王月

【摘 要】近年來，我國(guó)選秀節(jié)目以迅雷之勢(shì)，得到快速發(fā)展，尤其是2012年的《中國(guó)好聲音》選秀節(jié)目深受大眾的喜愛。在新媒體背景下，我國(guó)選秀節(jié)目利用“微博”傳播速度快、傳遞的信息多以及平臺(tái)聚眾的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以受眾群體為核心，借助“微博”話題、短視頻碎片化推廣、大咖轉(zhuǎn)發(fā)“微博”方式與受眾群體互動(dòng)，目的是把節(jié)目的知名度提高上去，增加節(jié)目的收視率，從而獲得更高的點(diǎn)擊率。

【關(guān)鍵詞】選秀節(jié)目；微博；新媒體；互動(dòng)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）02-0155-01

我國(guó)的選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》是從荷蘭引進(jìn)的，伴隨著新媒體的涌現(xiàn)，以微博為核心的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在崛起。我國(guó)的選秀節(jié)目雖在內(nèi)容方面無根本性創(chuàng)新，卻另辟蹊徑地選擇了創(chuàng)新的互動(dòng)模式。這種創(chuàng)新的互動(dòng)模式必然與微博有很大的關(guān)聯(lián)，甚至可以說互動(dòng)模式是建立在微博平臺(tái)基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)其最大效果。

本人認(rèn)為微博平臺(tái)指的是在選秀節(jié)目與受眾之間架起的一座橋梁，選秀節(jié)目可以通過微博平臺(tái)，把自己嶄新的一面呈現(xiàn)給微博用戶，受眾則通過這個(gè)微博平臺(tái)，了解選秀節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)，而這樣的你來我往的方式其實(shí)就是互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境中推出了微博社交平臺(tái)，傳統(tǒng)媒介的電視自然不會(huì)放過與其合作的機(jī)會(huì)。微博作為選秀節(jié)目和受眾之間的平臺(tái)是最有說服力的，利用微博平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)的模式也博得了大眾的眼球。

一、微博話題

《中國(guó)好聲音》利用微博話題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是制造話題，二是拋出話題?！吨袊?guó)好聲音》開通了自己的官方微博，自己發(fā)表某一話題與用戶互動(dòng)，節(jié)目組制造話題充分利用了微博能夠給予用戶極大參與空間的特點(diǎn)。《中國(guó)好聲音》第三季的冠軍賽，是史無前例的緊張和激烈，因?yàn)楸炯镜倪x手實(shí)力都非常強(qiáng)。節(jié)目組制造了冠軍得主的話題，立刻引來熱議。有的人認(rèn)為張碧晨之所以唱得好，是因?yàn)橐繇懶Ч{(diào)得好，而帕爾哈提唱歌時(shí)的音響效果調(diào)得差，并由此揣測(cè)是節(jié)目組故意而為之，有潛規(guī)則的嫌疑。針對(duì)莫須有的罪名，節(jié)目組發(fā)出張碧晨、帕爾哈提等一些選手的獨(dú)家專訪來辟謠，還把在微博話題上的質(zhì)疑聲帶到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。這樣的制造話題互動(dòng)模式有利于節(jié)目組對(duì)質(zhì)疑的問題做出回應(yīng)，也樹立了良好的互動(dòng)環(huán)境。而拋出話題沒有創(chuàng)造性，它是在每期節(jié)目播出后，拋出微博中最有爭(zhēng)議的話題，也就是所說的拋出話題，比如第三季第三期的節(jié)目播出后，關(guān)于張碧晨的韓漂經(jīng)歷和整容傳聞的話題；在《中國(guó)好聲音》即將結(jié)束時(shí)，拋出冠軍已內(nèi)定的話題，吸引用戶討論，形成互動(dòng)模式。

二、短視頻碎片化推廣與大咖轉(zhuǎn)發(fā)微博

短視頻碎片化推廣也是選秀節(jié)目與受眾互動(dòng)模式之一。節(jié)目組會(huì)在微博上發(fā)布娛樂性質(zhì)的短視頻推廣，還借助明星發(fā)短視頻、轉(zhuǎn)發(fā)微博進(jìn)行推廣。微博是眾多粉絲聚集的平臺(tái)，這些明星在微博上具有強(qiáng)大的號(hào)召力和感染力。比如，《中國(guó)好聲音》首次開播后，姚晨、李玟、李湘和王珞丹等明星轉(zhuǎn)發(fā)微博支持好聲音。名人發(fā)短視頻、發(fā)微博從某種程度來說可以加強(qiáng)《中國(guó)好聲音》的傳播速度，也能夠提升節(jié)目的知名度和自身價(jià)值。粉絲看到明星轉(zhuǎn)發(fā)微博，自然會(huì)有想要搜索的興趣。當(dāng)粉絲從明星轉(zhuǎn)發(fā)的微博中知道了《中國(guó)好聲音》要開播的信息，從而做出自己的評(píng)論和信息的搜索?！吨袊?guó)好聲音》里的一些卓越的學(xué)員，在參加完好聲音之后，也開通自己的微博，擁有眾多的粉絲。第三季的張碧晨自奪得冠軍后，便有高達(dá)247萬粉絲。

三、微博互動(dòng)模式對(duì)電視選秀節(jié)目的影響

我們最先接觸的圖像媒介便是電視，它的功能和影響比較有限。電視節(jié)目的觀眾都是處于被動(dòng)的接受地位，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾慢慢由單一的接受到可以與電視節(jié)目交流，此時(shí)出現(xiàn)的是短信參與、熱線電話等等方式?？墒沁@種參與方式不易操作，也不足以激起人們?nèi)バ袆?dòng)，使得觀眾參與度不高。作為新媒介的微博，具有公開、參與、交流的特點(diǎn)，尤其是它能夠讓人們成為行為的主體。微博的文本信息較簡(jiǎn)單，就是發(fā)表評(píng)論、反饋和分享信息，人們可以免費(fèi)地參與其中，而且可以隨時(shí)隨地了解節(jié)目的動(dòng)態(tài)。微博可以激起人們主動(dòng)地參與、反饋，提高觀眾的參與度還有著重要的粉絲力量?！吨袊?guó)好聲音》在節(jié)目首播后，其微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論高達(dá)12億，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過13億人次。選秀節(jié)目很好地利用微博互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使得《中國(guó)好聲音》獲得了極大的成功。

四、結(jié)束語

媒介是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，我們不知不覺地從傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，而新媒介微博就是最好的證明。微博是促進(jìn)電視轉(zhuǎn)型的機(jī)遇之物，電視選秀節(jié)目利用微博平臺(tái)，在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極探索與微博的互動(dòng)，以尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。選秀節(jié)目在利用微博與觀眾互動(dòng)的同時(shí)，負(fù)面的信息不可避免，所以與微博互動(dòng)的過程中，要把握主導(dǎo)地位，以免被輿論帶偏了方向。

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