黃大路

“雖然4月份團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一些動(dòng)蕩，但很快穩(wěn)定了下來(lái)?！?1月2日，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸面對(duì)媒體，講述他加入團(tuán)隊(duì)半年后的各種變化。

在過(guò)去兩年，英菲尼迪一直是中國(guó)豪華車市場(chǎng)增速最快的品牌之一。但在今年，相對(duì)于過(guò)往的順風(fēng)順?biāo)?，英菲尼迪?jīng)歷了一些困難。對(duì)此，其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)并不諱言。

但經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，時(shí)至年底，英菲尼迪在華的表現(xiàn)正在逐漸企穩(wěn)。

10月，英菲尼迪在華銷售 3809輛。其中，國(guó)產(chǎn)車型銷量2594輛，占總銷量68%，Q50L銷售1900輛，同比增長(zhǎng)34.5%，連續(xù)23個(gè)月保持銷量冠軍。1至10月，英菲尼迪在華銷售32897輛，其中國(guó)產(chǎn)車型銷售21119輛，同比增長(zhǎng)17%。

根據(jù)陸逸的表述，英菲尼迪團(tuán)隊(duì)的第一個(gè)工作，仍然是“品牌建設(shè)”?！拔覀兿Ｍ^續(xù)保持英菲尼迪品牌的獨(dú)特魅力，并進(jìn)一步提升美譽(yù)度。一個(gè)品牌只有擁有好的知名度和美譽(yù)度，才能夠吸引足夠的客戶群?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/07/jyzs201611jyzs20161120-1-l.jpg" style="">

10月，英菲尼迪與李宗盛等明星參與主辦的“簡(jiǎn)單生活節(jié)”成功合作，并由此開(kāi)啟了貫穿第四季度的營(yíng)銷活動(dòng)“敢愛(ài)生活季”。旨在為廣大消費(fèi)者打造集音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、明星互動(dòng)、全車系試駕為一體的全體驗(yàn)平臺(tái)，讓具有年輕心態(tài)的都市消費(fèi)者近距離體驗(yàn)英菲尼迪產(chǎn)品的性能和品牌所倡導(dǎo)的全新生活理念。

而在產(chǎn)品層面，英菲尼迪也有了進(jìn)一步規(guī)劃。

10月下旬，英菲尼迪高層和投資人一起訪問(wèn)了位于日本的研發(fā)中心，具體了解了未來(lái)三到五年的產(chǎn)品規(guī)劃。陸逸表示，“希望憑借這一規(guī)劃改變目前英菲尼迪在華發(fā)展態(tài)勢(shì)，計(jì)劃未來(lái)成為中國(guó)豪華車品牌中的重要一員?！?/p>

11月廣州車展上，英菲尼迪推出首款緊湊型豪華SUV QX30。2017年上半年，英菲尼迪會(huì)引入全新豪華運(yùn)動(dòng)型轎跑車Q60，并將在未來(lái)兩年對(duì)現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)車型進(jìn)行調(diào)整。

“中國(guó)市場(chǎng)在明年會(huì)超過(guò)北美成為英菲尼迪第一大市場(chǎng)，因此英菲尼迪會(huì)特別重視中國(guó)市場(chǎng)，并且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放全產(chǎn)品系?！睎|風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示，“為了迎合中國(guó)消費(fèi)者，英菲尼迪在研發(fā)設(shè)計(jì)上會(huì)考慮融入更多中國(guó)元素。”

在經(jīng)銷商渠道方面，英菲尼迪在銷售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量提升上做出了很多努力，包括售前和售后服務(wù)、客戶滿意度等方面。

陸逸表示：“為了提升經(jīng)銷商的盈利能力，英菲尼迪對(duì)市場(chǎng)上比較熱銷的QX80與QX60進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。其次，英菲尼迪出臺(tái)了提升免息期等至少10條措施以提升經(jīng)銷商現(xiàn)金流?！?/p>

雷新亦表示：“我們與經(jīng)銷商投資人不是簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，而是一個(gè)利益共同體，我們希望經(jīng)銷商從相對(duì)比較粗放的管理向精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變，從注重結(jié)果向注重過(guò)程轉(zhuǎn)變?！?