■魯小波 陳曉穎

錦州市特色旅游文化打造策略探析*

■魯小波 陳曉穎

錦州市歷史悠久，形成了獨(dú)具特色的文化形態(tài)，有5種典型的具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化：“遼代”文化、化石文化、紅色文化、鎮(zhèn)山文化和海洋文化。綜合錦州的歷史文化和旅游資源，將錦州旅游文化形象定位為“神奇山海石，悠幽遼之州”。為了充分挖掘錦州旅游文化內(nèi)涵和價(jià)值，推動(dòng)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，應(yīng)該從以下方面打造錦州市旅游文化：發(fā)展歷史遺存景區(qū)，建設(shè)文化主題公園，打造文化演藝項(xiàng)目，旅游形象體系建設(shè)，促進(jìn)旅游業(yè)與影視融合發(fā)展，舉辦珍貴文物展覽，生產(chǎn)錦州特色文化旅游商品，錦州市歷史服飾展示，借助動(dòng)漫與游戲宣傳錦州旅游文化，舉辦遼文化旅游節(jié)慶。

旅游文化錦州市打造策略

一個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)若缺少了自己本民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，便失去了特色，不能反映出本民族獨(dú)有的精神內(nèi)涵，也便失去了強(qiáng)大的吸引力。實(shí)踐表明，“舉凡旅游業(yè)昌盛之國(guó)，莫不以旅游文化取勝。”按照著名旅游實(shí)業(yè)家、旅游文化策劃人——黃巧靈的觀點(diǎn)：在旅游發(fā)展過(guò)程中“速度為先，文化為魂，創(chuàng)新為王”，由此可見(jiàn)“文化”對(duì)于地方旅游發(fā)展之重要性。錦州市位于遼西走廊的中心，地理位置十分重要，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，是中原文化與關(guān)東文化交流的重要節(jié)點(diǎn)，歷史悠久、文化薈萃，具有深厚、獨(dú)特、豐富的文化旅游資源。

錦州市的主要旅游文化

錦州市歷史悠久，是遼西古代文化的搖籃之一，錦州是一座具有兩千多年悠久歷史的城市，形成了獨(dú)具特色的文化形態(tài)，留下了豐厚的文化遺存。錦州早在夏、商、周奴隸社會(huì)時(shí)期屬于冀、幽二州之地，經(jīng)歷了春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢三國(guó)、魏晉南北朝、唐、宋、遼、金、元、明、清、民國(guó)等，歷代相傳、人煙不絕。公元911-926年遼太祖耶律阿保機(jī)“以漢俘建錦州”，錦州之名由此而始。在眾多的文化之中，最有錦州特色和代表性的以下5種文化。

（一）“遼代”旅游文化

錦州之名始于“遼代”，另外錦州擁有豐富的遼代歷史遺存，如奉國(guó)寺、北鎮(zhèn)廟、醫(yī)巫閭山、龍崗子墓群、廣濟(jì)寺塔、義縣遼代八塔、崇興寺雙塔等為遼代精華的文化財(cái)富。還有錦州市義縣大榆樹(shù)堡鎮(zhèn)岔路溝村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——竹馬舞和旱船舞是我國(guó)北方契丹民族留下的獨(dú)有的民間舞蹈形式，是傳承下來(lái)的遼文化珍貴的“活化石”。

（二）化石旅游文化

遼西化石世界聞名，主要分布在朝陽(yáng)的北票、錦州的義縣以及葫蘆島、阜新等地。在遼西熱河生物群中，義縣地區(qū)化石資源數(shù)量豐富、屬種齊全、保存精美，堪稱“世界化石資源之寶庫(kù)”，義縣及鄰近地層中的中生代地層中，距今約1.2－1.5億年。主要有魚(yú)類、鳥(niǎo)類、昆蟲(chóng)類、爬行類和植物類。其中以魚(yú)類最具特色，數(shù)量豐富，保存精美。這些化石在研究地質(zhì)發(fā)展史、古生物及氣候方面的演變過(guò)程，具有重要的科研價(jià)值。然而在錦州旅游發(fā)展中卻未能發(fā)揮其應(yīng)有的積極作用，究其原因主要有兩個(gè)方面，第一，我們沒(méi)有確確實(shí)實(shí)認(rèn)識(shí)到遼西化石資源的珍惜性、獨(dú)特性及科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值和旅游價(jià)值等；第二，化石旅游開(kāi)發(fā)的模式單一，規(guī)模偏小，投資不足，創(chuàng)意稀少。

（三）紅色旅游文化

錦州市境內(nèi)的紅色旅游資源主要以遼沈戰(zhàn)役遺址為主。全市現(xiàn)有遼沈戰(zhàn)役遺址十余處，為紀(jì)念遼沈戰(zhàn)役犧牲的英烈，錦州市建設(shè)了主題性紀(jì)念館2處，紀(jì)念陵園4處，紀(jì)念碑（塔）30多座，其中有七處已被列入省級(jí)文物保護(hù)單位。目前，錦州市的紅色旅游資源初步形成了以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為核心，以黑山阻擊戰(zhàn)、塔山阻擊戰(zhàn)戰(zhàn)斗遺址為兩翼，以牤牛屯前線指揮所及周邊戰(zhàn)斗遺址為主體的紅色旅游區(qū)，構(gòu)建了錦州市發(fā)展紅色旅游的基礎(chǔ)。此外，錦州市還存在著遼西義勇軍陳列室、甲午陸戰(zhàn)紀(jì)念碑等一批可作為紅色旅游補(bǔ)充的旅游產(chǎn)品和歷史資源，這些豐富的歷史文化資源為錦州市開(kāi)發(fā)紅色旅游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（四）鎮(zhèn)山文化

醫(yī)巫閭山歷史悠久，由華夏幾千年的文明積淀而成。相傳舜時(shí)把全國(guó)分為十二州，每州各封一座山作為一州之鎮(zhèn)，閭山被封為北方幽州的鎮(zhèn)山。周時(shí)封閭山為五岳五鎮(zhèn)之一。自隋開(kāi)始，此山便成為“北鎮(zhèn)”的“五大鎮(zhèn)山”，從而聲名鵲起。元、明、清帝王登基時(shí)，都照例到山下北鎮(zhèn)廟遙祭此山，故其聲名日隆，一躍而為東北名山之首。醫(yī)巫閭山是歷史留給我們的最珍貴的文化遺產(chǎn)，它以悠久、博深的歷史文化和秀麗、奇特的自然風(fēng)光而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，成為中國(guó)北方著名的旅游勝地。

（五）海洋文化

濱海旅游是錦州市旅游的一大特色，因?yàn)殄\州是遼寧省沿海地區(qū)之一，擁有海岸線總長(zhǎng)97.7公里，素有“海上錦州”的美譽(yù)。近海水域面積12萬(wàn)公頃，沿海灘涂面積26.6萬(wàn)畝，25萬(wàn)畝近海漁場(chǎng)。另外，錦州市擁有筆架山天橋、世博園、大有濕地等眾多濱海旅游資源，具有豐厚的海洋旅游文化基礎(chǔ)。

錦州市的旅游文化主題形象

綜合錦州的歷史文化和旅游資源，將錦州旅游文化形象定位為“神奇山海石，悠幽遼之州”。這一形象包括了以下幾方面內(nèi)涵：

（一）“神奇山海石”與“悠幽遼之州”代表了錦州自然與人文旅游資源

“神奇山海石”字面主要反映錦州市豐富的自然旅游資源；“悠幽遼之州”主要表達(dá)了錦州底蘊(yùn)深厚的人文旅游資源；所以第一層含義是體現(xiàn)錦州旅游資源的完整性。

（二）“神奇山海石”體現(xiàn)了錦州旅游的精華

“神奇山海石”中的“神”又是老百姓心目中敬仰的“觀音菩薩”、“佛祖”、“盤(pán)古”等，這一點(diǎn)體現(xiàn)出自然旅游資源與人文旅游資源相伴而存在；“奇”則體現(xiàn)的是錦州一些鬼斧神工的自然奇觀——“筆架山天橋”、“化石”、“觀音洞”、“閭山大石棚”等；“山”指代錦州優(yōu)秀的山岳旅游資源——“醫(yī)巫閭山”、“北普陀山”、“筆架山”、“翠巖山”、“蛇盤(pán)山”；“?！薄澈＃弧笆薄酥莼?、瑪瑙石。

（三）“悠幽遼之州”凸顯出錦州旅游文化特色

“悠幽遼之州”中的“悠”指代錦州悠久的歷史，史前文明的“徒河”、春秋戰(zhàn)國(guó)的“遼西郡”、遼代遺址、明代建筑、清代文化、紅色戰(zhàn)爭(zhēng)等；“幽”指代在三國(guó)時(shí)期錦州大部分地區(qū)隸屬“幽州”，另外，“幽”也指“幽靜”、“幽深”體現(xiàn)錦州豐富、深厚的宗教文化底蘊(yùn)，同時(shí)也說(shuō)明錦州所擁有的優(yōu)美自然旅游資源，這是宗教和人文旅游資源依存的自然基礎(chǔ)；“遼”——遼文化（奉國(guó)寺、遼代皇陵、遼代八塔、遼代風(fēng)俗等）；遼也指“錦州”的地理位置和行政隸屬；“遼”還指代解放戰(zhàn)爭(zhēng)中著名的“遼沈戰(zhàn)役”；“遼之州”——遼文化、遼寧的地區(qū)、遼沈戰(zhàn)役主戰(zhàn)場(chǎng)，另外，在遼寧隸屬的14個(gè)地級(jí)市中只有一個(gè)帶“州”字的就“錦州”。

錦州市旅游文化形象體系

錦州市下屬的4個(gè)縣市中，黑山縣和凌海市還未明確定位旅游形象。義縣旅游形象定位為“遼國(guó)佛都，神奇義縣”，體現(xiàn)出義縣核心旅游資源遼代皇家寺廟——奉國(guó)寺的價(jià)值，也概括了義縣豐富的宗教旅游資源和奇特的化石旅游資源。北鎮(zhèn)市定位旅游形象為“祈福圣地，中華北鎮(zhèn)”，北鎮(zhèn)旅游以青巖寺為代表，目前已在遼寧省和周邊地區(qū)產(chǎn)生很大的影響力，成為善男信女宗教朝拜和祈福的圣地，再加上北鎮(zhèn)還有其他宗教旅游資源，定位為“祈福圣地”是準(zhǔn)確的，但是“中華北鎮(zhèn)”有點(diǎn)不妥，因?yàn)楸辨?zhèn)除了宗教旅游資源還有其他如醫(yī)巫閭山的自然風(fēng)光、廣寧古城和遼代墓葬等歷史文化資源以及鄉(xiāng)村旅游資源等，不概括北鎮(zhèn)豐富的旅游資源，而用“中華北鎮(zhèn)”只能說(shuō)是舍本逐末（圖1）。

黑山縣和凌海市尚未明確定位旅游形象。黑山縣旅游以自然山水為特色，遼沈戰(zhàn)役的黑山阻擊戰(zhàn)舉世聞名，用“墨山碧水，紅色圣地”定位其旅游形象，墨山——分解為黑土山，即指黑山縣位于肥沃的東北黑土地之上，也把黑山的名稱溶于其中，也用“墨山”指代黑山縣的山川秀美，猶如水墨丹青；“紅色圣地”——既突出黑山縣紅色旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，將“圣地”分開(kāi)來(lái)說(shuō)又指代黑山縣非常著名的“黑山天主教堂”為宗教圣地。凌海市南臨渤海，遼西著名的大凌河與小凌河在凌海市境內(nèi)匯入渤海。另外，凌海市豐富的旅游資源可以概括為紅色旅游資源、黃色宗教旅游資源和綠色生態(tài)旅游資源。將凌海市旅游形象定位為“雙凌入海，三色添彩”，不僅概括旅游資源，而且將“凌?！币踩谌肼糜涡蜗笾?。

錦州市的旅游形象體系中，已經(jīng)明確定位的義縣和北鎮(zhèn)的形象可以融入“神奇”和“悠幽”之中，而黑山縣的“生態(tài)山水，紅色旗幟”和凌海市的“雙凌入海，三色添彩”可以融入“山?！焙汀斑|之州”之中，濱海新區(qū)的“海韻新區(qū)，錦繡之州”，可以融入“?！焙汀斑|之州”之中。因此，錦州市旅游形象體系上下聯(lián)系，相互支撐，總體上比較和諧。

錦州市旅游文化的體現(xiàn)方式

根據(jù)國(guó)內(nèi)外旅游文化的開(kāi)發(fā)與呈現(xiàn)方式，錦州市的旅游文化可采用以下10種途徑進(jìn)行展示與凸顯。

（一）歷史遺產(chǎn)景區(qū)

將保存完整、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值很高的奉國(guó)寺、崇興寺雙塔、義縣遼代八塔等遼代歷史遺產(chǎn)以歷史文化景區(qū)的形式向游客展示，讓世人領(lǐng)略遼代歷史文化的輝煌與真實(shí)。

（二）主題公園

借鑒美國(guó)迪斯尼樂(lè)園、杭州宋城和深圳錦繡中華等主題公園的先進(jìn)理念與模式，結(jié)合錦州大遼文化的精華與內(nèi)涵，打造獨(dú)具特色的“大遼文化主題公園”，全范圍展示遼代歷史文化。

（三）文化演藝

當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)中最為重要的一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容就是“演藝”，最有代表性的就是“印象系列”和“千古情系列”，旅游演藝不僅將旅游產(chǎn)業(yè)推向更加深化的層次，而且促進(jìn)了旅游與藝術(shù)的融合，極大提升了旅游業(yè)的文化內(nèi)涵、游客對(duì)旅游文化的提升質(zhì)量，增加了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值。錦州的遼文化展示采用“大遼文化演藝”的方式，不僅突出了錦州的“遼文化”特色，還能帶動(dòng)錦州文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和相關(guān)就業(yè)人口的增加，實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（四）旅游形象

旅游形象是一個(gè)集文字表達(dá)、標(biāo)徽設(shè)計(jì)和視覺(jué)展示等為一體的綜合旅游文化展示和旅游內(nèi)涵、精華宣傳與營(yíng)銷手段，錦州市的“遼文化”旅游形象定位已在前文說(shuō)明，不在贅述，但要借助視覺(jué)宣傳和營(yíng)銷充分凸顯錦州旅游形象中的“遼文化”要素。

（五）與影視融合

旅游與影視產(chǎn)業(yè)的融合是當(dāng)前比較好的一種旅游文化挖掘、開(kāi)發(fā)、宣傳、營(yíng)銷途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良性互動(dòng)，如浙江橫店影視城、長(zhǎng)影世紀(jì)城、無(wú)錫三國(guó)影視城等。錦州遼文化的旅游開(kāi)發(fā)與展示應(yīng)該借助與影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建立“大遼歷史影視基地”，逐步擴(kuò)大、循序漸進(jìn)地發(fā)展，打造有影響力的作品，傳播文化、宣傳錦州，提升旅游知名度，形成錦州遼文化影視與旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（六）博物展覽

遼代是我國(guó)歷史發(fā)展進(jìn)程中非常重要的一段歷史，由于是北方少數(shù)族建立的政權(quán)，而且遼代并沒(méi)有完全統(tǒng)一全國(guó)、且維持的歷史事件較短，因此遼代的文物和遺存很稀少、很珍貴。但是在錦州旅游發(fā)展中收集、整理、分類展出遼代歷史文物，讓游客更深入感受遼代文化的精美、豐富、多彩的內(nèi)涵，也有利于世人更加深入了解遼代歷史文化和錦州的歷史文化底蘊(yùn)。

（七）旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是非常重要的展示地方旅游文化的方式，也是旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，但是當(dāng)前各地旅游紀(jì)念品都長(zhǎng)一個(gè)樣，喪失了原本所應(yīng)包含的價(jià)值與意義。錦州可以借助旅游紀(jì)念品凸顯遼代文化，包括仿制遼代瓷器、銀器等手工藝，以及遼代人物、故事的剪紙、烙畫(huà)、面塑、根雕等。還可以結(jié)合歷史研究、文藝作品、繪畫(huà)藝術(shù)，開(kāi)發(fā)遼代歷史故事、人物書(shū)籍、連環(huán)畫(huà)等作為旅游紀(jì)念品。當(dāng)然，還可以仿制（盡可能接近歷史真實(shí)）的遼代服裝、鞋帽、首飾、武器、馬具等作為紀(jì)念品。

（八）服飾展演

歷史是活的、立體的、全方位的生活、生產(chǎn)場(chǎng)景。要讓遼代文化更容易被游客體驗(yàn)、接受，應(yīng)該加深開(kāi)發(fā)層次、開(kāi)展多層次、全方位的開(kāi)發(fā)模式?？梢栽谶|代歷史景區(qū)、主題公園、展覽館、旅游購(gòu)物店、旅行社等打造遼代歷史空間，布局陳設(shè)，尤其是服裝按照貴族、平民的服飾讓工作人員穿著，甚至在旅游熱點(diǎn)場(chǎng)景當(dāng)?shù)氐木用褚苍诼糜瓮狙b扮成遼代民眾的打扮，打造“身臨其境”的旅游真實(shí)場(chǎng)景。

（九）動(dòng)漫與游戲

可可小愛(ài)系列旅游宣傳動(dòng)畫(huà)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息媒體時(shí)代的一種重要的宣傳和旅游文化呈現(xiàn)手段，將錦州大遼文化通過(guò)動(dòng)畫(huà)宣傳不失為一種好模式。另外，就是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲，《傳奇》紅遍大江南北，如果打造以大遼文化為主題的《夢(mèng)回大遼》網(wǎng)絡(luò)游戲，既是宣傳、又是挖掘文化內(nèi)涵，還可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合其中，將錦州的奉國(guó)寺、廣濟(jì)寺塔、北鎮(zhèn)廟、醫(yī)巫閭山等融入游戲之中，讓網(wǎng)友借助網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)“錦州遼文化”與“錦州美麗風(fēng)光”。

（十）遼文化旅游節(jié)慶

契丹民族的社會(huì)與風(fēng)俗，本不同于漢人。在北方的契丹人，則依舊俗生活；介于混雜地區(qū)，就呈現(xiàn)兩種混合型態(tài)。契丹人的儀俗很多，如拜日儀、柴冊(cè)儀、再生儀、祭山、射鬼箭等。特別的生活方式就是四時(shí)的“捺缽”，遼朝皇帝帶領(lǐng)百官的中央政權(quán)，隨著一年四時(shí)，到各地巡狩，其宮帳的所在地就是“捺缽”。其他還有“頭魚(yú)宴”、“頭鵝宴”等生活習(xí)慣。契丹飲食文化因地制宜，有蜜餞、果脯等，是用蜜蠟浸漬水果而成，以利保存?？梢酝诰蜷_(kāi)發(fā)遼代契丹族的節(jié)日、活動(dòng)和飲食習(xí)俗，打造遼文化傳統(tǒng)節(jié)日及遼文化旅游節(jié)，擴(kuò)大影響，提高知名度。

小結(jié)

錦州市旅游文化豐富多彩、底蘊(yùn)深厚，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，充分挖掘錦州市特色的文化資源，深入開(kāi)發(fā)、科學(xué)營(yíng)銷，逐步推動(dòng)錦州市旅游產(chǎn)品體系建設(shè)，借助文化軟實(shí)力，打造錦州市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)錦州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一條非常好的發(fā)展道路。

參考資料

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2．魯小波，陳曉穎，郭迪，丁玉娟．錦州市旅游客源市場(chǎng)分析與營(yíng)銷對(duì)策[J]．河南科學(xué)，2014，33（12）：2635-2640．

3．魯小波，陳曉穎，馬斌斌．錦州旅游業(yè)深入發(fā)展的條件與對(duì)策分析[J]．決策咨詢，2015（1）：71-74、80．

4．魯小波，陳曉穎，馬斌斌．錦州市旅游發(fā)展的空間戰(zhàn)略布局探析[J]．環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望，2015，（6）：52-56；

5．陳曉穎，魯小波．〈旅游法〉背景下旅游二次營(yíng)銷的實(shí)施方法研究——以錦州市為例[J]．貴州商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2015，28（1）：35-39．

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7．陳曉穎，魯小波，王梓．遼寧省縣域旅游形象定位現(xiàn)狀與評(píng)價(jià)[J]．河南科學(xué)，2015，33（11）：2039-2042．

魯小波，渤海大學(xué)旅游學(xué)院副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事旅游地理與旅游規(guī)劃方面的研究，公開(kāi)發(fā)表論文80多篇，主持國(guó)家自然基金1項(xiàng)，省社科規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)，省社科聯(lián)項(xiàng)目1項(xiàng)，2014年入選“遼寧省高等學(xué)校優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”；陳曉穎，渤海大學(xué)旅游學(xué)院講師，碩士，主要從事旅游地理與旅游經(jīng)濟(jì)方面的研究）

責(zé)任編輯：劉桂素

遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一般項(xiàng)目“基于地脈文化的遼寧旅游形象體系研究”（2016lslktxxjc-01）與“從類型結(jié)構(gòu)角度分析遼寧省旅游景區(qū)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題與對(duì)策”（2017lslktyb-022）；2014年遼寧省高等學(xué)校優(yōu)秀人才支持計(jì)劃“遼寧省旅游發(fā)展的空間對(duì)比與戰(zhàn)略研究”（WJQ2014022）。