臧志彭+解學芳

金融危機以前，美國文化產(chǎn)業(yè)保持了近30年的強勁增長，鑄就了美國堅實的國家軟實力和絕對的國際影響力，與此同時，新聞、出版、影視、體育等各類文化企業(yè)所向披靡、雄霸全球。2008年次貸危機將美國經(jīng)濟拖入低谷，2010年才開始企穩(wěn)回升，時至今日，雖然美國政府宣稱美國經(jīng)濟已經(jīng)走出低谷全面復蘇，成為全球低迷經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，然而權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美國各類文化行業(yè)經(jīng)營狀況自2010年以來全面下滑，甚至呈現(xiàn)衰退態(tài)勢。

為了更加客觀審視美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，現(xiàn)以文化企業(yè)營業(yè)收入毛利、息稅折攤前收益和稅后凈利潤等四大盈利能力核心指標進行評價。研究發(fā)現(xiàn)，美國文化企業(yè)盈利水平在2010～2015年，六年間不但沒有提升，反而大幅下降：其中華爾街最為看重的EBITDA指標顯示有17個文化細分行業(yè)呈下降態(tài)勢，平均跌幅高達22.45%，有16個文化細分行業(yè)企業(yè)稅后凈利潤下降，平均降幅達到22.71%，與此同時在企業(yè)平均營業(yè)收入和毛利兩個指標上均有19個行業(yè)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，占23個統(tǒng)計行業(yè)的83%。

美國文化產(chǎn)業(yè)2010年以來的下跌是普遍性的，覆蓋了70%以上的細分行業(yè)，而且以往強勢的新聞出版、廣播電視、體育、錄音制作、表演藝術(shù)等核心文化產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了大幅下跌，資產(chǎn)規(guī)模衰退之勢尤為明顯。從未來發(fā)展來看，美國文化產(chǎn)業(yè)的衰頹態(tài)勢短時間內(nèi)很難有根本性改觀，如果這一現(xiàn)狀長期延續(xù)，美國在全球文化產(chǎn)業(yè)龍頭老大的地位將會受到嚴重削弱。

對于中國而言，美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展問題與教訓值得借鑒與警惕，同時國家應借機大力扶持中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鼓勵有實力的中國文化企業(yè)開展海外并購，以當前較低的投資成本獲取優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，為中國文化產(chǎn)業(yè)趕超美國、提升中國文化軟實力和國際傳播影響力打造堅實的基礎。endprint