沈燕

摘 要 目前全球已經(jīng)進入了信息時代，新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優(yōu)勢，成為人們獲取信息的重要途徑，新媒體在很大程度上沖擊了我國紙媒的發(fā)展。在新媒體的環(huán)境下突破紙媒的傳統(tǒng)弊端、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型成為我國紙媒發(fā)展的根本途徑。文章著力于探究紙媒轉(zhuǎn)型突破方案，幫助紙媒長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞 紙媒；新媒體；轉(zhuǎn)型方案

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0086-02

如今，新媒體日益發(fā)展在為紙媒發(fā)展帶來沖擊的同時，也為其注入了改革的新動力。新媒體的流行打破了紙媒的壟斷局面，沖擊了紙媒的地位。與此同時，也讓紙媒發(fā)展的弊端更加明顯地顯露出來，并受到廣泛關(guān)注。在新媒體的沖擊下，紙媒要長久發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

1 我國紙媒發(fā)展的現(xiàn)狀

我國紙媒一直是人們獲取信息的重要方式，近年來，紙媒數(shù)量逐年增加、種類逐年豐富，并且分布于全國各地。隨著紙媒種類的增加、結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整成熟，紙媒在新媒體沖擊中逐漸成長。目前，我國紙媒的現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下形式：以黨報為核心，地方性報紙逐漸超越全國性報紙，報紙版面內(nèi)容和種類更加豐富，報業(yè)集團逐漸形成。

紙媒作為國家大政方針、思想宣傳的渠道，一直是我國黨政宣傳的主要平臺。紙媒作為國家政治思想引領的指向標，媒體宣傳內(nèi)容必須符合社會主義價值觀。因此，我國紙媒一直以來都是以黨報為核心，宣傳黨政方針，內(nèi)容積極向上。近年來，紙媒內(nèi)容不斷豐富，以國家和地方的黨政政務和方針政策為主，出現(xiàn)了都市報和專業(yè)報等貼近人民生活、充滿娛樂性的報紙，紙媒的版面也不斷調(diào)整。近年來，紙媒發(fā)展也呈現(xiàn)出另一個趨勢：地方性報紙逐漸超越全國性報紙，地方性報紙在本地區(qū)占主導性地位的格局已經(jīng)形成。以前，國家紙媒一直以國家性報紙為主，但是數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國的省級和地級報紙數(shù)量逐年增加，地方性紙媒不斷發(fā)展。但是各省紙媒發(fā)展不平衡，發(fā)達省份和地市單位報紙發(fā)展快，報紙種數(shù)都比其他地區(qū)更加豐富。除此以外，我國的報業(yè)集團也逐年發(fā)展并形成新趨勢。各省盡力將自己區(qū)域范圍內(nèi)的報紙集中起來共同發(fā)展，從而達到資源共享和資源優(yōu)化配置的作用。

如今，新媒體憑借自身優(yōu)勢在信息時代下逐漸發(fā)展，并在很大程度上對我國的傳統(tǒng)紙媒形成了重大沖擊，但是，這也推進了傳統(tǒng)紙媒的改革與發(fā)展。我國新媒體的內(nèi)容多以娛樂性為主，這也是我國紙媒發(fā)展的一大優(yōu)勢。近年來，傳統(tǒng)紙媒與新媒體呈現(xiàn)融合的趨勢，黨政宣傳以及其他專業(yè)宣傳也開始開拓新媒體的版面。但是，紙媒的發(fā)展仍然需要繼續(xù)突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2 紙媒實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的突破方案

2.1 實現(xiàn)收入來源轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)單一的創(chuàng)收

形式

任何行業(yè)的發(fā)展都需要強大的資金支持。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展不僅需要改革內(nèi)容來占據(jù)市場，也需要有強大的資金來支持改革。盈利是紙媒行業(yè)發(fā)展的保證，如何提高盈利也是紙媒改革的重要方面。我國紙媒一直以來都以銷售盈利能力為主要收入來源，要實現(xiàn)紙媒轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)單一的收入來源是增加行業(yè)收入的重要途徑。如何增加收入、突破傳統(tǒng)收入來源一直是困擾紙媒行業(yè)的重要問題，很多行業(yè)都在探索突破方案，比如通過售賣廣告版面來增加盈利，而且廣告也能吸引更多的讀者，增加銷售量。尋求其他非市場性收入來源，越來越受到廣大紙媒行業(yè)的重視。紙媒行業(yè)要明確自己的市場定位，借助數(shù)據(jù)挖掘、追蹤技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準匹配。這樣才能吸引更多的讀者，增加銷售量。

2.2 創(chuàng)新紙媒內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

紙媒的收入取決于閱讀內(nèi)容，因此紙媒的內(nèi)容至關(guān)重要。我國紙媒的內(nèi)容要符合社會主義價值觀、內(nèi)容積極向上是毋庸置疑的，但是，這并不意味著紙媒的內(nèi)容必須單一枯燥。紙媒不只是國家時政熱點的宣傳平臺，也是社會民眾了解信息的重要渠道。因此，紙媒的內(nèi)容要符合社會群眾的興趣，而每一個受眾的閱讀興趣卻是不同的，于是媒體就要不斷擴張容量，把受眾可能感興趣的內(nèi)容都搜羅進去，集娛樂性、有用性于一體。目前我國都市報和專業(yè)報厚積薄發(fā)，但是內(nèi)容仍然單一。創(chuàng)新紙媒內(nèi)容，將多種有益內(nèi)容集中展示，拓寬版面，這是突破傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容的重大舉措。但是，紙媒的總體思想方向仍然應該以社會主義價值觀為主。紙媒內(nèi)容風格的改革應該具體問題具體分析。國家和地方性黨報應該嚴謹，其他紙媒則應該以娛樂性為主。

2.3 突破傳統(tǒng)傳播模式，實現(xiàn)發(fā)行渠道轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)為保證紙質(zhì)版的獨家報道，避免受眾群的流失，新聞的采寫與發(fā)布都以傳統(tǒng)紙媒為中心，紙媒付印后才發(fā)布上網(wǎng)。但是，現(xiàn)在新媒體憑借著自身方便快捷、信息廣、花費少等優(yōu)勢，正受到廣大群眾的喜愛。但是，新媒體的對象主要是青年，他們以娛樂性為主。對于獲取商用信息等，大多數(shù)人仍然選擇紙媒。因此傳統(tǒng)紙媒應該針對這種對象的特性，尋找突破口。正如前文所言，現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒要突破閱讀量，增加銷售盈利。那么，傳統(tǒng)紙媒就應該拓寬渠道，開展自己的電子媒體渠道。一旦獲得新聞，在自設的新型媒體終端發(fā)布。發(fā)展自身的電子媒體終端，并不意味著放棄傳統(tǒng)媒體，而且恰恰相反，是要通過精寫、精編，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的精品化，與新媒體實現(xiàn)功能差異化。紙媒的電子終端發(fā)行內(nèi)容應該符合新媒體簡潔高效的特點，盡量簡短，吸引人們的注意力，然后再在紙質(zhì)媒體上進行詳細的報道。這樣才能增加紙媒的閱讀對象，增加銷售量，形成自己的競爭優(yōu)勢。發(fā)展紙媒的電子終端，就意味著紙媒要改變與新媒體競爭甚至脫離的發(fā)展形式。在這種模式下，提高了對文字編輯者的要求。文字編輯員需要集文字編輯和新媒體編輯技能于一體，除此以外，更需要各個部門的積極配合?？偠灾@不僅是突破發(fā)行渠道的問題，更需要行業(yè)內(nèi)部的改革。

2.4 發(fā)展商業(yè)化，實現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型

國家級和地級黨報有國家資金支持，主要以思想引領為根本目標。這類黨報需要實現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，引進競爭。在新媒體的沖擊下，黨報應該采用先進手段，打造屬于自己的優(yōu)勢，形成自己的競爭力。國家可以建設擁有實力的新型媒體集團，建設屬于自己的傳媒鏈。形成以黨報為主導的多樣紙媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。下設的紙媒產(chǎn)業(yè)應該多樣化，而不是另一個黨報模式，可以設計專業(yè)知識、國內(nèi)外新聞資訊等等。在這樣的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下，不僅能夠保證這些子媒體在黨報的帶領下保證內(nèi)容符合社會主義價值觀，也能夠增加自身收入。通過這種商業(yè)模式的運營方式，形成多個媒體集團。媒體集團肩負著在新的領域開拓事業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點的

重任。

3 小結(jié)

目前，國家大力倡導傳媒紙媒與新媒體融合發(fā)展，這也會成為我國媒體發(fā)展的重要趨勢。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展雖然沖擊，但正是由于新媒體的沖擊才使得傳統(tǒng)紙媒正視自身發(fā)展模式的弊端，應當說，新媒體的發(fā)展促進了傳統(tǒng)紙媒的改革。在收入來源、內(nèi)容、傳播渠道以及運行模式上實現(xiàn)改革、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)紙媒長遠發(fā)展的重要方向。

參考文獻

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