李凱

摘 要 隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，電視新聞的包裝也出現(xiàn)了日新月異的變化，電視包裝是否優(yōu)質(zhì)直接影響著電視臺的收視率，電視包裝不僅能增加電視新聞的獨(dú)特性，也能維護(hù)電視新聞在視覺上的美好形象。那么如何才能讓動(dòng)態(tài)圖形完美地體現(xiàn)在電視新聞包裝中，并發(fā)揮作用呢？本文以動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行分析，闡述動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應(yīng)用效果及未來在電視包裝中的發(fā)展方向，以期為從事這一行業(yè)的同行提供一定的參考，由此帶動(dòng)整個(gè)電視新聞包裝藝術(shù)水平的提高。

關(guān)鍵詞 動(dòng)態(tài)圖形；電視新聞包裝；動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）173-0001-02

隨著新媒體的應(yīng)用和發(fā)展，我國的電視新聞包裝行業(yè)也取得了較大的進(jìn)步。動(dòng)畫電視包裝是整合了電視傳播的符號，并利用電視構(gòu)建成元素的中心環(huán)節(jié)，融合視覺效果，想象力和創(chuàng)造力的一種特效包裝效果。動(dòng)態(tài)圖形作為動(dòng)畫中的一種表現(xiàn)形式，在傳遞新聞的時(shí)效性和表達(dá)性上面更具有獨(dú)特的特色，目前動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展也已經(jīng)成為一種媒體發(fā)展的必然趨勢。隨著電視行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，許多頻道和電視臺大批量的涌現(xiàn)，這就導(dǎo)致許多頻道之間的電視節(jié)目存在重復(fù)和交疊的情況，因此建立鮮明的頻道形象是電視臺包裝需要解決的重要課題。而動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用則可以使電視包裝的推廣內(nèi)容和形式更加廣泛，傳播的時(shí)效也會(huì)大大的提高。

1 動(dòng)態(tài)圖形簡介

動(dòng)態(tài)圖形也被稱為運(yùn)動(dòng)圖形，多用于電視包裝或者商業(yè)廣告等，從廣義上理解動(dòng)態(tài)圖形是圖形和動(dòng)畫電影的結(jié)合體，是以時(shí)間的變化而進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種視覺形式，也被稱為“隨時(shí)間流動(dòng)的影像藝術(shù)”，動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)方式較為豐富，包容性也強(qiáng)，能夠和多種藝術(shù)風(fēng)格結(jié)合起來。

2 動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應(yīng)用

2.1 動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞視覺效果上的應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝上提供了更全面的創(chuàng)新應(yīng)用，也大大提升了專業(yè)化數(shù)字電視頻道的增長，重新詮釋了電視新聞包裝的技術(shù)和內(nèi)容，更提升了電視新聞的品牌效應(yīng)。電視新聞包裝包括多種藝術(shù)形式，如紀(jì)錄片和宣傳片之類，在這樣的形式下，動(dòng)態(tài)圖形可能僅僅出現(xiàn)在其背景或者模板中，以動(dòng)態(tài)的形式來演繹內(nèi)容，但是動(dòng)態(tài)圖形的角色僅是陪襯，是為了更加突出主題，但是這種陪襯確實(shí)必不可少。同時(shí)動(dòng)態(tài)圖形在設(shè)計(jì)時(shí)需要對電視新聞包裝中需要用到的色彩，運(yùn)動(dòng)方式以及聲音元素都要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，并將電視新聞的品牌形象融入其中，讓內(nèi)容和品牌包裝相互呼應(yīng)，以追求統(tǒng)一的視聽效果。例如，中央五套體育頻道（CCTV-5）在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播廳的設(shè)計(jì)上，其動(dòng)態(tài)圖形所凸顯的演播廳的視覺空間，是這個(gè)節(jié)目的重點(diǎn)所在。CCTV-5的奧運(yùn)直播室的設(shè)計(jì)分為自由采訪區(qū)、新聞播報(bào)區(qū)等，主要是為實(shí)景搭建，在設(shè)計(jì)顏色的運(yùn)用上延伸了CCTV-5臺標(biāo)的橙色，演播室的柱體上也充分體現(xiàn)來紐約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識和CCTV-5的欄目標(biāo)識，表現(xiàn)了直播室的色調(diào)的變化和協(xié)調(diào)（如圖1）。

2.2 電視新聞包裝中動(dòng)態(tài)圖形的基本演繹

當(dāng)動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用在電視新聞包裝中，其動(dòng)態(tài)的演繹是運(yùn)用最多的，主要包括方位動(dòng)態(tài)演繹、形變動(dòng)態(tài)演繹、材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹。方位動(dòng)態(tài)演繹主要是指位置的變化，是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中主要的表達(dá)方式之一。例如在電視新聞節(jié)目中，有一些插播消息會(huì)從屏幕的右側(cè)彈入到屏幕下方顯示出來，并逐漸從屏幕的左方消失，這樣的一個(gè)過程就是物體的位置移動(dòng)，同時(shí)還有物體的縮放、旋轉(zhuǎn)和視覺層面的變化，讓畫面構(gòu)成的影像明顯突出。如中央13套的《朝聞天下》的唱詞就采用了方位動(dòng)態(tài)演繹的方式，前奏音樂響起時(shí)首先是地球的影像旋轉(zhuǎn)出鏡，而后字體從屏幕一側(cè)飛入，定?。▓D2）。這樣的一個(gè)過程就是將縮放，旋轉(zhuǎn)和位置有機(jī)的結(jié)合在一起，并在短時(shí)間內(nèi)展示完畢。

形變動(dòng)態(tài)演繹：在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，形變動(dòng)態(tài)演繹屬于最復(fù)雜的一種表現(xiàn)形式，但是在細(xì)節(jié)上具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，常見的制作方式是遮罩關(guān)鍵幀動(dòng)畫。圖形發(fā)生變化或者數(shù)量有所增減，在人物的設(shè)計(jì)上也不是靜止的而是動(dòng)態(tài)行走的過程。電視新聞包裝中常見的就是流體動(dòng)畫。例如，2016年9月1日的《珠海新聞眼》就采用了動(dòng)態(tài)演繹的方式來闡述珠海的交通狀況（圖3），車子及箭頭發(fā)生形變，勾勒出車輛行駛的情況，給人身臨其境的感覺，即使沒有看到前面的新聞，僅僅看到這個(gè)動(dòng)畫，也能了解新聞中所講述的交通情況。

材質(zhì)的動(dòng)態(tài)演繹也是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的一種重要表達(dá)，能夠營造出畫面的氛圍感，例如樹葉在不同季節(jié)顏色的變化，四季場景的更換。材質(zhì)動(dòng)畫表現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常被觀察到的，但是這個(gè)物體的變化過程卻是需要經(jīng)過較長時(shí)間而達(dá)成的，如鐵定生銹，花開花落等，采用材質(zhì)動(dòng)態(tài)演繹的方式，通過計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的處理，能夠讓人們看到這些動(dòng)態(tài)的過程。

當(dāng)然動(dòng)態(tài)圖形的演繹也不僅僅局限于以上幾點(diǎn)，在電視新聞的角標(biāo)、臺標(biāo)上也會(huì)應(yīng)用到，動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用能幫助電視臺樹立獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格和特有的品牌標(biāo)志，也讓觀眾能分辨出每個(gè)頻道的區(qū)別。

2.3 動(dòng)態(tài)圖形在還原新聞事件中的應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的框架是為新聞包裝中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)，動(dòng)態(tài)圖形是應(yīng)用時(shí)十分重要的環(huán)節(jié)，需要對電視新聞包裝的整體進(jìn)行控制和規(guī)劃，良好的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能以恰當(dāng)?shù)姆绞綄?nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。新聞具有突發(fā)性的特點(diǎn)，事件從發(fā)生到結(jié)束可能是十分短暫的時(shí)間，新聞?dòng)浾邿o法及時(shí)趕到現(xiàn)場獲取新聞需要的音頻或畫面材料。傳統(tǒng)的方式是通過現(xiàn)場圖片的拍攝和空鏡頭的展示來配合新聞播音員的播報(bào)，這種方式播報(bào)的單調(diào)，內(nèi)容吸引力不夠，失去了新聞應(yīng)有的傳播優(yōu)勢和效果。而利用動(dòng)態(tài)圖形則可以將消失的場景進(jìn)行重現(xiàn)，使用動(dòng)畫的方式對事件發(fā)生的內(nèi)容和過程進(jìn)行重演，可以豐富新聞的內(nèi)容也增加真實(shí)感。例如在2008年的汶川特大地震災(zāi)害中，因?yàn)楫?dāng)時(shí)情況的限制，新聞?dòng)浾邿o法及時(shí)趕至汶川進(jìn)行新聞報(bào)道，但是在電視新聞的播報(bào)中就應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形的形式對汶川的地震情況進(jìn)行還原和報(bào)道，盡可能真實(shí)地反映汶川當(dāng)時(shí)地震發(fā)生的情況。

2.4 動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場景結(jié)合的應(yīng)用

電視新聞包裝中的動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意和制作，多數(shù)表現(xiàn)是“融合”的藝術(shù)，既有圖形元素結(jié)合電視臺的品牌理念，也有圖形本身的組合。動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)除了變化空間位置以外，也會(huì)將鏡頭語言重新剪輯和組合，當(dāng)然在新聞包裝中，要需要將動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)的場景相互結(jié)合起來，這能夠突破動(dòng)態(tài)圖形自身的限制。目前動(dòng)態(tài)圖形和真實(shí)場景結(jié)合的方式主要有：動(dòng)畫+人物，動(dòng)畫+場景，動(dòng)畫+場景+人物+動(dòng)畫。在電視的新聞中一般是采用動(dòng)畫+場景的方式，例如新聞主持人在綠幕前錄制新聞節(jié)目，后期通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)的方式將背景更換為其他三維場景，讓人有置身其中的感覺。而場景+動(dòng)畫人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會(huì)應(yīng)用到，一般對mg設(shè)計(jì)的要求很高，要提前敲定好劇本和腳本。

3 動(dòng)態(tài)圖形 在電視新聞包裝中的發(fā)展方向

3.1 選擇客觀性的表現(xiàn)語言

動(dòng)態(tài)圖形雖然自由空間較大，不受時(shí)間和空間的限制，能夠以動(dòng)畫的形式將一些事件進(jìn)行渲染和夸大，讓事件充滿情感因素。但是在電視新聞的包裝中卻不需要這種“創(chuàng)作”，新聞就是盡可能真實(shí)的還原事件的原委，因此在新聞包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量使用客觀性的語言進(jìn)行描述。例如，俯仰角的應(yīng)用和畫面的快速切換都有強(qiáng)烈的主管因素，因此動(dòng)態(tài)圖形在還原新聞事件經(jīng)過時(shí)應(yīng)該盡量選用長鏡頭和平鏡頭，以“第三者”的角度來進(jìn)行敘述，充分尊重事件的事實(shí)。在電視新聞的包裝中，除了必要的部分如角標(biāo)、臺標(biāo)應(yīng)用動(dòng)態(tài)圖形以外，其他內(nèi)容還是要以客觀紀(jì)實(shí)的畫面和語言為主，緊貼新聞內(nèi)容和關(guān)鍵點(diǎn)，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。

3.2 重視電視新聞欄目包裝的個(gè)性化

電視新聞包裝若想取得成功，就必須有自己的特點(diǎn)，以獨(dú)特的視角和嶄新的思維進(jìn)行構(gòu)思。在個(gè)性化的體現(xiàn)上應(yīng)該將動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用在節(jié)目風(fēng)格和地域文化上，因?yàn)橐环剿烈环饺耍煌膮^(qū)域會(huì)有不同的地域文化，例如南方和北方的電視文化存在較大的差異，動(dòng)態(tài)圖形在包裝新聞欄目時(shí)就需要將這些文化因素考慮進(jìn)去。同時(shí)在關(guān)注地域文化的同時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形在設(shè)計(jì)上還需要考慮觀眾的個(gè)性特征和收視習(xí)慣，以此來表示新聞欄目的獨(dú)特性。例如中央電視臺的新聞聯(lián)播在動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用時(shí)一般是以莊嚴(yán)大氣為主要特色，而地方衛(wèi)視會(huì)適當(dāng)融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣珌磉M(jìn)行新聞欄目的包裝，讓自己的個(gè)性更為突出。

3.3 重視動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的“含義”，融入理性傳達(dá)需求

早期的電視新聞包裝由于設(shè)計(jì)師過分重視動(dòng)態(tài)圖形的作用，出現(xiàn)了新聞節(jié)目包裝過度化的情形，在節(jié)目的形式上僅追求動(dòng)感的絢麗，但是沒有注重電視臺的品牌概念。隨著電視新聞?lì)l道對自身節(jié)目要求的提升和對包裝的嚴(yán)格加強(qiáng)，在電視新聞的包裝中逐漸形成了一種體系的推廣方式。這就要求動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用在電視新聞包裝中不但要盡可能完整的表現(xiàn)畫面中需要傳達(dá)的信息內(nèi)容，也要給觀眾視覺美的感受。只有在這樣的情況下，才能真正的提高電視新聞包裝行業(yè)，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)也能得以更高的發(fā)展，讓電視新聞包裝具有實(shí)效的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

總而言之，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠有效的提升電視新聞包裝的效果，改善電視品牌的影響力。優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠?qū)㈦娨暸_的品牌理念和特點(diǎn)都融合在動(dòng)畫的創(chuàng)作之中，并通過新穎的創(chuàng)意給電視新聞品牌賦予更鮮活和更具有特色的生命力。

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