李平，代英

（中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島 266100）

【旅游發(fā)展研究】

視覺元素在休閑型商業(yè)街中的應(yīng)用研究
——以巴黎香榭麗舍大街為例

李平，代英

（中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東青島 266100）

商業(yè)街是一個城市最富有活力、最繁華的公共空間，代表了一個城市的發(fā)展水平，同時也最能體現(xiàn)一個城市的文化特色與創(chuàng)新創(chuàng)意。在休閑型商業(yè)街中通過營造舒適、愉悅的休閑環(huán)境，滿足人們的自由、放松的心理需求。從視覺感官角度出發(fā)，研究視覺元素在營造商業(yè)街休閑氛圍中的作用，并以巴黎香榭麗舍大街為例，分析香榭麗舍大街的視覺元素的構(gòu)成，提出在休閑型商業(yè)街中的視覺元素設(shè)計原則與應(yīng)用策略。

視覺元素；商業(yè)街；休閑；香榭麗舍大街

隨著經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，人們的生活需求越來越多樣化、個性化，為滿足人們的多元化需求，商業(yè)街也逐漸演變成集購物、娛樂、休閑、餐飲于一體的“一站式”消費街區(qū)。在體驗經(jīng)濟背景下，對于商業(yè)街，人們不再僅僅滿足于走馬觀花式的消費，而是希望現(xiàn)代商業(yè)街能夠滿足其休閑體驗的需求，達(dá)到身心的自由與放松。因此，現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)越發(fā)趨向于生活體驗化。從視覺感官角度出發(fā)，研究商業(yè)街中的視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中所具有的休閑功能，即通過視覺刺激與體驗，影響人們的情感、情緒、認(rèn)知等心理因子，實現(xiàn)人與環(huán)境的互動，有利于商業(yè)街在體驗經(jīng)濟發(fā)展過程中更好地規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足人們的休閑需求；有利于商家通過視覺元素的構(gòu)造與設(shè)計更好地傳達(dá)品牌理念，增強品牌識別度。

一、相關(guān)理論

（一）視覺相關(guān)理論

視覺的構(gòu)成要素包括眼睛、物象、環(huán)境條件和心理感覺等四個要素[1]，是人們通過可觀測的外部環(huán)境與心理活動相互作用的結(jié)果。視覺元素是人們通過眼睛觀測到的外部客觀事物，包括信息要素和形式要素。信息要素由圖形、文字、形狀、圖像等內(nèi)容組成；形式要素由點、線、面、體、色彩、空間等內(nèi)容組成[2]。人們通過視覺接收掌握視覺元素的外在信息，即視覺元素的存在形式；通過視覺認(rèn)知辨識，掌握視覺元素所傳達(dá)的意義，進而做出反應(yīng)。

視覺元素所傳達(dá)的信息必須具備幾個特征，即可視性、可分析性和可記憶性[1]。人是具備智力與情感的生物，視覺元素的設(shè)計必須以利于受眾接收為基本原則，人們在對視覺元素及其傳達(dá)的信息進行分析、篩選、記憶之后，會將信息所賦予的意義與自身的需求、情感進行匹配，進而產(chǎn)生積極或者消極的情緒。

（二）休閑相關(guān)理論

美國休閑學(xué)家杰弗瑞·戈比提出，休閑是以人們的自我喜好、自我價值為基礎(chǔ)，以擺脫來自精神和物質(zhì)兩方面的外在壓力，獲得一種相對自由的生活為目的，以滿足自我需求為內(nèi)心驅(qū)動而進行的活動[3]。李仲廣和盧昌崇兩位學(xué)者認(rèn)為，休閑發(fā)生在人們的自由、閑暇時間內(nèi)，是人們暫時性地離開工作環(huán)境與家庭環(huán)境，遠(yuǎn)離工作與家庭帶來的壓力而自發(fā)選擇的一種自由活動[4]。休閑的本質(zhì)是自由，是一種心理體驗。體驗是一種過程，強調(diào)人們身在其中，親身經(jīng)歷，并且人們能在這種過程中對其所見所聞產(chǎn)生深刻的印象與記憶。環(huán)境體驗這一行為活動觸動人類的整體感官[5]，人們通過感知周圍環(huán)境、客觀事物并做出相應(yīng)行為反應(yīng)，當(dāng)人們在空間環(huán)境中移動時，特定的空間會給予視覺、聽覺、嗅覺等感官不同程度的感受[6]，進而使人們獲得豐富多元的感知信息。視覺體驗是借助人的眼睛，在“看”的基礎(chǔ)上，經(jīng)過大腦對所獲信息進行分析與篩選而生成的經(jīng)驗，是一種主觀感受。視覺體驗包含對空間尺度、動靜、視覺意象體驗等要素的休閑感知[7]。

人是環(huán)境體驗的主體，為滿足人的各種需求，需要關(guān)注視覺體驗的各個要素，通過要素的設(shè)計與調(diào)節(jié)，影響人們的心理反應(yīng)與行為，實現(xiàn)人與環(huán)境的平衡互動[8]。休閑型商業(yè)街所提供的環(huán)境是為了滿足人們的休閑體驗需求，所以在商業(yè)街的環(huán)境規(guī)劃與設(shè)計中應(yīng)當(dāng)注重提供視覺上的體驗享受，滿足人們追求休閑本質(zhì)的需求。

（三）環(huán)境心理學(xué)

環(huán)境心理學(xué)的研究對象是環(huán)境與人的心理和行為之間的關(guān)系。人們在受到環(huán)境的影響與限制之后，人的心理活動會給人們指出行為與反應(yīng)的方向與趨勢[9]。一般情況下，行走在商業(yè)街上的人們喜歡較為開闊的空間視野，從心理上需要一種視覺通透性[10]。視覺通透的空間和連續(xù)的景觀不會阻擋人們在環(huán)境中的視線，會增加人們在商業(yè)街中的自由程度和視野范圍。同時，塑造多元化的活動體驗空間，布置完備的公共設(shè)施，會增加人們在商業(yè)街中的安全感與舒適度，進而增加人們的體驗程度。安靜和閑適的商業(yè)街環(huán)境，能夠緩解人們和城市的浮躁，與富有生氣的特定場景相融合，能夠增加商業(yè)街的生活情趣，滿足人們情感需求。

休閑型商業(yè)街為人們提供了一個充分開放的社交場所和活動空間，通過建筑、景觀、色彩等視覺元素營造人與環(huán)境的互動場所，滿足不同特質(zhì)群體的視覺體驗。

二、視覺元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用

香榭麗舍大街被譽為全球十大最受歡迎的商業(yè)街之一，全長1900米。作為“世界上最美麗的大街”，以其優(yōu)美的自然環(huán)境、完善的休閑娛樂設(shè)施、良好的公共環(huán)境、古老的建筑等，為人們營造了自然幽靜、文化濃郁、時尚前衛(wèi)、浪漫、悠閑的商業(yè)環(huán)境，滿足了人們追求自由、愉悅、體驗、放松的休閑需求。

（一）視覺元素在商業(yè)街中的設(shè)計原則

從國內(nèi)外商業(yè)街的建設(shè)與發(fā)展中，可以看出視覺元素是傳達(dá)商業(yè)街信息的主要載體，在商業(yè)街的視覺元素設(shè)計過程中，掌握相關(guān)視覺元素的設(shè)計原則，可以有效增強其傳達(dá)信息的效果，可以巧妙地將視覺元素融合于街區(qū)環(huán)境，同時有利于營造商業(yè)街的休閑氛圍。

1.審美性原則

視覺元素的設(shè)計是有目的的審美創(chuàng)造活動。為了達(dá)到傳遞信息的目的，同時能夠給人以視覺上、心理上的審美享受，視覺元素的設(shè)計常常利用富有感染力的圖形，利用獨特的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)視覺元素的創(chuàng)意美、形式美、色彩美等特點，將所要傳遞的信息呈現(xiàn)在人們面前。視覺元素的設(shè)計過程巧妙地將信息傳遞轉(zhuǎn)化為視覺體驗過程，創(chuàng)造出富有樂趣和審美意味的視覺作品[1]。

香榭麗舍大街運用審美性原則，創(chuàng)造出了“世界上最美麗的大街”，為人們提供了最豐富、最美麗的視覺盛宴。香榭麗舍大街的協(xié)和廣場，充分體現(xiàn)了對稱與均衡的美感，其南北兩側(cè)各建有一個三層的大型噴泉，噴水池上有六個精美的青銅雕美人魚，手中各持一條魚，從魚嘴中噴出的水柱可形成水花飛濺的場景。廣場的北邊是河神噴泉，南邊是海神噴泉。河神噴泉的雕塑以河為主，分為上下兩層，上層是玩弄、戲水的幾個小天使，下層的中心人物是美麗的萊茵河女神，其余三位分別是懷抱葡萄的收獲仙子、手捧鮮花的愛情仙子和象征甜蜜的水果仙子，這三位仙子姿態(tài)各異，身穿綠色長袍，圍繞著萊茵河女神。海神噴泉的布局同河神噴泉一樣，只是雕塑的人物不同，其中心人物是男性的代表——大西洋海神，環(huán)繞著海神的三位仙子分別是珍珠仙子、貝殼仙子和珊瑚仙子。在景觀設(shè)計上既有動態(tài)的噴泉景象，又有靜態(tài)的雕塑之美，在巴黎藍(lán)天的映襯下，給人們既大氣又恬適的視覺體驗。

2.人性化原則

視覺元素的設(shè)計是為了人，以滿足人的需求為出發(fā)點。在視覺元素的設(shè)計中需要關(guān)注視覺信息接收者的需求動機，包括心理需求與生理需求，同時給予更多的人文關(guān)懷[1]。

一般認(rèn)為商業(yè)街最合適的長度為500米~700米。但香榭麗舍大街長有1900多米，其分為東段的林陰大道與西段的商業(yè)購物街兩個區(qū)，并且街道兩側(cè)有休閑座椅等設(shè)施，還有豐富的街景、藝術(shù)雕塑等景觀小品供人們停留欣賞。這樣的分區(qū)既考慮到人的身體狀況與生理需求，也滿足了人們購物休閑、娛樂的目的。香榭麗舍大街的街道規(guī)劃重視以人為本，各種導(dǎo)向指示標(biāo)識以傳達(dá)信息為主，同時利用色彩、圖形、文字等視覺元素標(biāo)識設(shè)計，增加美感；在合理地處理車行道與步行道的前提下，為人們提供了一個更開闊的步行街道和更加開放的視覺空間。

3.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新在視覺元素的設(shè)計中就是要講究元素設(shè)計的差異化與個性化。在視覺元素的設(shè)計過程中，能夠運用文字、圖形、色彩、燈光、空間等元素展現(xiàn)作品在設(shè)計理念和制作形式上獨特的創(chuàng)意，增強作品的表現(xiàn)力和感染力，尤其是在視覺元素數(shù)量及品種繁多、信息傳達(dá)豐富的商業(yè)街中，更要求視覺元素的設(shè)計作品能夠給人們留下深刻的印象。

香榭麗舍大街是法國向世界展現(xiàn)其各個領(lǐng)域杰出成就的大街，香榭麗舍大街的櫥窗展更是一道街景。每一個商店每一年都會展示不同主題的櫥窗設(shè)計。2012年，香榭麗舍大街路易·威登（Louis Vuitton）的櫥窗呈現(xiàn)了一個熱鬧的小人國形象。利用各種包的顏色營造不同的場景，如利用藍(lán)色系的包營造大海的場景，配以紅色的迷你沙灘椅，在周圍布置上穿不同顏色、款式泳衣的小人；由于包扣平滑、明亮，被裝飾成梳妝鏡；傾斜的棕色的包袋配以綠色的“草坪”就成了高爾夫球場；奢侈品一向是冷漠的高姿態(tài)，但是通過精心設(shè)計，營造了充滿童話元素的櫥窗環(huán)境，加以暗淡、柔和的燈光調(diào)節(jié)，則突顯出奢侈品親民的一面，向人們傳達(dá)了路易·威登不僅僅代表著高貴與身份，也代表著輕松、愉悅與悠閑。

4.自然環(huán)境與人文環(huán)境相結(jié)合

商業(yè)街作為一個城市對外的窗口，必須立足于其基本的地域情況和人文歷史進行規(guī)劃與建設(shè)。在商業(yè)街視覺元素的設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與人文環(huán)境結(jié)合起來，倡導(dǎo)綠色設(shè)計與文化設(shè)計，使視覺元素的設(shè)計更加貼近自然、生活、文化，人們才能更加真實地感受到商業(yè)街甚至這個城市給人們帶來的舒適與愜意。

就香榭麗舍大街的協(xié)和廣場來看，其就像是一個表演歷史劇目的大舞臺，18世紀(jì)修建，是革命廣場，象征著至高無上的皇權(quán)；19世紀(jì)重新整修，其中間矗立著查理五世時期的埃及方尖碑，碑文為埃及象形文。站在廣場中心，沿著香榭麗舍大道放眼望去，可以看到西端盡頭處戴高樂廣場上的凱旋門，街道兩側(cè)遙相呼應(yīng)的國民議會大廈波旁宮和瑪?shù)氯R娜教堂，巴黎的母親河——塞納河等。在香榭麗舍大街上，可以遠(yuǎn)觀自然風(fēng)景，近看景觀雕塑，感受自然與文化的交融。

（二）視覺元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用策略

1.空間結(jié)構(gòu)設(shè)計

商業(yè)街休閑空間的形態(tài)是由點、線、面相結(jié)合，構(gòu)建出能夠提供給人們購物、娛樂、休閑體驗的空間場所。點狀即單體實物實景，如花壇、雕塑、噴泉、座椅等；線狀即由點排列而成，如街道由座椅組成的線性形態(tài)、由街燈排列形成的街景等；面狀即開闊的空間，如廣場、商業(yè)街區(qū)等[11]。由于空間尺度比例的不同，會對視覺產(chǎn)生不同的影響，或?qū)拸V開放或狹小封閉。通過空間元素的合理布局，以及色彩、形狀等視覺元素的運用，休閑型商業(yè)街能夠營造出舒適、宜人、安全的休閑空間環(huán)境。

香榭麗舍大街是一條筆直、寬闊的街道，在視野上為人們創(chuàng)造出不受約束、開闊的自由空間，其以圓點廣場為界，以東是自然風(fēng)景，擁有長約700米的林陰大道，平坦的英式草坪，道路兩側(cè)各有兩排整齊的梧桐樹；西段是長約1200米的高級商業(yè)區(qū)，靠近凱旋門的一側(cè)是由密集的七層左右的奧斯曼式建筑構(gòu)成的街道邊界，這些建筑以相近的高度、統(tǒng)一規(guī)整的街道界面，產(chǎn)生溫柔平和的視覺效果。香榭麗舍大街的車行道為雙向八車道，道路的平均寬度為100米，最寬處可達(dá)120米，車流量較大，但卻井然有序。巴黎市政府通過一系列市政建設(shè)為行人騰出活動空間，創(chuàng)造方便、安全的購物環(huán)境。街道兩旁的步行道為24米，且都有兩排行道樹，步行道分為新步行道與舊步行道，在新舊步行道兩側(cè)較窄的帶形區(qū)，設(shè)有景觀、照明設(shè)施和街頭家具等。為保證商家的正常營業(yè)，政府允許沿街商店利用步行道5米的空間范圍，自行規(guī)劃設(shè)計，為顧客提供服務(wù)。一般情況下，商家會利用一定空間范圍設(shè)置玻璃屋，其余部分用來提供露天服務(wù)。以圓點廣場為中心俯視巴黎，街道呈放射狀分布，每條大道的盡頭都矗立著一座紀(jì)念性建筑物。這種線性的、開放的、流動的空間格局賦予巴黎這座浪漫的城市恢宏的氣勢。從香榭麗舍大街可以直接瞭望盧浮宮、杜伊勒花園等景點，香榭麗舍大街兩端盡頭處均建造有地標(biāo)意義的建筑物。協(xié)和廣場矗立著高聳入云的盧索爾神廟的方尖碑，戴高樂廣場屹立著象征王權(quán)地位的凱旋門。街道兩側(cè)以相同間距，連續(xù)而有規(guī)律地設(shè)置了休息座椅與仿古式街燈，為人們營造了典雅、悠閑的休憩空間。

2.導(dǎo)視系統(tǒng)媒介

導(dǎo)視系統(tǒng)是城市空間必不可少的元素，其最基本的功能是傳達(dá)信息，其作用是便于人們辨別方向、尋找道路與位置，當(dāng)然也有提示警告的功能。藝術(shù)創(chuàng)作的導(dǎo)視標(biāo)識一定程度上代表了城市的文化，是可供觀賞的公共藝術(shù)品，并且可以美化、豐富空間環(huán)境，起到緩解視覺疲勞、調(diào)節(jié)空間氛圍的作用。在商業(yè)街中，導(dǎo)視系統(tǒng)通過對色彩、文字、圖案等元素的個性化設(shè)計，可以有效增強導(dǎo)視標(biāo)識的視覺沖擊力與情感傳遞。

香榭麗舍大街因其筆直的街道，使游人具有寬闊、開放、清晰的視野。各種交通標(biāo)識圖案醒目、簡潔、易懂，而且形狀多為圓形，多以藍(lán)色、紅色為背景，既迎合街道環(huán)境，又提供交通信息。香榭麗舍大街車道很寬，車水馬龍，街道上沒有很多管制的交警，交通暢通無阻，井然有序。在街道上，除了交通標(biāo)識、公共物品標(biāo)識等因傳遞信息需要而設(shè)立的導(dǎo)視系統(tǒng)媒介外，街道兩側(cè)擁有具有百年歷史的、或具有品牌知名度的、或具有個性化的外觀設(shè)計的商店，也構(gòu)成了潛在的導(dǎo)視系統(tǒng)媒介。一般情況下，這樣的導(dǎo)視系統(tǒng)，其商店的建筑外觀、周圍景觀的設(shè)計尤為重要，良好的設(shè)計可以增加空間環(huán)境的活力、動感，不僅可以傳達(dá)商店的各種信息，也可以傳達(dá)一定的交通信息。矗立于香榭麗舍大街的路易·威登專賣店是該品牌長達(dá)160多年歷史的縮影，該專賣店是七層高的建筑，路易·威登的LOGO采用了最醒目的顏色——金黃色的材質(zhì)，被雕刻于建筑最頂層，從遠(yuǎn)處便可眺望，方便人們辨識方向與道路。同時，還可以引導(dǎo)人們?nèi)チ私獗酒放频臍v史，對其產(chǎn)品產(chǎn)生更加強烈的好感，進而使人們感受整個香榭麗舍大街在品牌集聚、文化藝術(shù)傳承上的魅力。

3.色彩設(shè)計

色彩因其顏色、明度、純度等因素的不同，在空間環(huán)境中會產(chǎn)生不同的視覺效果。不同的色彩設(shè)計不僅會影響人們的情緒，而且會產(chǎn)生不同程度的視覺沖擊力與不同強度的信息識別與記憶功能。借助色彩，對不同功能特點的空間場所進行視覺元素的設(shè)計，通過創(chuàng)造不同的空間效果和環(huán)境氛圍，進而影響人們對空間環(huán)境的認(rèn)知與感受。商業(yè)街是城市中最為繁華熱鬧、人流量最大的地區(qū)，其以完備的基礎(chǔ)設(shè)施與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足人們“食、住、行、游、購、娛”的多種需求，而休閑型商業(yè)街更多的是為人們營造輕松、愉悅、自由的休閑環(huán)境，通過視覺元素的色彩設(shè)計可以有效活躍環(huán)境氣氛。

香榭麗舍大街的色彩應(yīng)用主要體現(xiàn)在街道的路面、行道樹、兩側(cè)的建筑、街景及商店的櫥窗陳列。最明顯的色彩是大自然的標(biāo)志色——綠色，筆直的街道兩旁是高大挺拔的法國梧桐樹，將大自然的閑適融入大街中。步行道的路面以淺灰色為主色調(diào)，以深灰色為輔助色，簡潔而連續(xù)的街道上分布有小藍(lán)點，營造寧靜、雅致的環(huán)境氛圍。街道兩旁的公共設(shè)施，如休息座椅、路燈、海報柱、報亭等，以灰黑色為基調(diào)，配件均采用發(fā)亮的深色鑄鐵，與其莊重而典雅的傳統(tǒng)風(fēng)格完美地融合，平實宜人的景觀更展現(xiàn)了設(shè)計的人性化。大街兩旁是整齊劃一、錯落有致的奧斯曼式建筑，建筑的外墻以乳黃、淺灰、淡藍(lán)為主色調(diào)，建筑的窗臺、陽臺前都有鏤花的鑄鐵柵欄，在淺色調(diào)的映襯下，黑柵欄的線條格外醒目和柔和；建筑屋頂均有一層深藍(lán)色“方形帽”覆蓋，其屋檐下有一個個類似閣樓“老虎窗”的窗洞，主色調(diào)與局部色彩的搭配，使建筑群體統(tǒng)一而又富有層次感。除去統(tǒng)一風(fēng)格的建筑外觀，大街兩旁的商家店鋪利用色彩設(shè)計，力爭贏得顧客的青睞。通過將色彩設(shè)計應(yīng)用于櫥窗陳列、門面裝飾、LOGO等，使人們對信息的接受更加敏感。漫步于香榭麗舍大街，駐足欣賞商店的櫥窗陳列，便是一種享受。香榭麗舍大街的蒂芙尼（Tiffany）專賣店，其品牌經(jīng)典顏色是蒂芙尼藍(lán)，也是其櫥窗陳列永遠(yuǎn)不改變的顏色。藍(lán)色顯得干凈，襯托出珠寶的晶瑩剔透，再利用不同顏色的小物件搭配，使得不同的顏色之間相互補充，彼此襯托，傳達(dá)出蒂芙尼珠寶優(yōu)雅與尊貴的身份象征。

4.景觀小品設(shè)計

景觀小品具有體量小、造型多樣、色彩豐富等特點，是公共環(huán)境中的視覺焦點。根據(jù)景觀小品的使用特點可以將商業(yè)街中的景觀小品分為藝術(shù)性景觀小品和使用性景觀小品[12]。藝術(shù)性景觀小品，如雕塑、噴泉、花壇等，是商業(yè)街公共藝術(shù)的一部分，能夠美化空間環(huán)境，可供觀賞；使用性景觀小品，如休閑桌椅、燈具、標(biāo)識牌等，為人們提供公共服務(wù)，傳達(dá)信息。

巴黎的歷史文化與現(xiàn)代藝術(shù)被完美地嵌入香榭麗舍大街景觀小品的設(shè)計之中。其景觀小品的設(shè)計主要體現(xiàn)在三方面：一是充滿藝術(shù)氣息的街景，如高挑的仿古式街燈、報亭、電話亭，以及由商店自發(fā)搭建的一系列紅色帳篷等；二是具有時代感與美感的廣場雕塑，雕塑立面刻有的浮雕，印證了巴黎的歷史；三是人性化的休憩設(shè)施。

景觀小品的設(shè)計要堅持從人的需求出發(fā)，秉承歷史文化，與背景環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，堅持生態(tài)環(huán)保設(shè)計與創(chuàng)新性設(shè)計的原則。智能數(shù)字休息站（Digital Break）是香榭麗舍大街上一個時尚、便捷、充滿創(chuàng)意的景觀。智能數(shù)字休息站的設(shè)計緊跟時代發(fā)展的步伐，配置了網(wǎng)絡(luò)鏈接、充電、城市導(dǎo)覽等一系列新興功能的設(shè)備，早已超越其作為一個單純的休息區(qū)功能。智能數(shù)字休息站的外觀設(shè)計，通過加入綠色生態(tài)的元素，與自然融為一體，讓人們在享受該環(huán)境帶來的舒適愜意的同時，能夠在思想上與該設(shè)計的理念形成共鳴，增強人們的生態(tài)環(huán)保意識。

5.燈光照明設(shè)計

燈光照明通過顏色、亮度、節(jié)奏等要素的變化，可以有效地渲染空間環(huán)境的氛圍。燈光照明設(shè)計在視覺傳達(dá)中，對人們的視覺有一定的引導(dǎo)性，能夠影響人們的情緒。同樣的空間環(huán)境，運用不同的燈光照明設(shè)計，會獲得不同的空間視覺效果，通過調(diào)節(jié)燈光照明的構(gòu)成要素，可以改變?nèi)藗儗υ锌臻g的視覺感受，獲得更加豐富的空間層次。商業(yè)街中的燈光照明設(shè)計，可分為兩種：一是商店內(nèi)的燈光照明；二是街道的燈光照明。街道的燈光照明一般是突出夜景照明功能。在夜景照明的設(shè)計中，要兼顧燈光照明的使用功能與藝術(shù)功能，根據(jù)不同的照明設(shè)施，其功能側(cè)重會有所不同。在晚上，商業(yè)街燈光照明的主要作用是保證道路通暢與安全，提高道路的運行效率，同時還能夠美化街區(qū)環(huán)境。

香榭麗舍大街的燈光照明設(shè)計最突出的是街道兩旁的街燈及行道樹上掛起的彩燈，筆直的街道使兩旁的照明顯得格外整齊與統(tǒng)一；其次是街道兩旁商店內(nèi)個性化的燈光，尤其是門口與櫥窗的燈光設(shè)計，最具有設(shè)計感。夜晚的香榭麗舍大街，火樹銀花，流光溢彩。香榭麗舍大街有專門的節(jié)日照明系統(tǒng)，每當(dāng)節(jié)日慶典，便會啟動該系統(tǒng)。在節(jié)目慶典當(dāng)天，近兩公里的行道樹上會被披上燈飾，光影交織，為大街營造出夢幻森林的效果。凱旋門上方是由探照燈射出的藍(lán)、白、紅三色光柱，極具穿透力，與大街上燦爛的燈光交相輝映，使大街更富有動感與活力；協(xié)和廣場上豎起的摩天輪在接通電源后，其所形成的巨大宏偉的圓形光環(huán)，明亮閃耀，成為夜晚香榭麗舍大街最具辨識度的標(biāo)識，周圍的建筑景觀在摩天輪燈光的映襯下顯得格外清晰。同時，街道兩旁的商店也會利用燈光來裝飾櫥窗、展廳、門楣等，為夜晚逗留在香榭麗舍大街上的人們提供一場燈光體驗的視覺盛宴。

三、結(jié)語

香榭麗舍大街是法國最具景觀藝術(shù)和人文內(nèi)涵的大道，集休閑與商業(yè)于一體，是典型的休閑型商業(yè)街，其在滿足人們購物、餐飲、娛樂等消費行為的同時，更多的是讓人們能夠在其營造的休閑氛圍中獲得心理滿足。本文通過分析視覺元素在香榭麗舍大街中的應(yīng)用，可知在商業(yè)街不斷發(fā)展的過程中，人們越來越關(guān)注在商業(yè)街中如何獲得更好的休閑體驗。如今我國城市化發(fā)展快速，城市的空間格局也在發(fā)生著翻天覆地的變化。在體驗經(jīng)濟背景下，我國商業(yè)街的規(guī)劃設(shè)計應(yīng)傾向于商業(yè)街休閑功能的開發(fā)，在發(fā)展過程中需重視視覺元素的設(shè)計與傳達(dá)，將滿足人們的休閑需求作為視覺元素設(shè)計的出發(fā)點。由于國內(nèi)外文化環(huán)境的不同，我國商業(yè)街的發(fā)展應(yīng)結(jié)合本國、本地區(qū)的地域文化，堅持一切從實際出發(fā)原則，關(guān)注自然環(huán)境的保護，采用個性化、多元化的傳達(dá)方式，保證傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性與可記憶性。通過規(guī)劃建設(shè)適合當(dāng)?shù)匚幕瘹v史、自然環(huán)境的商業(yè)街，改善城市空間環(huán)境。

[1]王彥發(fā).視覺傳達(dá)設(shè)計原理[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]視覺元素[EB/OL].[2016-11-10].http：//wiki.mbalib.com/ wiki/視覺元素.

[3]道格拉斯·克雷伯，戈登·沃克，羅杰·曼內(nèi)爾.休閑社會心理學(xué)[M].2版.杭州：浙江大學(xué)出版社，2014.

[4]李仲廣，盧昌崇.基礎(chǔ)休閑學(xué)[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

[5]陳國雄.環(huán)境體驗的審美描述：環(huán)境美學(xué)視野中的審美經(jīng)驗剖析[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2014（6）：99-102.

[6]孫婷.長春市城市空間視覺環(huán)境體驗研究[D].長春：吉林建筑大學(xué)，2015.

[7]劉芳芳，康健，劉松茯.城市景觀視覺體驗的層級理念探索：以意大利威尼斯為例[J].新建筑，2013（2）：139-143. [8]劉婉.唐山市曹妃甸濱海休閑型商業(yè)街環(huán)境設(shè)計[D].杭州：浙江理工大學(xué)，2015.

[9]劉昶，王蕾霰，藤井明.基于色彩與環(huán)境心理分析的旅游景區(qū)道路景觀視覺體驗研究[J].四川建筑科學(xué)研究，2015（5）：114-118.

[10]翟艷，張夢嬌，孫亞男.環(huán)境心理學(xué)視閾下城市商業(yè)街景觀之設(shè)計[J].學(xué)術(shù)交流，2013（6）：184-186.

[11]于非.哈爾濱商業(yè)街休閑空間設(shè)計研究[D].哈爾濱：東北林業(yè)大學(xué)，2012.

[12]李抒音.淺談商業(yè)街休閑空間的景觀小品設(shè)計[J].大眾文藝，2013（12）：93.

[13]宋丹，解連鋒.營造自然·和諧·綠色的街道形態(tài)：淺析王府井商業(yè)街環(huán)境景觀形象的視覺設(shè)計[J].首都師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008（S3）：114-118.

[14]Mathieu Lehanneur，F(xiàn)elipe Ribon.香榭麗舍街頭的智能數(shù)字站[J].中國建筑裝飾裝修，2013（2）：148-151.

[15]張旻坤.視覺傳達(dá)設(shè)計對空間環(huán)境設(shè)計的再創(chuàng)造[J].中華建設(shè)，2016（4）：84-85.

[16]杰弗瑞·戈比.你生命中的休閑[M].康箏，譯.昆明：云南人民出版社，2000.

[17]吳薇，劉紅紅.城市環(huán)境中的色彩景觀規(guī)劃[J].重慶建筑大學(xué)學(xué)報，2006（3）：33-35.

[18]張耀.藝術(shù)之城的視覺景觀：巴黎城市公共藝術(shù)與環(huán)境雕塑[J].西北美術(shù)，2015（3）：140-143.

[19]丁穎.導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計中的視覺元素研究[J].湖北社會科學(xué)，2013（9）：138-139.

[20]班麗旋，宋冬慧.城市街區(qū)空間引導(dǎo)系統(tǒng)的設(shè)計思考[J].藝術(shù)與設(shè)計(理論)，2009（3）：56-58.

（編輯：徐永生）

App lication of Visual Elements in Leisure and Business Streets:A Case Study

LIPing,DAIYing
(CollegeofManagement,Ocean University ofChina,Qingdao266100,China)

The business street is a city’smost dynamic and prosperous public space,which represents the city’s development level and at the same embodies its cultural characteristics and level of creativity and innovation. The leisure and business street,with its comfortable and pleasantenvironments,can satisfy people’s psychologicalneeds of freedom and relaxation.From the perspective of visual sense,this paper studies the role visual elements play in creating leisure atmospheres along the street.Taking Avenue des Champs-élysées in Paris as an example,itanalyzes the components of the avenue’s visual elements,and proposes principles and strategies for designing and applying visualelements in leisure and businessstreets.

visual elements;commercial street;leisure;Avenue des Champs-élysées

F590.71

A

1671-4806（2017）01-0043-06

2016-11-18

李平（1972—），女，山東諸城人，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向為旅游企業(yè)管理；代英（1990—），女，河北邯鄲人，碩士研究生，研究方向為旅游企業(yè)管理。