肖飛

[摘要]湖北農(nóng)村廣播在激烈的傳媒競爭中始終占有一席之地，是因?yàn)樗麄冊(cè)诓邉?、?jīng)營對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目時(shí)牢牢把握了三個(gè)原則：一顆“農(nóng)”心——全面展現(xiàn)農(nóng)民生活，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感；十足“農(nóng)”味——扎根農(nóng)家，節(jié)目接地氣，沒有距離感；百般“農(nóng)”情——對(duì)農(nóng)民傾注滿腔真情、提供科學(xué)實(shí)用、能受益的服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)心 農(nóng)味 農(nóng)情 對(duì)農(nóng)廣播

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目是各級(jí)黨委、政府加強(qiáng)三農(nóng)工作的重要抓手，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要助推器，也是廣大農(nóng)民朋友了解政策方針、獲得信息技術(shù)、交流致富經(jīng)驗(yàn)、享受文化生活、反映民情民意的重要平臺(tái)。農(nóng)村聽眾是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的主要收聽群體，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也顯示，農(nóng)村人口收聽廣播節(jié)目的比例占到55%。如何讓對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目好聽、讓農(nóng)民朋友愛聽呢？湖北農(nóng)村廣播是湖北唯一的專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播頻率，自2011年8月18日開播以來，始終堅(jiān)持服務(wù)三農(nóng)，《田園交響》、《鮮到家》、《空中醫(yī)院》等節(jié)目把最迅捷的三農(nóng)信息、最實(shí)用的致富經(jīng)驗(yàn)、最貼心的服務(wù)傳遞到荊山楚水、千家萬戶。5年的專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播實(shí)踐，湖北農(nóng)村廣播在激烈的傳媒競爭中始終占有一席之地，是因?yàn)樗麄冊(cè)诓邉?、?jīng)營對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目時(shí)牢牢把握了三個(gè)原則：一顆“農(nóng)”心——全面展現(xiàn)農(nóng)民生活，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感；十足“農(nóng)”味——扎根農(nóng)家，節(jié)目接地氣，沒有距離感；百般“農(nóng)”情——對(duì)農(nóng)民傾注滿腔真情、提供科學(xué)實(shí)用、能受益的服務(wù)。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要有一顆“農(nóng)”心，讓農(nóng)民樂聽

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的命脈，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系著黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局。為“三農(nóng)”發(fā)聲，是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的首要任務(wù)。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的受眾除了少部分城市聽眾外，大多數(shù)是農(nóng)民朋友。樸實(shí)的農(nóng)民都希望在節(jié)目中能聽到與自己生活環(huán)境相似的情景、與自身生活境遇相近的情形、與自我追求目標(biāo)相同的情感、與自已面對(duì)的困惑相關(guān)的情緒等等，當(dāng)收音機(jī)里傳出能引起農(nóng)民聽眾共鳴的節(jié)目，良好的收聽感受自然能化成對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。因此，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目必須有一顆“農(nóng)”心，在頻道定位、節(jié)目設(shè)置、選題策劃上應(yīng)全方位、多角度、多層次關(guān)注“三農(nóng)”尤其是農(nóng)民生活，試想，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目若與農(nóng)村實(shí)際、農(nóng)民需求兩張皮，不為農(nóng)民說話，不說農(nóng)民的話，不聽農(nóng)民說話，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目傳播的有效性肯定會(huì)大打折扣。

湖北農(nóng)村廣播的品牌節(jié)目《田園交響》是湖北省十佳欄目，每天的節(jié)目“農(nóng)”情四射、“農(nóng)”香四溢。45分鐘的時(shí)間里，除了國內(nèi)省內(nèi)大事、三農(nóng)新聞外，每天都會(huì)編發(fā)2、3條農(nóng)廣記者發(fā)自田間地頭的現(xiàn)場短新聞“在農(nóng)家”，從周一到周五每天還會(huì)播出一個(gè)不同的主打欄目：周一、《致富先鋒榜》，周二、《魅力合作社》，周三、《咱們村里的金娃娃》，周四、《嗨游農(nóng)家樂》，周五、《農(nóng)廣專家到我家》。這些主打欄目的設(shè)置緊貼中國特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化背景，緊貼新時(shí)期農(nóng)民自身發(fā)展的主觀訴求，所有小欄目都貼上了一顆“農(nóng)”心標(biāo)簽，說的是農(nóng)民們身邊的致富能人、職業(yè)農(nóng)民，聊的是成功合作社的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民聽友可以從中學(xué)到別人村里的致富新思路、種養(yǎng)新模式，一通電話還可以和直播室里的農(nóng)科院專家對(duì)上話、解決種養(yǎng)殖方面遇到的難題。45分鐘節(jié)目完全涉及“三農(nóng)”內(nèi)容，體現(xiàn)出廣泛性、貼近性、服務(wù)性、互動(dòng)性等特質(zhì)?！短飯@交響》節(jié)目也因在“三農(nóng)”宣傳上的準(zhǔn)確、專業(yè)、權(quán)威增強(qiáng)了聽眾的樂聽感，獲得較好的收聽效果。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目播出的內(nèi)容要與農(nóng)民的切身利益相關(guān)聯(lián)，對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者只有想農(nóng)民所想，急農(nóng)民所需，這樣做出來的節(jié)目農(nóng)民才愛聽。湖北農(nóng)村廣播在新聞宣傳的選題策劃上也心里裝著農(nóng)民，所有的選題都涉“農(nóng)”。

基層黨組織該如何做好“服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展”這三件“利為民所謀”的大事，讓農(nóng)民們得到實(shí)惠，富裕起來，這是一首永遠(yuǎn)唱不完的主旋律，也是基層黨支部書記踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基石。湖北農(nóng)村廣播策劃、推出了系列報(bào)道《我們的村支書》，安排頻道12位編輯、記者、主持人行走荊楚，與12位扎根基層、為黨奉獻(xiàn)、為人民謀福利的村黨支部書記同吃同住同勞動(dòng)，用生動(dòng)的故事，鮮活的人物，演繹了這些新農(nóng)村建設(shè)中基層黨支部書記動(dòng)人的事跡。

湖北省部分縣市在基層組織人才選用上就“擇英才而用之”，一些從農(nóng)村走出去的成功人士甚至是千萬富翁、億萬富翁回到家鄉(xiāng)擔(dān)任“村官”，形成了獨(dú)特的“回歸村官”現(xiàn)象。湖北農(nóng)村廣播適時(shí)推出系列報(bào)道《回歸者之歌》，從全省各地選擇了棗陽市興隆鎮(zhèn)優(yōu)良村支部書記兼棗陽萬毫建材公司董事長劉安州、陽新縣富池鎮(zhèn)金堡村支書陳建新、羅田縣九資河鎮(zhèn)羅家畈村村委會(huì)主任、永貴天麻茯苓專業(yè)合作社社長方永貴等10位回歸村官，報(bào)道了他們作為成功人士別離繁華都市，返鄉(xiāng)擔(dān)任“村官”，改變家鄉(xiāng)面貌，成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)真正引領(lǐng)者的心路歷程。報(bào)道播出后，有聽眾反饋稱這些“回歸村官”是社會(huì)主義核心價(jià)值觀在農(nóng)村真正的身體力行者。

農(nóng)民最感興趣的是種什么養(yǎng)什么能掙錢，農(nóng)民最想知道的是國家有哪些惠民好政策，農(nóng)民最渴望的是好政策能落到實(shí)處，湖北農(nóng)村廣播還經(jīng)常策劃諸如一村一品、惠農(nóng)政策、土地流轉(zhuǎn)、征地維權(quán)、農(nóng)村醫(yī)保等農(nóng)民普遍關(guān)心的選題，讓農(nóng)民常聽常新，保持對(duì)節(jié)目的期待。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目只有貼心地幫助農(nóng)民解決好這些疑惑，才能贏得農(nóng)民聽眾的認(rèn)可和支持，成為農(nóng)民真正的“貼心廣播”。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要扎根農(nóng)家接地氣，“農(nóng)”味十足零距離

“喇叭小，調(diào)子高”。這是一些聽眾對(duì)部分廣播節(jié)目的中肯評(píng)價(jià)，也是聽眾流失的原因之一。

在媒體多元化、傳播渠道多樣化的今天，要讓對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在廣袤的鄉(xiāng)村田間落地生根，對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)者應(yīng)該盡量走進(jìn)大棚、養(yǎng)殖場，走進(jìn)農(nóng)家灶房，和農(nóng)民朋友圍爐夜話，了解農(nóng)村生活、熟悉農(nóng)民語言，做到報(bào)道語言、播報(bào)風(fēng)格契合農(nóng)民口味，這樣扎根農(nóng)家接地氣的節(jié)目才能 “農(nóng)”味十足，和農(nóng)村、農(nóng)民零距離。

習(xí)近平總書記在2017年的新年賀詞中用了“擼起袖子加油干”這樣一句通俗易懂的話，迅速激起了13億人民和衷共濟(jì)的士氣與決心。同樣，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目語言的通俗化、鄉(xiāng)土化也是對(duì)農(nóng)廣播從業(yè)人員應(yīng)該重視的一個(gè)問題。

作為服務(wù)三農(nóng)的專業(yè)廣播頻率，湖北農(nóng)村廣播在節(jié)目的“農(nóng)”味上也下狠功夫。比如：《田園交響》節(jié)目的主持人在節(jié)目中對(duì)聽眾的稱呼是“老鄉(xiāng)”“各位鄉(xiāng)親”，每天節(jié)目開始會(huì)出一個(gè)和農(nóng)事、節(jié)氣相關(guān)的問題、謎語與聽眾互動(dòng)，卡通形象的“農(nóng)博士”每天會(huì)提醒收音機(jī)前的農(nóng)民朋友種養(yǎng)殖業(yè)最新動(dòng)向、病蟲害防治方法。為了讓農(nóng)民們能聽懂，不致于一頭霧水，主持人在介紹種養(yǎng)殖技術(shù)時(shí)盡量將書面語言改成通俗的農(nóng)民能接受的口頭語言，并重復(fù)播報(bào)，給農(nóng)民朋友記錄的時(shí)間。

廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的“農(nóng)”味除了體現(xiàn)在用符合農(nóng)民口味的語言播報(bào)節(jié)目外，還要求記者采訪報(bào)道以深入農(nóng)村一線接地氣抓“活魚”為立足點(diǎn)，用農(nóng)民的語言報(bào)道農(nóng)民自己身邊的大事小情，也就是在表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法上讓農(nóng)民所接受。

在鄉(xiāng)村采訪的記者都會(huì)有這樣經(jīng)歷，采訪對(duì)象尤其是普通農(nóng)民在面對(duì)話筒時(shí)會(huì)因緊張而思維不連貫、說話磕磕絆絆，記者與之交流很困難，帶回的音響剪輯起來也很費(fèi)功夫。湖北農(nóng)村廣播開播以來，確定了“農(nóng)廣記者在農(nóng)家”的報(bào)道風(fēng)格，組成了“農(nóng)廣記者在農(nóng)家”報(bào)道團(tuán)隊(duì)，要求每一位記者必須真正深入農(nóng)家，和農(nóng)民一起勞動(dòng)，了解他們的所思、所想，采回的音響要鮮活、生動(dòng)，和農(nóng)民采訪對(duì)象的交流要樸實(shí)、生活化，3分30秒的報(bào)道要盡可能地再現(xiàn)農(nóng)民朋友生產(chǎn)、生活的真實(shí)原貌。由于記者們?cè)诓稍L時(shí)都是在被采訪對(duì)象平時(shí)勞動(dòng)生產(chǎn)、生活的環(huán)境中，采訪對(duì)象就會(huì)很放松，邊勞動(dòng)邊接受采訪、說的都是身邊事，所用語言、語氣自然活靈活現(xiàn)，收音機(jī)前的聽眾也愛聽。5年來，《農(nóng)廣記者在農(nóng)家》專欄先后編發(fā)了《雞苗孵化廠里的巧板眼》、《筆記本和大喇叭》、《土老憨的洋新俏》、《古塘新貌》、《老李圓了機(jī)插夢》、《生態(tài)試驗(yàn)田里的“煩惱” 》等3000多篇記者從鄉(xiāng)村田野發(fā)回的鮮活報(bào)道，這些稿件播出后獲得聽眾的交口稱贊。《解構(gòu)生命密碼的天書——?jiǎng)h勤和他的黃顙魚“全雄一號(hào)” 》播出第二天，節(jié)目組便接到仙桃聽眾打來的電話，提出購買全雄黃顙魚魚苗，報(bào)道的影響力可見一斑。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的“農(nóng)”味離不開農(nóng)村生活，而年味是農(nóng)村生活最原生態(tài)的顯現(xiàn)，是抹不掉的鄉(xiāng)愁。湖北農(nóng)村廣播從2013年開始連續(xù)四年在春節(jié)期間推出系列報(bào)道《我在農(nóng)家吃年飯》，每年農(nóng)歷小年夜10多位記者分赴荊楚各地農(nóng)家在古樸的吊腳樓、在新建的小洋房、在移民搬遷點(diǎn)和帶領(lǐng)村民致富的合作社領(lǐng)頭人、剛剛脫貧的困難戶、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生等一起在灶臺(tái)邊準(zhǔn)備年飯、暢談一年的收獲、描繪新年的藍(lán)圖，同時(shí)展現(xiàn)各地十里不同俗的年俗、特色美食和濃濃的鄉(xiāng)情、親情。湖北農(nóng)村廣播近年還先后舉辦了大型征文《記住鄉(xiāng)愁》、微信征文《在希望的田野上》等，引起各界人士的廣泛關(guān)注，來自海內(nèi)外的征文攜著鄉(xiāng)思鄉(xiāng)愁撲面而來。

湖北農(nóng)廣記者采制的一條條樸實(shí)、生動(dòng)、帶著泥土芬芳的稿件展示了農(nóng)廣記者“滿身農(nóng)味”的集體形象，湖北農(nóng)村廣播也因此收獲了較高的關(guān)注度。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要對(duì)農(nóng)民傾注滿腔“農(nóng)”情，提供科學(xué)實(shí)用、能受益的服務(wù)

對(duì)農(nóng)廣播的服務(wù)區(qū)域在農(nóng)村，主要服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民。過去對(duì)農(nóng)節(jié)目在形式上偏向于說教，如今對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的從業(yè)人員意識(shí)到通過輕松愉快的方式為農(nóng)民做點(diǎn)實(shí)事、服好務(wù)也能收到意想不到的宣傳效果。

湖北農(nóng)村廣播《田園交響》節(jié)目每天開通熱線電話、QQ群等接受農(nóng)民朋友的咨詢、投訴，對(duì)于老鄉(xiāng)的每一個(gè)投訴主持人都會(huì)找相關(guān)部門溝通、協(xié)調(diào)，對(duì)于種養(yǎng)殖技術(shù)咨詢則會(huì)請(qǐng)專家一對(duì)一的實(shí)時(shí)指導(dǎo)，并在周三的“農(nóng)情熱線”和周五的“專家到我家”中給予答復(fù)。

湖北農(nóng)村廣播的記者在采訪中也經(jīng)常幫助農(nóng)戶解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問題。香菇之鄉(xiāng)隨縣三里崗鎮(zhèn)許多菇農(nóng)家培育的香菇出現(xiàn)“燒菇”現(xiàn)象，農(nóng)廣記者立即邀請(qǐng)湖北省食用菌首席專家邊寅丙教授到隨州為菇農(nóng)現(xiàn)場把脈問診，查找原因，最后發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槊咕腥?，菇農(nóng)對(duì)癥下藥，避免了更大的損失。

《空中醫(yī)院》節(jié)目整合武漢市三甲醫(yī)院的一流專家資源，為農(nóng)民聽友提供權(quán)威、貼心的醫(yī)療咨詢、導(dǎo)醫(yī)服務(wù)，節(jié)目組總是幫助來自偏遠(yuǎn)農(nóng)村的聽眾預(yù)約專家號(hào)。

湖北農(nóng)村廣播還經(jīng)常組織鄉(xiāng)村公益活動(dòng)，邀請(qǐng)農(nóng)科專家、醫(yī)療專家和文藝工作者深入鄉(xiāng)村，給農(nóng)民兄弟送上滿懷真情的服務(wù)，《情滿監(jiān)利》、《春耕鬧應(yīng)城》等科技醫(yī)療文藝三下鄉(xiāng)活動(dòng)聲勢浩大。去年7月，我省多地發(fā)生洪澇災(zāi)害，農(nóng)村廣播又聯(lián)合湖北省種子集團(tuán)公司為受災(zāi)嚴(yán)重的羅田縣送去適合災(zāi)后播種的種子，切實(shí)為受災(zāi)群眾送去了幫助。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目還應(yīng)該創(chuàng)新服務(wù)形式，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、致富提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。湖北農(nóng)村廣播記者經(jīng)常采訪一些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)“的綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品，幫優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品找到好銷路成了他們的自覺行動(dòng)。湖北農(nóng)村廣播推出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介節(jié)目《鮮到家》及微店。襄陽市雙溝鎮(zhèn)陶王崗村的養(yǎng)豬專業(yè)戶王萬兵飼養(yǎng)的襄陽黑豬經(jīng)報(bào)道后大受歡迎，500頭小黑豬以“眾籌”的方式被認(rèn)養(yǎng)一空，僅認(rèn)養(yǎng)金額就達(dá)50萬多元。英山茶鄉(xiāng)雞、房縣黃酒、漢南喜鵲湖螃蟹、南漳水鏡蜂情土蜂蜜……在節(jié)目和微店的推廣下，銷量喜人。

盡管新媒體逐漸占據(jù)媒體市場，但廣大農(nóng)民朋友仍然保持著收聽廣播節(jié)目的習(xí)慣，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目有著固有的受眾群體、“忠粉”。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目只有在服務(wù)“三農(nóng)”、尤其是服務(wù)農(nóng)民的普適性上下功夫，既要解讀政策、推廣技術(shù)，也要關(guān)注農(nóng)民情感和社會(huì)認(rèn)知，凸顯對(duì)農(nóng)廣播宣傳專業(yè)性、權(quán)威性和公信力，以一顆“農(nóng)心”、十足“農(nóng)味”、百般“農(nóng)情”關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民生活，對(duì)農(nóng)廣播宣傳的有效性自會(huì)水到渠成。

（湖北廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）