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【適用話題】自媒體 互聯(lián)網(wǎng)碎片時(shí)代 提神醒腦 心靈雞湯

2017年年初，微信群、朋友圈都被羅振宇的跨年演講《時(shí)間的朋友》刷屏了，作為聽(tīng)眾，本人期待很大，聽(tīng)完了羅振宇老師的跨年演講，我由衷贊嘆羅老師的演講才華，但又覺(jué)沒(méi)有媒體報(bào)道的那么好，其演講內(nèi)容無(wú)非是對(duì)過(guò)去觀點(diǎn)的總結(jié)，所謂換湯不換藥，并沒(méi)有超越公眾多少預(yù)期。

此次跨年演講，筆者并不太清楚羅老師的演講內(nèi)容和演講人的定位到底是什么。以致所講內(nèi)容沒(méi)有聚焦，沒(méi)有明確的指向，更沒(méi)有清晰的方法指向，更像一鍋大雜燴，唯一的特點(diǎn)就是演講讓人興奮，如果要將羅老師此次演講定位，筆者愿意將其定義為深諳傳播之道的演說(shuō)家，恰如其分。

羅老師是真正的傳播專家，懂得什么樣的傳播內(nèi)容能吸引眼球，什么樣的傳播話題與受眾共鳴。加上出口成章、咬文嚼字的演講能力，聽(tīng)者上癮。梳理出來(lái)，羅老師在演講內(nèi)容設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了如下方法：其一，羅老師深諳受眾接受信息的傳播心理，成功運(yùn)用了“恐懼、激動(dòng)、新奇、困惑”的傳播語(yǔ)言。其二，羅老師精通對(duì)傳播情境吸引力法則的妙用。在羅老師的演講中，將“熟悉的例子或事物”和熟悉的概念以另類形式出現(xiàn)運(yùn)用得游刃有余。

而在互聯(lián)網(wǎng)碎片時(shí)代，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，他演講的關(guān)于創(chuàng)業(yè)內(nèi)容是一個(gè)矛盾體；對(duì)于職場(chǎng)人士，他演講的關(guān)于商業(yè)觀點(diǎn)是一個(gè)老生常談的變體；對(duì)于普通聽(tīng)者，他演講的內(nèi)容是一味提神醒腦的興奮劑。相對(duì)《羅輯思維》滋補(bǔ)的雞湯，他的跨年演講更像是鴉片，聽(tīng)著上癮，想著過(guò)癮，做著迷茫。

【素材分析】對(duì)羅振宇的跨年演講，有人贊之，有人損之。毋庸諱言，如今心靈雞湯大行其道，不管是老調(diào)重彈也好，舊瓶新酒也罷，抑或是老生常談，只要有一點(diǎn)出彩的噱頭，就能吸引大批粉絲。從這個(gè)意義上講，對(duì)羅振宇跨年演講的爭(zhēng)議是沒(méi)有意義的，還是那句話，“存在即合理”。

（特約教師 張亦斌）