宋淑娟

摘 ? ?要： 服裝陳列作為一種公眾的設(shè)計，其設(shè)計的形態(tài)、風(fēng)格與色彩應(yīng)適合不同的人群，并且要根據(jù)不同的服裝風(fēng)格設(shè)計。服裝陳列設(shè)計會影響人們的感觀，從而影響對人們對服裝的購買欲。本文從服裝陳列的櫥窗設(shè)計、服裝造型及配飾搭配等方面的特點研究服裝陳列設(shè)計的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 服裝陳列 ? ?櫥窗應(yīng)用設(shè)計 ? ?服裝陳列造型 ? ?配飾應(yīng)用設(shè)計

1.引言

時代在進(jìn)步，人們對生存環(huán)境的要求也在提高。在購買服裝時，人們不但對服裝的設(shè)計要求足夠高，而且對于賣場的環(huán)境，服裝陳列設(shè)計水平的要求不斷提升。服裝陳列設(shè)計是顧客進(jìn)入賣場后的第一感覺，合理的服裝陳列設(shè)計會刺激人的感官，起到商品展示、刺激銷售、美化購物環(huán)境的作用，對空間的合理利用也起到重要的作用。商品價值可以利用各種展示的技巧和展示的方法傳達(dá)給每位消費者，以達(dá)到銷售商品的目的。

2.服裝陳列的定義及設(shè)計原則

2.1服裝陳列的定義

服裝陳列是服裝擺放時的視覺表現(xiàn)，是應(yīng)用柜臺、櫥窗、貨架、燈光、音樂等道具，結(jié)合產(chǎn)品的特點、品位將服裝賣場特性和主題表現(xiàn)出來，其主要作用是展示服裝產(chǎn)品、提高顧客的購買率。

服裝陳列是一門復(fù)雜的藝術(shù)，在設(shè)計時要充分考慮顧客的心理、視覺方面的感受，設(shè)計出的環(huán)境應(yīng)給人美的感覺，能激發(fā)人的購買欲，從而實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的目的。服裝陳列設(shè)計要從藝術(shù)的角度考慮，從而充分展示企業(yè)的文化，提升產(chǎn)品的品牌形象，并且具有一定的個性化。

2.2服裝陳列的設(shè)計原則

對于服裝賣場整體構(gòu)架來說，服裝陳列設(shè)計的原則是：層次、系列、整齊度。層次是指服裝產(chǎn)品擺放時要注意個性鮮明，每個櫥窗都有自己的特點，不同的款式、類別應(yīng)分別擺放，并要突出空間的主題思想。整個設(shè)計要層次分明，突出主題。系列是根據(jù)不同的季節(jié)，銷售推廣的活動主題的服裝風(fēng)格等來進(jìn)行服裝陳列的設(shè)計。整齊度是指在服裝陳列設(shè)計時要做到不論服裝系列、色彩搭配、服裝的形態(tài)擺放及柜臺、燈光的搭配等都給人以整齊劃一的感覺，不能讓人感覺零亂，搭配不統(tǒng)一。

3.服裝陳列設(shè)計的應(yīng)用設(shè)計研究

服裝陳列的創(chuàng)新研究非常重要，會影響服裝的銷售、企業(yè)的利潤、品牌形象等，必須做好以下幾個方面的研究。

3.1服裝陳列中的櫥窗應(yīng)用設(shè)計研究

櫥窗應(yīng)用設(shè)計在服裝陳列中占有比較重要的地位，人們走進(jìn)賣場的第一眼看到的是櫥窗的設(shè)計風(fēng)格。櫥窗的應(yīng)用設(shè)計是服裝陳列應(yīng)用設(shè)計的一個根基，但實際上很少有人重視櫥窗的設(shè)計，因為櫥窗一旦做好了，再想改就不那么容易了。但是我們在服裝陳列設(shè)計時應(yīng)與櫥窗設(shè)計的風(fēng)格、色彩、燈光相融合，必要時對櫥窗做一定的變動，因為有些櫥窗是可以搬動的，重新整合的。櫥窗的設(shè)計風(fēng)格影響到店鋪的氛圍、顧客進(jìn)店的第一感覺，最終影響產(chǎn)品的銷售及企業(yè)的利潤。所以在服裝陳列設(shè)計中櫥窗的設(shè)計是基礎(chǔ)，必須充分考慮其風(fēng)格、擺放的整齊度、色彩及與服裝陳列的融合等，以適應(yīng)服裝產(chǎn)品的風(fēng)格，吸引顧客的注意力，提高產(chǎn)品的銷售額。櫥窗設(shè)計應(yīng)注意以下兩點：

第一，櫥窗的色彩、燈光設(shè)計，服裝陳列的色彩設(shè)計要從多方面認(rèn)真考慮。比如季節(jié)、服裝產(chǎn)品的色調(diào)、服裝產(chǎn)品的風(fēng)格、消費人群的特點等，否則就會影響整體效果。不同季節(jié)不同系列服裝的色彩是不同的，如冬天服裝的顏色往往是暖色、深色的服裝會多些，夏天的服裝淺色會多些，不同的人群的服裝也不一樣，成人的服裝和兒童服裝的色彩也有很大的區(qū)別，在設(shè)計櫥窗時要充分考慮色彩與服裝色彩的統(tǒng)一。設(shè)計時首先可以通過選擇燈光的顏色及亮度來調(diào)節(jié)整個賣場的色彩明暗。比如說品牌冬季系列男裝，除了襯衣外顏色多是深色，大多以黑、灰、深藍(lán)等為主，如果燈光不設(shè)置好的話，整個賣場將給人暗冷的感覺，所以在設(shè)計時應(yīng)大膽使用燈光，特別是主題區(qū)可以使用較亮的燈光，使整個賣場感覺較為明亮。但是在使用燈光時應(yīng)注意成人男裝的莊重感，避免使用五彩燈光，讓人眼花繚亂，從而破壞整體感覺。櫥窗的擺放應(yīng)該整齊大氣，體現(xiàn)男冬裝的特點，莊重典雅而又不顯沉重。

第二，櫥窗顏色的設(shè)計應(yīng)與服裝的種類及特點相適應(yīng)，如成人男裝櫥窗應(yīng)選擇較為大氣的顏色，不能選擇深黑色、深藍(lán)色。同時，由于這些顏色與衣服顏色太一致，缺乏層次感，給人以沉悶的感覺，影響顧客的情緒，無法激發(fā)顧客的購買欲?？梢赃x擇棕色黃棕色等暖色，這些顏色與品牌男裝顏色相襯，既有層次感，又不感覺突兀，讓人感覺舒服，使顧客長時間停留，發(fā)現(xiàn)服裝的美，讓顧客喜歡，從而激發(fā)顧客的購買欲。

3.2服裝陳列造型應(yīng)用設(shè)計研究

服裝的陳列造型應(yīng)用設(shè)計在服裝陳列設(shè)計中具有舉足輕重的作用。服裝陳列造型設(shè)計要與服裝陳列的其他方面的設(shè)計統(tǒng)一協(xié)調(diào)，如櫥窗設(shè)計、空間整體造型、服裝色彩款式、燈光照明、柜臺等。

服裝陳列的造型是對服裝本身的形態(tài)再造，所以在陳列造型設(shè)計時首先要考慮服裝的特點。如兒童服裝就可以設(shè)計得可愛、天真些，整體感覺要體現(xiàn)孩子的天真爛漫，讓孩子們一看就喜歡，也會激發(fā)家長的購買欲，提高產(chǎn)品的銷售和利潤。成人男裝的設(shè)計就要體現(xiàn)男人的特點，穩(wěn)重大氣，整齊又不失層次感。服裝造型設(shè)計應(yīng)注重創(chuàng)新，如在服裝陳列的主題區(qū)域?qū)⒎b成套擺放陳列，或者穿在模特身上。如品牌休閑裝的冬裝系列的陳列造型設(shè)計時可以將整套服裝搭配，從內(nèi)到外搭配擺放在比較顯眼的位置，不管是買內(nèi)衣和外衣的人都會因為這種搭配而喜歡。這樣某些本來只買內(nèi)衣的人可能連外套也買了，或者只想買外套的顧客因為喜歡這種搭配而買了本來不想買的內(nèi)衣產(chǎn)品。服裝陳列造型的設(shè)計應(yīng)突出服裝本身的特點，如服裝的領(lǐng)口、袖口、胸口的設(shè)計比較特別，在陳列造型設(shè)計時要突出體現(xiàn)這些設(shè)計特別的部位，比如有些胸口上的口袋設(shè)計可能更適合裝筆，那么在陳列時就可在服裝造型上放上一支精美的筆，以體現(xiàn)服裝設(shè)計的特點，并突出這個特點。

3.3服裝陳列的服裝配飾應(yīng)用設(shè)計研究

服裝陳列設(shè)計中單品的陳列設(shè)計往往給人以沉悶的感覺，很難做到特別的創(chuàng)新設(shè)計?，F(xiàn)代人隨著生活水平的提高，對生活品質(zhì)有更高的要求，因而出現(xiàn)一些“買手”。他們的主要特點是服裝及其配飾的成套購買，而不用自己搭配服裝及配飾，特別對于高收入人群，工作壓力大，沒有時間選購配飾。因此，可在服裝陳列設(shè)計中加入配飾的元素，一方面更能吸引購買者的眼球，另一方面購買者在選擇服裝時可以同時選擇配飾，增加產(chǎn)品的吸引力，達(dá)到多賣產(chǎn)品、增加顧客群，提高產(chǎn)品的銷售額、增加利潤的目的。

配飾應(yīng)用設(shè)計要注意與服裝搭配的合理性，款式、顏色、風(fēng)格等要認(rèn)真選擇。配飾的選擇其實是很有深度的，要從各個方面考慮與衣服的融合，否則不但起不到畫龍點睛的作用，反而是畫蛇添足，讓人感覺很不舒服。比如休閑服裝就可以搭配輕松自然風(fēng)格的配飾，顏色的選擇可以寬泛些。男西裝就要搭配莊重典雅的配飾，顏色則不能太花哨。

另外，配飾的種類也要考慮周全，常用的配飾有項鏈、皮包、手鐲、眼鏡等，在選擇配飾時要適度，不能過于花哨，讓人目不暇接。首先要根據(jù)服裝的特點選擇應(yīng)該搭配的配飾，如休閑裝就可少一些，搭配可隨意一些。但正裝的搭配必須好好地設(shè)計，不能隨意的搭配，要符合正裝的要求。比如正裝的項鏈搭配要選擇有一定檔次的且與衣服品位相配的，不能隨便搭配休閑款的。其次是配飾的數(shù)量要適度，以免過猶不及。一般來說人身上的首飾不要超過5件，所以陳列時服裝上的配飾數(shù)量也要注意，特別是正裝的配飾有一件就可以了。休閑裝的配飾可多些，比如說首飾、眼鏡、皮包等可根據(jù)需要選配。再次要根據(jù)服裝本身的花色選配，在做好顏色搭配的同時，考慮服裝本身的花紋顏色的配置。若服裝的配色、花紋簡單，顏色較暗，配飾可鮮亮、花哨一點;如果衣服本身顏色就很鮮亮了，配飾則不宜太過“搶眼”，否則，會突出配飾，影響服裝的展示效果。

服裝陳列設(shè)計中配飾的選擇應(yīng)注意一個“度”字。配飾雖然在服裝陳列中起到比較重要的作用，但只具有裝飾服裝的作用，突出服裝的美感，讓顧客更喜歡這件服裝。所以在服裝陳列中配飾的選擇不要太過張揚，否則會喧賓奪主，起不到應(yīng)有的作用。

4.結(jié)語

服裝陳列的應(yīng)用設(shè)計要在創(chuàng)新的同時把握好主題，既給人以新奇的感覺，又讓人感覺親切和溫馨，從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)設(shè)計的不同韻味。因此，應(yīng)處處考慮顧客的感受，設(shè)計出人人喜歡的服裝陳列的應(yīng)用作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐健.服裝陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新思考與研究[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012，12：229-230.

[2]喬丹青.服裝陳列設(shè)計應(yīng)用創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)科技，2013，04：87.

[3]周睿.服裝商品陳列中色彩的研究[D].天津工業(yè)大學(xué)，2008.