耿煜傑

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 與傳統(tǒng)體育新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播速度更快，而且不受時間、空間限制，網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，媒體與受眾的交流更加廣泛，因此，其發(fā)展速度異常迅猛。然而，網(wǎng)絡(luò)體育新聞畢竟屬于一種新興事物，其從業(yè)人員素質(zhì)不一，在報道中商業(yè)成分過高，相關(guān)的法律法規(guī)并不健全，導(dǎo)致在實際的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中道德失范現(xiàn)象頻發(fā)。本文以此為背景，分析了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的道德失范現(xiàn)象，并提出了相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)體育新聞 道德失范 現(xiàn)象 應(yīng)對策略

一、引言

與傳統(tǒng)體育新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播速度更快，而且不受時間、空間限制，網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，媒體與受眾的交流更加廣泛，因此，其發(fā)展速度異常迅猛。然而，網(wǎng)絡(luò)體育新聞畢竟屬于一種新興事物，其從業(yè)人員素質(zhì)不一，在報道中商業(yè)成分過高，相關(guān)的法律法規(guī)并不健全，導(dǎo)致在實際的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中道德失范現(xiàn)象頻發(fā)，不僅嚴(yán)重影響了我國網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)多年來塑造的良好口碑，而且也無法滿足受眾越來越高的精神文化需求。針對這一現(xiàn)象，我們必須予以重視，完善相關(guān)的法律法規(guī)，從政府部門、技術(shù)部門以及傳媒行業(yè)內(nèi)部等多個角度，加強管理，塑造網(wǎng)絡(luò)體育新聞的良好形象。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的道德失范現(xiàn)象

隨著社會的信息化發(fā)展程度加深，受眾體育新聞的來源逐漸由傳統(tǒng)的廣播、報刊、電視演變成廣播、報刊、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體并駕齊驅(qū)的場面。特別是在2008年的奧運會中，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道受到了人們的一致認(rèn)可與好評。由于其具備傳播速度快、范圍廣，不受時間和空間限制，現(xiàn)代各門戶網(wǎng)站發(fā)展的生長點和關(guān)注點已經(jīng)離不開體育新聞的作用。

（一）網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的惡意炒作問題

新聞炒作是對現(xiàn)實事件的歪曲報道，為了獲取經(jīng)濟利益，新聞提供者或者傳播者會刻意強化某些新聞要素來吸引受眾的注意力，這種行為違背了新聞傳播的初衷[1]。如今的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中，經(jīng)常有一些網(wǎng)絡(luò)媒體對一些體育相關(guān)事件夸張報道的現(xiàn)象，例如林丹出軌事件就是惡意炒作現(xiàn)象。

（二）虛假信息盛行

對新聞報道而言，如果沒有了真實性，那么這種報道便毫無意義可言。一個新聞人，要想在新聞行業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須遵守真實性這一準(zhǔn)則，然而，受到網(wǎng)絡(luò)自身虛擬性、開放性等特點的沖擊，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中存在很大的困難，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中一直存在大量的虛假新聞。甚至一些網(wǎng)站為了提升點擊率，故意對一些體育事件進行虛假報道，違背了新聞報道真實性這一基本道德準(zhǔn)則。

（三）網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的侵權(quán)行為

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中，侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，例如新聞著作權(quán)、新聞當(dāng)事人的肖像權(quán)及隱私權(quán)等等。我們經(jīng)?？吹皆谝恍┚W(wǎng)絡(luò)主流媒體報道中，經(jīng)常出現(xiàn)報道內(nèi)容雷同的現(xiàn)象，這是對原作者新聞著作權(quán)的侵犯。此外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，還有一些花邊新聞，一般都是沒有獲得當(dāng)事人許可，利用跟蹤、偷拍的形式獲取，加以大肆渲染，嚴(yán)重侵犯了體育從業(yè)者的肖像權(quán)及隱私權(quán)。

（四）低俗、庸俗報道過多

當(dāng)今社會的迅速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重沖擊，使其市場化及商業(yè)化特征顯著，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也不例外，其世俗化趨勢愈演愈烈，體育新聞報道的焦點過多集中在體育明星的私生活，而不是弘揚體育運動健兒奮勇拼搏、為國爭光的頑強精神。例如貝克漢姆現(xiàn)在是某香水品牌的代言人，莎拉波娃的美腿竟然與網(wǎng)球之間用等號相連。盡管這種形式的報道使得人們對體育更加熟悉，也更加著迷，但是這同時也磨滅了原始的體育精神。自上世紀(jì)90年代起，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的色情化、低俗化趨勢顯著，一些色情化的低俗用語廣泛出現(xiàn)在體育新聞報道中。盡管這些用語和體育并無聯(lián)系，但是一些網(wǎng)絡(luò)媒體一味追求點擊率的提升，對比賽事件進行渲染，甚至出現(xiàn)多家網(wǎng)站競相報道的現(xiàn)象，嚴(yán)重扭曲了事件的本質(zhì)。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞道德失范的應(yīng)對策略

（一）完善相關(guān)立法，從法律層面應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的道德失范

眾所周知，法律或者法規(guī)是由國家強制力保證實施的，具有普遍約束力[2]。新聞道德是新聞從業(yè)者在精神方面的自律，由其道德責(zé)任感及社會輿論保障實施。但是，我們當(dāng)今社會正處于轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了利益多元化及價值標(biāo)準(zhǔn)化趨勢，僅靠道德責(zé)任感及社會輿論無法有效避免道德失范現(xiàn)象的發(fā)生。對于一些重要的社會關(guān)系，除了要靠道德力量來約束，還必須要靠更有力的行為規(guī)范來約束。此時，法律的強制力作用便顯現(xiàn)出來。

（二）發(fā)揮政府部門的管理職能

一方面，發(fā)揮政府部門的調(diào)控作用，加強經(jīng)濟建設(shè)，提升我國社會的經(jīng)濟水平。目前，我國社會中存在的網(wǎng)絡(luò)體育新聞的道德失范現(xiàn)象與我國尚不強大的經(jīng)濟水平是密不可分的。另一方面，發(fā)揮政府部門的管理作用，抵制西方文化的沖擊，推動我國的體育新聞事業(yè)健康發(fā)展。

（三）加強技術(shù)管理

針對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)體育新聞道德失范現(xiàn)象，采取網(wǎng)絡(luò)管理的措施，對體育論壇或者評論中的誹謗、侵權(quán)等帖子能夠進行過濾，同時以個人形式發(fā)布的劣質(zhì)體育新聞會大量減少。

（四）加強對網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)者的培訓(xùn)

要想提升新聞從業(yè)者的道德修養(yǎng)，除了要對其展開職業(yè)技能培訓(xùn)，還應(yīng)該對其加強職業(yè)道德培養(yǎng)，確保網(wǎng)絡(luò)體育新聞職業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉雨辰.網(wǎng)絡(luò)體育新聞道德失范及其矯治[D].湖南大學(xué).2012.

[2] 米莉.網(wǎng)絡(luò)體育新聞：在娛樂中堅守真實——以《陳忠和攜神秘女觀看全運球迷不識男排主帥》報道為例[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報.2011.26（2）：65-67.