張俊生

內(nèi)容提要：經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為世界發(fā)展的趨勢，各國都應(yīng)在這樣的趨勢下制定相應(yīng)的經(jīng)濟政策。近年來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，一直成為國際媒體輿論關(guān)注的重點，其中不免有炒作放大中國經(jīng)濟自身的弊端或?qū)κ澜绲耐{等言論，針對諸如此類的負面輿論，我國的對外媒體應(yīng)如何承擔(dān)起宣傳解釋，維護中國經(jīng)濟良好發(fā)展的國際形象責(zé)任，本文就此類問題，對做好經(jīng)濟外宣提出幾點思考。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化； 對外媒體；經(jīng)濟外宣

一、潮流涌動——經(jīng)濟全球化的到來

經(jīng)濟全球化（Economic Globalization）是指在科技革命的推動下，經(jīng)濟資源在全球范圍內(nèi)日益自由、全面、大量、結(jié)合地流動，使得世界各國經(jīng)濟日益融合，各國經(jīng)濟的發(fā)展與外部世界經(jīng)濟變動日益相互影響和制約。[1]正如勞克斯·施瓦布認(rèn)為：“經(jīng)濟全球化就是24小時相互聯(lián)系的、極度活躍的、剝奪睡覺機會的、并受電子郵件推動的世界”。這種態(tài)勢在全球已經(jīng)愈演愈烈，并時刻影響著各國經(jīng)濟的發(fā)展走勢，在經(jīng)濟全球化的催化作用下，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，他們的資本、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素在流動和配置上都達到了空前的規(guī)模，而國家與國家之間的關(guān)系和依賴程度也達到了空前的深度。

任何事物都具有兩面性，經(jīng)濟全球化也一樣，正如一把雙刃劍，它可以使各國的資本、信息、技術(shù)、勞動力和資源在全球范圍內(nèi)迅速流動、配置和重組，加快各國的發(fā)展進程。同時，經(jīng)濟全球化過程中存在的不平等的競爭機制和壟斷現(xiàn)象也給發(fā)展中國家?guī)砹宋C，更何況它對全球的影響已經(jīng)超出了經(jīng)濟領(lǐng)域，涉及到政治、文化和科技安全等。經(jīng)濟全球化對我國的經(jīng)濟建設(shè)有著廣泛而深遠的影響，作為全球最大的發(fā)展中國家，中國只有順應(yīng)世界經(jīng)濟潮流，整合利用世界資源，才能少走彎路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一方面它有利于世界資源在我國的流動，為吸引更多的外資提供了條件和機會，也為我國進行對外投資創(chuàng)造了有利的環(huán)境和條件，使我國對外投資規(guī)模不斷擴大，促進我國跨國公司在世界市場上的競爭力，推進我國市場經(jīng)濟體制改革，并在世界范圍來調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進更加廣泛的和諧社會的實現(xiàn)。另一方面，經(jīng)濟全球化也存在著一些消極影響，它可能使我國的民族工業(yè)受到?jīng)_擊，貿(mào)易依存度過高，人才容易流失，進而對我國的經(jīng)濟安全和社會價值觀念等提出了挑戰(zhàn)。例如，聯(lián)合國開發(fā)計劃署1999年《人類發(fā)展報告》指出：“迄今為止的全球化給這兩種類型的國家?guī)淼臋C遇和挑戰(zhàn)是不平衡的，它加深了窮國和富國、窮人和富人之間的鴻溝。”基于經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，做好經(jīng)濟外宣研究當(dāng)屬必要。

二、對外經(jīng)濟報道中的“三化”問題

做好經(jīng)濟外宣必然要重視對外經(jīng)濟報道水平的提高，因為它是整個外宣事業(yè)的需要，更是做好外宣工作、爭取在外宣質(zhì)量上取得重大進展的中心環(huán)節(jié)，在經(jīng)濟全球化高度發(fā)展的今天，對我們做好對外經(jīng)濟報道提出了更高層次的要求。我們先來了解當(dāng)前對外經(jīng)濟報道中存在的問題，然后探討如何去解決。

（一）口號化。我們在經(jīng)濟報道中經(jīng)常會出現(xiàn)一些大而空洞的語句，官腔色彩太濃，是一個突出問題。對外宣傳經(jīng)濟并不是喊口號能喊出來的，這種問題的產(chǎn)生原因顯然是缺乏對海外受眾特點的研究。

（二）數(shù)字化。這里說的數(shù)字化指的是在經(jīng)濟報道中大量用到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)圖表以及數(shù)據(jù)調(diào)查等。隨著國內(nèi)外受眾理性程度的增強，數(shù)字無疑是最簡單、最有說服力的經(jīng)濟宣傳手段，然而，讀者并不都是經(jīng)濟學(xué)家，而讀者真正關(guān)心的也不僅僅只是數(shù)字，數(shù)字背后的社會發(fā)展、市場活動與人文情懷等等也是大家關(guān)心的問題，如果沒有這些情況和背景介紹，在經(jīng)濟報道中，這些數(shù)字也就僅僅是一些數(shù)字而已。

（三）自我化。既然是對外經(jīng)濟宣傳，讀者關(guān)心的本質(zhì)問題還是他們自己的經(jīng)濟利益，所以，筆者認(rèn)為在經(jīng)濟報道中不能太過自我化，應(yīng)把握平等對待的原則。同時，對外報道與對內(nèi)報道因受眾關(guān)心的問題不同，報道內(nèi)容和提法也不應(yīng)該一樣。[2]主要是對受眾關(guān)心什么問題要有清晰的了解，報道要有針對性。

三、如何建立對外經(jīng)濟報道的流暢渠道

（一）策劃是基礎(chǔ)。優(yōu)秀的新聞作品背后必然有一個堅實的新聞策劃團隊，對外經(jīng)濟報道亦是如此。有時候文章質(zhì)量不高，并不是選題不好，而是策劃做得不充分，如沒有了解清楚外國受眾想知道什么，該如何去報道，又該如何將這些細節(jié)鏈接在一起等。

（二）人文精神是保障。對外經(jīng)濟報道面對的受眾是世界各國人民，大多文化背景不同，可是對人文精神的需求卻是每個國家大眾所渴望的。傳統(tǒng)經(jīng)濟報道中比較偏重對客觀經(jīng)濟狀況的宣傳，而經(jīng)常忽視經(jīng)濟報道中“人”的存在，畢竟人才是經(jīng)濟活動的主體，是一國經(jīng)濟面貌的主導(dǎo)者，在對外經(jīng)濟報道中以人物為主體，注重對人文精神的把握是報道取得成功的重要保障。例如，浙江省作為東部沿海經(jīng)濟強省之一，正在加大境外投資等經(jīng)濟活動的力度，要了解浙江經(jīng)濟走出去的進程，就必須先了解這個進程的主體——浙江商人，這是讓國外受眾了解浙江經(jīng)濟的最好途徑。

（三）專業(yè)素質(zhì)提高是關(guān)鍵。考慮到對外經(jīng)濟報道的特殊性，所以對外經(jīng)濟報道的人員專業(yè)素質(zhì)要求比較高，它和學(xué)術(shù)研究不一樣，重要的是理解和表達說服能力。同時，對外經(jīng)濟報道記者要有很強的職業(yè)精神，要懂得審時度勢，理解專家的意見和立場，如果不能做到這一點，則很難把報道內(nèi)容正確傳播給國外受眾。

最后，從事經(jīng)濟外宣工作的人員，不一定都需要經(jīng)濟專業(yè)出身，但必須有一定的經(jīng)濟報道實踐經(jīng)驗，對經(jīng)濟問題有著敏銳的洞悉能力，這樣在傳播經(jīng)濟信息、經(jīng)濟政策方面方能方能做到游刃有余。

四、全面協(xié)同 打響“經(jīng)濟外宣戰(zhàn)”

正如英國著名經(jīng)濟學(xué)家約翰·鄧寧教授所說：“除非有天災(zāi)人禍，經(jīng)濟活動的全球化不可逆轉(zhuǎn)”?，F(xiàn)在正是一個讓世界讀懂中國、了解中國的時候，而對外經(jīng)濟宣傳就是讓各國受眾能夠換位思考，了解中國的經(jīng)濟發(fā)展情況，從而為中國的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造一個穩(wěn)定和諧的國際環(huán)境。另一方面，新時期國際傳媒事業(yè)發(fā)展步伐加快，國際傳播觀念一體化也在逐漸形成，因此，我們必須進一步做好經(jīng)濟宣傳工作，以適應(yīng)新時期對外宣傳工作的環(huán)境。

（一）兼顧各方，突出重點。中國若想真正做到經(jīng)濟強國，就必須能在經(jīng)濟全球化進程中發(fā)出自己的聲音，努力尋求雙方共同利益的結(jié)合點。多年來，我國多家媒體雖已走出國門，如新華通訊社、《中國日報》、《人民日報》海外版等，但實際上我們在對外經(jīng)濟報道領(lǐng)域仍處于落后狀態(tài)，影響所及也主要是海外華人圈，中國的主流聲音被封殺、被排斥的局面未根本改觀。因此，要改變現(xiàn)狀，營造一個好的外部環(huán)境，就必須調(diào)整對外傳播對象，擴大海外經(jīng)濟圈和影響力，讓各方都能聽到自己的聲音。同時，要有選擇地集中力量對一些和我國經(jīng)濟交往密切的國家和地區(qū)進行宣傳，如東南亞地區(qū)、美國、日本、俄羅斯等。

（二）具體情況，具體對待。在任何傳播過程中，傳播對象對傳播的內(nèi)容都是有一定選擇的，經(jīng)濟外宣必須遵循對外報道的一般規(guī)律。各國經(jīng)濟瞬息萬變，難以把握，因此，只有對目標(biāo)受眾狀況有了充分的了解，根據(jù)海外受眾的特點選擇對外宣傳的內(nèi)容，才能做到具體情況，具體對待，讓我國的經(jīng)濟外宣更有針對性。這其中涉及到政治、經(jīng)濟、宗教、教育、文化以及民風(fēng)習(xí)俗等，經(jīng)濟外宣都應(yīng)有所區(qū)分，經(jīng)濟報道在語言把握、內(nèi)容選取以及傳播方式上都應(yīng)根據(jù)不同的國家和地區(qū)作出調(diào)整，以適合目標(biāo)受眾，達到最好的傳播效果。例如，對美國受眾，應(yīng)特別重視宣傳經(jīng)濟發(fā)展合作，相互共贏的觀點，引導(dǎo)中美經(jīng)濟互利合作健康發(fā)展；對歐洲受眾，應(yīng)重視宣傳綠色環(huán)保經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟，引導(dǎo)受眾客觀認(rèn)識中國政府和人民在環(huán)境保護、綠色發(fā)展方面作出的巨大努力和取得的顯著進展；對非洲等地區(qū)受眾，應(yīng)清晰表明中非經(jīng)濟關(guān)系上的平等互利原則，在非洲國家和人民遇到困難時，我們會給予無私的幫助，但這與結(jié)盟、經(jīng)濟殖民主義之類無關(guān)，中國奉行獨立自主和平外交政策。總之，要通過客觀、全面的經(jīng)濟外宣，使國際社會對我國發(fā)展對外經(jīng)濟關(guān)系的原則和實踐有一個客觀的、符合實際情況的認(rèn)知。

（三）未雨綢繆，引導(dǎo)輿論。經(jīng)濟問題始終是各國之間針鋒相對的本質(zhì)問題，近些年，由于中國經(jīng)濟的崛起，經(jīng)常成為眾矢之的，西方媒體憑借議程設(shè)置上的優(yōu)勢，不時地掀起媒體風(fēng)波，誤導(dǎo)輿論。作為經(jīng)濟外宣工作者，如果能夠未雨綢繆，預(yù)先準(zhǔn)備相關(guān)報道，引導(dǎo)輿論，對爭取有利的國際輿論環(huán)境具有重要意義。

（四）展現(xiàn)細節(jié)，以人為本。上文提到在經(jīng)濟報道中要注重人文精神，確實如此，外國受眾更關(guān)注的是人性化的故事，在他們看來，任何報道、節(jié)目，如果缺少了人物，一切都是空話。經(jīng)濟外宣應(yīng)注重細節(jié)，以人為本，但人物只是起點，如何把他們?nèi)谌氲綄ν饨?jīng)濟宣傳中，體現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展方向才是目標(biāo)。[3]

參考文獻：

[1] 宋劍祥，王艷.經(jīng)濟全球化背景下我國外宣翻譯面臨的挑戰(zhàn)[J]，昆明冶金高等專科學(xué)校學(xué)報，2010年3月，第2期.

[2] 陳旭洲.提高對外經(jīng)濟報道水平的探索[J]，視聽縱橫，2010年4月.

[3] 詹立勝.后金融危機時期的經(jīng)濟外宣[J]，對外傳播，2010年7月.

（作者單位：亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）