周光毅

“美麗鄉(xiāng)村”的出現(xiàn)不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物。人們的文化生活要求顯性化、交通硬件水平大幅提升和互聯(lián)網(wǎng)的信息便利，為“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)準(zhǔn)備好了發(fā)展的條件。江蘇是我國(guó)文化與經(jīng)濟(jì)資源最好的省份之一，擁有最適合建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的自然與人文稟賦。“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的新動(dòng)力，體現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)在“新常態(tài)”下的發(fā)展思路，如何合理和科學(xué)地安排好區(qū)域資源的分配，做好“美麗鄉(xiāng)村”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面布局，成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐的新課題。目前，江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)集中在旅游資源的開(kāi)發(fā)上，主要由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上的“農(nóng)家樂(lè)”餐飲服務(wù)、地域紀(jì)念品的“特色手工業(yè)”銷(xiāo)售和自然生態(tài)風(fēng)光覽勝三部分組成，但也存在不少問(wèn)題，值得重視。

江蘇發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”的人文資源

目前，江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有4657項(xiàng)之多，散布在全省幾千個(gè)大小城市與鄉(xiāng)村中，文化傳承在江蘇有極為深厚的基礎(chǔ)。全省共有國(guó)家級(jí)歷史名城11座，世界名鎮(zhèn)19座和名村3座，特別是645座國(guó)家級(jí)的遺跡，使文化在從城市到鎮(zhèn)村任何一地都具有成規(guī)模的顯現(xiàn)（見(jiàn)表1）。

江蘇的人文資源有兩個(gè)特征，首先是相互聯(lián)系緊密和布局平衡。歷史文化遺跡在北方省份較多集中在大中城市，在南方省份常以秀麗村寨顯現(xiàn)。江蘇的城市與鄉(xiāng)村都有著相當(dāng)規(guī)模的文化歷史因素聚集。其次，江蘇的人文資源有著南北融合的內(nèi)涵，既有江南的吳文化，也有中原民族獨(dú)特的開(kāi)拓風(fēng)格，特別在江蘇北方，民風(fēng)更有塞外式的強(qiáng)悍拓展性格。多樣文化的共生與融合，使江蘇任何地方都可以看到其不同的民風(fēng)民俗、生產(chǎn)形式與自然風(fēng)貌，“美麗鄉(xiāng)村”具有在全國(guó)的優(yōu)越競(jìng)爭(zhēng)力。江蘇的人文資源分布的均衡性，在“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)中將體現(xiàn)出其不凡的魅力。

江蘇重要人文資源表現(xiàn)之一是戲曲的繁榮。全省專(zhuān)業(yè)化的演出團(tuán)體有804個(gè)，正式演出場(chǎng)館座位數(shù)19.5萬(wàn)個(gè)。江蘇各地區(qū)都有劇種，以京劇、昆劇、越劇、淮劇、揚(yáng)劇、柳琴戲和梆子戲最受歡迎。另一重要人文資源表現(xiàn)是，江蘇的歷史文物及圖書(shū)館藏居全國(guó)第二，文化藏品近400萬(wàn)件。此外江蘇的大學(xué)與大學(xué)生數(shù)名列全國(guó)前茅，也為江蘇文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)提供了人才后盾。

江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)3年保持25%左右的增幅， 2013年實(shí)現(xiàn)增加值2883億元，占GDP比重為4.79%，均高于全省地區(qū)生產(chǎn)總值和傳統(tǒng)的第三產(chǎn)業(yè)增速。2014年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)位居全國(guó)第二，增加值超3000億元，占GDP比重超5%，已經(jīng)具有了全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的支柱形態(tài)。2015年，在全省GDP保持8.7%增速的發(fā)展情況下，文化產(chǎn)業(yè)增加值仍持續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)已成為江蘇國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

江蘇發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”的自然資源

江蘇歷史上是傳統(tǒng)輕工業(yè)的基地，在江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策下，全國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)都入住江蘇，近幾年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，帶動(dòng)了很多海外的創(chuàng)新技術(shù)落戶(hù)江蘇。江蘇位于中國(guó)地理上的重要位置，特別是交通發(fā)達(dá)等種種有利因素，使得江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有外向性，雄厚的生產(chǎn)能力與基礎(chǔ)帶來(lái)了投資環(huán)境，生產(chǎn)與服務(wù)成為了江蘇的主要經(jīng)濟(jì)形式。在這一背景下，“美麗鄉(xiāng)村”作為江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，也將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到重要作用（見(jiàn)表2）。

江蘇是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)省份之一，除了徐州地區(qū)存在規(guī)模性的重工業(yè)，大部分地區(qū)都是以輕工業(yè)生產(chǎn)為主，按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理論，有利于形成以文化生產(chǎn)與輕工產(chǎn)品結(jié)合的模式。江南地區(qū)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)形成了多種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。蘇州的旅游業(yè)就是建立在絲綢生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，作為傳統(tǒng)的絲綢之鄉(xiāng)和水鄉(xiāng)旅游地區(qū)，2014年，蘇州市完成地方公共財(cái)政預(yù)算收入1443.8億元，增收112.8億元，增長(zhǎng)8.5%，其中稅收收入完成1244.4億元，增長(zhǎng)9.3%，稅收占地方公共財(cái)政預(yù)算收入的比重為86.2%，這里的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)生產(chǎn)很難剝離，形成了以蘇州園林為環(huán)境，以輕工紡織品工藝為特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)特征，在這樣的基礎(chǔ)上，蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了動(dòng)漫、計(jì)算機(jī)、輕紡、旅游和飲食等方面的服務(wù)，形成了以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代化生產(chǎn)。

常州也是省內(nèi)的輕工業(yè)重要生產(chǎn)基地，在傳統(tǒng)紡織品競(jìng)爭(zhēng)的困境下，依靠區(qū)域經(jīng)濟(jì)與外圍的緊密聯(lián)系，在風(fēng)景區(qū)開(kāi)設(shè)了旅游生態(tài)的展覽，其中以“恐龍園”的設(shè)計(jì)最為出名，不但解決了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)上的局限，也獲得了江蘇觀眾的熱衷。2014年常州的財(cái)政總收入是433.9億元，較去年增長(zhǎng)6.1%，其中產(chǎn)業(yè)主要的類(lèi)型方面包括旅游、輕紡、網(wǎng)絡(luò)等。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江是我國(guó)蘇南文化的典型代表，飲食文化具有江南風(fēng)韻。通過(guò)文化創(chuàng)意的逐步融合，兩市的財(cái)政總收入達(dá)到近584億元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分別為13.9%和9.1%，成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的城市，在旅游品牌上更是具有國(guó)際化影響，旅游和餐飲收入是其最重要的經(jīng)濟(jì)收入。

如果沒(méi)有傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，中小城市的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有機(jī)遇，區(qū)域經(jīng)濟(jì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展的條件。目前，江蘇擁有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總數(shù)是6312個(gè)，其中國(guó)家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園27座，省屬重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園14座，省級(jí)示范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園44座，已經(jīng)形成了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，這些科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，并且將為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入活力，也將帶動(dòng)城市人口激增、對(duì)外交流擴(kuò)大和城市周?chē)h(huán)境優(yōu)化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)從來(lái)是城市生活的補(bǔ)充，而現(xiàn)代化生產(chǎn)建設(shè)加大了其分離，而當(dāng)城市出現(xiàn)過(guò)于密集的人口的時(shí)候，“美麗鄉(xiāng)村”就會(huì)在城市發(fā)展的基礎(chǔ)上再次成為補(bǔ)充，帶來(lái)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)效應(yīng)?！懊利愢l(xiāng)村”不是簡(jiǎn)單的投資行為，而應(yīng)該是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更高的發(fā)展領(lǐng)域，縮短城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的距離、調(diào)節(jié)人們生活的重要蓄水池。

江蘇發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”的布局現(xiàn)狀

江蘇在美麗鄉(xiāng)村的布局有其統(tǒng)一性，各地區(qū)也有著不同的發(fā)展方向。江蘇的各地區(qū)有著不同的特征，蘇州地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)是以水文化為代表的，有著東方威尼斯的美稱(chēng)，最典型的就是“周莊水鎮(zhèn)”。這里除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的文化，更有獨(dú)特的江南傳統(tǒng)風(fēng)貌，以蘇繡為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，享譽(yù)國(guó)際的昆曲“水磨腔”，各鎮(zhèn)古戲臺(tái)的演出等。徐州郊外的那些漢文化的園林，千年的墓葬博物館，特別是保持了千年的生活器具，可讓游客將遙遠(yuǎn)的生活與現(xiàn)實(shí)的繁華對(duì)比。

南京地區(qū)又完全不同，“高淳老街”有五代十國(guó)的農(nóng)耕生活的記載，也有著新四軍駐扎的足跡，還有老街上傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)操作。近郊的牛首山，隨著宗教文化的弘揚(yáng)，這里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有了更多的園林氣息。南京高等院校云集，學(xué)子們來(lái)自全國(guó)各地；城市周邊古遠(yuǎn)寺廟多處，棲霞寺、宏覺(jué)寺以及大藏寶典，都是城鄉(xiāng)人們尋找心靈沉淀的好去處。這一切形成了既深蘊(yùn)古都文化、也時(shí)時(shí)閃現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)意的游覽勝境。

江蘇“美麗鄉(xiāng)村”的基礎(chǔ)環(huán)境豐富多樣，在全省的任何一處都有歷史的傳說(shuō)，更有當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與文化傳承，特別是近幾年的大學(xué)與產(chǎn)業(yè)的融合，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與“美麗鄉(xiāng)村”的品質(zhì)提升上有了新的進(jìn)步（見(jiàn)表3）。

也許在城市周邊或更遠(yuǎn)的“美麗鄉(xiāng)村”更能深刻地領(lǐng)悟江蘇大地的人杰地靈。江蘇交通發(fā)達(dá)、氣候宜人，匯聚了建筑、民生、養(yǎng)生、風(fēng)俗、飲食和氣候的種種優(yōu)勢(shì)，更具“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)條件。江蘇的旅游資源不像很多地區(qū)那么集中，幾乎每個(gè)城鎮(zhèn)都有獨(dú)特的文化特質(zhì)，無(wú)論是房屋的建設(shè)風(fēng)貌，還是不同村落的求生手藝；無(wú)論是在人口結(jié)構(gòu)上，還是在接待游客的方式上，都有其特點(diǎn)。如蘇州的水鄉(xiāng)與昆曲、無(wú)錫的美食與泥塑、鎮(zhèn)江的宗教與美麗傳說(shuō)，還有大豐的麋鹿保護(hù)區(qū)、常州的外景拍攝基地，更不用說(shuō)南京的融匯古今、包容四海的博大與豐富。沿著京滬鐵路線(xiàn)擴(kuò)展成了江蘇的文化圈，沿著長(zhǎng)江、圍繞各大湖泊星羅棋布地點(diǎn)綴著名聞遐邇的古鎮(zhèn)與“美麗鄉(xiāng)村”。

江蘇的優(yōu)越地理位置與多樣的文化內(nèi)涵，使得全省的旅游資源成為了世界品牌，2014年江蘇國(guó)際國(guó)內(nèi)的旅游總收入8145.5億元，是全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入最大的部分。按照國(guó)務(wù)院關(guān)于拉動(dòng)內(nèi)需的相關(guān)要求，“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)有著廣闊的空間。從2013年以來(lái)，江蘇已經(jīng)建成很多城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)，在城市周?chē)辛撕芏嗟男蓍e度假村。但不少度假村依然停留在休閑、垂釣和餐飲的服務(wù)層面，還沒(méi)有將地域的歷史與文化充分展現(xiàn)出來(lái)。應(yīng)該學(xué)習(xí)浙江的美麗鄉(xiāng)村模式，建立有熱點(diǎn)的鄉(xiāng)村文化，擴(kuò)展類(lèi)似“中國(guó)昆曲”、“中國(guó)紫砂”和“中國(guó)慢城”的布局，將會(huì)成為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的全面優(yōu)勢(shì)。遺憾的是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資方面，沒(méi)有彰顯對(duì)于美麗鄉(xiāng)村的政策傾斜，是亟待在發(fā)展中布局調(diào)整的。

江蘇發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”的未來(lái)方向

美國(guó)的“新英格蘭小鎮(zhèn)”位于美國(guó)的東海岸，陳列著英國(guó)清教徒的“五月花號(hào)”，小鎮(zhèn)過(guò)于政治化的歷史不為年輕人接受，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值得不到彰顯，就成為了簡(jiǎn)單的博物館存在；相反，歐洲的很多村鎮(zhèn)建筑具有婚慶的功能，符合全球的奢侈形式的生活需要，不但獲得文化品牌的肯定，也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。各國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)成為江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的鏡鑒。

城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須有政府政策的扶持，其次是產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，須依靠地區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化的道路。近幾年江蘇各級(jí)政府都頒布了對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”扶持的條例，甚至納入了政府規(guī)劃，在資金支持方面也加大力度，當(dāng)下已經(jīng)形成了以蘇州周莊和同里為代表的國(guó)際化特色旅游，為地區(qū)創(chuàng)造了巨大的外匯收入；在徐州建設(shè)了以沛縣漢文化的產(chǎn)業(yè)，飲食文化通過(guò)各種形式銷(xiāo)售到全國(guó)；在鎮(zhèn)江形成了醋文化的產(chǎn)業(yè)鏈，更多的企業(yè)從輕工業(yè)轉(zhuǎn)型到旅游服務(wù)；最突出的是南京作為歷史名城，周?chē)泥l(xiāng)鎮(zhèn)文化廣泛開(kāi)發(fā)，其中牛首山風(fēng)景區(qū)與棲霞寺相望，形成了東西兩個(gè)完整的宗教活動(dòng)場(chǎng)所。在過(guò)去的幾年，江蘇“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)初具省內(nèi)的國(guó)際化發(fā)展的要求，形成了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件（見(jiàn)表四）。

目前應(yīng)引起重視的是，隨著“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)在江蘇的全面開(kāi)展，很多地區(qū)出現(xiàn)了雷同化的跡象，多數(shù)都將“農(nóng)家樂(lè)”作為主打，不少地方放棄了傳統(tǒng)的耕種，轉(zhuǎn)為培植果樹(shù)的休閑農(nóng)莊。自發(fā)的、模仿的、扎堆的和同相位的發(fā)展與追求顯得無(wú)序。帶來(lái)的結(jié)果是江蘇瓜果生產(chǎn)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年瓜果價(jià)格與去年相比一定幅度下降，而且農(nóng)家樂(lè)形式也正在失去初始的吸引力。

發(fā)展中的問(wèn)題，要靠進(jìn)一步發(fā)展解決。首先，是政府出面全面規(guī)劃，對(duì)于有條件和發(fā)展前途的鄉(xiāng)村，經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)的論證，集合相關(guān)的資金以及配套產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合投入支持，使其在科學(xué)的管理下建設(shè)發(fā)展；其次，對(duì)于條件不夠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，努力為其創(chuàng)造條件，引入“美麗鄉(xiāng)村”布局中的輔助產(chǎn)業(yè)，在勞動(dòng)力或者傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)中體現(xiàn)其價(jià)值；最后，政府對(duì)于優(yōu)秀的“美麗鄉(xiāng)村”給予人才培養(yǎng)方面的支持，組織鄉(xiāng)村的年輕人進(jìn)入大學(xué)接受專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，使得產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中，不但有傳承和管理，更儲(chǔ)備走向國(guó)際化的推動(dòng)人才。

“美麗鄉(xiāng)村”是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特有的經(jīng)濟(jì)形式，實(shí)際存在的城鄉(xiāng)差別客觀上給“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)提供了條件。工業(yè)化、現(xiàn)代化吸引人們涌入城市，而進(jìn)入城市的人們?cè)谝欢〞r(shí)期又產(chǎn)生出城休憩的需要，這是發(fā)達(dá)國(guó)家都走過(guò)的路。出現(xiàn)城市人向往休閑旅游和鄉(xiāng)村生活的現(xiàn)象，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的明確信號(hào)。城市人在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，勢(shì)必提高鄉(xiāng)村的生活水平，特別是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的投資介入，使得原本的傳統(tǒng)服務(wù)會(huì)變得更加有質(zhì)量，必定形成農(nóng)村生活品質(zhì)與城市的接近，帶動(dòng)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的全面建設(shè)。

江蘇的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距相比中原城市小很多，江蘇的城市人口大多來(lái)自鄉(xiāng)村，家鄉(xiāng)的富裕也是他們奮斗的目標(biāo)之一，他們更具有家鄉(xiāng)投資的激情。江蘇是最先推動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)發(fā)展的省份之一，在人文資源和自然環(huán)境上都具有不言而喻的競(jìng)爭(zhēng)力?！安煌跣?，繼續(xù)前進(jìn)?！苯K作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，在改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程中從來(lái)沒(méi)有缺席，在這場(chǎng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中，也必將顯示智慧、魄力和力量。

（作者系三江學(xué)院創(chuàng)意研究所所長(zhǎng)，文學(xué)與新聞學(xué)院講座教授）

責(zé)任編輯：黃 杰