花建

摘要：中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，為中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力提供了廣闊的空間，也提出了重大的課題，它包括：通過“互聯(lián)互通”優(yōu)化整合戰(zhàn)略資源，通過培育外向型文化企業(yè)而壯大產(chǎn)業(yè)主體，通過擴(kuò)大文化服務(wù)出口而優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過聯(lián)接“絲路城市”而形成合作共贏的網(wǎng)絡(luò)。這既有助于中國文化產(chǎn)業(yè)的全球布局和資源配置，也有利于建設(shè)合作互利的國際文化產(chǎn)業(yè)共同體，讓“一帶一路”的國家和人民共享文化財(cái)富。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；中國文化產(chǎn)業(yè)；國際競爭力

中圖分類號：G112 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3060（2016）05-0030-10

一、建立“互聯(lián)互通”的全球文化產(chǎn)業(yè)共同體

中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，為中國文化產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的戰(zhàn)略視野和發(fā)展空間，也提出了新的發(fā)展課題。它包括：通過廣泛的“互聯(lián)互通”而優(yōu)化整合戰(zhàn)略資源，通過培育外向型文化企業(yè)而壯大產(chǎn)業(yè)主體，通過擴(kuò)大文化服務(wù)出口而優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過聯(lián)接“絲路城市”而形成合作共贏的網(wǎng)絡(luò)。這既有助于提升我國在全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、文化資源供應(yīng)鏈、文化品牌服務(wù)鏈中的地位，擴(kuò)大戰(zhàn)略資源和市場空間，形成比較優(yōu)勢，也有利于建設(shè)互利共享的國際文化產(chǎn)業(yè)共同體，讓“一帶一路”的國家和人民共享文化財(cái)富。

從全球文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略資源配置角度看，中國率先提出的“一帶一路”戰(zhàn)略具有人類歷史上第二次地理大發(fā)現(xiàn)的深遠(yuǎn)意義，順應(yīng)了中國與世界雙向互動、各國合作共贏的深刻需求。從15世紀(jì)以后，人類歷史上形成了第一次地理大發(fā)現(xiàn)。由于工業(yè)革命和資本主義所煥發(fā)出的前所未有的生產(chǎn)力，跨越遼闊大洋的海上航路，把原本相互隔絕的大陸和島嶼融匯到統(tǒng)一的世界大市場里，也推動了西方的價(jià)值觀念、市場模式、國際分工、文化與宗教等方面的發(fā)展，并使之?dāng)U展到西歐、澳洲、北美、南美等國家和地區(qū)。第二次世界大戰(zhàn)后，以美國為代表的西方勢力，進(jìn)一步把這種國際秩序和價(jià)值觀念擴(kuò)展到東亞、中東、南亞的許多地區(qū)，使之成為一個(gè)全球化的格局。它導(dǎo)致了東方從屬于西方、陸地從屬于海洋、農(nóng)村從屬于城市、發(fā)展中國家依賴于發(fā)達(dá)國家的后果，也形成了長期以來全球文化產(chǎn)業(yè)由發(fā)達(dá)國家所壟斷、發(fā)展中國家主要是發(fā)達(dá)國家的文化資源庫和銷售市場的大格局。這個(gè)全球化格局至今仍在發(fā)揮作用，但已暴露出許多問題，潛藏著深刻的危機(jī)。中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，涉及60多個(gè)國家、40多億人口和20多萬億經(jīng)濟(jì)總量?！锻苿庸步ńz綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》規(guī)劃了五條經(jīng)濟(jì)線路：“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的重點(diǎn)方向是中國經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲（波羅的海）；中國經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海；中國至東南亞、南亞、印度洋；21世紀(jì)海上“絲綢之路”的重點(diǎn)方向是從中國沿海地區(qū)經(jīng)南海到印度洋，延伸到歐洲；從中國沿海地區(qū)經(jīng)南海到南太平洋?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略一方面使得中國可以向沿線沿路國家主動推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和比較優(yōu)勢產(chǎn)能，超越了西方開創(chuàng)的全球化所造成的東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡的局面，也順應(yīng)了21世紀(jì)非西方國家穩(wěn)步崛起、希望廣泛融入全球命運(yùn)共同體的大趨勢，為沿線沿路國家和人民帶來了發(fā)展的福祉。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，將推動中國和沿線沿路國家的文化產(chǎn)業(yè)資源，包括市場、資金、技術(shù)和人才等，在更廣闊的空間進(jìn)行“互聯(lián)互通”的流通和配置。

從全球文化產(chǎn)業(yè)空間布局的角度看，跨越東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡、沿海與內(nèi)陸發(fā)展不平衡，形成多元參與、合作共享的文化產(chǎn)業(yè)共同體，是一個(gè)世界性的普遍需求。而廣大的非西方國家在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的不斷崛起，成為建立這樣一個(gè)全球文化產(chǎn)業(yè)共同體的重要基礎(chǔ)。中國文化產(chǎn)業(yè)依托“一帶一路”戰(zhàn)略，可以積極推動這一潮流向積極的方向發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織干事長作序、2015年12月發(fā)布的EY研究報(bào)告《文化時(shí)代——第一張全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱圖》，從2004年至2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局發(fā)生了深刻變化，截至2013年底，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.25萬億美元，雇員達(dá)到2，950萬人。其中，規(guī)模增長最快的是亞洲太平洋地區(qū)，規(guī)模達(dá)7，430億美元，雇員達(dá)到1，270萬人，為全球第一；拉丁美洲和加勒比海地區(qū)，增長也十分迅速，規(guī)模達(dá)1，240億美元，雇員達(dá)到190萬人；而非洲和中東地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到560億美元，雇員達(dá)到240萬人。其中，中國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、印度、泰國、土耳其、巴西、南非等，恰恰是“一帶一路”沿線的重要國家和地區(qū)，形成了文化資源的流通帶、文化市場的增長帶、文化消費(fèi)的潛力帶。中國文化產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)建立“互聯(lián)互通”的合作關(guān)系，才能拓展廣闊的市場，順應(yīng)歷史的潮流，并且形成規(guī)模優(yōu)勢和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。

從全球文化產(chǎn)業(yè)潛力的角度看，“一帶一路”沿線的廣大國家和地區(qū)，匯聚了全球比重最大的年輕人口。他們代表了新一代人的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)需求，深刻影響了未來全球文化產(chǎn)業(yè)的趨勢。誰把握住青年，誰就把握住了市場，也就把握住了未來！中國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在這些全球最年輕化的區(qū)域捕捉巨大的市場機(jī)遇，依托“一帶一路”戰(zhàn)略而在文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化服務(wù)的品牌鏈、文化資源的供應(yīng)鏈方面搶占先機(jī)。斯科爾科沃新興市場研究學(xué)院的報(bào)告指出：世界正在變得越來越年輕。2014年，全球人口中有18億人年齡在10-24歲之間，他們是未來一代的文化生產(chǎn)者和文化消費(fèi)者。他們興趣多樣、樂于參與、追求工作與休閑的平衡、好奇心旺盛、依賴互聯(lián)網(wǎng)等。令人矚目的是：經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與年輕化的人口增長結(jié)合起來，在許多新興經(jīng)濟(jì)體中催生了越來越壯大的中產(chǎn)階級消費(fèi)群。其中增長最快的是亞洲和非洲，截至2014年，亞洲已經(jīng)擁有5.25億人屬于中產(chǎn)階級的文化消費(fèi)者?！?009年亞太地區(qū)的中產(chǎn)階級占全球的1/3，預(yù)計(jì)到2030年這一地區(qū)的中產(chǎn)階級將占全球的2/3，……。亞洲新興經(jīng)濟(jì)體中迅速增長的中產(chǎn)階級，正在把一個(gè)全球規(guī)模的休閑中心疊加在一個(gè)全球規(guī)模的制造業(yè)基地之上”，使得亞洲成為一個(gè)全球超級規(guī)模的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)雙重基地。古人云：“逐鹿中原，決勝天下”，亞洲和廣袤的“一帶一路”地區(qū)正是中國文化產(chǎn)業(yè)未來要把握的關(guān)鍵區(qū)域和決勝之地。

從全球文化產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢來看，亞洲和非洲是城市化進(jìn)程最為迅速、城市發(fā)育最為快速的地區(qū)，而城市正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要載體?！耙粠б宦贰毖鼐€的新興城市群所提供的大量資本、商品、技術(shù)、服務(wù)、年輕人口等，形成了文化產(chǎn)業(yè)集聚的主要空問和主要市場，尤其是亞洲城市，無論作為新興市場城市對經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力量，還是具備的各種專業(yè)觀念和影響力，都在不斷地向全球的更高層級邁進(jìn)?！?014年新華·道瓊斯國際金融中心發(fā)展指數(shù)”全球十大金融中心排名中，亞洲城市占據(jù)了50%，上海、北京和新加坡的排名在逐步前移。英國倫敦智庫Z/Yen集團(tuán)分布的2014年全球金融中心指數(shù)報(bào)告顯示：亞洲有4個(gè)城市進(jìn)入世界前10名。全球化與世界級城市研究小組與網(wǎng)絡(luò)GaWC作為專業(yè)研究和劃分城市等級的研究機(jī)構(gòu)的成果顯示：世界城市的2012級排名中，前10位的城市中亞洲城市占據(jù)一半；而著名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫全球研究所預(yù)測：到2025年，全球GDP增長的47%將會發(fā)生在440個(gè)新興國家的城市。在同一時(shí)間內(nèi)，預(yù)計(jì)有10億多人口新進(jìn)入全球中產(chǎn)階級行列，并從城市化潮流中獲益。這些新興城市和人口，大部分與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有關(guān)。特別有趣的是：與地球自轉(zhuǎn)的方向恰恰相反，全球最發(fā)達(dá)的城市和大城市群正在越來越顯示出從西向東移動的趨勢，到2025年，亞太地區(qū)不但會出現(xiàn)多個(gè)洲級、世界級的大城市群，甚至可能出現(xiàn)全球頂級的城市。美國大西洋理事會報(bào)告《展望2030：后西方世界的美國戰(zhàn)略》感慨道：“財(cái)富及人口大幅度、不間斷地從西方流向東方，從北方流向南方”。從全球文化產(chǎn)業(yè)競爭的角度看，美歐日等發(fā)達(dá)國家仍然是西方體系的主要代表者和成熟市場，而“一帶一路”沿線的新興市場則是發(fā)展迅速、空間巨大的新增長極和資源礦，中國文化產(chǎn)業(yè)從這里人手，建立“互聯(lián)互通”的共同體，才能把握最有優(yōu)勢的未來制高點(diǎn)。

二、壯大中國的外向型文化企業(yè)群體

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，必須培育強(qiáng)大的外向型文化企業(yè)和文化跨國公司群體。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、科技信息化深入發(fā)展的背景下，外向型文化企業(yè)和文化跨國公司越來越成為全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國文化跨國公司建設(shè)進(jìn)入到一個(gè)新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，要全面提高它們的跨國化水平、全球意識和規(guī)模優(yōu)勢。

外向型文化企業(yè)和文化跨國公司是全球化背景下文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。擁有外向型文化企業(yè)和文化跨國公司的競爭優(yōu)勢，代表了一個(gè)國家邁向全球文化強(qiáng)國的水平。參照聯(lián)合國出版物的定義，文化類跨國公司為在母國以外的其他國家投資大量文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，并且實(shí)際控制和管理這些資產(chǎn)的企業(yè)。它們擁有中央決策體系，確立了全球性戰(zhàn)略目標(biāo)和適宜于全球化競爭的經(jīng)營架構(gòu)，把下屬的各個(gè)實(shí)體通過所有權(quán)聯(lián)系起來，其海外資產(chǎn)、海外員工、海外營收在公司整體業(yè)績中占有35%以上的比重。其中如亞馬遜、迪士尼、時(shí)代華納、Facebook等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的跨國公司對于全球文化產(chǎn)業(yè)的格局都產(chǎn)生了重大影響。近年來，中國跨國公司穩(wěn)步成長，2015年，中國100大跨國公司入圍門檻為資產(chǎn)26.67億元，同比增長5.67億元，海外員工754，731人，平均跨國指數(shù)達(dá)到13.66%，保利等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團(tuán)名列其中。實(shí)踐證明：培育中國的外向型文化企業(yè)和文化跨國公司，必然有一個(gè)從小到大的發(fā)展過程。作為它們的重要基礎(chǔ)，國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目正在逐步壯大。這些企業(yè)和項(xiàng)目在有關(guān)省市的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、集聚度等，直接影響了中國文化產(chǎn)業(yè)對“一帶一路”的地緣布局和國際競爭力。2015-2016年度，國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)共有353家，集聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、廣東（24家）、江蘇（23家）、浙江（18家）五個(gè)省市。2015

2016年度，國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目共有140個(gè)，集聚度最高的是北京（38個(gè)）、上海（15個(gè)）、廣東（5個(gè)）、江蘇（5個(gè)）、浙江（7個(gè)）五個(gè)省市。

而在中國的東北和中西部的一些省份，擁有的國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)量比較少，有的省份的年度擁有量甚至為0。從總體上看，是沿海地區(qū)即海上“絲綢之路”經(jīng)過的地區(qū)，外向型文化企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)育比較領(lǐng)先，規(guī)模效應(yīng)逐步形成，而中西部內(nèi)陸地區(qū)即新“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶向西延伸的沿線省份，則相對薄弱。有鑒于此，東中西部城市都要因地制宜地積極培育文化出口重點(diǎn)企業(yè)和文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，形成由下而上逐步壯大的培育機(jī)制。其中，四川在培育國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目方面令人鼓舞，2015-2016年度達(dá)到12家和3家。它們包括把聞名遐邇的文化遺產(chǎn)——自貢彩燈開發(fā)成為大規(guī)模的文化出口項(xiàng)目，涌現(xiàn)了澳洲華人文化創(chuàng)作有限公司中國彩燈文化推廣項(xiàng)目、國產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)游戲《龍之守護(hù)》海外出口運(yùn)營、數(shù)字化國際漢語教育節(jié)目（上述項(xiàng)目分別由四川天煜文化傳播有限公司、成都博瑞夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司、成都樂知軟件有限公司等運(yùn)作）等一批優(yōu)秀企業(yè)和項(xiàng)目，體現(xiàn)了從“天府之國”走向“一帶一路”的空間跨越和國際視野。

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，要積極引導(dǎo)中國文化企業(yè)的對外投資。中國要成為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，必然要有在全球進(jìn)行投資、進(jìn)行全球戰(zhàn)略布局、整合全球資源的能力。從2014年開始，中國成為全球第二個(gè)經(jīng)濟(jì)總量超過10萬億美元的經(jīng)濟(jì)體，也是全球第一大對外貿(mào)易國。當(dāng)年中國共實(shí)現(xiàn)全行業(yè)對外投資1，160億美元的目標(biāo)，如果加上中國企業(yè)在第三地的融資再投資，中國對外貿(mào)易總規(guī)模約在1，400億美元左右，中國開始成為全球的資本凈輸出國。2015年，我國對外投資同比再次增長6.1%。其中，中國對“一帶一路”相關(guān)國家的投資增長迅速。2015年中國企業(yè)共對“一帶一路”相關(guān)的49個(gè)國家進(jìn)行了直接投資，投資額合計(jì)148.2億美元，同比增長18.2%，占總額的12.6%，這為中國文化企業(yè)的對外投資創(chuàng)造了良好的條件。在中國首倡“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，中國文化企業(yè)的對外投資，要把握好重點(diǎn)目標(biāo)地區(qū)，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。中國首倡的“一帶一路”以“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”為主要內(nèi)容，有鑒于此，中國的對外文化投資、并購、貿(mào)易等活動，必須體現(xiàn)出雙向輸出的鮮明特點(diǎn)，即不但有正向的FDI，通過向發(fā)達(dá)國家的投資，獲得高端的文化科技研發(fā)機(jī)構(gòu)、人力資源、核心技術(shù)、品牌要素（包括院線、品牌、會展、服務(wù)平臺），以及知識產(chǎn)權(quán)資源（包括專利、著作權(quán)、技術(shù)秘密、反不正當(dāng)競爭權(quán)等），搶占全球文化市場的地緣中心，也有反向的FDI，及早進(jìn)入人口眾多、市場廣闊、尚未充分開發(fā)的發(fā)展中國家，不失時(shí)機(jī)地介入通訊、院線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等重要平臺，推動當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊幕a(chǎn)品的認(rèn)同，掌握東道國市場和利用當(dāng)?shù)刎S富的勞動力及初級資源，從而形成體現(xiàn)全球戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)集群和競爭優(yōu)勢。以上海為例，根據(jù)國家商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，截至2016年初，上海有167家文化企業(yè)開展了對外投資，其中向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)質(zhì)資源投資約占61%，對發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的市場類投資約占39%。2016年1月到5月，上海企業(yè)海外投資之路越走越寬，特別是把文化娛樂業(yè)成為新崛起的重要對象，上海文化傳播和娛樂業(yè)的對外投資達(dá)到6.35億美元，同比增長高達(dá)20.6倍。投資對象覆蓋了美國、加拿大、歐盟、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞等國家和地區(qū)，而且多家中國文化企業(yè)正在把正向和反向的FDI有機(jī)地結(jié)合起來，把并購高端文化資源與開拓新的市場空間結(jié)合起來，如2015年4月中國復(fù)星集團(tuán)與德州太平洋集團(tuán)（TPG Capital）聯(lián)手收購加拿大太陽馬戲團(tuán)，總交易金額約為15億美元。復(fù)星集團(tuán)采用了股權(quán)投資基金引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的雙輪驅(qū)動模式，突出“以中國動力嫁接全球資源”。太陽馬戲團(tuán)是全球最大的戲劇演藝制作公司，演員來自全球49個(gè)國家，2014年，太陽馬戲團(tuán)門票收入高達(dá)1，200萬美元，超過百老匯所有歌劇項(xiàng)目的門票收入之和。通過這一跨國投資，雙方計(jì)劃聯(lián)手依托太陽馬戲團(tuán)的優(yōu)勢，在杭州新天地等多個(gè)國內(nèi)外旅游勝地打造專屬劇院和駐場秀，在歐洲和加勒比海地區(qū)開發(fā)休閑演藝項(xiàng)目，增強(qiáng)中國在全球演藝市場的話語權(quán)和占有率，從而探索一條高端投資與市場擴(kuò)張相結(jié)合、股權(quán)投資基金引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的新模式。

三、擴(kuò)大中國文化服務(wù)出口與順應(yīng)國際貿(mào)易新規(guī)則

跨入21世紀(jì)的第二個(gè)10年以來，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等為代表的數(shù)字科技深刻地改變了全球文化市場和文化貿(mào)易的規(guī)則，中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，貫徹“一帶一路”戰(zhàn)略必須把握好這一歷史潮流。數(shù)字化技術(shù)給全球文化產(chǎn)業(yè)帶來的最大影響就是推動文化產(chǎn)業(yè)的加速融合，由此催生了裂變型的新商業(yè)模式。所謂融合，根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署等《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2013》的分析，共有三種類型：一是技術(shù)融合，即電影、出版、音樂和游戲等媒體所有權(quán)類型的轉(zhuǎn)變；二是媒體融合，使用戶可以通過一臺個(gè)人終端（如PC、智能手機(jī)、iPad、可穿戴視聽設(shè)備等）同時(shí)享受不同的媒體服務(wù)；三是接入融合，所有媒體和服務(wù)的制作、發(fā)行都重新處理，以適應(yīng)分布式的網(wǎng)絡(luò)平臺，即所有一切在網(wǎng)絡(luò)上都是可得的或者可行的。在這種背景下，全球貨物的流量從1980年以來增加了10倍；全球服務(wù)的流量從2000年以來增加了3倍；全球投資的流量從2002年以來增加了2倍，全球外籍員工的數(shù)量在2005年已經(jīng)上升到全世界人口的3%；全球超過三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶生活在發(fā)展中國家；特別是到2013年前后，發(fā)展中國家的“互聯(lián)網(wǎng)人口”已增長到全球互聯(lián)網(wǎng)人口的60%左右。

數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，相比較之下，數(shù)字技術(shù)通過“嵌入式”（數(shù)字技術(shù)嵌入到原有的文化生產(chǎn)方式和生產(chǎn)裝備中）和“推動式”（數(shù)字技術(shù)催生了全新的文化生產(chǎn)樣式和形態(tài)）而催生的新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域增長最快，大大超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如電影、視覺藝術(shù)品等的增長速度。根據(jù)2015年12月聯(lián)合國教科文組織干事長博科娃作序的EY研究報(bào)告，2013年，全球數(shù)字文化產(chǎn)品銷售額達(dá)到660億美元，其中，北美占30.6%，亞太地區(qū)占16.1%，歐洲占15.4%，在全球形成了“新三國演義”之態(tài)。而全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易增長最快的就是由數(shù)字化技術(shù)帶來的裂變型商業(yè)領(lǐng)域。從2011到2014年，以亞馬遜（Amazon）為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售增長了44%，以奈飛（Netflix）付費(fèi)用戶為代表的互動電視服務(wù)增長了61%，以谷歌（Google）為代表的搜索引擎用戶增長了18%，以Face-book為代表的社交網(wǎng)絡(luò)用戶增長了39%，而以眾籌為代表的文化創(chuàng)意融資網(wǎng)絡(luò)讓千千萬萬的中小微投資者可以方便地參與，因而其總量增長了81%。它們顯示了資本、科技和創(chuàng)意相結(jié)合所迸發(fā)出來的巨大活力，成為全球文化產(chǎn)業(yè)增長最快、最有活力的新引擎。在這種大融合的背景下，其他領(lǐng)域的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)也會被吸引進(jìn)入，擔(dān)當(dāng)跨界的新角色，例如，智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)參與移動電視發(fā)行、亞馬遜參與中小微企業(yè)的培育和孵化、Google等網(wǎng)絡(luò)搜索引擎越來越多地參與智能手機(jī)業(yè)務(wù)，可見，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上還涉及零售、制造、消費(fèi)服務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這必然導(dǎo)致新進(jìn)入者不斷增加、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、國際文化市場更加活躍的新局面。

面對數(shù)字化技術(shù)帶來的裂變型文化產(chǎn)業(yè)新模式，中國文化產(chǎn)業(yè)可以依托巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人口，快速發(fā)展的通訊、互聯(lián)網(wǎng)和軟件產(chǎn)業(yè)，數(shù)量眾多的文化生產(chǎn)企業(yè)，爭取“彎道超車”而追趕發(fā)達(dá)國家的進(jìn)展，形成新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。必須清醒地看到：中國文化產(chǎn)業(yè)在這些新興領(lǐng)域的核心競爭力還不強(qiáng)，中國對外文化貿(mào)易最主要的優(yōu)勢領(lǐng)域是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面，也就是在勞動密集型和資源密集型的中低端領(lǐng)域，而美歐日等主要發(fā)達(dá)國家的主要優(yōu)勢，是在文化創(chuàng)意服務(wù)出口方面，也就是在資金密集型和技術(shù)密集型的中高端領(lǐng)域，并且不斷地開發(fā)創(chuàng)新型的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織和教科文組織統(tǒng)計(jì)學(xué)院的研究報(bào)告，中國從2004年到2013年的文化出口產(chǎn)品增長率為全球第一位。中國2013年的文化出口產(chǎn)品（包括設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝品、圖書、視聽藝術(shù)等）的出口總量為全球第一位，達(dá)到601億美元，顯示了中國邁向全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易大國的步伐。在文化產(chǎn)品對外出口額方面，中國、美國、英國名列前三位。但是，在文化服務(wù)出口領(lǐng)域（包括知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)使用、電腦服務(wù)、工程與建筑及技術(shù)服務(wù)、音樂服務(wù)、視聽外包服務(wù)等），美國的增長率和總量保持了全球第一位。美國2013年的文化服務(wù)出口額高達(dá)686億美元，同時(shí)，在全球文化服務(wù)出口額最高的15個(gè)國家中，中國沒有名列其中，而韓國、芬蘭、意大利、比利時(shí)、盧森堡、瑞典、荷蘭等一批人口和經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國的發(fā)達(dá)國家，卻在全球文化服務(wù)出口的前15個(gè)國家中榜上有名。中國與美國在這兩個(gè)領(lǐng)域中的表現(xiàn)形成了鮮明的對比。這恰恰說明：在全球文化產(chǎn)業(yè)新一輪的競爭中，一個(gè)國家擁有的人口、國土、自然資源、經(jīng)濟(jì)總量等不是決定性的因素，而它擁有的優(yōu)秀企業(yè)、資本、科技、高素質(zhì)人才、國際聯(lián)系和制度優(yōu)勢，才是它的文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。中國文化產(chǎn)業(yè)必須在大力發(fā)展國際化的文化服務(wù)貿(mào)易方面，奮起直追，占領(lǐng)諸多的制高點(diǎn)。

針對數(shù)字化技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的潮流，中國要大力發(fā)展創(chuàng)意密集型、資金密集型、技術(shù)密集型的優(yōu)勢文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，重點(diǎn)拓展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、電子信息、會展服務(wù)等文化出口市場，推動“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等的跨界發(fā)展路徑。在商業(yè)模式的層面上，要以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、自媒體等為代表的信息技術(shù)，催生具有開放式融合效果和閉環(huán)式價(jià)值鏈的運(yùn)作機(jī)制，努力推動對外文化交流與文化貿(mào)易的大融合與新業(yè)態(tài)，爭奪全球文化交流和文化貿(mào)易中最為活躍的成長領(lǐng)域。中國的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易正在這方面出現(xiàn)良好的勢頭，比如2014年，我國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在海外銷售收入達(dá)到30.76億美元，同比增長69.02%，其中，客戶端類游戲占總出口網(wǎng)游數(shù)量比重達(dá)27.7%，網(wǎng)頁游戲比重達(dá)30.9%，移動類游戲數(shù)量比重達(dá)41.4%，實(shí)際銷售收入12.73億美元，同比增長高達(dá)366.39%，而且?guī)恿宋覈娪崱⒊霭?、設(shè)計(jì)、影視、文化用品等企業(yè)的對外貿(mào)易，顯示了我國網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化文化產(chǎn)品出口的良好前景。而富有創(chuàng)新活力的經(jīng)營模式，歸根結(jié)底主要來自于文化企業(yè)的自主研發(fā)，比如：中國電視劇上市公司第一股華策影視（300133），是一家全國領(lǐng)先的電視劇制作和發(fā)行公司，擅長國際市場的營銷，它參與建設(shè)的中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為全國第一個(gè)以文化出口為導(dǎo)向的國家級影視產(chǎn)業(yè)基地，它依托資本運(yùn)作，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游和橫向拓展，形成功能多元的平臺體系。2014年12月它旗下全資孫公司香港投資使用約3.23億元，收購韓國NEW公司發(fā)行的178.6萬股新股，獲得其15%的股權(quán)，成為其第二大股東，幫助電影、音樂、表演以及相關(guān)附屬版權(quán)產(chǎn)品發(fā)行公司NEW上市等。而近期河馬動畫與喜馬拉雅FM的聯(lián)手，更是引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛興趣。河馬動畫是中國率先打破西方國家在三維動畫技術(shù)領(lǐng)域封鎖的文化科技型領(lǐng)軍企業(yè)，擁有強(qiáng)大的三維動畫創(chuàng)作能力和優(yōu)秀的IP知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，而喜馬拉雅FM是中國最大的音頻分享平臺，擁有“隨時(shí)隨地聽我想聽”的產(chǎn)品特性，風(fēng)格多樣、體量豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對于聽的需求。雙方共同開展音頻內(nèi)容版權(quán)開發(fā)合作，將優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容聯(lián)動轉(zhuǎn)化，包括把喜馬拉雅FM自有人氣自媒體節(jié)目的音頻進(jìn)行視頻化創(chuàng)作，聯(lián)手推出人氣主播動漫形象及配套網(wǎng)絡(luò)動畫欄目等，共同打造音視頻IP內(nèi)容庫并于喜馬拉雅FM上線“喜馬拉雅一河馬動畫”專區(qū)等。它們與炫彩互動網(wǎng)絡(luò)科技、北京聚合影聯(lián)文化、上影聯(lián)和院線達(dá)成長期互補(bǔ)性戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過發(fā)揮各方優(yōu)勢，整合資源，致力打造動漫影視作品制作宣發(fā)聯(lián)盟、音視頻版權(quán)聯(lián)動孵化轉(zhuǎn)換平臺、影視游戲一體化平臺的全流程、全方位、多元化業(yè)務(wù)合作，共同結(jié)成河馬動畫泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。像這樣的跨界整合與IP轉(zhuǎn)化工程，在中國文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域?qū)M(jìn)一步展開，也應(yīng)該是多多益善。

四、聯(lián)接“絲路城市”，擴(kuò)大中國文化產(chǎn)業(yè)的國際合作網(wǎng)絡(luò)

中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，要重點(diǎn)聯(lián)接“絲路城市”，以擴(kuò)大國際合作網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)代意義上的“絲路城市”（Silk Road Cities）特指位于“一帶一路”沿線范圍內(nèi)、具有戰(zhàn)略意義和影響力的樞紐性城市，在地緣上包括七大板塊，即東亞、東南亞、中亞、南亞、西亞、北非、中東歐。其中的東南亞、中亞、南亞和西亞構(gòu)成了空問板塊的連續(xù)性主體?！敖z路城市”有兩大特點(diǎn)：第一是發(fā)展中心，即成為該地區(qū)的主要發(fā)展節(jié)點(diǎn)和區(qū)域中心；第二是通商樞紐，即成為該地區(qū)與世界聯(lián)通的主要門戶，匯聚了各種資源、人員和信息的交換條件，商貿(mào)往來達(dá)到規(guī)?；乃?。習(xí)近平主席在出席博鰲亞洲論壇2015年年會開幕式上的主旨演講中指出：“‘一帶一路建設(shè)秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨(dú)奏，而是沿線國家的合唱”。這就要在已有基礎(chǔ)上，推動沿線國家實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略相互對接、優(yōu)勢互補(bǔ)。中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，應(yīng)該依托“絲路城市網(wǎng)絡(luò)”，加強(qiáng)資源的流通和利益的分享，同時(shí)提升自身在“一帶一路”沿線的輻射力和影響力。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”形成國際合作網(wǎng)絡(luò)，必須加強(qiáng)調(diào)查研究，突出重點(diǎn)，以把握戰(zhàn)略性的資源和空間。國內(nèi)外大量實(shí)踐證明：可以與中國文化產(chǎn)業(yè)開展對接的“絲路城市”，必須具有如下的條件：（1）有一定的經(jīng)濟(jì)集中度，具有承接文化投資和文化貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施；（2）具有規(guī)?；娜丝趦?yōu)勢，形成比較大的文化消費(fèi)能力；（3）具有與國際接軌的經(jīng)貿(mào)制度，其金融、稅收、海關(guān)制度等有利于中國文化產(chǎn)業(yè)的投資；（4）對周邊地區(qū)乃至全國有廣泛的影響力。而許多“絲路城市”的重要特點(diǎn)，就是人口增長很快，而且相對年輕化。以東南亞為例，它包括11個(gè)國家，除了近年獨(dú)立的東帝汶，還有文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南，后10個(gè)國家組成了東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN東盟）。東盟作為一個(gè)整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排在全球第7位，預(yù)計(jì)到2030年東盟將成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體，GDP達(dá)到4.5萬億美元，東盟人口總數(shù)超過6.3億人，勞動人口位居世界第三。據(jù)歐睿（Euromonitor）機(jī)構(gòu)的研究，東盟國家占60%的人口年齡在35歲以下，15至64歲的勞動人口占65%。作為消費(fèi)中堅(jiān)力量的中產(chǎn)階層人口預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，從1.5億增至2020年的4億人。2015至2020年，東盟家庭可支配收入的年增長率將達(dá)5%左右，將催生大量的消費(fèi)需求（包括文化娛樂休閑需求）0。這正是中國文化產(chǎn)業(yè)在未來10年要把握的戰(zhàn)略性市場空間。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”開展合作，必須注意到它們在城市化發(fā)展水平的不同階段，從核心城市人手，突出重點(diǎn)，梯度布局。以東南亞和西亞為例，大多數(shù)國家都在經(jīng)歷著快速城市化的進(jìn)程，但是它們的城市化水平懸殊。根據(jù)2012年亞洲競爭力研究所（The Asia Competitiveness Institute）針對64個(gè)全球城市考察所獲得的《全球城市活力排名報(bào)告》（Global Ranking of Liva-bility），新加坡排名第3名，吉隆坡排名第32位，曼谷排名第41位，河內(nèi)和胡志明市并列第52位，金邊名列第61位，雅加達(dá)排名第64位，主要產(chǎn)業(yè)和大量人口也集中在首都和中心城市。在西亞地區(qū)，沙特阿拉伯主要城市控制的財(cái)富總量占海灣地區(qū)的41%。在海灣地區(qū)的主要城市中，利雅得占38%，阿布扎比占18%，迪拜占17%，多哈占11%。這種單極化現(xiàn)象第一是與產(chǎn)業(yè)布局和機(jī)構(gòu)密切相關(guān)。東南亞和西亞地區(qū)原來經(jīng)濟(jì)比較落后，僅有的產(chǎn)業(yè)集中在首都和中心城市；第二是與社會文化有關(guān)，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)國家有中央集權(quán)的傳統(tǒng)，首都便成為全國經(jīng)濟(jì)、文化和政治等多種功能的中心；第三是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性有關(guān)，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)國家為了快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易，必然要在原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行快速擴(kuò)張，從而吸引大量資源和年輕人進(jìn)入核心城市。有鑒于此，中國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把有關(guān)“絲路”國家的首都或者第一大城市作為聯(lián)接的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”開展合作，必須開發(fā)更多適銷對路的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，以適應(yīng)這些城市日趨增長的年輕化人口和大量的文化消費(fèi)需求，特別是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“絲路城市”信息化技術(shù)快速普及的趨勢。2004 2013年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口額為5，619.25億美元，而向發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體出口額為3，475.89億美元，但是中國創(chuàng)意產(chǎn)品向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的出口比重在下降，從2004年的69.79%逐步降到2013年的51.27%，而對發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體特別是東南亞國家等的出口比重也在上升，從2004年的27.08%逐漸上升到了2013年的45.36%。長期以來，北美、日本、歐盟是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要目的地。近年來，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線地區(qū)的影響力越來越大。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，“絲路城市”中的大量人口特別是年輕人迅速進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)也獲得了廣闊的市場。2000年阿聯(lián)酋的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)使用率僅僅為22.64%，而到了2014年它的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)使用率已經(jīng)達(dá)到90.4%，沙特阿拉伯的互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人使用率也從2000年的2.21%快速上升到了2014年的63.7%。這就要求中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大文化科技融合的研究開發(fā)，建立跨境合作與合資的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)平臺和內(nèi)容配送體系，為“絲路城市”的人民提供更多適銷對路的數(shù)字化文化產(chǎn)品。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”開展合作，要因地制宜地把握不同國家和城市的法律制度、經(jīng)濟(jì)水平、市場特點(diǎn)、文化背景等，選擇多種有效的模式和策略。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議有關(guān)數(shù)據(jù)的預(yù)測，到2020年，中國對發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)意產(chǎn)品出口額將逐步高于向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的出口額。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體包括印度、南非、巴西等金磚國家和東南亞國家，將在2020年左右成為中國出口創(chuàng)意產(chǎn)品的最大消費(fèi)市場。在升級版中國東盟自貿(mào)區(qū)和RCEP的制度性框架安排下，2020年中國與東盟問的貿(mào)易額將擴(kuò)大到1萬億美元，到2020年的雙向投資將新增1，500億美元，其中有許多內(nèi)容和領(lǐng)域與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。中國文化產(chǎn)業(yè)要敏銳地把握這一趨勢，在繼續(xù)保持向美國、日本等傳統(tǒng)市場進(jìn)行文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口順差的同時(shí)，繼續(xù)大力開發(fā)“一帶一路”沿線的新興市場。近年來，中國文化企業(yè)開拓“一帶一路”沿線國家采用了多樣化的舉措，如百視通進(jìn)入雅加達(dá)，與印尼電信以合資的形式共同開發(fā)TMT新媒體技術(shù)的產(chǎn)品化與產(chǎn)業(yè)化合作，包括共同進(jìn)行內(nèi)容制作、電子游戲、動畫制作、多媒體管理系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、直播衛(wèi)星及有線電視經(jīng)營、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，逐步向號稱“千島之國”的印度尼西亞全境輻射，合資總額達(dá)2，000萬美元左右；時(shí)代出版集團(tuán)先后開發(fā)合作伙伴15家，集中在“一帶一路”沿線國家和歐美主流大國，如馬來西亞彩虹出版集團(tuán)、阿聯(lián)酋視博國際集團(tuán)、印度NCBA集團(tuán)等。從總體上看，中國文化產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的合作，將從文化產(chǎn)品貿(mào)易擴(kuò)大到文化服務(wù)貿(mào)易，并且不斷地向知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)使用、電腦服務(wù)、文化科技與文化裝備產(chǎn)業(yè)、工程與建筑及技術(shù)服務(wù)、音樂服務(wù)、視聽外包服務(wù)等領(lǐng)域推進(jìn)，擴(kuò)大中國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略空間和資源優(yōu)勢，也給“一帶一路”沿線國家和人民創(chuàng)造更多的文化財(cái)富和共享機(jī)會。