呂茜茜

摘要：本次選題主要以不同狗狗的形態(tài)、狗骨頭及狗狗相關(guān)東西為主要設(shè)計元素。以展現(xiàn)個性、與眾不同有趣味的包裝形式。通過對市場的深度調(diào)查與分析得出的結(jié)論。鎖定諾瑞狗糧主要消費群體為80、90后這些養(yǎng)著寵物狗并愿意為其消費的年輕人。所以此次設(shè)計主要以年輕人的消費觀念走向為基準，在包裝設(shè)計的造型上、圖形的設(shè)計上、選材上、顏色的搭配上都要有創(chuàng)新。要使包裝脫穎而出，就必須懂策略、市場、消費者，因此在設(shè)計的同時，既要抓住產(chǎn)品屬性還要把形式美與包裝的使用價值相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 狗糧 趣味 包裝設(shè)計

一、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計簡介

（一）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計來源

經(jīng)過市場調(diào)研，現(xiàn)市場上的狗糧包裝有以下幾大弊端：1、狗糧包裝不美觀，2、不能二次封口使用性不強。由此想從新設(shè)計和改變狗糧包裝。本著更好改進狗糧包裝功能性，我多次對寵物店的狗糧食品做了進一步了解。除了對從狗糧外包裝進行形式上的優(yōu)化外，還對包裝圖形的設(shè)計和功能問題進行研究和調(diào)整。由此確定了本次選題的可實施行，并最終確定畢業(yè)設(shè)計選題為“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計”。

（二）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計背景

在現(xiàn)今，由于經(jīng)濟水平的不斷提高，人們已不滿足于對物質(zhì)文化的追求，更重視精神文化的追求，飼養(yǎng)寵物狗的人日益增多，隨著寵物狗的日益壯大，寵物食品，一支新興的產(chǎn)業(yè)也正浮出水面，給狗吃健康、有營養(yǎng)的狗糧，是狗主人最好的選擇，給狗買狗糧同時，狗糧包裝設(shè)計也是消費者追求的一部分。

（三）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計研究主題

諾瑞產(chǎn)品符合中國國情，它以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品質(zhì)和信譽得以寵物行業(yè)的長期信賴，諾瑞（大眾健康糧）價格實惠，食品有保障，深受大眾青睞。

二、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計調(diào)研

（一）項目現(xiàn)狀

此次畢業(yè)設(shè)計主要采用的調(diào)查方法：市場調(diào)研及問卷調(diào)查，調(diào)查諾瑞狗糧的主要消費群體，及現(xiàn)在狗糧包裝設(shè)計的現(xiàn)狀；和他們對現(xiàn)在狗糧包裝的看法及建議。了解狗糧產(chǎn)品屬性及特點和消費者的消費傾向，為包裝設(shè)計奠定基礎(chǔ)。在網(wǎng)上收集資料，查閱國內(nèi)外狗糧包裝設(shè)計，如：皇家、耐威克e。

（二）競爭對手狀況

皇家：世界知名品牌，主營狗、貓糧。但是他們從來不對消費者做市場調(diào)查，定位高檔、經(jīng)濟寬裕的人。包裝開口可再次封口，色彩搭配整體呈暖色系，視覺吸引力較好，給人溫馨呵護的感覺，材質(zhì)采用塑料包裝，但沒有提手，不方便也不環(huán)保（見圖一）。耐威克e：是一款大眾消費的狗糧，價格便宜，定位為中偏低。包裝：材質(zhì)是采用牛皮紙包裝，環(huán)保耐用。圖形設(shè)計上運用字母“e”為圖形設(shè)計元素，并做了鏤空；色彩沒有變化，單調(diào)，呆板，這正是運用牛皮紙的原因，色彩上有了局限性，視覺沖擊力不夠強（見圖二），不能吸引消費者眼球。

三、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計理念

通過對諾瑞狗糧以往的包裝設(shè)計分析及其他狗糧包裝對比，可以發(fā)現(xiàn)諾瑞狗糧在圖形設(shè)計上運用了太過寫實狗狗照片為設(shè)計元素，缺乏設(shè)計感及趣味性。色彩搭配上較為單調(diào)，視覺中心不夠搶眼。材質(zhì)較為低廉，不能再次封口不利于產(chǎn)品存放。所以再了解了這些后，在包裝設(shè)計構(gòu)思過程中所確立的主導(dǎo)思想為：不同產(chǎn)品將運用不同元素（與產(chǎn)品相關(guān)為元素）進行圖形創(chuàng)意設(shè)計，來表現(xiàn)其產(chǎn)品。并采用暖色調(diào)，對比色來提高視覺沖擊力。使新的狗糧包裝設(shè)計具有個性、與眾不同的效果，盡量做到把形式美用設(shè)計去體現(xiàn)出來，美觀又實用。通過新的包裝樹立新的品牌形象、企業(yè)形象。

四、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計定位

（一）自身定位

采用消費者熟悉的狗狗形態(tài)、狗骨頭、腳印等一切與狗相關(guān)的東西為設(shè)計主線，拉近商品與消費者的距離。新圖案設(shè)計與色彩搭配，更能突出商品，呈現(xiàn)別具一格、新趣風(fēng)格，把企業(yè)理念與消費者需求融合到一起，設(shè)計出消費者需要的包裝。

（二）目標消費群

狗糧的消費者多為80、90后養(yǎng)狗的年輕人，在狗糧的選擇上她們有自己的想法，買商品都會先接觸到包裝，視覺效果強會吸引她們的眼球。年輕人恰好有種好奇、愛挑戰(zhàn)的心里?！澳贻p人喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機會表現(xiàn)自我”[柳林：《包裝與裝潢設(shè)計》，華中科技大學(xué)出版社，2007年9月第1版，第26頁 ]因此在設(shè)計上采用不同有趣狗的圖形為設(shè)計元素，并采用歡快、鮮艷、明亮的顏色來增強視覺效果。

五、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計過程

（一）構(gòu)思

在狗糧包裝云集的市場中，想要抓住消費者的眼球，就必須在包裝形式及圖形設(shè)計上做到與眾不同，有創(chuàng)意和想法。因此在畢業(yè)設(shè)計上采用對狗狗圖形歸納簡化、分割圖形為設(shè)計元素。采用紅、橙、黃、藍活潑、歡快、明亮為主色調(diào)。并把設(shè)計的圖形運用到手提袋、狗狗用具上等。

（二）草稿

在最初設(shè)計中，大概構(gòu)思了下，打算在素食餅干包裝的外形上做三菱柱的樣式，做六個小包裝合起來是個六邊形的大包裝。在另一個包裝外形上運用狗屋外形和用狗腳印來做提手（見圖三）。在狗罐頭包裝上，在頂部的打開方式上做點特別的把狗狗的耳朵豎起作為打開方式來增加其趣味性

（三）修改稿1

在小組會議中，在老師的建議及小組同學(xué)的討論下，在圖形設(shè)計上采用歸納簡化狗狗的形狀，跟以往包裝有所區(qū)別，色彩上采用了紅色把視覺中心加強（見圖五）。在狗罐頭包裝的圖形設(shè)計上采用了狗狗吃骨頭的圖形，狗狗的眼睛被布條遮住了，感覺像玩游戲一樣，來增添其個性與趣味（見圖六）。在罐頭打開方式改為了狗腳印，因為想到豎著的狗耳朵太尖銳了，在包裝打開方式上存在安全隱范且不利于運輸。因此改為可愛的狗腳印，增添其獨特與趣味性（見圖七）。

（三）定稿

在修改之后，并把包裝的實際尺寸標在上面。最后再把單個狗狗素食餅干包裝效果圖做出來了（見圖十）。并把素食餅干一套完整包裝效果圖做出來了（見圖十一），在此套包裝設(shè)計上，運用了鮮艷、明亮的色彩來增強視覺效果，同時也用來區(qū)分不同口味的產(chǎn)品。

六、設(shè)計總結(jié)

通過這次對“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計”的再設(shè)計后，讓我對包裝又有新的認識“包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的欲望。我相信，包裝是建立產(chǎn)品和消費者的親和力的強有力的工具。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與產(chǎn)品集成。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界的一個重要主題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一個綜合性的學(xué)科，與商品和藝術(shù)相結(jié)合的二元性”。

參考文獻：

[1]王廣文：《包裝設(shè)計》，人民美術(shù)出版社，2010年6月第1版；

[2]孟祥斌：《商品包裝設(shè)計》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009年9月第1版；