王舒

當(dāng)下中國IP熱之所以成為業(yè)界、學(xué)界討論的焦點(diǎn)話題，最顯而易見的問題是：資本哄搶，魚目混珠，粗制濫造，口味敗壞，劣幣驅(qū)逐良幣，損害真正的藝術(shù)創(chuàng)作……而究其根源，這些問題出現(xiàn)的深層次原因則是：全球化背景下，中國社會(huì)已然進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，文化成為產(chǎn)業(yè)，媒介熱衷傳播消費(fèi)文化，拜金主義價(jià)值觀盛行，媒介對(duì)IP賺錢效應(yīng)的津津樂道對(duì)當(dāng)下中國IP過熱起到了推波助瀾作用。

浮躁過熱 泥沙俱下

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，本義是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。在當(dāng)下中國影視行業(yè)，IP泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)或者游戲的版權(quán)。IP改編在影視行業(yè)早已有之，不僅美、日、韓等國每年有大量文學(xué)名著、暢銷書、經(jīng)典漫畫被改編成影視作品，一些賣座的IP會(huì)接二連三推出續(xù)集、前傳和外傳；在中國，根據(jù)文學(xué)名著、暢銷書改編的影視作品也是屢見不鮮。但文化產(chǎn)業(yè)意義上的IP真正被中國影視界提上議程卻始于2013年，這一年，《小時(shí)代》系列、《致我們終將逝去的青春》等由小說改編而成的影視作品在市場(chǎng)上大行其道，由此開啟IP大熱的序幕。2009年底，劉慈欣賣出《三體》版權(quán)時(shí)價(jià)格不過10萬元；2011年、2012年最高價(jià)的小說IP價(jià)格也不過百萬；到了2015年11月初的四川電視節(jié)上，各衛(wèi)視2016年的意向購買劇目中，80%以上都是IP大劇，原創(chuàng)網(wǎng)站上最紅的幾位作者的作品影視劇版權(quán)價(jià)格已飆升至500萬元以上1；而今年的IP價(jià)格更是出現(xiàn)驚天大爆發(fā)，匪我思存《迷霧圍城》的版權(quán)續(xù)約費(fèi)索要1200萬還說遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，作家江南的一個(gè)IP光電視劇版權(quán)費(fèi)就接近一個(gè)億。除了天價(jià)購買IP之外，一些有實(shí)力的影視制作公司也熱衷于囤積IP，導(dǎo)致大量IP遭哄搶，狂熱之中，泥沙俱下。

資本哄搶IP主要是因?yàn)楦木幾詴充NIP的影視作品成倍賺錢的示范效應(yīng)，類似《致我們終將逝去的青春》這樣總投資不到7000萬、票房卻高達(dá)7個(gè)多億、投入產(chǎn)出比在10倍以上的影視項(xiàng)目一再出現(xiàn)，資本的逐利本性被激發(fā)在所難免。但影視作品畢竟有其自身的藝術(shù)手段和創(chuàng)作規(guī)律，不是任何人氣IP都能被資本的邏輯與力量打造成同樣受歡迎的影視作品的，“高顏值演員+大制作團(tuán)隊(duì)+大手筆營銷”這樣的資本運(yùn)作模式并不能保證人氣IP改編的影視作品就一定成功。以《無心法師》和《秦時(shí)明月》為例，這兩部同為唐人影視制作的劇集都在2015年播出，前者由同名的小眾IP改編而來，后者改編自同名人氣動(dòng)畫，按理說后者在原IP價(jià)值上遠(yuǎn)超前者，《無心法師》雖然主演陣容都是新人，卻因制作精良在播出后完美逆襲，累計(jì)播放量達(dá)10.5億次，超出了原先期待；反觀《秦時(shí)明月》，盡管原IP的吸引力加上陸毅、陳妍希等影視劇大咖坐鎮(zhèn)令其備受關(guān)注，卻在播出后因令人失望的制作而遭遇“收視滑鐵盧”。

大量資本搶奪IP只為逐利，由此造成整個(gè)影視行業(yè)急功近利、粗制濫造、倒人胃口。一些IP改編作品雖然票房收視表現(xiàn)不錯(cuò)，卻因質(zhì)量低下、價(jià)值觀偏頗等問題遭人詬??；一些IP改編作品原著粉絲看后直呼上當(dāng)，甚至質(zhì)疑片方利用IP概念“掛羊頭賣狗肉”；一些歌曲、游戲IP甚至連故事基礎(chǔ)都沒有，敘事邏輯混亂，缺乏精神力量……可見一味指望IP而不顧影視創(chuàng)作規(guī)律，倉促上馬，急于求成，即使在短時(shí)間內(nèi)因宣傳營銷獲得一定關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益，卻有可能失去觀眾對(duì)國產(chǎn)影視作品的信心。一些制作公司寧愿扎堆跟風(fēng)，過度包裝現(xiàn)成的垃圾IP，也不愿耐心培育原創(chuàng)IP，正是謀求投機(jī)取巧之過激意圖。長此以往，原創(chuàng)作者在生存壓力的逼迫下只能隨波逐流，導(dǎo)致作品趨于平庸，最終傷害整個(gè)中國影視產(chǎn)業(yè)的根基。

媒介文化 推波助瀾

從表面看，IP熱潮一浪高過一浪是由于賺錢的示范效應(yīng)、資本的逐利本質(zhì)使然，但表象背后的根源還有媒介文化的推波助瀾。

所謂媒介是指介于傳者與受眾之間的用以負(fù)載、傳遞特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體2，如報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影、電腦、智能手機(jī)等。媒介負(fù)載、傳播的特定符號(hào)和信息形成文化，從社會(huì)學(xué)角度看，文化是一個(gè)群體或社會(huì)共同具有的價(jià)值觀和意義體系，它包括這些價(jià)值觀和意義在物質(zhì)形態(tài)上的具體化。從哲學(xué)角度看，文化是哲學(xué)思想的表現(xiàn)形式，哲學(xué)思想的時(shí)代性和地域性決定了文化的樣貌，一般來說，哲學(xué)思想的變革引起社會(huì)制度的變化，與之伴隨的是舊文化的消亡和新文化的興起。

全球化背景下，當(dāng)代中國社會(huì)亦然成為消費(fèi)社會(huì)，按照法國社會(huì)學(xué)家波德里亞的說法：洗衣機(jī)等物品不僅被當(dāng)作工具來使用，更被當(dāng)作舒適和優(yōu)越等概念來耍弄，而后面這個(gè)領(lǐng)域正是消費(fèi)領(lǐng)域3。在消費(fèi)領(lǐng)域，某一物品與其明確的需求或功能已失去聯(lián)系，隨時(shí)可用任何其他物品來代替，因?yàn)樗形锲穼?duì)應(yīng)的已不是物質(zhì)層面的實(shí)用，而是精神層面的欲望。由于物質(zhì)需求有限，精神欲望無窮，于是大型組織便制造出各種概念、運(yùn)用種種方法引發(fā)人們無法克制的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到他們的銷售目的，實(shí)現(xiàn)他們的財(cái)富目標(biāo)。在這種情況下，需要與滿足間的傳統(tǒng)關(guān)系被顛倒了，從前是企業(yè)根據(jù)人們的需求組織生產(chǎn)、銷售、服務(wù)；如今則是滿足的前景和希望被預(yù)先描述出來，逐步取代現(xiàn)實(shí)需求，而且這種滿足的前景和希望常常比現(xiàn)實(shí)需求更加熱切誘人。當(dāng)物質(zhì)需求不再是欲望的主體時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力就可沖破任何先天或后天習(xí)得的需要界限而得到大大延展，相關(guān)的需要越不熟悉，其前景就越吸引人。只要能夠滿足娛樂、消遣和商業(yè)的需要，任何莊嚴(yán)、神圣的東西都可以被戲弄和篡改，人們的政治熱情和宏大理想開始被一種游戲化的、娛樂化的文化體驗(yàn)和訴求所淹沒4。值得警惕的是，當(dāng)下的許多新媒體（包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體）因?yàn)楦髯缘睦嬖V求，都被自覺或不自覺地卷入了這樣的洪流。消費(fèi)社會(huì)的欲望可以被媒介激起，需求可以被媒介制造，媒介正成為大型組織創(chuàng)造財(cái)富的利器，成為消費(fèi)介質(zhì)的傳聲筒。

IP的影視化改編恰好滿足了消費(fèi)時(shí)代人們追求娛樂、消遣和商業(yè)的文化體驗(yàn)與訴求，從而成為眾多文化企業(yè)博取票房、收視率、點(diǎn)擊率進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的理想途徑。從傳播內(nèi)容上看，熱門IP大多是網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化作品建構(gòu)擬態(tài)世界，提供娛樂并傳達(dá)價(jià)值觀。對(duì)于受眾而言，他們更多追求的是一種消費(fèi)體驗(yàn)，受眾并不是沒有選擇的能力，但媒介營造的整個(gè)環(huán)境和文化是受眾無法逃脫的。傳播學(xué)家李普曼指出，大眾傳播媒介通過對(duì)信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示出一種環(huán)境，稱為“擬態(tài)環(huán)境”。日益碎片化的生活，催生了受眾對(duì)于時(shí)間碎片稍縱即逝的焦慮和恐慌感，他們的處理方式是沉浸于技術(shù)和媒介塑造的環(huán)境中。IP改編的影視作品創(chuàng)造出的“擬態(tài)環(huán)境”使受眾樂在其中5。這種“潛伏”狀態(tài)，筆者認(rèn)為是必須予以指出的。

結(jié) 語

媒介文化推波助瀾下的影視IP熱潮亂象叢生、良莠不齊，從一個(gè)側(cè)面折射出當(dāng)下中國文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)優(yōu)劣雜陳、雅俗并列的景象。消費(fèi)社會(huì)，資本與媒介合謀，文化企業(yè)熱衷于利用IP自帶的粉絲量快速實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的，貨真價(jià)實(shí)者通過全媒體營銷廣而告之，假冒偽劣者也會(huì)精心包裝掩人耳目，以此刺激人們的消費(fèi)欲望，由此導(dǎo)致當(dāng)下中國影視IP假作真時(shí)真亦假、“吃瓜群眾”一時(shí)未必看得清楚。重要的在于正本清源，我們呼吁：專業(yè)之士用精良之作搏擊濁浪贏得市場(chǎng)，媒介多為真正的藝術(shù)品鼓與呼，再經(jīng)過市場(chǎng)力量的大浪淘沙，用逐利的資本自然淘汰盲目跟風(fēng)假冒偽劣之作，如此才能既順應(yīng)消費(fèi)社會(huì)潮流，又始終保持中國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力。

1. 劉莉娜.哄搶“IP”不如扶持原創(chuàng)[N].光明日?qǐng)?bào).2015.12.07

2. 邱玥.“IP熱”的冷思考[N].光明日?qǐng)?bào).2016.01.28

3. （法）讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社.2001.p1

4. 沈敏特.媒介文化評(píng)論的理論與實(shí)踐[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2015. p154

5. 王爽.“IP”熱的傳播學(xué)解讀[J].傳媒觀察.2015.08