南秀婷

【摘要】遼寧廣播電視臺交通廣播聯(lián)合遼寧省交通廣播聯(lián)盟14個交通廣播頻率共同策劃推出了“日行一善·愛接力”年度大型公益活動。聯(lián)盟成員用群眾的語言講百姓的故事，讓愛的力量與移動人群一路同行。本文深入介紹了該活動在廣播頻率之間資源整合、報道方式創(chuàng)新、帶動粉絲參與等方面所做出的努力。

【關(guān)鍵詞】廣播 時代大主題 廣播創(chuàng)新聯(lián)動 融媒體 公益影響力

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。廣播作為主流媒體，必須把弘揚社會主義核心價值觀作為神圣職責(zé)，創(chuàng)造出符合廣播及融媒體特色，有創(chuàng)意、可理解、易執(zhí)行，又能夠?qū)崿F(xiàn)傳播效果的宣傳方式，這是廣播媒體的責(zé)任和使命。

2014年12月到2015年12月，遼寧廣播電視臺交通廣播（以下簡稱遼寧交通廣播）發(fā)起并聯(lián)合遼寧全省各家交通廣播，共同策劃組織了《日行一善·愛接力》大型年度公益行動，全省14家交通廣播從報道到現(xiàn)場活動，從線上直播到線下新媒體全面互動，以日常小事為切入點，組織報道并號召聽眾參與到“日行一善”的行動中，用自己的行動及發(fā)現(xiàn)他人的行動，感召更多的人行動起來，踐行并傳遞和諧、友善、誠信、公正的社會主義核心價值觀。

整體活動歷時一年，遼寧交通廣播創(chuàng)建了聯(lián)合報道平臺，匯集全省各城市的報道信息；以接力聯(lián)播的方式形成全天候的廣播報道傳遞，開啟了傳統(tǒng)廣播直播間內(nèi)外互動與多渠道兩微一端報道以及活動互動的融媒體方式，開辟了廣播頻率長時間大跨度連續(xù)不斷傳遞正能量的活動模式，帶動全省聽眾積極參與，各頻率收到的微信、微博互動參與量近十萬條次，形成了廣播內(nèi)外互動的以行善為美的社會風(fēng)氣。

一、聚沙成塔，攀登廣播公益行動新高度

善，《國語·晉語》中講“善，德之建也?！薄拔鹨陨菩《粸?，勿以惡小而為之?！笔侨藗兘逃优凹s束自己品行的一種傳統(tǒng)?！叭招幸簧啤笔侵腥A民族的傳統(tǒng)美德，它不是一蹴而就的，貴在堅持，有益他人、有益社會。行善并不一定要做出轟轟烈烈的大事，而應(yīng)從身邊點滴小事做起，意在養(yǎng)成一種品行，形成一種約束自己的道德標準。

“日行一善”的傳統(tǒng)美德正契合了社會主義核心價值觀的基本要求，同時它的“人人可參與、人人能做到”的特點也為廣播活動推廣提供了最大的可能性。點滴小事可以聚沙成塔，以此我們可以著眼小處，開啟一篇社會主義核心價值觀宣傳的宏大敘事。

遼寧交通廣播組織了多次高級別研討，確定了以“用群眾的語言，講百姓的故事，讓愛的力量在流動的空間和人群中一路同行，真正做社會主義核心價值觀的倡導(dǎo)者、踐行者和傳播者”為主題，聯(lián)合全省交通廣播聯(lián)盟14個交通廣播頻率共同策劃推出“日行一善·愛接力”年度大型公益活動。

二、全省交通廣播聯(lián)動直播，形成活動接力矩陣

2014年12月5日“國際志愿者日”早上7點半到11點，遼寧交通廣播聯(lián)合全省14家市級交通廣播頻率共同推出了年度公益行動“日行一善·愛接力”啟動直播，14個城市設(shè)立17個現(xiàn)場報道點，以媒體采編播人員帶動聽眾踐行“日行一善”的文明行動。遼寧交通廣播拿出黃金時段，打通節(jié)目，制作了210分鐘的活動啟動特別節(jié)目，其他各家交通廣播也派出最強主持人，參與直播的分現(xiàn)場報道。同時，各市交通廣播與遼寧交通廣播共同啟動官方微博微信平臺，實現(xiàn)線上線下多媒體互動。

在啟動節(jié)目中，遼寧交通廣播主持人從身邊的好人好事說起，向全省聽眾發(fā)出倡議，日行一善，時時刻刻帶著一顆善良的心，向需要幫助的人伸出援助之手，并以網(wǎng)絡(luò)接力的方式，讓“日行一善”成為一種生活習(xí)慣和良好的社會風(fēng)尚。另外，交通廣播的記者兵分三路：一路在遼寧省殘疾人康復(fù)中心跟志愿者們一起為孤獨癥兒童上課；一路記者帶領(lǐng)沈陽奧動車隊的出租車司機參與活動，主持人街頭采訪出租車群體中拾金不昧、見義勇為的事跡；一路記者帶領(lǐng)部分私家車車主在沈陽市的青年大街等主要街路報道私家車車主主動避讓行人、幫助老人過馬路等文明行為。全省其他13個市級交通廣播的主持人通過連線報道，講述各自城市普通群眾“日行一善”傳遞社會正能量的情況，表達全省交通廣播聯(lián)盟各成員單位共同參與行動、與聽眾共同踐行社會主義核心價值觀的愿望。如：鞍山交通廣播主持人呼吁聽眾為因火災(zāi)而陷入困境的殘疾人家庭進行募捐；鐵嶺交通廣播主持人現(xiàn)場采訪聽眾，尋找為幫助乘客解困而免費載客的出租車司機……

直播間里，主持人和特約專家從社會主義核心價值觀的友善、和諧、文明的現(xiàn)實意義及中國傳統(tǒng)文化中的“善”進行了闡釋，使聽眾深入了解從中華民族“崇善、知善、行善、揚善”的傳統(tǒng)到弘揚社會主義核心價值觀的現(xiàn)實意義。

緊接著在后續(xù)一年的節(jié)目接力聯(lián)播過程中，全省14個臺的交通廣播同時啟動微信、微博互動，聽眾可以通過各地交通廣播的官方微博來@你喜歡的主持人進行接力，也充分利用網(wǎng)絡(luò)互動方式發(fā)現(xiàn)并講述自己身邊的好人好事。錦州的一位出租車司機在微博上留言：“我每天早上出車的第一件事，就是打開廣播聽早高峰節(jié)目的路況信息，每當有人問路，如果我知道的話，就會抽時間給他們發(fā)信息，我想這也是日行一善?！蔽⑿欧劢z“愛清潔”說：“一年前我撿到了一個錢包，里面有身份證、銀行卡和現(xiàn)金600多元，是1995年出生的孩子，從丹東剛下車的學(xué)生，我通過一張理發(fā)卡找到了孩子的媽媽，當孩子見到我向我深深地鞠躬時，我有說不出來的快樂！”這樣的留言在全年的報道中累計近十萬條次。

三、搭建區(qū)域廣播大報道平臺，保證廣播公益行動長期有效

如何讓這種美德長期傳播下去，這是活動的目的。為了讓平凡美德更多地體現(xiàn)在廣播中，推廣于聽眾中，保持年度活動的活躍度，拓展活動的傳播廣度，遼寧交通廣播與全省交通廣播聯(lián)盟會員臺組織策劃了將“日行一善·愛接力”活動長期堅持下去的路徑。

（一）利用新媒體建立錄音報道集納平臺，保證每日節(jié)目供稿量

各聯(lián)盟會員臺由專職記者、主持人負責(zé)采寫報道，每個頻率每月兩篇報道。遼寧交通廣播的《身邊的活雷鋒——亢秉銓》《男子突發(fā)疾病，公交車甩站救人》，遼陽交通廣播的《加油員救起走失老人》《出租司機急尋乘客歸還物品》，營口交通廣播的《敬業(yè)奉獻好人：孫鵬》《誠信榜樣黃正清》，阜新交通廣播的《溫暖黃手環(huán)公益行動》《貨車司機與交警真心交朋友》，錦州交通廣播《救助白血病男孩劉子峰》，盤錦交通廣播《尋找走失智障兒童》，丹東交通廣播《眾人扶起摔倒老人》……全年累計制作錄音報道400多條，這是針對同一主題的大規(guī)模集納報道，也是對同一主題區(qū)域范圍內(nèi)的最廣泛也最貼近生活的報道匯集，使原來散落在各城市的平凡好事，得以在全省各市的交通廣播中得到傳播。

（二）依據(jù)頻率自身特點設(shè)計安排，確保14個頻率輪轉(zhuǎn)報道

這是一種全新的“接力聯(lián)播”方式，從早6點到晚8點 ，14個廣播頻率每天分時段共同播出一期報道平臺上的“日行一善”錄音報道，統(tǒng)一欄目版頭、統(tǒng)一時長、統(tǒng)一開始語、統(tǒng)一預(yù)報下一次播出的城市及頻度，實現(xiàn)每一期“日行一善”錄音報道的全省區(qū)域內(nèi)最廣泛傳播。如丹東交通廣播早7：00～8：00播出，盤錦交通廣播8：00～9：00播出……遼寧交通廣播18：00 ～19：00播出。這種方式規(guī)避了統(tǒng)一直播不符合各頻率節(jié)目時段設(shè)置的問題，便于各頻率結(jié)合自身節(jié)目設(shè)置，便于將活動報道與節(jié)目特點緊密結(jié)合，便于實現(xiàn)“日行一善”錄音報道與直播節(jié)目互動的結(jié)合。遼寧交通廣播將播出時間設(shè)定在《暢通晚高峰》節(jié)目中，利用晚高峰黃金時段充分實現(xiàn)與聽眾互動，使每一期“日行一善”的報道都能夠得到最活躍的聽眾反饋，其中一些線索或題材還成為新一期報道的內(nèi)容。

鐵嶺交通廣播在每天16：00～17：30《新鐵嶺大交通》節(jié)目中推出“日行一善愛接力·鐵嶺站”專欄，利用微信公眾平臺和節(jié)目微博征集“日行一善”的平凡好事。節(jié)目中播出了鐵嶺勇記家常菜館請200名環(huán)衛(wèi)工人吃飯，感動鐵嶺全城。很多收聽過這期節(jié)目的司機通過微博微信積極參與，呼吁杜絕車窗拋物，尊重環(huán)衛(wèi)工人，從我做起，日行一善。這種創(chuàng)新的接力式聯(lián)播，使報道在各頻率的直播節(jié)目中實現(xiàn)了最大化的聽眾互動，豐富了報道內(nèi)容也擴大了節(jié)目的影響力。

（三）分工合作，共同策劃月度公益活動

“日行一善·愛接力”活動不僅是要宣傳“日行一善”的美德，更重要的是“踐行”二字。通過公益活動的推廣，制造宣傳熱點，拓展社會影響力。

遼寧交通廣播在2015年策劃推出了“日行一善·愛接力——文明行車你我同行”活動，正月十五元宵佳節(jié)將私家車主組成車隊為崗勤交警送湯圓并參觀沈陽市智能交通指揮中心，架設(shè)了交警與駕車人的溝通之橋；8月，大連交通廣播聯(lián)合遼寧交通廣播推出愛心送學(xué)活動，組織愛心企業(yè)免費送大學(xué)新生入學(xué)，資助貧困家庭大學(xué)生入學(xué)；9月，遼寧交通廣播聯(lián)合省青少年發(fā)展基金會參與“希望工程圓夢大學(xué)”行動，報道貧困家庭學(xué)子勤奮求學(xué)的故事，成功募集幾十萬捐款，幫助近百名貧困家庭大學(xué)生圓夢大學(xué)；12月，撫順交通廣播啟動了“日行一善·溫暖啟程”的活動，大力倡導(dǎo)市民“自掃門前雪”，參與到城市除雪隊伍中；尋找愛心商家組建愛心聯(lián)盟，為環(huán)衛(wèi)工人提供一個臨時休息處等一系列關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人的活動。阜新交通廣播在“日行一善·愛接力”活動中，發(fā)起了大型獻血公益活動，僅12月7號一天，阜新300多市民捐獻血液近12萬毫升……

全省交通廣播聯(lián)盟采編播一線員工積極參與大型公益活動，也極大地帶動了聽眾的參與熱情，全年共推出20余場大型活動，參與聽眾近萬人，涉及交通、環(huán)衛(wèi)、衛(wèi)生、教育等多個領(lǐng)域，促進“日行一善”理念在社會各界的深入。這種公益活動與接力聯(lián)播相互促進的方式，突破了廣播公益行動在時間上的傳播長度，報道熱點不斷、聽眾關(guān)注不減。

四、創(chuàng)新宣傳模式，實現(xiàn)融媒體深度合作傳播

融媒體時代，廣播的傳播已不只局限于傳統(tǒng)廣播頻率播出的一種方式，頻率官方微信、微博甚至是客戶端（App）等都成為其傳播方式。“日行一善·愛接力”活動利用新媒體傳播渠道，打開傳統(tǒng)廣播直播間報道壁壘，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)外互動、兩微一端深度參與，全面開啟融媒體方式，使報道、活動呈現(xiàn)于廣播、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道，使“日行一善”既實現(xiàn)廣播直播間的“接力直播”，也實現(xiàn)于新媒體時代的線上線下“接力傳遞”。

首先，微信平臺成為“日行一善·愛接力”活動的主要渠道。2015年1月，遼寧交通廣播利用官方微信創(chuàng)意策劃了“日行一善·愛心接?！钡木W(wǎng)上活動，通過微信平臺開設(shè)回答文明行車交通常識問題贏米粒做公益。配合廣播的線上宣傳，此活動一經(jīng)推出就得到了聽眾及粉絲的熱烈追捧，近五萬人參與活動，僅兩周就為養(yǎng)老院送去2500公斤大米。結(jié)合廣播線上報道、廣播知名主持人參與線下送大米現(xiàn)場活動，這場從網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起的“日行一善”活動，使微信平臺真正成為參與活動的主要角色，吸引年輕一代參與活動。

其次，開啟了新媒體與廣播互動的新方式?！皭邸弊兂闪恕癅”，活動的“接力”特色突出。聽眾可以通過交通廣播的官方微博來@你喜歡的主持人進行接力，聽眾線下參與非常熱烈。如聽眾微博@了遼寧交通廣播的著名主持人。主持人立即行動，并迅速連線報道自己參與“日行一善”做好事的情況，同時在節(jié)目中分別又@了私家車車主和公交車司機，線上線下的即時互動，讓“日行一善”真正開啟了“愛接力”模式。在該活動的啟動直播中，微信和微博共收到語音和各種文字信息回復(fù)3000多條。拿著手機聽廣播，參與廣播中的“日行一善”活動成了一種有趣的新方式。

五、結(jié)語

踐行社會主義核心價值觀是媒體的責(zé)任與使命，“日行一善”重在日常、持久、點滴、堅持，遼寧交通廣播聯(lián)手全省交通廣播聯(lián)盟14家會員單位共同策劃，協(xié)力組織的“日行一善·愛接力”年度大行公益行動，從點滴小事中不斷傳遞社會正能量，有效引導(dǎo)廣大聽眾加入到“日行一善”行動中。

這次活動讓廣播人深刻體會到廣播媒體作為主流媒體的資源和力量是巨大的。在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新傳播、創(chuàng)新合作的思想指導(dǎo)下，多方媒體資源被深度啟動，多個廣播頻率、多方微信微博被整合，共同形成區(qū)域影響、共振效應(yīng)，通過不斷創(chuàng)新活動形式、報道方式，以新鮮的樣態(tài)帶動近10萬新生代聽眾、粉絲參與其中。“日行一善”活動橫跨遼寧全省，縱越春夏秋冬，可以稱其為廣播媒體公益活動的創(chuàng)新力作。它以責(zé)任創(chuàng)造力量，以創(chuàng)新推動發(fā)展，成為有溫度、有廣度、有深度、有影響力的廣播公益行動。

（本文編輯：饒雷）