呂宏晶

（遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 丹東 118009）

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略研究

呂宏晶

（遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 丹東 118009）

在跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商具有一定的發(fā)展?jié)摿?，能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。分析了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展情況及加速促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)等影響，提出了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展存在的物流、人才、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)監(jiān)管等主要問(wèn)題，進(jìn)而提出了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略。

跨境電商；農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展；策略

隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，近年來(lái)，各類電商平臺(tái)紛紛開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境交易，當(dāng)前有3萬(wàn)多家涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，未來(lái)5 a，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品交易額比重將占1%。部分各國(guó)駐華機(jī)構(gòu)也積極和國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)開(kāi)展合作，政府持續(xù)出臺(tái)推動(dòng)跨境電商發(fā)展的政策，支持企業(yè)包括農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用跨境電商提升競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的效率，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托跨境電商，能加速促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，但實(shí)施發(fā)展中存在著一定的問(wèn)題，需要探討解決跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略。

一、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展情況

中國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅速，特別是跨境農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，各大跨境電商平臺(tái)紛紛發(fā)力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，如阿里巴巴、亞馬遜、ebay、敦煌網(wǎng)等，一些自貿(mào)區(qū)也開(kāi)題農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)，如上海、杭州等。美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)在2018年可能成為全球最大的消費(fèi)進(jìn)口食品的國(guó)家。

參與跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的主體呈現(xiàn)多元化，包括外貿(mào)企業(yè)、工廠、小微企業(yè)、品牌商家、個(gè)體業(yè)戶和消費(fèi)者等，同時(shí)通過(guò)跨境電商平臺(tái)，信息溝通交流更加順暢和及時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品供求信息可以與各國(guó)企業(yè)商家、消費(fèi)者等及時(shí)公開(kāi)和共享，有助于國(guó)際賣家了解農(nóng)產(chǎn)品需求的多樣性和需求特點(diǎn)，通過(guò)預(yù)售等方式，賣家可以更有目標(biāo)地安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與跨境流通交易。

跨境電商平臺(tái)及時(shí)暢通的農(nóng)產(chǎn)品信息，使小額批發(fā)及零售交易量快速增加，農(nóng)產(chǎn)品交易出現(xiàn)了多批次、小批量的特點(diǎn)。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展更加多元化，除了以歐美市場(chǎng)為主外，新興市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)展涌現(xiàn)，如東南亞、南非、巴西、俄羅斯等，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間拓展[1]。

二、依托跨境電商，加速促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)

農(nóng)產(chǎn)品出口成本降低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以提升。依托跨境電商平臺(tái)，可以縮短農(nóng)產(chǎn)品出口的供應(yīng)鏈，使生產(chǎn)廠家直接面向消費(fèi)者得以實(shí)現(xiàn)，中間環(huán)節(jié)的減少使得原先在出口企業(yè)、批發(fā)商、零售商各環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)的成本降低，在有效跨境物流的支撐下，使商品流通更便捷順暢。

通過(guò)跨境電商進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，能繞過(guò)一些國(guó)家的非關(guān)稅壁壘，擴(kuò)大出口市場(chǎng)?？缇畴娚棠芗铀俎r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)B2B、B2C或C2C，弱化中間代理商的作用，提升農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的效率?？缇畴娚檀龠M(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)的服務(wù)不斷升級(jí)，專業(yè)的跨境農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括營(yíng)銷推廣、跨境物流海外倉(cāng)、通關(guān)、退稅等供應(yīng)鏈相關(guān)的一站式服務(wù)。

跨境電商使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易渠道更加多樣，各種創(chuàng)新型的電商平臺(tái)不斷出現(xiàn)，包括自營(yíng)性電商平臺(tái)、綜合服務(wù)型平臺(tái)、垂直型電商平臺(tái)和第三方跨境電商平臺(tái)等。

三、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈跨境物流配送相對(duì)薄弱

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮商品，由于具有保質(zhì)期短、易腐爛等產(chǎn)品本身特性，對(duì)跨境物流特別是冷鏈跨境物流的配送質(zhì)量要求較高，只有跨境物流配送做到安全高效才能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的購(gòu)買體驗(yàn)。然而目前國(guó)內(nèi)跨境冷鏈物流相對(duì)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要加強(qiáng)投入，跨境冷鏈運(yùn)輸技術(shù)水平業(yè)亟待提升，第三方跨境冷鏈物流服務(wù)企業(yè)服務(wù)相對(duì)之后，因而，需要全程冷鏈運(yùn)輸?shù)某墒煲?guī)范化發(fā)展[2]。

（二）跨境農(nóng)產(chǎn)品電商復(fù)合型人才的缺乏

進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)需要懂國(guó)際貿(mào)易又了解跨境電子商務(wù)的復(fù)合型人才，而要把跨境農(nóng)產(chǎn)品電商做好，其專業(yè)技能要求就更高。要求掌握農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展情況趨勢(shì)，了解國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)國(guó)家的產(chǎn)品偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，同時(shí)具備電子商務(wù)技術(shù)和國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)能力的創(chuàng)新型復(fù)合型人才。目前高校普遍認(rèn)識(shí)到跨境電商人才培養(yǎng)的迫切性和重要性，但院校的人才培養(yǎng)機(jī)制的改革需要一定的時(shí)滯，而要能培養(yǎng)出符合行業(yè)企業(yè)需要的跨境農(nóng)產(chǎn)品電商復(fù)合型高技能人才，需要把校企合作和零距離培養(yǎng)落到實(shí)處。

（三）跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證及標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題

中國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口最主要的問(wèn)題是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全性和整體產(chǎn)業(yè)鏈的健全完善。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量安全性不高、激素農(nóng)藥殘留指標(biāo)等問(wèn)題，對(duì)于國(guó)際上的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易壁壘，在出口時(shí)會(huì)受到阻礙，影響順利出口；同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信任危機(jī)的產(chǎn)生，可能會(huì)讓中高端收入者加大國(guó)外跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口消費(fèi)。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化水平還不高，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證及標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題需要解決，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證體系需要建立健全，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)還不強(qiáng)。

（四）跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)服務(wù)監(jiān)管問(wèn)題

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品交易存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，如：虛假信息、侵權(quán)、售后服務(wù)、假冒偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題的出現(xiàn)，需要建立一定的信用體系維護(hù)交易雙方的利益，也需要農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易相關(guān)法律法規(guī)的健全?？缇畴娚剔r(nóng)產(chǎn)品的稅收征管及其退稅問(wèn)題，目前相關(guān)具體細(xì)則還未出臺(tái)，也在一定程度上影響了跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

四、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

（一）農(nóng)產(chǎn)品冷鏈跨境物流的建設(shè)和服務(wù)提升

跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品流要順利實(shí)現(xiàn)，需要系統(tǒng)安排國(guó)內(nèi)外的倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)、配送等，重視農(nóng)產(chǎn)品跨境物流的一體化發(fā)展和建設(shè)，使跨境物流特別是跨境冷鏈物流提高信息化和標(biāo)準(zhǔn)化程度。發(fā)展和優(yōu)化冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范本領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)，完善冷鏈物流運(yùn)輸中的包裝標(biāo)識(shí)、制冷保溫技術(shù)、設(shè)施設(shè)備的技術(shù)安裝和保鮮技術(shù)等各類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

提高和完善跨境冷鏈物流的配套技術(shù)，尤其在信息化和倉(cāng)儲(chǔ)方面。信息化方面，通過(guò)溫濕度紅外遙感、衛(wèi)星導(dǎo)航等讓有關(guān)操作人員及客戶消費(fèi)者等能定時(shí)定點(diǎn)監(jiān)控運(yùn)輸車輛的運(yùn)行情況，產(chǎn)品相關(guān)信息更加透明化，會(huì)大大提升消費(fèi)者的信任。在倉(cāng)儲(chǔ)方面，盡量科學(xué)的延長(zhǎng)保鮮時(shí)間，對(duì)不同的商品進(jìn)行個(gè)性化調(diào)控，建立多溫冷庫(kù)、氣調(diào)冷庫(kù)和自動(dòng)冷庫(kù)等。自營(yíng)或充分利用第三方供應(yīng)鏈保稅生鮮倉(cāng)，優(yōu)化流程供應(yīng)鏈，在跨境保稅倉(cāng)中進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)、再包裝、分裝、刷嘜頭等，達(dá)到更快捷高效的海外直采，運(yùn)輸質(zhì)量更有保障，運(yùn)輸效率提升，提升了用戶的購(gòu)買消費(fèi)體驗(yàn)[3]。

（二）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才

高素質(zhì)綜合能力強(qiáng)的跨境電商人才的缺乏，使農(nóng)業(yè)外貿(mào)企業(yè)利用跨境電商進(jìn)行轉(zhuǎn)型來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力遇到困難，政府、高校、農(nóng)業(yè)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)多方合作協(xié)調(diào)，更好地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的培養(yǎng)。政府可以鼓勵(lì)專項(xiàng)的農(nóng)業(yè)跨境電商人才培訓(xùn)項(xiàng)目，引導(dǎo)高校和企業(yè)的合作，進(jìn)行項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，如農(nóng)產(chǎn)品跨境賣家產(chǎn)品發(fā)布、賣家店鋪建立及優(yōu)化營(yíng)銷推廣等項(xiàng)目。高校要重視對(duì)學(xué)生進(jìn)行跨境電商創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和業(yè)務(wù)技能操作培訓(xùn)，重點(diǎn)面向電子實(shí)務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、農(nóng)業(yè)等相關(guān)專業(yè)，引導(dǎo)大學(xué)生特別是農(nóng)村生源的大學(xué)生適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。高校可以通過(guò)增加培訓(xùn)項(xiàng)目、改革人才培養(yǎng)模式、設(shè)置實(shí)踐課程、開(kāi)展社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)分鼓勵(lì)替換等多種機(jī)制體制改革進(jìn)行引導(dǎo)和鼓勵(lì)，形成一定的跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的校園氛圍。企業(yè)解決跨境電商人才缺乏的問(wèn)題，可以進(jìn)行內(nèi)部員工培訓(xùn)及引進(jìn)外部跨境電商人才的方式，部分跨境電商中的業(yè)務(wù)可以進(jìn)行外包，如跨境賣家注冊(cè)店鋪建立及優(yōu)化、跨境物流、出入境報(bào)關(guān)報(bào)檢等業(yè)務(wù)，專業(yè)的電子商務(wù)、貨代、物流等企業(yè)的服務(wù)，可以使跨境電商整體的運(yùn)作更高效[4]。

（三）加強(qiáng)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化及品牌建設(shè)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)需要加快，原有的落后的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡過(guò)長(zhǎng)，可能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有沖突，標(biāo)準(zhǔn)分布不均，政府部門和相關(guān)企業(yè)需要努力合作配合，制定或完善適應(yīng)跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者供應(yīng)者主動(dòng)適應(yīng)最新的標(biāo)準(zhǔn)要求，借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地和質(zhì)量等進(jìn)行追蹤，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易進(jìn)行監(jiān)督評(píng)級(jí)并公布曝光，使信息更透明化，利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也能使客戶消費(fèi)者提高對(duì)跨境農(nóng)產(chǎn)品的信心和信任，從而推動(dòng)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的持續(xù)規(guī)范發(fā)展。

重視和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)一定要樹(shù)立品牌意識(shí)，培育優(yōu)質(zhì)的可信賴的品牌，開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶群，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，強(qiáng)化品牌的特色，積累并不斷提高跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的品牌口碑，利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的持續(xù)健康發(fā)展[5]。

（四）完善創(chuàng)新跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的稅收監(jiān)管與權(quán)益維護(hù)相關(guān)機(jī)制

跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易不同于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，因而稅收法規(guī)和海關(guān)政策要協(xié)調(diào)配合，推動(dòng)在網(wǎng)上辦理征稅、繳稅、退稅和補(bǔ)稅等手續(xù)，使企業(yè)辦事效率更高、資金周轉(zhuǎn)率加快。同時(shí)，注意扶持在跨境電商平臺(tái)上做貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)和實(shí)體店鋪，幫助解決其技術(shù)、政策咨詢等問(wèn)題，深化加快海關(guān)與保稅倉(cāng)庫(kù)的聯(lián)網(wǎng)核查，提高退稅等辦理效率。

建立跨境電商平臺(tái)的相關(guān)監(jiān)督機(jī)制，修訂和出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺(tái)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題的相關(guān)法律法規(guī)，讓消費(fèi)者在權(quán)益受到侵犯時(shí)能找到合理解決的途徑路徑，增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)購(gòu)買信心，促進(jìn)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的高效發(fā)展。

[1]丁玨.我國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的特點(diǎn)與制約因素分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2016，（04）：36-37.

[2]原征，張寶明.跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全影響因素研究[J].改革與開(kāi)放，2015，（02）:84-85.

[3]呂宏晶.跨境電商中生鮮物流的發(fā)展問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016，（03）:81-82.

[4]呂宏晶.適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的院校體制機(jī)制創(chuàng)新問(wèn)題研究[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，（02）:95-97.

[5]史曉英.跨境電商背景下中小型農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)策略探析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016，（11）：138-139.

The research on the Development Strategies of the Agricultural Products in the Crossborder Electric Commerce

LV Hongjing
（LiaoningMechatronicsCollege,Dandong 118009,China)

Under the trend of rapid developmentof cross-border e-commerce,Cross-border agriculturalproducts have a certain potential for further development,which can promote the development of agricultural trade and transformation.The paper analyzes the development of cross-border trade of agricultural products,and the cross-border e-commerce accelerates the transformation and upgradingof the agriculturalproducts trade.The paper puts forward themain problems such as logistics,talents,quality standards,service supervision and so on.And then put forward the developmentstrategy ofcross-borderelectricity businessagriculturalproducts.

cross-bordere-commerce;agriculturalproducts;development;strategy

F 724.6

A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：1671－0517（2017）03－0020－03

2016-12-16

呂宏晶（1978-），女，遼寧本溪人，碩士，副教授，主要從事電子商務(wù)教學(xué)與研究。

遼寧省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)2015—2016年度科研規(guī)劃立項(xiàng)課題（LZY15200）；遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2016年度科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目（2016017）；遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017年度教研課題（JYLX2017039）。