季小霞， 梁惠娥， 顧 鳴

(1.江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南通 226007；2.江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 214122；3.江蘇華藝集團(tuán)，江蘇 海安 226600)

設(shè)計(jì)與產(chǎn)品

藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中應(yīng)用的條件和原則

季小霞1， 梁惠娥2， 顧 鳴3

(1.江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 服裝設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南通 226007；2.江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 214122；3.江蘇華藝集團(tuán)，江蘇 海安 226600)

針對中國休閑男裝品牌風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言平庸無趣的問題，采用文獻(xiàn)研究、品牌調(diào)研和設(shè)計(jì)實(shí)踐的方法，設(shè)想將差別化藝術(shù)染整工藝作為休閑男裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要元素，首次從工藝產(chǎn)業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的角度，對藝術(shù)染整工藝在休閑男裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行了梳理和分析，總結(jié)出了藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中應(yīng)用的條件和原則。研究表明：藝術(shù)染整有著深厚的文化蘊(yùn)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)力，將其納入休閑男裝個性化設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，不僅可以深度挖掘藝術(shù)染整商業(yè)價(jià)值，在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，而且能最大化地豐富休閑男裝的個性化設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造視覺新外觀，從而支持中國休閑男裝品牌和產(chǎn)品差別化創(chuàng)新。

藝術(shù)染整工藝；休閑男裝；服裝設(shè)計(jì)；差別化定位；藝術(shù)創(chuàng)意

近年，中國休閑男裝經(jīng)歷早期粗放式發(fā)展后，品牌同質(zhì)化、產(chǎn)品高庫存導(dǎo)致的市場低價(jià)惡性競爭，已經(jīng)成為影響服裝行業(yè)生存和發(fā)展的瓶頸問題。筆者認(rèn)為，避免同質(zhì)化的最好方法就是堅(jiān)持品牌差別化定位和產(chǎn)品個性化設(shè)計(jì)。國內(nèi)優(yōu)秀休閑男裝品牌“速寫”“花笙記”和“非池中”等以差別化風(fēng)格訴求和藝術(shù)、民藝、人文的設(shè)計(jì)理念，區(qū)別于一般休閑男裝品牌，在激烈的市場競爭中脫穎而出，倍受中高端消費(fèi)者青睞。因此，休閑男裝品牌個性化、產(chǎn)品差別化的細(xì)分市場空間潛力巨大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新[1]。

脫胎于傳統(tǒng)民間工藝并為現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念支撐的“藝術(shù)染整工藝”，將其傳統(tǒng)民藝精神與現(xiàn)代印染科技、數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)意、平面構(gòu)成設(shè)計(jì)和東西方繪畫表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，形成了以視覺藝術(shù)創(chuàng)新和工藝柔性化為特征的差別化設(shè)計(jì)新語言[2]。將其納入休閑男裝個性化設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，既有助于豐富休閑男裝個性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法，也有利于打造中國原創(chuàng)品牌。

目前，國內(nèi)學(xué)界在藝術(shù)染整工藝原理、技術(shù)分類、造型特色等工藝本體方面的研究相對系統(tǒng)，但在成衣設(shè)計(jì)尤其是品牌化、市場化成衣產(chǎn)品中的應(yīng)用研究還不夠深入，特別是在休閑男裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用的理論研究尚未開展。歐、美、日等國家服裝界對藝術(shù)染整的應(yīng)用頻率較高，但相關(guān)理論研究鮮見，已有的資料大多針對藝術(shù)染整中扎染工藝技法和紋樣方面的闡述，而在集成工藝及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面的理論研究資料很少。國內(nèi)業(yè)界在藝術(shù)染整工藝研發(fā)和品牌應(yīng)用方面雖然取得了階段性成果，但與“Phillip Lim、Fendi、Diesel、Ann Demeulemeester”等國外品牌在運(yùn)用工藝進(jìn)行男裝產(chǎn)品創(chuàng)意的水平相比，仍存較大差距，主要表現(xiàn)為藝術(shù)染整工藝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用面窄、表面化、無創(chuàng)意、系列化不足，或?qū)ζ放撇顒e化定位缺少支撐性。

通過資訊搜集、品牌調(diào)研、設(shè)計(jì)實(shí)踐等方式，結(jié)合藝術(shù)染整工藝特點(diǎn)和休閑男裝特性分析，本文提出藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用的條件和原則，以期填補(bǔ)理論空白，更好地指導(dǎo)休閑男裝品牌運(yùn)用該工藝進(jìn)行差別化定位和設(shè)計(jì)。

1 藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中應(yīng)用的條件

條件有多重含義，這里的條件指藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用之前要考慮的限制性因素。筆者曾長期參與江蘇華藝集團(tuán)藝術(shù)染整工藝應(yīng)用研究和產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合品牌調(diào)研和設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出客觀和主觀兩方面的應(yīng)用條件。

1.1 客觀條件要具備

休閑男裝與藝術(shù)染整，兩個產(chǎn)業(yè)板塊的跨界融合與集成創(chuàng)新，可以催生出個性化、藝術(shù)化并具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)休閑男裝類別或產(chǎn)品系列，但需以藝術(shù)染整產(chǎn)業(yè)資源配套為前提條件。藝術(shù)染整休閑男裝設(shè)計(jì)，既非藝術(shù)院校教學(xué)創(chuàng)作的作品實(shí)驗(yàn)，也不是時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而是具有獨(dú)特視覺創(chuàng)新，可批量生產(chǎn)且有標(biāo)準(zhǔn)化和市場化的成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)。與普通制衣相比，其產(chǎn)業(yè)鏈條更長，工藝難度更大，管理要求更高。后整理工藝與成衣生產(chǎn)的契合度關(guān)乎品質(zhì)、成本和效率，尤為重要。因此，具有現(xiàn)代管理理念，先進(jìn)的藝術(shù)染整生產(chǎn)設(shè)備，科學(xué)柔性的生產(chǎn)流程和專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)染整企業(yè)[3]，往往成為支持優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行個性化品牌創(chuàng)建和差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心資源。實(shí)際上，很多休閑男裝品牌因?yàn)椤靶畔⒉粚ΨQ”導(dǎo)致藝術(shù)染整資源匱乏，而無法獲得優(yōu)秀藝術(shù)染整企業(yè)和技術(shù)支撐，從而陷入行業(yè)和產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。

1.2 主觀條件要成熟

在藝術(shù)染整產(chǎn)業(yè)鏈條完備可支撐的前提條件下，休閑男裝企業(yè)自身還要具備兩個重要條件，才能成功導(dǎo)入藝術(shù)染整工藝進(jìn)行個性化產(chǎn)品開發(fā)。

1.2.1 品牌定位要準(zhǔn)確

越個性的品牌其產(chǎn)品設(shè)計(jì)難度越大。只有在品牌精準(zhǔn)定位下，設(shè)計(jì)師才能以獨(dú)特的風(fēng)格取向進(jìn)行有效、合理的設(shè)計(jì)[4]。理論上，藝術(shù)染整工藝與休閑品牌適配性強(qiáng)，似乎無所不能，但在運(yùn)用藝術(shù)染整工藝強(qiáng)化品牌調(diào)性或風(fēng)格主題方面，還須在充分理解并把握好品牌自身市場定位和審美取向的基礎(chǔ)上進(jìn)行。這方面，以中國元素為品牌基因的“花笙記”有不少成功案例。如圖1所示，“花笙記”根據(jù)其中國風(fēng)品牌定位，圍繞漢字書法元素運(yùn)用藝術(shù)染整工藝進(jìn)行主題文化創(chuàng)意，對品牌風(fēng)格和主題意義起到了較好的詮釋和升華作用。準(zhǔn)確的品牌定位，直接關(guān)系到藝術(shù)染整工藝選擇、主題擬定和系列圖形設(shè)計(jì)的取舍。根據(jù)細(xì)分市場特征考慮品牌定位，休閑男裝可以進(jìn)一步進(jìn)行風(fēng)格細(xì)分，如都市雅皮或街頭嬉皮、輕奢休閑或輕商務(wù)休閑、慢運(yùn)動休閑或半家居休閑等。風(fēng)格不同，設(shè)計(jì)思路和工藝設(shè)計(jì)要素的選擇、整合都不同。如圖2所示，“嗨思”品牌以“月亮樹圖形加吊染工藝、骷髏頭像加段染工藝”的產(chǎn)品形象就與該品牌“藝術(shù)休閑、個性時(shí)尚”的風(fēng)格定位相契合。休閑男裝的風(fēng)格定位源自科學(xué)的市場調(diào)研并以品牌策劃來支撐，即通過消費(fèi)者定位、設(shè)計(jì)定位、營銷定位等，確保產(chǎn)品形象和品牌風(fēng)格清晰、完整和統(tǒng)一。藝術(shù)染整工藝是多元化新興工藝集群的總稱，內(nèi)涵豐富，工藝多元且具集成化、柔性化特點(diǎn)。每種工藝可單獨(dú)使用或多種組合，都會產(chǎn)生自己的視覺特色和紋飾風(fēng)格。如果沒有明晰的品牌定位，很難持續(xù)、穩(wěn)定地應(yīng)用藝術(shù)染整工藝圍繞品牌風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，甚至出現(xiàn)季節(jié)或波段之間產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂的問題。

圖1 “花笙記”藝術(shù)染整主題版文化創(chuàng)意Fig.1 Culture creativity of “Hua Sheng Ji” artistic dyeingand finishing theme

圖2 “嗨思”品牌風(fēng)格與工藝圖形相契合Fig.2 Technic graph corresponding to “Haisi” brand style

1.2.2 設(shè)計(jì)師素養(yǎng)要全面

藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中出色的設(shè)計(jì)應(yīng)用，既要靠設(shè)計(jì)師的商業(yè)智慧，更依賴設(shè)計(jì)師的出眾才華和綜合素養(yǎng)。設(shè)計(jì)師不僅需要精通休閑男裝的款式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、材質(zhì)應(yīng)用，還要諳熟藝術(shù)染整工藝原理、紋飾特色、審美風(fēng)格和適用對象。此外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師還應(yīng)洞悉現(xiàn)代男性的審美價(jià)值取向和藝術(shù)染整工藝男裝的潛在需求，保持對國際休閑男裝流行趨勢的敏銳度，并能以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和獨(dú)到的視角，采擷藝術(shù)染整差異化元素進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng)意。由于藝術(shù)染整工藝轉(zhuǎn)化為服裝設(shè)計(jì)語言，是一個轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造的過程，因此，藝術(shù)染整休閑男裝對設(shè)計(jì)師的綜合素養(yǎng)要求更全面。藝術(shù)家的敏銳感覺，工程師的豐厚技術(shù)積累，企業(yè)家的商業(yè)思維，是對這個行業(yè)設(shè)計(jì)人才理想模型的構(gòu)想。

品牌企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營中，通過加強(qiáng)服裝設(shè)計(jì)師與染整工程師的協(xié)作互動，形成品牌團(tuán)隊(duì)知識結(jié)構(gòu)的復(fù)合化優(yōu)勢，以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)師專業(yè)面不足，在實(shí)踐中不斷提高他們的綜合素養(yǎng)。

2 藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中應(yīng)用的原則

設(shè)計(jì)原則是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)理念、方法和流程中需要遵循的為達(dá)到特定設(shè)計(jì)目的的保障和要求。藝術(shù)染整工藝作為一種顯示度極高的設(shè)計(jì)語言，在應(yīng)用到休閑男裝這一市場化、品牌化程度極高的產(chǎn)品中去時(shí)[5]，設(shè)計(jì)師要注意把握好市場需求、經(jīng)濟(jì)要求與審美功能的關(guān)系，以保證個性化產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞。

2.1 工藝選用要遵循“適技”原則

在選用特定藝術(shù)染整工藝進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，首先要遵循“適合一定技術(shù)”這一原則。

2.1.1 品牌風(fēng)格與工藝風(fēng)格相契合

市場需求的多樣化決定了中國自主休閑男裝品牌風(fēng)格的多元化。不同市場定位的品牌，在應(yīng)用藝術(shù)染整工藝進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，首先要考慮品牌風(fēng)格與工藝風(fēng)格的契合性原則。藝術(shù)染整工藝類別多樣，有些風(fēng)格完全迥異，比如亂花扎染的粗放與絞纈扎染的精致、段染的鄉(xiāng)村拙樸與吊染的優(yōu)美浪漫等。同種工藝的不同表達(dá)，以及現(xiàn)代扎染、三維記憶成型技術(shù)、面料后整理工藝和數(shù)碼高新技術(shù)集成創(chuàng)新，更是異彩紛呈，各有其趣，需要分析選用。

2.1.2 具備標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)的技術(shù)可行性

藝術(shù)染整工藝多樣，從工藝難易程度和商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的維度，可將其分成基本技術(shù)、專利技術(shù)、數(shù)碼高新技術(shù)三塊：基本技術(shù)包括印染技術(shù)、手繪技術(shù)、刺繡技術(shù)、壓褶技術(shù)和環(huán)保印染技術(shù)；專利技術(shù)包括成衣染色圖形一體化藝術(shù)染整工藝、成衣三維記憶與噴繪拓印聚集綜合工藝等；核心技術(shù)包括數(shù)碼高新技術(shù)[6]。傳統(tǒng)手工藝染整技術(shù)附加值高，與基礎(chǔ)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)結(jié)合，成為人機(jī)互動集成、極具藝術(shù)表現(xiàn)力的特種工藝技術(shù)。該工藝與服裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙融合，通過集成創(chuàng)新可支撐設(shè)計(jì)師創(chuàng)意，重點(diǎn)要注意把握技術(shù)可行性，工藝設(shè)定要適合標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)的原則。

2.1.3 遵循經(jīng)濟(jì)性原則優(yōu)選工藝

國內(nèi)大部分消費(fèi)者，十分重視服裝產(chǎn)品性價(jià)比，這就決定了設(shè)計(jì)師要遵循經(jīng)濟(jì)性原則優(yōu)選工藝。休閑男裝不是高級成衣，過度重工導(dǎo)致成本過高必須規(guī)避。從男裝設(shè)計(jì)角度看，工藝繁復(fù)既比單一工藝應(yīng)用難，也不符合現(xiàn)代人“簡約而不簡單”的消費(fèi)心理。因此，休閑男裝工藝應(yīng)用得當(dāng)、以少勝多的設(shè)計(jì)審美價(jià)值取向，既是品牌面對激烈市場獲取競爭優(yōu)勢的客觀需要，又對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。比如在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，既要注意恰當(dāng)運(yùn)用工藝，減少耗時(shí)費(fèi)力的手工扎花，又要強(qiáng)調(diào)圖紋的創(chuàng)意性。一般來說，選擇好色彩配搭要比一味追求手工精致更經(jīng)濟(jì)，更容易出效果。設(shè)計(jì)師要客觀看待藝術(shù)染整工藝的作用，通過款式的巧妙設(shè)計(jì)，適當(dāng)融入藝術(shù)染整工藝，效果會更好，成本也更低。如圖3所示，該款毛衫選用局部扎染點(diǎn)色工藝，收畫龍點(diǎn)睛之效；也可以選用水膠漿印花仿傳統(tǒng)絞纈扎染，節(jié)水節(jié)能，更經(jīng)濟(jì)也更環(huán)保。

圖3 藝術(shù)染整在簡約風(fēng)產(chǎn)品中的應(yīng)用Fig.3 Application of artistic dyeing and finishing in brief style products

2.2 設(shè)計(jì)理念要遵循“時(shí)尚”原則

現(xiàn)代意義上的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，除了表達(dá)時(shí)間概念外，更重要的是傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法的現(xiàn)代涵義，表達(dá)的是現(xiàn)代情感意義上的造物工藝消費(fèi)文化觀[8]。

不同的文化背景，不同的歷史時(shí)期，人們的服裝審美取向會有很大差異，尤其是年輕人，對時(shí)裝格外敏感[9]。休閑男裝目標(biāo)消費(fèi)群年齡一般在20～35歲，成長氛圍、教育經(jīng)歷、生活方式、思想觀念等都帶有很深的現(xiàn)代印記。表現(xiàn)在日常著裝方面，既能彰顯自己個性，又能融入社會主流的現(xiàn)代、時(shí)尚、休閑風(fēng)格，往往成為他們的首選。因此，在應(yīng)用藝術(shù)染整工藝進(jìn)行休閑男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)導(dǎo)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，通過素凈、沉穩(wěn)、和諧的色彩搭配，抽象、自然、隨意的圖形設(shè)計(jì)，節(jié)水、環(huán)保、生態(tài)的工藝，滿足現(xiàn)代男性的審美意趣和時(shí)尚消費(fèi)需求。

與藝術(shù)染整工藝女裝相比，藝術(shù)染整休閑男裝常用于休閑T恤、休閑襯衫等品類，在毛衫、外套、褲裝等休閑男裝的重要板塊，鮮有精彩表現(xiàn)，這也是中國休閑男裝同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者個性化審美需求的問題之一。可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的主導(dǎo)下，借用藝術(shù)染整工藝對簡約、大氣的款式設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺再造，或者以藝術(shù)染整工藝為主進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，輔之以現(xiàn)代、簡約的款式造型設(shè)計(jì)。圖4是筆者為企業(yè)自主品牌“嗨思”開發(fā)的市場測試產(chǎn)品，主用龍絞扎皺、冷染、吊染、噴繪、水洗等藝術(shù)染整工藝，廓形設(shè)計(jì)簡潔，施以米灰、珊瑚粉、淡棕等色調(diào)，自然彰顯休閑態(tài)度。該系列將用于門店市場測試，作為未來企業(yè)品牌運(yùn)營的一個產(chǎn)品方向。

圖4 “自然而然”2016嗨思春夏扎染麻休閑系列(筆者設(shè)計(jì))Fig.4 “Come Naturally” 2016 HAISI spring and summertie-dyeing linen-leisure series (by the writer)

2.3 設(shè)計(jì)方法要遵循“藝術(shù)創(chuàng)意”原則

對于中高檔休閑男裝來說，過分夸張的設(shè)計(jì)創(chuàng)意往往成為T臺走秀的概念性作品，很難有理想的市場業(yè)績，而毫無創(chuàng)意的休閑男款又因缺少品牌個性和產(chǎn)品特色，極易陷入同質(zhì)化泥潭淪為低價(jià)競爭的犧牲品。平衡好藝術(shù)創(chuàng)意與市場業(yè)績的關(guān)系，讓藝術(shù)創(chuàng)意成為品牌、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和市場銷售的熱點(diǎn)，是藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用的核心價(jià)值所在。如圖5所示，“非池中”系列男裝在款式略有創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)化運(yùn)用具有朦朧效果的吊染工藝，突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，賦予著裝者柔和的藝術(shù)氣質(zhì)。

圖5 “非池中”系列吊染產(chǎn)品Fig.5 “FCZ” series hang-dyeing products

使用藝術(shù)染整工藝既不能隨心所欲、任意發(fā)揮，也不能因循守舊，不敢創(chuàng)新。關(guān)鍵是在把握休閑男裝產(chǎn)品差異化定位和市場化的基礎(chǔ)上，借鑒藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，應(yīng)用藝術(shù)染整工藝大膽創(chuàng)新，彰顯市場化成衣獨(dú)具品牌個性的藝術(shù)魅力。這正是藝術(shù)染整工藝休閑男裝產(chǎn)品逐步形成競爭優(yōu)勢和高附加值的重要設(shè)計(jì)方法。

與實(shí)用功能性設(shè)計(jì)相比，藝術(shù)創(chuàng)意仍是中國休閑男裝品牌設(shè)計(jì)的短板。隨著社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮，中高端消費(fèi)客群的藝術(shù)修養(yǎng)在日趨提高，對服裝的人文藝術(shù)性審美需求也就更迫切。而與之對立的是中國服裝業(yè)起步較晚，一直沿襲OEM(original equipment manufacture,俗稱代工)加工模式，原創(chuàng)性基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其是高端設(shè)計(jì)力量極度匱乏。因此，休閑男裝設(shè)計(jì)從藝術(shù)、文學(xué)、歷史、傳統(tǒng)工藝等非物質(zhì)文化中發(fā)掘創(chuàng)意靈感，借助差別化藝術(shù)染整工藝支撐產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以較好地彌補(bǔ)藝術(shù)創(chuàng)意的不足。如圖6所示，“Jil sander”和“Kenzo”皆從繪畫領(lǐng)域吸取靈感，再選用合適的藝術(shù)染整工藝進(jìn)行產(chǎn)品差別化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了一種后現(xiàn)代主義的藝術(shù)審美趣味[10]。

圖6 “Jil sander”彩繪染真絲襯衫和“Kenzo”拓拔牛仔休閑西裝Fig.6 “Jil sander” painting dyeing silk shirt and “Kenzo” mottled drawn-dyeing denim casual jacket

2.4 設(shè)計(jì)過程中要遵循“系列開發(fā)”原則

品牌服裝與其他服裝的根本區(qū)別是：品牌服裝是設(shè)計(jì)元素的連續(xù)重組排列，強(qiáng)調(diào)同系列不同款式之間、一個系列與另一個系列之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格的關(guān)聯(lián)性[12]。藝術(shù)染整工藝在男裝單品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用相對易行，但運(yùn)用該工藝進(jìn)行系列產(chǎn)品開發(fā)，難度較高。這里的系列，狹義上是指某一季度某一單品的系列演繹或某一季度某一品類之間的系列演繹；廣義上是指某一季度不同品類之間的整體系列感演繹。

對于單品系列演繹而言，重在一款多樣。所謂一款多樣，是指精心設(shè)計(jì)一種時(shí)尚、簡約的款式，應(yīng)用多種工藝方案進(jìn)行系列表現(xiàn),要注意系列間面料風(fēng)格、色彩色調(diào)的一致性(圖7)。同一品類之間的系列演繹，重在款式成系列，面料一致、色調(diào)統(tǒng)一、工藝風(fēng)格類似。而某季所有產(chǎn)品整體系列感的演繹，則需要設(shè)計(jì)總監(jiān)或主設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌定位通盤策劃，對設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出具體的設(shè)計(jì)方向和要求，并對各設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)圖稿進(jìn)行確認(rèn)，使整季產(chǎn)品呈現(xiàn)出“一盤貨”的整體調(diào)性和品牌風(fēng)格。如圖8所示，該系列設(shè)計(jì)雖然用了環(huán)保印花、聚集刷染和龍絞等多種工藝，但因?yàn)楦骺顖D形紋樣互相關(guān)聯(lián)，藍(lán)灰主色調(diào)鮮明，整體仍具系列感。

圖7 藝術(shù)染整男士修身牛仔褲系列(筆者設(shè)計(jì))Fig.7 Men’s slim denim jeans series with artistic dyeingand finishing technology (by the writer)

系列化的藝術(shù)染整工藝產(chǎn)品，符合品牌營銷本質(zhì)和品牌化設(shè)計(jì)規(guī)律。在注意力經(jīng)濟(jì)、審美經(jīng)濟(jì)逐步成為主流經(jīng)濟(jì)的今天，開發(fā)系列產(chǎn)品不僅吸引消費(fèi)者眼球，予人視覺愉悅，同時(shí)在產(chǎn)品陳列展示和營銷方面，也更能突出品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格特征[13]。

圖8 藝術(shù)染整系列男裝手繪效果(筆者設(shè)計(jì))Fig.8 Artistic dyeing and finishing series of men’shand painting effect (by the writer)

2.5 生產(chǎn)應(yīng)用要遵循“綠色環(huán)?！痹瓌t

如今，綠色環(huán)保、生態(tài)健康關(guān)乎國計(jì)民生。綠色生產(chǎn)和節(jié)能減排，不僅納入社會倫理范疇，更成為公眾評價(jià)企業(yè)、行業(yè)和國家現(xiàn)代文明的重要標(biāo)準(zhǔn)。

藝術(shù)染整部分工藝作為一種以水為介質(zhì)，利用化學(xué)染料和助劑對織物進(jìn)行染色的特種染整技術(shù)，十分注意節(jié)能排放的環(huán)保性原則，堅(jiān)持科學(xué)利用資源，優(yōu)化工藝流程，選用綠色染整新工藝，并以經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)、節(jié)水少水、污染預(yù)防、廢水最小量等清潔化生產(chǎn)思路，實(shí)現(xiàn)從藝術(shù)染整工藝產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)完成整個流程的經(jīng)濟(jì)、安全和環(huán)保性。

設(shè)計(jì)師要謹(jǐn)慎處理好環(huán)保設(shè)計(jì)與工藝創(chuàng)新的辯證關(guān)系，應(yīng)在深刻理解現(xiàn)代扎染工藝特點(diǎn)、生產(chǎn)流程、品牌定位和產(chǎn)業(yè)屬性的基礎(chǔ)上,摒棄過往設(shè)計(jì)過度標(biāo)新立異而不計(jì)工本的做法,應(yīng)將設(shè)計(jì)重點(diǎn)聚焦于國產(chǎn)面料藝術(shù)再造的視覺創(chuàng)新、扎染工藝短流程、節(jié)能減排和清潔化生產(chǎn)的科學(xué)設(shè)定上[14]。

現(xiàn)代人對服裝安全、生產(chǎn)過程和消費(fèi)過程高度關(guān)注，“碳足跡”已經(jīng)成為評價(jià)品牌和產(chǎn)品優(yōu)劣的核心指標(biāo)之一。因此，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用轉(zhuǎn)移印花吊染、涂料噴染聚集扎染、納米涂料數(shù)碼噴墨印花、室溫型超小浴比涂料冷染、淺色系活性染色與水膠漿印花復(fù)合技術(shù)等綠色工藝，促進(jìn)產(chǎn)品視覺創(chuàng)新與綠色染整的和諧統(tǒng)一。如圖9所示，“速寫”這款POLO衫就采用了涂料噴墨印花的節(jié)水工藝，同收水染工藝之效。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，在絲綢等天然面料中積極嘗試和應(yīng)用天然彩色植物染色新工藝，將是提高中高端休閑男裝品牌附加值的發(fā)展方向[15]。

圖9 “速寫”涂料噴墨印花POLO衫Fig.9 “CROQUIS” paint ink-jet printing POLO shirt

3 結(jié) 語

由于市場化、品牌化產(chǎn)品開發(fā)的諸多標(biāo)準(zhǔn)要求，藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用也存在相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性和特殊性，必須綜合多方因素考慮。在理論研究、品牌調(diào)研和企業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出了藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中設(shè)計(jì)應(yīng)用應(yīng)具備“產(chǎn)業(yè)資源到位、品牌定位準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)師素養(yǎng)全面”三個重要條件。根據(jù)市場化、品牌化產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求，結(jié)合藝術(shù)染整工藝和休閑男裝特性，指出兩者跨界融合設(shè)計(jì)應(yīng)用要遵循“適技、時(shí)尚、藝術(shù)創(chuàng)意、系列開發(fā)、綠色環(huán)?！蔽宕笤瓌t。對中國休閑男裝企業(yè)借助工藝集成創(chuàng)新，走出產(chǎn)品同質(zhì)化困境，提供一種新的思路和解決方法。對其他市場化、品牌化服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用藝術(shù)染整工藝，也具有一定的指導(dǎo)價(jià)值和借鑒意義。

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Conditions and principles of the application of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear

JI Xiaoxia1, LIANG Hui’e2, GU Ming3

(1. School of Fashion Design, Jiangsu College of Engineering and Technology, Nantong 226007, China; 2. College of Textile and Clothing, Jiangnan University, Wuxi 214122, China; 3.Jiangsu Huayi Group, Haian 226600, China)

Regarding the problems of serious style homogenization in men’s casual wear brand, and ordinary product design language in China, this article adopts the methods of document research, brand investigation and design practice to take differentiated dyeing and finishing technology as the important design element in men’s casual wear design and creation. This article first settles and analyzes the application conditions of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear from the perspective of practical application of craft industry, and summarizes the conditions and principles of the application of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear. The research shows: artistic dyeing and finishing have rich cultural content and modern expressive force; the application of artistic dyeing and finishing in the personalized design and creation system of men’s casual wear can not only dig the commercial value of artistic dyeing and finishing deeply, and carry forward traditional craft in industrial practice, but also enrich the personalized design language of men’s casual wear to the maximum, and create new visual appearance so as to support the differentiated innovation of men’s casual wear brands and products in China.

artistic dyeing and finishing technology; men’s casual wear; fashion design; differential positioning; artistic creativity

10.3969/j.issn.1001-7003.2017.02.008

2016-06-05;

2016-12-08

季小霞(1980-)，女，講師，碩士，主要從事服飾文化與服裝設(shè)計(jì)的研究。通信作者：梁惠娥，教授，lianghe@jiangnan.edu.cn

TS941.55

B

1001-7003(2017)02-0037-07 引用頁碼: 021201