許海洋　戰(zhàn)顯釗

[提要] 在供給側(cè)改革大背景下，隨著第三方支付平臺(tái)的發(fā)展，依托現(xiàn)代信息技術(shù)、云數(shù)據(jù)、智能終端，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中介的共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)慢慢地滲透到我們的生活中。以Uber打車為例，通過對uber公司運(yùn)營模式分析，進(jìn)一步分析共享經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)行方式。同時(shí)，對共享經(jīng)濟(jì)模式得出其特點(diǎn)、發(fā)展原因和優(yōu)勢等自身特征，為共享經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；共享經(jīng)濟(jì)；Uber打車

中圖分類號(hào)：F12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：基于供給側(cè)改革背景下共享經(jīng)濟(jì)模式探究——以uber打車為例

收錄日期：2016年12月12日

一、研究背景

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越來越快，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備的普及率也日益增強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，使得第三方支付迅速興起并蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)大量新技術(shù)出現(xiàn)，基于位置定位服務(wù)（LBS）技術(shù)，通過與電信運(yùn)營商合作，可以通過消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)獲取他們的位置。

以第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介，將供給和需求信息都傳到這一特定平臺(tái)，將社會(huì)的閑置資源通過租賃的方式實(shí)現(xiàn)使用權(quán)和所有權(quán)的分離，將存量資產(chǎn)的使用價(jià)值延續(xù)給別人，滿足消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展就是所謂的共享經(jīng)濟(jì)，也是促進(jìn)供給側(cè)改革的有效途徑。

二、實(shí)例分析

我們以uber打車為例來分析共享經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式：Uber打車的運(yùn)營核心就是：“閑置資源+使用價(jià)值=利益回報(bào)”。Uber公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和智能客戶端App將一系列現(xiàn)實(shí)中閑置的私家車匯集到一起，通過這個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)詳細(xì)信息（包括供給和需求信息），從而進(jìn)行租賃服務(wù)。同時(shí)，Uber公司通過LBS定位技術(shù)，確定移動(dòng)設(shè)備所在的地理位置，再利用云計(jì)算等技術(shù)，將在平臺(tái)上發(fā)布用車需求的消費(fèi)者與其距離最近的空閑車輛司機(jī)進(jìn)行匹配，一旦配對成功，司機(jī)禁止出現(xiàn)拒載現(xiàn)象。在司機(jī)接受訂單之后，司機(jī)具體的個(gè)人信息和相關(guān)路程時(shí)間等信息通過平臺(tái)傳送給訂車人，同時(shí)結(jié)束服務(wù)以后，訂車人可對這趟路途進(jìn)行評價(jià)，來構(gòu)成司機(jī)的業(yè)績。（圖1）

Uber公司的盈利模式為交易抽成模式，每一個(gè)訂單的完成，供給者和消費(fèi)者都要抽取一定的報(bào)酬給公司。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為銷售平臺(tái)，這也是新興的O2O模式最明顯的表現(xiàn)形式，注重線上和線下資源的整合配套，將線下資源及時(shí)地更新到線上以滿足需求者的需求，同時(shí)也會(huì)根據(jù)需求信息，尋找更加適合的供給者；因?yàn)閁ber公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來運(yùn)營，所以它不擁有提供服務(wù)的固定資產(chǎn)所有權(quán)，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營方式，沒有冗雜的成本和中介費(fèi)用；Uber公司屬于第三方平臺(tái)公司，利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、智能客戶端聚集大量客源，同時(shí)利用第三方支付平臺(tái)進(jìn)行收費(fèi)，節(jié)省尋找客源的時(shí)間成本和交易成本，方便快捷。

Uber公司的運(yùn)營模式就是共享經(jīng)濟(jì)的案例，它揭示了共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，即：“閑置+價(jià)值+回報(bào)”：產(chǎn)品和服務(wù)供給方擁有閑置資源或碎片化時(shí)間，可以在一定的時(shí)間內(nèi)，讓渡資源的使用權(quán)或者提供相應(yīng)的服務(wù)，將資源的使用價(jià)值傳遞給別人，而消費(fèi)者不直接購買物品，而是通過租賃等方式獲得資源的使用權(quán)而不是所有權(quán)，滿足自己的消費(fèi)需求，通過支付一定的費(fèi)用為供給方帶來一定的金錢或精神回報(bào)。

共享經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式，如圖2所示。（圖2）

它區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式，如圖3所示。（圖3）

共享經(jīng)濟(jì)模式擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)模式要依靠商業(yè)化組織作為中介，減少了中間商的參與，擺脫了中間冗雜的銷售程序和中間成本、利潤分成，只是依賴一個(gè)虛擬化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此為媒介，直接將消費(fèi)者和供給者聯(lián)系在一起，簡單快捷方便，加之政府和相關(guān)部門的監(jiān)管，安全可靠性也相應(yīng)的提高。同時(shí)，需求信息和供給信息的交流，能夠滿足每一個(gè)供給者和消費(fèi)者的需要，為其提供定制化服務(wù)，針對性強(qiáng)。

三、共享經(jīng)濟(jì)模式探究

（一）內(nèi)涵。共享經(jīng)濟(jì)借助網(wǎng)絡(luò)等第三方平臺(tái)，將供給方閑置資源使用權(quán)暫時(shí)性轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的社會(huì)化，通過提高存量資產(chǎn)的使用效率為需求方創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)是去中介化，它使經(jīng)濟(jì)交易不再利用傳統(tǒng)的商業(yè)化組織，而是利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

（二）特點(diǎn)

1、本質(zhì)為資源使用權(quán)的短暫性轉(zhuǎn)移。共享經(jīng)濟(jì)推崇的是所有權(quán)和使用權(quán)的分離，它倡導(dǎo)的消費(fèi)模式是“租”代替“買”，消費(fèi)者滿足自己的需求以后再將資源還給其所有者，以此實(shí)現(xiàn)閑置資源的循環(huán)。

2、以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為支撐。共享經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)作為中介，將供求信息展現(xiàn)在這個(gè)特定的平臺(tái)，供給者和消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行業(yè)務(wù)合作、資源共享。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展為其進(jìn)行了有效的商業(yè)推廣，充分發(fā)揮了每個(gè)人的朋友資源和個(gè)人價(jià)值網(wǎng)，有效地找到潛在而又龐大的客戶群。

3、以現(xiàn)代信息技術(shù)為保障。共享經(jīng)濟(jì)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，定位系統(tǒng)、云數(shù)據(jù)、基于位置的服務(wù)（LBS）為多樣化的共享服務(wù)提供了可能；智能終端的推廣，成了共享經(jīng)濟(jì)的催化劑；互聯(lián)網(wǎng)金融尤其是第三方支付平臺(tái)的發(fā)展，加速共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步。

4、信用價(jià)值的口碑營銷比價(jià)格營銷更重要。社交化的網(wǎng)絡(luò)使得信息更加透明和可得，所以口碑宣傳的重要性就顯得特別重要，是最可靠的也是最有效的廣告，所以每一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營商都具有一個(gè)良好的監(jiān)督機(jī)制、雙向信用評價(jià)機(jī)制和產(chǎn)品保護(hù)機(jī)制為一體的信用機(jī)制。

5、以資源的高效持久利用為目標(biāo)。共享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用價(jià)值，將商品的使用價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)移，使得商品的價(jià)值能夠長效持久的得到體現(xiàn)，將沉沒成本的閑置資源進(jìn)行社會(huì)化利用，有效地解決產(chǎn)能過剩問題，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）興起原因

1、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。（1）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的速度也不斷加快，人口密度也不斷增加，這也為交易的達(dá)成提供了更多機(jī)會(huì)；（2）產(chǎn)能過剩，閑置資源的大量產(chǎn)生；如何提高資源的利用率，解決產(chǎn)能過剩問題，實(shí)現(xiàn)資源的永續(xù)高效合理利用成為共享經(jīng)濟(jì)的必要條件。

2、社會(huì)推動(dòng)力。（1）人口密度的增加。人流集中地區(qū)可以減少共享經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間的摩擦，在人口密集地區(qū)需求和供應(yīng)量大，更容易進(jìn)行需求匹配，有利于共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的發(fā)展；（2）綠色消費(fèi)觀念的加強(qiáng)。越來越多的人意識(shí)到保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源的重要性，對綠色出行、綠色消費(fèi)更加認(rèn)同，參與感都大大加強(qiáng)；（3）雙方獲益。共享經(jīng)濟(jì)不僅能夠滿足供給者將閑置資源加以利用，更可以從中獲得利益報(bào)酬，還能使得消費(fèi)者以較低的成本滿足自己的消費(fèi)需求和社交化。

3、技術(shù)推動(dòng)力。（1）社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)暢所欲言的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而形成了一個(gè)龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，便利了供給和需求的匹配；（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及。智能手機(jī)和其他智能終端（平板電腦等）的興起，是企業(yè)發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的設(shè)備支撐。智能終端的應(yīng)用發(fā)展，可操作性、便捷性、可視化都促進(jìn)了共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的發(fā)展；（3）支付系統(tǒng)的出現(xiàn)和完善。安全高效支付平臺(tái)的發(fā)展順應(yīng)了共享經(jīng)濟(jì)快速、便捷的步伐，相關(guān)數(shù)字貨幣和虛擬貨幣的發(fā)展，也為共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了條件。

（四）優(yōu)勢

1、共享經(jīng)濟(jì)，通過將使用權(quán)的暫時(shí)性轉(zhuǎn)移，將社會(huì)閑置資源利用起來，大大提高資源的利用率，有效地緩解產(chǎn)能過剩問題，也符合供給側(cè)改革要求。

2、共享經(jīng)濟(jì)模式利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營，沒有大量固定資產(chǎn)的投入，也不要眾多中間商的參與，輕資產(chǎn)模式大大降低了運(yùn)營成本，同時(shí)供給雙方直接交流，沒有中間商利潤的侵入，也使得價(jià)格降低，消費(fèi)者也易于接受。

3、非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和定制化服務(wù)能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者找到最適合的供給者。消費(fèi)者可根據(jù)自身需要發(fā)布信息，平臺(tái)根據(jù)要求進(jìn)行匹配篩選，更加人性化和定制化。

4、第三方支付平臺(tái)的運(yùn)用加之政府、征信部門和社會(huì)的監(jiān)督和管轄，使得共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)營更加便捷誠信。

5、運(yùn)營方式更加綠色環(huán)保，閑置資源的利用也加快了社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、小結(jié)

在供給側(cè)改革的今天，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的步伐，必定會(huì)對傳統(tǒng)的商業(yè)模式進(jìn)行一定的沖擊，或好或壞，但必定促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的大改革，我們一定要樹立共享經(jīng)濟(jì)思維，走在時(shí)代的前端，積極利用共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，突破自身局限，打造核心優(yōu)勢，并整合有效資源，尋求跨界合作，才能在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

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