吳錦雅?

摘 要：本文根據(jù)新媒體時(shí)代的特征，客觀分析目前科技期刊發(fā)展所面臨傳播形式單一、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不足，期刊網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化發(fā)展的管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)模式不成熟和復(fù)合型編輯人才的缺乏等問(wèn)題，提出綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)、平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈跨界等意識(shí)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，探討適合當(dāng)今科技期刊發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；互聯(lián)網(wǎng)思維；大數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）01-0115-02

計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字化平臺(tái)如雨后春筍般的涌現(xiàn)，人們生活方式和社會(huì)業(yè)態(tài)都發(fā)生急劇的變化。包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展也帶來(lái)巨大沖擊。近幾年，國(guó)內(nèi)報(bào)刊紛紛開(kāi)始了數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的探索，但在專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，比如科技期刊方面，新媒體的變革并不盡人意。因此，如何結(jié)合自然科學(xué)期刊本身的特點(diǎn)，深入思考互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)科技期刊的影響，選擇現(xiàn)代科技期刊可持續(xù)發(fā)展是科技期刊經(jīng)營(yíng)者和編輯所要關(guān)注的重點(diǎn)。

一、新媒體時(shí)代的特征

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)代表著新媒體時(shí)代的三大特征[1]。

二、新媒體時(shí)代科技期刊面臨的問(wèn)題

新媒體時(shí)代無(wú)論是期刊內(nèi)容和技術(shù)手段，還是期刊的生產(chǎn)、發(fā)行和傳播將進(jìn)入全面的網(wǎng)絡(luò)化。我國(guó)科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還存在著許多問(wèn)題。

1.傳播形式單一

當(dāng)今絕大部分科技期刊都建有網(wǎng)站，但它們只發(fā)揮了投稿、送審等稿件處理作用，或僅僅將紙質(zhì)期刊內(nèi)容上傳，沒(méi)有有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播、交流的作用[2]。而且大多數(shù)科技期刊在紙質(zhì)刊物正式出版后才會(huì)在網(wǎng)站上發(fā)布電子版本。這種傳統(tǒng)編輯和出版方式，可能會(huì)使某些時(shí)效性的文章在電子出版時(shí)就失去學(xué)術(shù)價(jià)值[3]。新媒體強(qiáng)調(diào)的是影、音、圖、文等信息的整合，其傳播信息形式更為多樣性和豐富性[4]。如何結(jié)合新媒體技術(shù)讓人們視、聽(tīng)、觸、嗅、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)是我們傳統(tǒng)科技期刊另一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

2.期刊網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化發(fā)展的管理標(biāo)準(zhǔn)不足

我國(guó)的期刊數(shù)字化開(kāi)始發(fā)展，如，萬(wàn)方、知網(wǎng)、維普等主流數(shù)據(jù)庫(kù)為更多的人接受，但因?yàn)閿?shù)字化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和這些主流數(shù)據(jù)庫(kù)的信息資源數(shù)字化處理技術(shù)與方式不同，使這些數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)法將信息資源進(jìn)行共享與交換。沒(méi)有共享與交流，數(shù)字化期刊的社會(huì)服務(wù)意識(shí)就會(huì)下降，影響大眾使用信息資源的有效性、簡(jiǎn)便性與快捷性[3]。

3.市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)模式不成熟

科技期刊主要通過(guò)主辦單位的撥款經(jīng)費(fèi)來(lái)經(jīng)營(yíng)，還有一些科技期刊依靠廣告來(lái)補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)，只有少數(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)自負(fù)盈虧經(jīng)營(yíng)模式[5]。廣告是目前大多數(shù)科技期刊主要的經(jīng)營(yíng)模式，而客戶(hù)投放廣告主要因?yàn)槠诳l(fā)行對(duì)象和發(fā)行量。如果取代了傳統(tǒng)出版，實(shí)行科技期刊的全面網(wǎng)絡(luò)化，科技期刊面臨如何經(jīng)營(yíng)等全新的問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)科技期刊市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)處于“零而散”狀態(tài)，期刊網(wǎng)絡(luò)化主要依賴(lài)中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等國(guó)內(nèi)這些數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，雖然它們對(duì)大多數(shù)的期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行整合并分類(lèi)，讓讀者更為方便的檢索，但從整體來(lái)講，很難提高個(gè)體期刊影響力。

4.復(fù)合型人才不足

新媒體時(shí)代，科技期刊數(shù)字化崛起，傳統(tǒng)的期刊編輯面臨著巨大挑戰(zhàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)媒體產(chǎn)品的制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等提出很多新的要求。期刊編輯除了傳統(tǒng)編輯具備專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)眼光、公正的編輯態(tài)度和扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)外，還需要懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而目前在科技期刊領(lǐng)域中，既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又懂市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才嚴(yán)重的匱乏，和日益發(fā)展的媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展難以匹配[6]。

三、傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)策

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上移動(dòng)互聯(lián)，而是建立在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的大互聯(lián)。就是一種“任何人、任何物、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)永遠(yuǎn)在線、隨時(shí)互動(dòng)的存在形式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是基于時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的智能生活時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品、用戶(hù)、市場(chǎng)、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)社會(huì)生活進(jìn)行重新審視的思維方式。因此，面對(duì)新媒體時(shí)代所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維克服自身存在的上述不足，是傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)營(yíng)者和編輯所關(guān)注的重大問(wèn)題。

1.平臺(tái)思維。期刊的平臺(tái)化有利于促進(jìn)出版資源的整合，由傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單搜索功能向自主推介功能發(fā)展，運(yùn)用平臺(tái)化的思維將期刊的有用信息向讀者和作者推介?？萍计诳鐬楠?dú)自經(jīng)營(yíng)，照搬紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，導(dǎo)致大多數(shù)期刊網(wǎng)站成為“信息孤島”[6]，失去網(wǎng)絡(luò)傳播的意義。將多個(gè)相關(guān)學(xué)科或交叉學(xué)科的期刊縱橫聯(lián)合，同時(shí)和已有的數(shù)字平臺(tái)建立有效合作，比如借助電子商務(wù)平臺(tái)，如移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)及像百度文庫(kù)、新浪愛(ài)問(wèn)、豆瓣網(wǎng)絡(luò)終端的免費(fèi)云數(shù)據(jù)平臺(tái)等。科技期刊數(shù)字出版、信息發(fā)布并集成各類(lèi)資源共享的一站式出版服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)期刊數(shù)字出版從垂直整合模式向平臺(tái)整合模式轉(zhuǎn)變[7]。

2.用戶(hù)思維。在過(guò)去，科技期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導(dǎo)，而在“以用戶(hù)為中心”的新媒體時(shí)代，科技期刊不僅僅是發(fā)表和出版，更多的是對(duì)讀者需求提供信息服務(wù)，滿(mǎn)足讀者個(gè)性化的閱讀需求。科技期刊從傳統(tǒng)認(rèn)知中的陽(yáng)春白雪的“小眾刊物”走向更廣闊的平臺(tái)，就必須整合資源，突破區(qū)域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴(kuò)大期刊受眾范圍[8]?？萍计诳瘧?yīng)將其內(nèi)容、服務(wù)、社區(qū)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從內(nèi)容經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品（內(nèi)容）、服務(wù)和平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。利用從MSN、QQ、微信到學(xué)術(shù)社交平臺(tái)，從而建立作者、讀者、專(zhuān)家、編輯的交流平臺(tái)。在強(qiáng)化期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，搭建讀者、作者、編輯、專(zhuān)家交流互動(dòng)平臺(tái)，以提高其對(duì)科技期刊的黏性，增加期刊信息的傳播與評(píng)價(jià)。通過(guò)持續(xù)的、跨平臺(tái)的讀者、編輯、專(zhuān)家與內(nèi)容的互動(dòng)，打造立體、多元、體驗(yàn)感數(shù)字化期刊，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和人性化的體驗(yàn)吸引讀者和作者，從而給讀者和作者帶來(lái)愉悅的互動(dòng)閱讀體驗(yàn)感[9]，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)的“客戶(hù)端模式”為科技期刊開(kāi)啟新模式。比如，美國(guó)化學(xué)會(huì)納米功能社區(qū)平臺(tái)在線提供包括視頻、圖片庫(kù)和播客3項(xiàng)多媒體服務(wù)[10]。美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)JAMA network的平臺(tái)服務(wù)還有對(duì)期刊內(nèi)容的總結(jié)及對(duì)編委和評(píng)審者的采訪。國(guó)外頂級(jí)雜志科技期刊Science和Nature等開(kāi)發(fā)期刊App或者iPad移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)，均是為了更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)快餐式、跳躍式等各種閱讀方式需求的補(bǔ)充。

3.大數(shù)據(jù)思維。近兩年“云傳播”為科技期刊的優(yōu)先數(shù)字化出版提供更多的便利：向讀者和作者庫(kù)進(jìn)行“云推送”，通過(guò)云端海量?jī)?chǔ)存感興趣的研究成果，訊速建立起高效、直接的傳播渠道?？萍计诳庉嫴荒芟駥?zhuān)業(yè)學(xué)科研究者那樣系統(tǒng)學(xué)習(xí)和參與科研活動(dòng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的推送和傳播可以了解當(dāng)前科學(xué)前沿，然后收集、整理和分析讀者數(shù)據(jù)規(guī)律，根據(jù)讀者和作者的需求從數(shù)據(jù)中提取對(duì)期刊選題有用的信息，挖掘讀者、作者信息的數(shù)據(jù)，明確讀者和作者群的定位，摸索數(shù)字期刊的經(jīng)營(yíng)和發(fā)行新模式。

4.跨界思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式的發(fā)展，很多產(chǎn)業(yè)相互融合，目前我國(guó)大部分科技期刊的數(shù)字出版仍然以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的。技術(shù)提供商是市場(chǎng)主體，占據(jù)統(tǒng)治地位；而內(nèi)容提供者（科技期刊出版單位）完全處于弱勢(shì)，在數(shù)字出版受益分配中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。我國(guó)傳統(tǒng)科技期刊出版可以效仿國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)模式如愛(ài)思維爾、施普林格等國(guó)外大型出版商的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商（科技期刊出版單位）是市場(chǎng)主體，技術(shù)提供商只是出版運(yùn)營(yíng)中的重要組成部分[11]。我國(guó)科技期刊必須準(zhǔn)確定位內(nèi)容提供方的角色，以互惠共贏的方式，與技術(shù)提供商達(dá)成數(shù)字出版合作協(xié)議，建立雙贏的新出版模式[12]，以提高期刊出版單位所占市場(chǎng)份額。同時(shí)，應(yīng)以體制改革為契機(jī)，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)的方式，聚集優(yōu)質(zhì)出版資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版模式，走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路，整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分[13]。

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[責(zé)任編輯：傳馨]