王媛媛

內(nèi)容摘要：隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科學技術(shù)水平的進步，在當前以知識經(jīng)濟為核心發(fā)展動力的信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)在我國農(nóng)村中的普及度也越來越高。與此同時，電子商務作為一種新興的區(qū)域性產(chǎn)品市場營銷方式，在我國農(nóng)村商貿(mào)流通市場中的應用范圍也越來越廣。本文針對基于電子商務的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行研究，選取我國廣西農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通作為探討對象，從互聯(lián)網(wǎng)電子商務發(fā)展的視角重新審視我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式及創(chuàng)新機制。

關(guān)鍵詞：電子商務 區(qū)域性 農(nóng)產(chǎn)品 營銷模式

引言

在新時期，隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展以及城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，當前在新常態(tài)經(jīng)濟環(huán)境下，我國在大力發(fā)展工業(yè)產(chǎn)品的同時，正逐步將經(jīng)濟發(fā)展的重心傾斜，由以往單純注重速度轉(zhuǎn)向注重平穩(wěn)、健康、兼顧社會效益方向中。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整發(fā)展領域，農(nóng)產(chǎn)品需求的種類與數(shù)量不斷發(fā)生變化，作為國民經(jīng)濟基礎性產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品是城鎮(zhèn)居民日常生活不可或缺的，包括糧食及加工制品、水果及加工制品、蔬菜類等，特別是在商貿(mào)流通市場競爭環(huán)境進一步激烈的情況下，伴隨著城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)機制的制約，對于農(nóng)產(chǎn)品營銷模式提出了更高要求。本文以廣西農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀為例，著重分析電子商務融入下的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷運作模式與傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的優(yōu)劣對比，突出農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的優(yōu)勢，并提出相應對策。

經(jīng)濟新常態(tài)下的農(nóng)產(chǎn)品流通與營銷模式變革

（一）經(jīng)濟新常態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品流通市場環(huán)境

隨著經(jīng)濟全球化趨勢持續(xù)推進，從我國加入世貿(mào)組織，再到成為世界貿(mào)易大國，國民經(jīng)濟一直保持高速增長。特別是在十二五期間（2011-2015），國民經(jīng)濟發(fā)展進入到了一個新的階段，這也是繼黃金發(fā)展期過后的又一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。在這一時期，我國超越了日本，成為了僅次于美國的第二大經(jīng)濟國。同樣，也正是在這一關(guān)鍵發(fā)展期，國內(nèi)外商貿(mào)流通市場形勢也變得更為微妙。與國際新常態(tài)市場環(huán)境一樣，在國內(nèi)也進入了新常態(tài)發(fā)展階段。各產(chǎn)業(yè)部門相繼轉(zhuǎn)型發(fā)展，正如2013年12月10日中央經(jīng)濟工作報告會議上習近平總書記所言，當下我國國民經(jīng)濟的發(fā)展已然進入到了新常態(tài)階段，各產(chǎn)業(yè)部門、區(qū)域市場的發(fā)展也應當順應時代趨勢，著重以拉動內(nèi)需、擴大消費為主，以此來穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型。換言之，當前高速發(fā)展的信息化時代，也是我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。

農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的開展以及市場運營模式的變革，其本質(zhì)還是離不開商業(yè)流通領域。農(nóng)產(chǎn)品流通是連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費必不可少的重要一環(huán)，一套科學有序、規(guī)范健全的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，對于實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通布局至關(guān)重要，這也是新常態(tài)經(jīng)濟階段我國需要重點建設的內(nèi)容。在這一時期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的進一步普及、深入，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，特別是在“十二五”期間，傳統(tǒng)線下超市、各大電商、互聯(lián)網(wǎng)投資方，加大了對農(nóng)產(chǎn)品電商的重視、投資力度，包括引進先進的經(jīng)營管理理念和信息技術(shù)。根據(jù)阿里研究中心《2013年阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書》有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在阿里這一電商平臺，2013年農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量達到了39.5萬，商品交易總規(guī)模達到了200億元。在2014年和2015年，這一數(shù)據(jù)呈翻倍式上漲，專門經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店接近200萬家。對此，監(jiān)管部門相繼出臺了一系列規(guī)范化政策、法規(guī)，在一定程度上防范了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、物流配送、售后服務等環(huán)節(jié)出現(xiàn)的矛盾，尤其是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。除此之外，各大電商企業(yè)通過變革營銷策略，為消費者帶來了全新的購物消費體驗，提升了消費者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務品牌的認知度和信任度。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展模式及困局

首先是第一類，農(nóng)產(chǎn)品綜合類電商平臺運營模式，其在電子商務領域具有較大影響力，比如廣為人知的天貓、京東、亞馬遜等。依靠大型綜合平臺，無論是資金還是技術(shù)層面都具有強有力的保障。以這類電商平臺開設的生鮮農(nóng)產(chǎn)品商品頻道來說，與其它模式相對比，優(yōu)勢巨大。擁有自己的品牌，在整個行業(yè)的市場影響力較大；用戶消費需求強烈，因為這類電商企業(yè)長期經(jīng)營各類食品類商品，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，對于消費者的了解比較深入，使得營銷策略更具針對性。此外，消費者大多為這類電商平臺的中深度消費者，對新鮮事物的接受能力比較強。電子商務用戶體驗體系比較成熟，以天貓生鮮來說，無論是在網(wǎng)站架構(gòu)還是用戶購物流程設置層面，包括信息安全、支付便捷等，整套服務體系是其它小規(guī)模新興的生鮮電商所不具備的。當然，農(nóng)產(chǎn)品綜合性電商平臺也存在一些問題，如產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題、物流配送問題等，不容忽視。

其次是第二類，農(nóng)產(chǎn)品垂直類電子商務運營模式。在國內(nèi)比較知名的有甫田網(wǎng)、沱沱工社等電商企業(yè)，其與綜合性電商平臺所不同的是，這類企業(yè)專注于農(nóng)產(chǎn)品供應，即指專門提供一個品類的生鮮商品銷售服務。由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準化要求高，電商擁有自己的一套物流體系，產(chǎn)品品質(zhì)有保證；服務短而精。短板在于，這類電商起步比較晚，缺少前期積累，很容易導致整個生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈出現(xiàn)問題。沒有太多食品供應商合作，再加上自營農(nóng)場產(chǎn)量、自然環(huán)境受限制較大，無法滿足區(qū)域內(nèi)對生鮮的需求量。在早期運營階段，投入成本較高，甚至可能沒有收益，再加上品牌知名度較低等問題，在短期內(nèi)難以迅速打開市場。電子商務環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通困局，如圖1所示。

電子商務環(huán)境下區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品營銷與創(chuàng)新機制

（一）廣西農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通基本情況

以廣西地區(qū)為例，三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對比較均衡。在農(nóng)業(yè)方面，廣西全境共有耕地面積 440多萬公頃，由于緯度較低，屬于亞熱帶季風氣候。氣候特點決定了廣西在發(fā)展果蔬經(jīng)濟型農(nóng)業(yè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。當?shù)叵募狙谉?、冬季溫暖，日照時間較長且降水量豐富。廣西境內(nèi)經(jīng)濟型農(nóng)作物有甘蔗、亞熱帶水果、油料作物、蔬菜、木薯等，這些都是廣西當?shù)氐奶禺a(chǎn)，特別是蔗糖產(chǎn)量，每年都占到全國總產(chǎn)量的一半以上，同時也是我國木薯第一產(chǎn)出大省。如此巨大的資源優(yōu)勢，在新時期電子商務經(jīng)濟環(huán)境下，當?shù)卣块T應當重新審視農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通體系，重塑農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)平臺，尋求更加高效、持續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。

就目前區(qū)域市場內(nèi)基本發(fā)展態(tài)勢來看，在農(nóng)產(chǎn)品流通及物流領域，其模式主要包括以下幾種：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直銷模式、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息平臺模式、農(nóng)產(chǎn)品電子廣告模式和農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易市場模式。電子商務在連接農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的過程中，在整個分布的區(qū)域空間內(nèi)，其流通渠道并不是一成不變的，而是不斷變化的，同時還包括流通組織、交易方式等，這些必需的生產(chǎn)要素基本可以保持協(xié)同進行。當產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛘呓?jīng)濟發(fā)展水平、質(zhì)量上升到一定高度時，新的流通渠道勢必會取代舊的流通渠道，但這種新舊的交替體系也會遇到一些外界的客觀因素干擾。以區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通為例，電子商務與農(nóng)產(chǎn)品流通一直都是相輔相成的關(guān)系，但并不是協(xié)同關(guān)系，從某種角度來說，其中存在的問題就是滯后性，比如城鎮(zhèn)化發(fā)展的滯后性、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)環(huán)境等，即電子商務運作模式的發(fā)展創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展以及對市場需求的進度不相適應。

除此之外，廣西在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通層面也具有一些優(yōu)勢，與電子商務相結(jié)合可以更好地促進當?shù)剞r(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道產(chǎn)生了較大的促進機制，通常情況下，新的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道均是以一種迎合市場的新穎的姿態(tài)展現(xiàn)給大眾，也就是以網(wǎng)絡服務供應商作為核心，這種區(qū)域市場流通渠道的確立、形成和選擇，具有扁平化特點。換言之，就是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、商貿(mào)流通環(huán)節(jié)的銷售者、終端消費者相互之間，始終圍繞著網(wǎng)絡服務供應商展開一切交易活動，這種渠道的總體性保持不變，變化的是流通市場的開放程度、信息化程度。其次，電子商務發(fā)展環(huán)境下，不斷督促農(nóng)產(chǎn)品流通交易方式發(fā)生變化，從而又進一步催生城鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的變化。當然，這種組織性的變化，是建立在虛擬市場的前提下，在前期形成階段，很大程度上依賴技術(shù)層面的支撐，加之信息技術(shù)的愈發(fā)成熟，包括現(xiàn)階段我們在互聯(lián)網(wǎng)上常接觸到的虛擬商店、虛擬交易市場等，影射出了區(qū)域內(nèi)各城市、農(nóng)村市場地區(qū)、各市場主體、組織之間迅速組合，也就是一體化，進而超越了區(qū)域空間的約束，比如在線購物、交互式溝通等。

（二）廣西電子商務農(nóng)產(chǎn)品營銷SWOT戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃

廣西各級政府管理部門，應當將農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通建設納入?yún)^(qū)域社會經(jīng)濟整體發(fā)展規(guī)劃方案中，予以政策或者法律性的保護。此外，各級政府以及當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)貿(mào)合作商、農(nóng)戶，首先需要轉(zhuǎn)變思想觀念，深入了解與認識互聯(lián)網(wǎng)信息化時代電子商務技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系的意義。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷可以幫助農(nóng)產(chǎn)品提供者、需求者及時獲取自身發(fā)展需要的市場信息，從而有效地增強了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工決策的科學性；此外，借助于互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺，可以突破傳統(tǒng)貿(mào)易時空限制；對于當?shù)匾恍┺r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地來說，可以提升其形象，擴大市場影響力，逐步形成品牌效應。

優(yōu)勢。在電商平臺市場經(jīng)濟環(huán)境下，商務企業(yè)內(nèi)部電子商務系統(tǒng)，在結(jié)構(gòu)構(gòu)成上一般包括五個子系統(tǒng)，即導購、訂貨、付款、交易、運輸。電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展，很大程度上取決于區(qū)域內(nèi)商貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展及規(guī)模的擴展。當前，商品流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟賴以發(fā)展的基礎性產(chǎn)業(yè)，在新時期互聯(lián)網(wǎng)信息時代環(huán)境下，其社會性的特點更加顯著和突出，包括在經(jīng)濟層面、法律層面、技術(shù)層面等，均得到了較為有利而又統(tǒng)一的支持和管理。以電子商務本身性質(zhì)來說，任何一家企業(yè)參與電子商務交易活動中，其最終目標就是為了實現(xiàn)商品的網(wǎng)上交易，雖然與傳統(tǒng)商業(yè)運作模式相比較，具有時間上和空間上的優(yōu)勢，但是其過程也變得相對復雜。電子商務環(huán)境下大力發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流運作模式，從當前電商平臺模式來看，主要為B2B和B2C模式，因為其可以實現(xiàn)最為基礎的網(wǎng)上自由交易、網(wǎng)上協(xié)商交易以及網(wǎng)上競價交易等形式。

劣勢。廣西在組織農(nóng)產(chǎn)品物流運輸發(fā)展環(huán)節(jié)，相比較于其它環(huán)節(jié)，難度較大。比如在生鮮蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，需要做出的最大保障就是在技術(shù)管控層面，因為生鮮蔬菜具有易腐爛、易變質(zhì)的特點，因此在很大程度上也就直接加大了其存儲和運輸?shù)碾y度，這一點對于資產(chǎn)專用性的要求較高，而當下廣西地區(qū)無論是經(jīng)濟、技術(shù)等層面，均無法較好的滿足這一點。此外，就是在合作伙伴選擇方面，難度較大，當?shù)卦诘谒姆轿锪黧w系構(gòu)建領域總體發(fā)展不足、弊端較多。

機遇。各級政府及監(jiān)管部門在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的職能作用應當發(fā)揮到最大化，比如政府對城市、農(nóng)村商貿(mào)市場的指導與推動作用。特別是在當下國民經(jīng)濟全面向互聯(lián)網(wǎng)領域、信息化層面轉(zhuǎn)變的時期，對于任何產(chǎn)業(yè)部門的信息化建設都很關(guān)鍵，而流通業(yè)作為一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎性和先導性產(chǎn)業(yè)，其重要程度更是不可言喻，因此，加強政府的指導與推動作用非常關(guān)鍵。

威脅?，F(xiàn)階段廣西南寧市在大力發(fā)展商貿(mào)流通與物流產(chǎn)業(yè)的同時，對農(nóng)村流通市場不夠重視。在這種市場環(huán)境下，電子商務平臺在城鄉(xiāng)雙向流通領域的應用及作用也就無從體現(xiàn)，最終出現(xiàn)一系列問題，比如農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息化程度低、地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設滯后、區(qū)域內(nèi)農(nóng)村市場對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)缺乏有效的標準化控制等。

（三）廣西農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式演進與發(fā)展創(chuàng)新

新時期在新興電子商務環(huán)境下，廣西和云南等地作為我國西南重要省份，其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于我國農(nóng)業(yè)體系的整體性改造至關(guān)重要。以廣西為例，當?shù)卦诎l(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，多以生產(chǎn)果蔬等經(jīng)濟作物為主，當?shù)馗骺h市地區(qū)堅持以農(nóng)村合作社組織為單位，積極搭建真正有助于當?shù)剞r(nóng)戶生產(chǎn)、加工和銷售的流通供應鏈網(wǎng)絡體系。首先需要根據(jù)當?shù)厣藤Q(mào)流通運行特點進行，比如當?shù)厥卟水a(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、當?shù)剞r(nóng)村供應鏈的運作效率、當?shù)爻青l(xiāng)商貿(mào)流通現(xiàn)存體制等。圖2和圖3展示的是廣西大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務領域，在最近十幾年農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式的演變與進步，其中圖2表示的是廣西傳統(tǒng)商業(yè)市場流通環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式，圖3表示的是廣西當前互聯(lián)網(wǎng)電子商務環(huán)境下廣西農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式。

電子商務相比于傳統(tǒng)商業(yè)運作，省略了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了最初的成本費用，并且效率得到了一定提升。在當前互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，當?shù)卣?、企業(yè)應當充分認清當下局勢，堅持走電子商務發(fā)展道路。比如在圖3中農(nóng)產(chǎn)品消費者前面一個階段，包括農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場、農(nóng)產(chǎn)品超市連鎖店、農(nóng)產(chǎn)品便利店等，筆者認為當?shù)乜梢詣?chuàng)新電商營銷模式，使實體店和網(wǎng)店融為一體，提供多元化農(nóng)產(chǎn)品服務策略。例如利用APP平臺，借助于龐大的手機互聯(lián)網(wǎng)群體，加大宣傳效力，同時完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送機制，如圖4所示。

以廣西南寧為例，當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想進一步拓展自身業(yè)務范圍，以及增強區(qū)域影響力，比如輻射周邊縣市、整個廣西地區(qū)，再或者將市場影響力及配送業(yè)務擴展到周邊的云南省和廣東等地。正如圖4所示，基于廣西南寧市果蔬產(chǎn)品生產(chǎn)流通銷售建立的電子商務信息管理平臺，引入了信息傳遞機制，屬于4PL（第四方物流）的范疇，而廣西在大力發(fā)展新鮮果蔬農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)過程中，首要注重的就是物流效率，這是4PL的核心機制。因此，基于第四方物流的農(nóng)產(chǎn)品流通模式構(gòu)建，也應當從核心層面入手。首先需要了解4PL的中心思想，即企業(yè)集中于核心能力的發(fā)展，將銷售、運作和供應鏈管理的責任移交給4PL供應商。在整個4PL平臺內(nèi)部，主要依托IT技術(shù)在整個物流供應鏈管理環(huán)節(jié)對現(xiàn)有市場資源進行合理配置，最終目標就是實現(xiàn)降低成本、提高運作效率。在4PL物流管理環(huán)節(jié)，主要包括生產(chǎn)場地的租賃、農(nóng)產(chǎn)品的加工處理、農(nóng)產(chǎn)品的包裝和銷售、農(nóng)產(chǎn)品物流組織和物流配送、農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)硬件配套和軟件服務。

結(jié)論

本文以廣西農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀為例，著重分析電子商務融入下的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷運作模式與傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的優(yōu)劣對比，突出農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的優(yōu)勢，并提出相應對策。最后根據(jù)SWOT戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃策略的分析，基于現(xiàn)狀并借助于優(yōu)勢（資源、技術(shù)、市場潛力等）提出可行性創(chuàng)新機制。在這里，提出兩點強化性建議，分別從政府層面、農(nóng)產(chǎn)品流通市場層面切入。在當前國民經(jīng)濟全面向互聯(lián)網(wǎng)領域、信息化層面轉(zhuǎn)變的時期，對于任何產(chǎn)業(yè)部門的信息化建設都很關(guān)鍵，而流通業(yè)作為一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎性和先導性產(chǎn)業(yè)，其重要程度更是不可言喻，因此加強政府的指導與推動作用非常關(guān)鍵。廣西各級政府及各地方監(jiān)管部門需要審時度勢，應當結(jié)合當?shù)亓魍I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，逐步加大對農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡建設的投入力度。

注重農(nóng)產(chǎn)品流通主體建設。在整個商貿(mào)流通市場交易平臺內(nèi)部，農(nóng)民作為農(nóng)村物流的中心主體，其與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售企業(yè)一起，在共同合作的基礎上，各自分別執(zhí)行不同的物流職責，很多情況下都體現(xiàn)為一種較小規(guī)模性質(zhì)的分散物流。即該物流模式在正常運作情形下，物流配送成本居高不下并且效率過低，相應地，其配送可靠性也較低。在該農(nóng)產(chǎn)品物流模式下，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)才是實際的主導者，隨著加工企業(yè)漸漸轉(zhuǎn)向城市郊區(qū)等城鎮(zhèn)區(qū)域，包括農(nóng)村、農(nóng)民在內(nèi)，又重新回歸被支配的狀態(tài)。因此，應轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭l(fā)商+批發(fā)市場+區(qū)域內(nèi)農(nóng)村農(nóng)戶物流組織”模式，充分借助并發(fā)揮出電子商務平臺的支撐性交易作用，批發(fā)廠商可以直接接受零售商的訂單，進而直接轉(zhuǎn)向農(nóng)戶合作社或者加工企業(yè)訂貨，農(nóng)戶合作社或者農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)再將訂單完成之后，直接轉(zhuǎn)運給零售商。

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