【適用話題】認知迭代 人間隔膜 交流溝通 世界是碎的

這個世界正在飛速逃離你的理解范圍。

互聯(lián)網(wǎng)剛起來的時候，我們形成了一個錯誤的認知——世界會是平的。我們以為互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的交流工具，它會把整個社會像一碗雞蛋一樣，慢慢地越攪越勻，大家會共享信息、價值觀和認知。

但是十幾年過去，我們發(fā)現(xiàn)，世界是碎的。互聯(lián)網(wǎng)正在造就大量的人間隔膜。人和人互不理解、互不認同，甚至互不知道。世界越來越破碎，而那些治愈破碎的力量就會變得越來越值錢。這個力量我們稱之為共同的認知。

地分南北，人有老幼，想法不同，但是人人都認得范冰冰。她不值錢，誰值錢？貓眼老板鄭志昊說：現(xiàn)在的投資，大媽買黃金，土豪買資產(chǎn)，一流投資家買IP。IP是什么？它就是越來越稀缺的共同認知。

越來越稀缺的東西，就越來越值錢。這背后的邏輯和過去幾十年的房地產(chǎn)業(yè)一模一樣。你可能會說，做其他產(chǎn)業(yè)的人豈不是很悲催？我們掙的錢，豈不是都交了“認知稅”？認知稅，成了2017年的第四只黑天鵝。

不一定。你也可以自己來搶占認知。阿里從2009年開始做“光棍節(jié)”，一直演化到如今的“雙十一”。從當年的5000萬元營業(yè)額，做到2016年的1207億元。馬云是生生地在全體中國人的腦子里，插進了一個認知。你說這是一個得逞的詭計，我說這是一個偉大的商業(yè)創(chuàng)造。

認知這個戰(zhàn)場還有一個很殘酷的邏輯：一旦被占領(lǐng)，再難有他人的立足之地。

認知這件事，還有一個奇妙的特性。它是種子，只要你澆灌，它就生長。它是時間的朋友，時間越久，價值就越大。它是免費的，你澆灌它的方式，決定了它長成的樣子。

【素材分析】這個跨年秀之所以能夠刷爆整個朋友圈，其魅力就在于他演講中真正的社會痛點。是的，互聯(lián)網(wǎng)正在造就大量的人間隔膜，認知已經(jīng)越來越貴，要想讓自己在競爭創(chuàng)新中保持絕對優(yōu)勢，還是抓緊時間學(xué)習(xí)，提升自己的認知能力吧。

（特約教師 張亦斌）