李鐵+劉嘉磊

（天津工業(yè)大學(xué)，天津 300000）

摘要：新媒體與傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展都具有雙向性，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到了巨大的沖擊，被以極快的速度從神壇上被拉下，一時間，紙媒似乎成了可有可無的“雞肋”；本文將以紙媒與新媒體在當(dāng)下的情形中的優(yōu)勢與劣勢分析，為傳統(tǒng)紙媒在新媒體條件下的發(fā)展提出自己的觀點(diǎn)與建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；對比利弊；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0173-01

傳統(tǒng)紙媒，從早期的進(jìn)奏院狀、邸報等報紙的雛形，到近代促進(jìn)了報紙大量傳播的便士報，再到今天已經(jīng)發(fā)展成熟的形形色色的報紙，雜志等，在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展歷程中，在信息的傳播以及人類了解信息的方式上功不可沒，在相當(dāng)長的一段時間里，紙媒收到大眾的廣泛的認(rèn)可與青睞。

一、傳統(tǒng)紙媒的劣勢

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的一些固有局限性也漸漸顯現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.時效性差。傳統(tǒng)紙媒的出版發(fā)行有一套復(fù)雜的流程：記者采訪寫稿、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審稿、編輯編排版面、校對審查、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行。這個過程比較復(fù)雜繁瑣，而這又是傳統(tǒng)紙媒出版發(fā)行必須符合的流程。因?yàn)橛羞@個流程的存在，報紙出版發(fā)行的時間是固定的，這就導(dǎo)致了一些突發(fā)事件無法在第一時間通過報紙等傳統(tǒng)紙媒向大眾傳播，致使許多當(dāng)時發(fā)生的突發(fā)事件只能在第二天才能見報，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒時效性差的劣勢。而新媒體則不然，由于省去了諸多的流程與限制，對當(dāng)下的突發(fā)新聞，可以在第一時間經(jīng)過編輯后直接上傳網(wǎng)絡(luò)向受眾傳播。

2.互動性弱。傳統(tǒng)紙媒作為一種單項(xiàng)傳播的媒介，由于傳播方式的限制，傳統(tǒng)紙媒只具有傳播功能，這就使得讀者被動的接受報刊上的信息，而無法就信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)或?qū)κ虑榈目捶?，這種傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。在新媒體條件下，讀者可以對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息進(jìn)行評論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音。還可以與其他的讀者進(jìn)行交流，分享彼此對于一條信息或一個事件的觀點(diǎn)與看法，增強(qiáng)了互動性。

3.信息量有限。傳統(tǒng)紙媒的傳播介質(zhì)是紙，是通過將新聞印到紙上進(jìn)行傳播的，因此傳統(tǒng)紙媒的信息容量是有限的，讀者紙媒從中得到的信息也是有限的。并且紙媒上的信息只能是文字與圖片，在表達(dá)方式上顯得較為單一。在新媒體條件下，可以對一切信息進(jìn)行數(shù)字化，所謂數(shù)字化就是將信息轉(zhuǎn)化為由“0”和“1”組成的數(shù)字語言，這樣就使得新媒體具有媒體綜合性的特點(diǎn)。在網(wǎng)頁上既可有文字圖片，也可有音頻視頻，讓海量信息都可以在網(wǎng)頁上進(jìn)行展示，使受眾可以了解到更多的信息。

二、新媒體的劣勢

任何事物都具有雙面性，正在蓬勃發(fā)展的新媒體也不例外。新媒體以其時效性，互動性以及海量信息相對于傳統(tǒng)紙媒來說體現(xiàn)出了巨大的優(yōu)越性，但是其本身也是具有局限性的。在目前的新媒體條件下，海量的信息在傳播，只要能接入網(wǎng)絡(luò)，人人都是自媒體，成為信息的源頭與傳播者，這雖然在一定程度上體現(xiàn)了民主化，但也帶來了嚴(yán)重的問題。海量的信息雜亂無章，大量未經(jīng)核實(shí)的信息，甚至是謠言充斥的網(wǎng)絡(luò)，真假難辨，容易引起受眾的恐慌。

三、新媒體條件下紙媒的發(fā)展

在新媒體條件下，傳統(tǒng)紙媒的弊端與劣勢顯而易見的暴露了出來，那傳統(tǒng)紙媒這種媒體會不會在不久的將來完全被新媒體所取代？顯然不是。我認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行有利于自身發(fā)展的自我革新后，仍然會在傳媒界占有一席之地。

首先，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)注重自身內(nèi)容的創(chuàng)意與深度，要與新媒體不比海量比原創(chuàng)，不比時效比實(shí)效，不比速度比高度。

在《“高齡農(nóng)民工”靠什么老有所依》文章中指出“逐步讓農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)進(jìn)得來、住得下、融得進(jìn)、能就業(yè)、可創(chuàng)業(yè)，維護(hù)好農(nóng)民工合法權(quán)益，保障城鄉(xiāng)勞動者平等就業(yè)權(quán)利”。讓勞動更有價值、勞動者更有尊嚴(yán)，讓中國夢在普通人的生命中充實(shí)起來、延展開來。引起了社會對農(nóng)民工問題的普遍關(guān)注?！度嗣袢請蟆贰坝^點(diǎn)版”的成功告訴了我們在當(dāng)今的新媒體時代下，有深度和實(shí)效是傳統(tǒng)紙媒的制勝法寶。

其次，傳統(tǒng)紙媒的排版也應(yīng)改進(jìn)。由專業(yè)的采編人員從浩瀚的信息中選出對讀者有用的信息、安排合適的版面，并采用合適的表現(xiàn)方式將這些信息加工得可讀、易讀，讓讀者看半小時就曉天下?！赌暇┏繄蟆芬苍谶@方面做了一些嘗試。一是封面導(dǎo)讀版改“一圖獨(dú)大”為“多元導(dǎo)讀”。報紙上的特色板塊、重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)文章等在導(dǎo)讀版上都有所體現(xiàn)。最大程度地滿足不同讀者對不同信息的需求。二是在版面設(shè)置上堅持板塊化操作，在內(nèi)容上細(xì)分，讓讀者可以迅速找到自己需要的信息。三是在版面表現(xiàn)上力求易讀，能用圖的不用表，能用表的不用文字，用最簡潔的方式傳達(dá)信息。

最后，傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合也是一條發(fā)展的道路。將傳統(tǒng)媒體與微信、微博等新興媒體結(jié)合，達(dá)成“報網(wǎng)結(jié)合”的運(yùn)作新模式，使“全媒體”成為媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。例如《南方日報》、《南方周末》、《人民日報》等傳統(tǒng)紙媒的官方微博、微信公眾號等都有不錯的反響。這樣既解決了傳統(tǒng)紙媒的時效性、互動性不佳的問題，又可以一定程度上解決新媒體上信息良莠不齊的問題，起到一定的輿論監(jiān)督作用，也有利于新媒體的更好發(fā)展。另外國家對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合的問題也十分重視，全國政協(xié)于2015年5月7日在北京圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”召開了雙周協(xié)商座談會，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行了討論，聽取了委員們對于此問題的看法，這次會議也為國家對媒體融合后續(xù)的政策提供了參考。

四、結(jié)語

在新媒體條件下，傳統(tǒng)紙媒確實(shí)遭受了前所未有的沖擊，但傳統(tǒng)紙媒也還是會有一定的發(fā)展空間，并不會完全被新媒體所取代。傳統(tǒng)紙媒要注重自身內(nèi)容的原創(chuàng)性與深度報道，對新聞事件展現(xiàn)出新穎的觀點(diǎn)。注意板式設(shè)計以及與互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的融合，使傳統(tǒng)紙媒更好的發(fā)展。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體的不斷發(fā)展，受眾享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)肯定會比以往更加的方便快捷，新的媒體形式會層出不窮，如何利用自身的優(yōu)勢揚(yáng)長避短，進(jìn)行自我革新，如何以新的技術(shù)促進(jìn)自身發(fā)展，驅(qū)動自身的轉(zhuǎn)型升級是新媒體條件下傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該思考的問題。同時更好地適應(yīng)新的環(huán)境，并不斷地向前發(fā)展和完善，創(chuàng)造其他媒體所替代不了的意見結(jié)晶和思想結(jié)晶，擔(dān)當(dāng)起傳承和引領(lǐng)國家、民族思想的重任，在信息社會環(huán)境下尋找一種新的更適合自身媒介特性的生存和發(fā)展形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]《新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路》，山西經(jīng)濟(jì)日報，2014年12月29日

[2]《新媒體時代 傳統(tǒng)紙媒如何突圍》，山西日報，2013年9月30日