楊 蒙

中國(guó)電力工程顧問集團(tuán)西北電力設(shè)計(jì)院有限公司

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型研究

楊 蒙

中國(guó)電力工程顧問集團(tuán)西北電力設(shè)計(jì)院有限公司

在信息技術(shù)發(fā)展速度逐步加快的過程中，人們獲取信息的途徑也在發(fā)生改變。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，現(xiàn)階段我國(guó)的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)正在快速的發(fā)展，這一現(xiàn)象也標(biāo)志著全媒體時(shí)代的到來(lái)。對(duì)此，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯在面對(duì)出版業(yè)的新常態(tài)時(shí)，必須看清形勢(shì)，在保持自身優(yōu)勢(shì)的情況下，努力成為既懂出版、管理業(yè)務(wù)，又精通新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才。基于此，文章就全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析。

全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)出版編輯；新媒體轉(zhuǎn)型

1.新媒體的界定及發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著科技的進(jìn)步，新媒體不斷地吸納新的內(nèi)容并整合、蛻變，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出五花八門的變化，如電子書、手機(jī)報(bào)刊、手機(jī)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物、數(shù)字電視等。準(zhǔn)確地說(shuō)，新媒體是以信息科學(xué)為主導(dǎo)，兼顧數(shù)字技術(shù)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文藝、娛樂、商業(yè)、管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉性學(xué)科。

新媒體信息傳播的出現(xiàn)及其表現(xiàn)出的傳播模式的雙向互動(dòng)性、傳播途徑的便捷開放性、傳播特點(diǎn)的虛擬平等性等，已經(jīng)從根本上改變了時(shí)下人們獲取信息和傳播信息的方式。越來(lái)越多的人加入新媒體大軍。目前，新媒體“吸粉無(wú)數(shù)”，憑借強(qiáng)大的生命力，以銳不可當(dāng)?shù)臍鈩?shì)向傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)，并開始不斷蠶食傳統(tǒng)出版業(yè)的領(lǐng)地。

2.對(duì)于全媒體時(shí)代下出版編輯的轉(zhuǎn)型原因分析

全媒體時(shí)代出版方式和時(shí)代發(fā)展腳步相契合，這符合了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也滿足現(xiàn)階段的媒體發(fā)展趨勢(shì)的需求，而這一發(fā)展趨勢(shì)給出版編輯帶來(lái)更多的是挑戰(zhàn)，要求出版編輯所掌握的知識(shí)和能力更為廣泛，并明確自身的發(fā)展方向，這樣才能解決出版編輯在工作實(shí)踐中所遇到的問題，使出版社更為順利的、高效的發(fā)展。

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，最為重要的就是要更新編輯的思想，提升編輯的綜合能力，通過轉(zhuǎn)型的方式，最大程度地滿足受眾的需求。由于時(shí)代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平的提升，致使大眾對(duì)媒介傳播形式的接受能力也有所轉(zhuǎn)變。因此，出版編輯應(yīng)針對(duì)性的對(duì)此進(jìn)行分析和掌握，轉(zhuǎn)變自身的思維模式，不斷滿足受眾的需求。

3.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型策略

3.1 提升全媒體下的編輯能力

面對(duì)全媒體時(shí)代造成的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的出版編輯應(yīng)當(dāng)提升自身的編輯能力，重視提高自身的綜合素質(zhì)水平。首先，傳統(tǒng)紙媒編輯必須充分發(fā)揮出自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。與全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的現(xiàn)象相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)的社會(huì)影響力以及大眾影響力都是不可撼動(dòng)的，因此要求傳統(tǒng)出版編輯要能夠堅(jiān)守自身的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。其次，全媒體時(shí)代下，編輯能力同樣在技術(shù)能力中有所體現(xiàn)，即其掌握數(shù)字化的處理能力。數(shù)字化處理技術(shù)意味著出版編輯應(yīng)當(dāng)熟知現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，在編輯文字的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步掌握聲音、圖片甚至視頻形式的編輯能力。最后，全媒體時(shí)代下的編輯還應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)出版編輯的內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化，提升出版編輯內(nèi)容的可讀性，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引讀者。

3.2 增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念

全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型，意味著經(jīng)營(yíng)理念必須發(fā)生轉(zhuǎn)變，要打破固有思維模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正做到以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以用戶的需要作為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。作為出版編輯而言，在進(jìn)行選題時(shí)應(yīng)秉持這一理念。需要引起重視的是，全媒體時(shí)代下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體媒介手段已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，從產(chǎn)品營(yíng)銷的視角出發(fā)，出版編輯應(yīng)充分利用這一特點(diǎn)，總結(jié)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀偏好。同時(shí)，出版編輯需提升版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，原創(chuàng)作者的權(quán)利易受到損害，在此背景下，越來(lái)越多的人開始重視維護(hù)自身的版權(quán)；因此，傳統(tǒng)出版編輯要樹立版權(quán)意識(shí)，主動(dòng)與作者進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取作品的數(shù)字版權(quán)。

3.3 運(yùn)用全媒體進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新思維在各個(gè)行業(yè)中都占據(jù)著十分重要的地位，同樣對(duì)傳統(tǒng)出版編輯而言，創(chuàng)新思維也是其適應(yīng)全媒體時(shí)代的策略，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液。為了實(shí)現(xiàn)在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版編輯需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，以更加有創(chuàng)意的選題和內(nèi)容來(lái)吸引現(xiàn)代人的注意。尤其是在現(xiàn)代人個(gè)性化意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，只有出版編輯具有創(chuàng)新意識(shí)，才能符合讀者日益多樣化的閱讀偏好。因此，出版編輯應(yīng)當(dāng)在工作中利用發(fā)散思維進(jìn)行思考，激發(fā)自己的想象力、鍛煉創(chuàng)造能力。

3.4 緊跟時(shí)代主題，面向市場(chǎng)進(jìn)行選題策劃

傳統(tǒng)媒體的成功以好選題為基礎(chǔ)。選題不僅體現(xiàn)選題策劃者的策劃能力，還代表整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織水平和思想高度，是傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。在新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)選題策劃能力要不局限于本出版單位的狹小圈子，要走向社會(huì)、走向市場(chǎng)、貼近讀者，抓住當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中的時(shí)代主題，用反映時(shí)代風(fēng)貌的選題建立起良好的選題機(jī)制，進(jìn)而吸引讀者的眼球，鞏固住讀者群。

3.5 提升編輯的整合能力

全媒體時(shí)代下，很多出版編輯在工作實(shí)踐的過程中都會(huì)缺乏信息的挖掘能力和整合能力，致使編輯出版的信息含量降低?？梢姡庉嬃己玫恼莆胀诰蚝驼闲畔⒌哪芰?，是出版社發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，所以，出版編輯應(yīng)當(dāng)通過切實(shí)可行的方式提升自身的綜合素質(zhì)和技術(shù)專業(yè)性，這樣才能為出版社的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

結(jié)束語(yǔ)

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，促使我國(guó)的出版行業(yè)在發(fā)展的過程中，面臨著諸多的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)；并積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，同時(shí)重視創(chuàng)新，使傳統(tǒng)出版編輯能夠逐漸適應(yīng)新媒體角色的轉(zhuǎn)型，更好地推動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展。

[1]張可.新媒體時(shí)代編輯轉(zhuǎn)型探究[J].新媒體研究,2016,16:183-184.

[2]鐘惠平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究,2016,17:115-116+167.

[3]彭洪俊.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞傳播,2016, 18:84+86.