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城市社區(qū)休閑體育文化的推廣與傳播

2017-03-09 16:21:00賈柯
湖北體育科技 2017年6期
關(guān)鍵詞:體育賽事微信社區(qū)

賈柯

城市社區(qū)休閑體育文化的推廣與傳播

賈柯

目的探討城市社區(qū)休閑體育文化推廣與傳播的策略與途徑。方法案例分析法、文獻(xiàn)分析法。結(jié)果與結(jié)論城市社區(qū)體育文化活動(dòng)是當(dāng)代中國(guó)全民健身計(jì)劃實(shí)施中的重要組成部分,其目前還處于自發(fā)狀態(tài),不同媒介的采用和休閑體育賽事機(jī)制的引進(jìn),對(duì)休閑體育文化推廣與傳播具有理論與實(shí)踐的雙重意義。

社區(qū);休閑體育文化;推廣;傳播

1995年《全民健身計(jì)劃綱要》頒布以來(lái),二十年來(lái)全國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)全面推進(jìn),尤其是廣大城市居民日益認(rèn)識(shí)到健身的運(yùn)動(dòng)價(jià)值以及對(duì)生命的重要意義,越來(lái)越多的居民加入到各種體育健身的行列,各樣健身項(xiàng)目云涌而出。城市居民休閑體育活動(dòng)主要是“按個(gè)人興趣、愛(ài)好和需要去進(jìn)行,去選擇,去尋求適合自己的體育活動(dòng)內(nèi)容和方法。[1]”鑒于居民休閑體育活動(dòng)的自發(fā)性,要將城市群眾的休閑體育活動(dòng)開(kāi)展得更上臺(tái)階,以社區(qū)為單位的區(qū)域性休閑體育活動(dòng)的組織管理和傳播推廣在全民健身事業(yè)中起著重要的先導(dǎo)作用。

本文擬主要從媒體運(yùn)用和賽事機(jī)制的層面來(lái)探討社區(qū)休閑體育文化活動(dòng)的傳播路徑,尋求社區(qū)休閑體育開(kāi)展與傳播的策略方式。

對(duì)于一種專(zhuān)業(yè)知識(shí)而言,“我們的認(rèn)識(shí)過(guò)程是一個(gè)人從無(wú)知到有知、從知之甚少到知之較多的不斷獲得信息的過(guò)程。我們可以把認(rèn)識(shí)的對(duì)象看成一個(gè)系統(tǒng),所謂獲得有關(guān)這個(gè)系統(tǒng)的知識(shí)就是了解該系統(tǒng)的狀態(tài)。[2]”城市社區(qū)組織居民對(duì)休閑體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)掌握,從而實(shí)現(xiàn)社區(qū)區(qū)域內(nèi)相關(guān)體育知識(shí)的普及推廣,可以主要采取以下幾種路徑:

1)以傳統(tǒng)媒介為載體的讀物推廣與傳播休閑體育文化

目前,城市休閑體育活動(dòng)的顯著特征是自發(fā)性、隨意性、非專(zhuān)業(yè)性,即在公共場(chǎng)所開(kāi)展休閑體育活動(dòng)的人群大多數(shù)并不具備專(zhuān)業(yè)體育知識(shí),相對(duì)而言,自我對(duì)體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求不高,難度不大,娛樂(lè)休閑性強(qiáng)。在這樣的情形下,要提高全民健身的水準(zhǔn)素養(yǎng),幫助居民更合理地科學(xué)健身,專(zhuān)業(yè)性的體育知識(shí)融入休閑體育人群就顯得非常必要。

據(jù)了解,現(xiàn)在城市居民參與休閑體育活動(dòng)的知識(shí)系統(tǒng)鏈條之中,還有不少老年參與者處在口口相授的階段,采取手抄記錄練各種劍拳招式套路的方式來(lái)學(xué)習(xí)休閑體育項(xiàng)目的老年社區(qū)群眾并不在少數(shù),這種學(xué)習(xí)與傳播休閑體育知識(shí)過(guò)程中出現(xiàn)的最大弊端就在于缺乏一種專(zhuān)業(yè)知識(shí)必備的科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)。如果,以錯(cuò)傳錯(cuò),不僅不能起到休閑娛樂(lè)強(qiáng)身健體的鍛煉初衷,還可能會(huì)造成對(duì)參與者機(jī)體的損害??梢?jiàn),科學(xué)與專(zhuān)業(yè)地對(duì)休閑體育知識(shí)進(jìn)行推廣與傳播隨著參與者越來(lái)越多而日益迫在眉睫。目前,參與休閑體育活動(dòng)的城市居民人群廣泛,有不少是中老年人,通過(guò)傳統(tǒng)媒介方式來(lái)獲取各樣知識(shí)信息來(lái)源的人依然為數(shù)很廣。對(duì)這部份人群,用與之相適應(yīng)的傳統(tǒng)媒介承載的信息資料能夠?qū)崿F(xiàn)更好地知識(shí)認(rèn)知與知識(shí)傳播效果。

在這里,傳統(tǒng)媒介,是相對(duì)于現(xiàn)代媒介而言,主要是指用印刷機(jī)采用機(jī)械印刷技術(shù)承載文字、圖畫(huà)等內(nèi)容的媒介,主要包括:書(shū)籍、報(bào)紙、期刊、雜志、宣傳手冊(cè)等等。這種取得了合法性由國(guó)家專(zhuān)業(yè)出版社的專(zhuān)業(yè)讀物,經(jīng)過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)權(quán)威部門(mén)的層層審核,相較于沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān)的口傳、手抄等等形式,在內(nèi)容更加具有專(zhuān)業(yè)保證,“出版的文字被賦予的權(quán)威性和真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)口頭語(yǔ)言”[3]。對(duì)于年齡偏長(zhǎng)的城市社區(qū)居民來(lái)說(shuō),正規(guī)出版社出版和政府部門(mén)發(fā)放的專(zhuān)業(yè)讀物,以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)派發(fā)的宣傳手冊(cè)是最具有權(quán)威性的醫(yī)學(xué)知識(shí)讀物,這幾類(lèi)傳統(tǒng)紙媒讀物使他們首先從心理上就會(huì)持有一種穩(wěn)定的信任度。根據(jù)這類(lèi)老年社區(qū)民居獲取知識(shí)的習(xí)慣性渠道和他們的內(nèi)心認(rèn)知基礎(chǔ),社區(qū)可以有針對(duì)性地選擇提供一些適宜老人閱讀了解的休閑養(yǎng)生知識(shí)紙質(zhì)讀物。這種方式,目前來(lái)說(shuō)符合廣大社區(qū)老人接受休閑體育知識(shí)信息的心理與習(xí)慣。同時(shí),不少老年居民并不常使用新媒體,電子閱讀對(duì)他們的視力和心理都有習(xí)慣上的障礙。所以,即使在新媒體日新月異的今天,對(duì)廣大城市老年居民來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒介讀物并不過(guò)時(shí),并且一如既往地是他們獲取知識(shí)和信息渠道。

2)開(kāi)展講座等形式面對(duì)面推廣與傳播休閑體育文化

一個(gè)城市社區(qū)想要實(shí)現(xiàn)形成自身的休閑體育文化卻不能只滿(mǎn)足于群眾的自發(fā)性,而必須建章立制,通過(guò)一系列工作章程來(lái)確保社區(qū)休閑體育文化的推動(dòng)與發(fā)展。

社區(qū)管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極探索社區(qū)體育文化開(kāi)展的新思路、新方法,把社區(qū)體育文化的推廣和社區(qū)群眾的健身活動(dòng)納入到工作章程當(dāng)中,采取向?qū)<艺?qǐng)教意見(jiàn)和走訪(fǎng)社區(qū)居民的兩種意見(jiàn)征詢(xún)方法。首先,了解社區(qū)群眾對(duì)體育文化的了解需求和對(duì)社區(qū)體育文化活動(dòng)的開(kāi)展需求,并根據(jù)社區(qū)群眾的年齡、性別、體質(zhì),以及適合體育文化活動(dòng)來(lái)作出較為翔實(shí)而合理的群體分類(lèi),將調(diào)查紀(jì)錄整理后備案。同時(shí),根據(jù)社區(qū)居民的實(shí)際需要與體育或醫(yī)療的相關(guān)機(jī)構(gòu)與專(zhuān)家人士聯(lián)系,邀請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)不定期來(lái)對(duì)社區(qū)居民開(kāi)展休閑體育與體育養(yǎng)生的知識(shí)講座。

面對(duì)面的休閑體育知識(shí)文化類(lèi)的推廣和講座,也是對(duì)同類(lèi)內(nèi)容紙質(zhì)讀物的有效補(bǔ)充。紙質(zhì)讀物雖然具有內(nèi)容的穩(wěn)定性和權(quán)威性,但對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō),獲得知識(shí)的方式還是單向性的,也就是說(shuō),在閱讀者有疑問(wèn)的地方?jīng)]有辦法得到及時(shí)的回應(yīng)。因此,也有可能造成理解上的誤讀或歧義,也需要有解決這一難題的補(bǔ)充途徑。

當(dāng)前,開(kāi)展體育文化學(xué)術(shù)講座是體育院校為促進(jìn)教學(xué)與科研的一種教學(xué)課程設(shè)置,“體育文化學(xué)術(shù)講座觸及體育院校學(xué)生關(guān)心的體育專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí),可以是體育競(jìng)技,也可以是體育人文,可以是運(yùn)動(dòng)保健,也可以是體育文化,承載著大量的傳播內(nèi)容。[4]”城市社區(qū)休閑體育文化講座的開(kāi)展可以向這類(lèi)體育院校借助專(zhuān)業(yè)人力資源,邀請(qǐng)?bào)w育專(zhuān)家走進(jìn)社區(qū),面向城市社區(qū)群眾開(kāi)展休閑體育文化講座,將專(zhuān)業(yè)性的體育文化講座內(nèi)容與城市社區(qū)群眾當(dāng)前的知識(shí)需求相結(jié)合,在向社區(qū)居民講授休閑體育文化知識(shí)的同時(shí),又將相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)作了社會(huì)性的推廣與傳播??陀^(guān)上來(lái)講,體育院校專(zhuān)業(yè)人士和相關(guān)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家面對(duì)面地來(lái)為社區(qū)群眾開(kāi)專(zhuān)題講座,可以解決社區(qū)群眾的難題,在知識(shí)性的休閑體育推廣開(kāi)展當(dāng)中,講座可以設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié),來(lái)幫助社區(qū)群眾更多地了解相關(guān)的休閑體育養(yǎng)生知識(shí),并且解答相關(guān)的疑惑,從而使得社區(qū)的休閑體育文化推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果。

3)大力運(yùn)用新媒體傳播與推廣休閑體育文化

21世紀(jì)以來(lái),傳媒技術(shù)得到了前所未有的高速發(fā)展,使得全球范圍內(nèi)的傳播方式以及生活方式都產(chǎn)生了巨變,新媒體的出現(xiàn)與廣泛使用是最具滲透性的,因此,運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行推廣與傳播已經(jīng)成為日漸普遍的傳播現(xiàn)象和社會(huì)文化現(xiàn)象。新媒體,目前也是一個(gè)相對(duì)的概念,它仍然處于持續(xù)發(fā)展和變化的狀態(tài)之中。新媒體傳播,目前而言主要是指“利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。[5]”新媒體傳播,目前已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒介之后近些年來(lái)越發(fā)展越強(qiáng)盛的傳播形態(tài),而且日益成為傳媒界的大勢(shì)所趨。

就城市社區(qū)體育文化的傳播而言,數(shù)字電視、衛(wèi)星等渠道也許目前可行性還不大,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的使用,應(yīng)該成為最主要的兩種方式。交互性、即時(shí)性、開(kāi)放性,是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)傳播方式都具有的幾大新媒體特征,也為社區(qū)體育文化的推廣與傳播提供了快速而高效的交流平臺(tái)。

論壇,博客,微博,這3種互聯(lián)網(wǎng)陣地適宜社區(qū)體育文化的推廣與傳播,在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)社區(qū)體育文化論壇,可以將社區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)居民吸收進(jìn)來(lái),由社區(qū)可信度高的人士擔(dān)任論壇壇主,來(lái)定期或不定期地主持社區(qū)體育文化的話(huà)題討論,并將體育專(zhuān)家和相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的權(quán)威人士邀請(qǐng)到論壇作特邀嘉賓,每次由論壇壇主根據(jù)收集整理社區(qū)居民階段性的休閑體育話(huà)題,展開(kāi)一期或多期的討論,壇主設(shè)題主持、群眾提問(wèn)討論、專(zhuān)家解答的方式,讓社區(qū)民居采用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式展開(kāi)體育文化的相互交流,更為便捷地實(shí)現(xiàn)在社區(qū)推廣與傳播休閑體育文化的目標(biāo)。博客也可以成為互聯(lián)網(wǎng)上社區(qū)休閑體育文化傳播與推廣的平臺(tái),博客發(fā)布的休閑體育文化內(nèi)容設(shè)置評(píng)論,社區(qū)或社區(qū)以外的博客閱讀者可以與發(fā)布的博文建立起一種主題性的延伸討論場(chǎng)域。同時(shí),博客的轉(zhuǎn)載、收藏功能都是社區(qū)體育文化得到更大層面推廣的互聯(lián)網(wǎng)推手。微博,相對(duì)而言,是文字字幅偏小的一種,根據(jù)微博的文字容量,一是適宜與博客相互捆綁網(wǎng)址和鏈接,以微博平臺(tái)促進(jìn)社區(qū)群眾了解互聯(lián)網(wǎng)論壇或博客發(fā)布的內(nèi)容豐厚的休閑體育文化內(nèi)容,二來(lái)也可以發(fā)布長(zhǎng)微博,推出社區(qū)休閑體育想要傳播的內(nèi)容,三來(lái)還可以把微博當(dāng)作資訊平臺(tái),定期或不定期地發(fā)布社區(qū)各類(lèi)休閑體育文化活動(dòng)的訊息,使社區(qū)居民通過(guò)刷微博就可以了解到社區(qū)開(kāi)展休閑體育文化活動(dòng)的新動(dòng)態(tài)。

手機(jī)已成為當(dāng)今社會(huì)生活使用最為廣泛的移動(dòng)通訊工具,由于當(dāng)下的手機(jī)具有了互聯(lián)網(wǎng)的一些功能,使得手機(jī)不僅是通訊工具,各樣資訊還可以迅速傳播。微信,手機(jī)APP,在可以上網(wǎng)的情況下為人們的溝通交流與資訊共享提供了當(dāng)前最便捷的傳播渠道。尤其是微信,“微信是時(shí)下最熱門(mén)的社交軟件之一,它以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),可以實(shí)時(shí)收發(fā)語(yǔ)音短信、圖片和文字,并支持視頻聊天及多人群聊。[6]”微信這個(gè)媒介平臺(tái),它的群共享功能,轉(zhuǎn)發(fā)分享功能,可以快速地將資訊在朋友圈中傳播,特別適宜熟悉的群體。當(dāng)今,大多數(shù)人更加頻繁地使用移動(dòng)手機(jī)通訊工具,城市里的人們幾乎大多數(shù)成為手機(jī)一族。因此,城市社區(qū)可以以休閑體育為內(nèi)容建立微信主題群,在微信群分享討論有關(guān)休閑體育的話(huà)題,并分享相關(guān)的專(zhuān)業(yè)文章,相較于電腦上的互聯(lián)網(wǎng)溝通與傳播,手機(jī)微信更具備優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,手機(jī)與電腦相比較,由于屏幕大小不同,承載內(nèi)容的容量上也會(huì)有些區(qū)別,互聯(lián)網(wǎng)上篇幅長(zhǎng)的內(nèi)容閱讀沒(méi)有障礙,而手機(jī)微信更適宜短平快的資訊。因此,在休閑體育文化內(nèi)容的選擇上可以多以言簡(jiǎn)意賅的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容為主,達(dá)到閱讀、理解、傳播,效果上的三合一。另外,先于微信的騰訊QQ也是一種適合社區(qū)休閑體育文化探討與推廣的傳播平臺(tái),QQ群與微信群功能相近,都是便于有共同主題的群體進(jìn)行討論??傊?,這幾種互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)傳媒方式,都是適合當(dāng)代城市社區(qū)開(kāi)展休閑體育文化知識(shí)探討、分享、傳播的擇優(yōu)方式。

4)引進(jìn)賽事機(jī)制推廣與傳播休閑體育文化

休閑體育文化的推廣,傳播是一種渠道,引進(jìn)賽事機(jī)制引導(dǎo)社區(qū)全民參與是另一種渠道。城市社區(qū)體育文化推廣與傳播目的,也是為了促進(jìn)社區(qū)群眾對(duì)休閑體育的了解,增進(jìn)社區(qū)群眾對(duì)休閑體育文化活動(dòng)參與的積極性。既然是體育類(lèi)活動(dòng),運(yùn)動(dòng)才是根本,這也符合《國(guó)家全民健身計(jì)劃》的政策精神。

賽事推廣休閑體育文化,如果想要持續(xù)性地有序開(kāi)展,對(duì)社區(qū)來(lái)說(shuō)需要考慮幾個(gè)層面的問(wèn)題,一是體育公共設(shè)施,二是組織社會(huì)居民,三是引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人士參與,四是爭(zhēng)取企業(yè)品牌資助。

體育公共設(shè)施是體育公共服務(wù)體系當(dāng)中的硬件部分?!绑w育公共服務(wù)體系是政府主導(dǎo)、社會(huì)參與形成的以滿(mǎn)足人民群眾體育需求、保障人民群眾體育權(quán)益的各種公益性體育機(jī)構(gòu)和服務(wù)的總和。[7]”當(dāng)前,全民健身計(jì)劃涉及到的體育公共服務(wù)體系的難點(diǎn),較為迫切的就是硬件問(wèn)題。尤其是城市地區(qū)人口密集,體育公共設(shè)施緊缺,日益無(wú)法滿(mǎn)足更多的城市群眾休閑健身的實(shí)際需要,往往社區(qū)內(nèi)部的公共體育設(shè)施呈現(xiàn)嚴(yán)重不足的情況,向社會(huì)其他機(jī)構(gòu)類(lèi)似體育院校、體育場(chǎng)館、公共場(chǎng)所尋求支持是一種必然現(xiàn)象。這種體育公共設(shè)施的外求就面臨資金問(wèn)題,聯(lián)系企業(yè)贊助社區(qū)休閑體育賽事會(huì)是一種雙贏的途徑。社區(qū)休閑體育賽事以企業(yè)品牌冠名,以賽事的形式為企業(yè)品牌建立群眾口碑,相當(dāng)于為企業(yè)做活廣告。同時(shí),企業(yè)為社區(qū)體育賽事提供資金與物質(zhì)支持,也為休閑體育文化的推廣與傳播及城市社區(qū)體育活動(dòng)的開(kāi)展助了一臂之力。目前,在有體育院校聯(lián)系企業(yè)贊助推廣休閑體育賽事的不少成功范例,比如,“康師傅”企業(yè)在20所高校作品牌推廣,以產(chǎn)品展示和產(chǎn)品展銷(xiāo)幾種方式實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌推廣,同時(shí),又推動(dòng)了幾十所高校通過(guò)體育賽事來(lái)實(shí)現(xiàn)休閑體育文化的推廣與傳播,可以稱(chēng)之為互推模式。以此為鑒,城市社區(qū)可以參照著開(kāi)展類(lèi)似的休閑體育賽事活動(dòng),調(diào)動(dòng)更大的社區(qū)群眾投身參與休閑體育文化活動(dòng)的積極性。到了一定規(guī)模,社區(qū)之間還可以不定期開(kāi)展友誼賽,邀請(qǐng)?bào)w育院校或體育界的專(zhuān)業(yè)人士擔(dān)任指導(dǎo)、教練、裁判。

值得注意的是,城市社區(qū)開(kāi)展休閑體育賽事,雖然也有一定的競(jìng)技性,但不是以競(jìng)技為最終目的,因?yàn)?,“?jìng)技體育是一種技術(shù)性高、強(qiáng)度大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育形式。它以對(duì)抗的方式,在運(yùn)動(dòng)中顯示自己的綜合能力以制勝對(duì)方。[2]”城市社區(qū)休閑體育賽事活動(dòng)的參與者則主要是非體育專(zhuān)業(yè)的居民群眾,在專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、力量感上不能以競(jìng)技體育為標(biāo)準(zhǔn),而應(yīng)當(dāng)因人而異,采取適合社區(qū)居民身心年齡特點(diǎn)的項(xiàng)目來(lái)組織體育賽事,讓廣大社區(qū)居民在力所能及身心愉快氣氛友好的狀態(tài)下開(kāi)展社區(qū)休閑體育賽事活動(dòng),達(dá)到社區(qū)居民以賽促健的健身目的。

全民健身計(jì)劃的宗旨就是動(dòng)員人們自覺(jué)自愿地長(zhǎng)期堅(jiān)持健身活動(dòng),把身體鍛煉作為日常生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容。城市社區(qū)休閑體育項(xiàng)目以其具有重在參與、重在交流、重在健身、重在快樂(lè)的全民健身特征,獲得廣大居民的廣泛認(rèn)可,其發(fā)展源于整個(gè)社會(huì)對(duì)休閑體育文化知識(shí)的傳播與推廣。因此,以城市社區(qū)為單位圍繞休閑體育開(kāi)展傳播與推廣方式的路徑探討在當(dāng)下確實(shí)具有理論與實(shí)踐的雙重價(jià)值。

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Popularization And Dissemination Of Community Leisure Sports Culture

JIA Ke

ObjectiveThis paper aims to explore the strategies and ways of popularizing and spreading community leisure sports culture.MethodsBy means of case and document analysis,this study the research.Results and ConclusionCommunity sports cultural activity is an important part in the implementation of national fitness program in China and it is still in its spontaneous state.The adoption of different medias and the introduction of leisure sports events mechanism have both theoretical and practical significance for the popularization and dissemination of leisure sports culture.

community;leisure sports culture;popularization;disseminate

G80-05

A

1003-983X(2017)06-0487-03

2017-01-24

廣東省2013年度自然科學(xué)基金項(xiàng)目(SZ013010015884)

賈柯(1973-),女,四川內(nèi)江人,博士,講師,碩士生導(dǎo)師,研究方向:體育新聞與傳播學(xué),體育人文社會(huì)學(xué).

廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系,廣東廣州510500 Department of Journalism and Communication of Guangzhou Sport University,Guangzhou Guangdong,510500

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巧用“體育賽事”解釋相遇與追及的兩類(lèi)典型問(wèn)題
在社區(qū)推行“互助式”治理
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體育賽事品牌化發(fā)展研究
體育科技(2016年2期)2016-02-28 17:06:12
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