薛子明

(呂梁廣播電視臺(tái)，山西 離石 033000)

供給側(cè)改革是近年來我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革的新思路和新做法，作為文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性廣電傳媒業(yè)本身就是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)改革的戰(zhàn)略完全應(yīng)在廣電媒體業(yè)得到體現(xiàn)。因此，近年來我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域供給側(cè)改革的經(jīng)驗(yàn)做法，完全可以嫁接到區(qū)域性廣電業(yè)的土壤中來[1]。央視著名主持人白巖松在全國政協(xié)會(huì)上呼吁，供給側(cè)改革不能只停留于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒領(lǐng)域也需要供給側(cè)改革[2]。近年來在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊下，我國傳媒領(lǐng)域自上而下的媒體傳播效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)了急劇下滑的態(tài)勢，目前區(qū)域性廣電媒體人已經(jīng)開展了學(xué)習(xí)新技術(shù)、考察新業(yè)務(wù)、建設(shè)新媒體的工作。在媒介深刻演變的新形勢下，區(qū)域性廣電人務(wù)須抓住新機(jī)遇，確立新思維，著力傳統(tǒng)媒體的供給側(cè)改革，從而打造區(qū)域性廣電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

一、目前區(qū)域性廣電媒體發(fā)展?fàn)顩r

(一)受眾吸引力減弱

從媒體受眾和影響力來看，截止2015年末，我國有6.88億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)已有6.2億之多[2]。新媒體已成人們衣食住行獲取信息不可或缺的依靠，人們普遍對手機(jī)、平板電腦等新媒體工具的粘性和忠實(shí)度，使得電視等傳統(tǒng)媒體的吸引力越來越弱化，區(qū)域性廣電媒體受到更加嚴(yán)重的沖擊，幾近已到被遺忘的角落。

(二)硬件設(shè)施落后

與央視、省臺(tái)相比，面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊，區(qū)域性廣電媒體在收聽率、收視率方面不僅處于無人問津的境地，而且已經(jīng)到了需要預(yù)約方可收聽收看的尷尬境界。區(qū)域性廣電媒體無論在地域局限、信號(hào)傳輸方面，還是在國家政策、人力財(cái)力方面都明顯處于劣勢，在各級媒體之間的競爭中落于下風(fēng)。

(三)媒體融合大勢所趨

電視作為傳統(tǒng)媒體的主陣地，一媒獨(dú)大、一枝獨(dú)秀的絕對優(yōu)勢已經(jīng)不再返了，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是大勢所趨。

二、區(qū)域性廣電媒體供給側(cè)改革的必要性

(一)是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

2014年以來，媒體融合成為了國家戰(zhàn)略的重要部署，是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、擴(kuò)大宣傳文化陣地的重要途徑[3]。曾經(jīng)有位名人說過，如果錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)，與您側(cè)肩而過的不僅僅是機(jī)會(huì)，而是錯(cuò)過了整整一個(gè)時(shí)代[4]。我國媒體融合發(fā)展的大幕已經(jīng)拉開，基于媒介融合發(fā)展深刻演變的形勢，新聞信息的傳受再也不受地域空間的局限，對于地方廣電媒體來說，這既是新的挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)遇。

目前，區(qū)域性廣電媒體在媒介融合背景下的形態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)質(zhì)上就是供給側(cè)改革[1]。在目前媒介融合背景下區(qū)域性廣電媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就是要淘汰自身原來傳統(tǒng)的、落后的傳播模式和新聞生產(chǎn)方式，重構(gòu)新的傳播模式和生產(chǎn)方式，以達(dá)到滿足受眾需求的剛性目標(biāo)。這是在媒介融合發(fā)展的背景下，媒體業(yè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)新業(yè)態(tài)的核心要義。

因而在新環(huán)境下，區(qū)域性廣電媒體首先要科學(xué)合理搞好自身供給側(cè)改革的頂層設(shè)計(jì)，以供給側(cè)轉(zhuǎn)型與重構(gòu)為抓手，著力最前端的業(yè)態(tài)調(diào)整，對接互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體電子終端，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推送到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的多個(gè)新媒體終端，重構(gòu)區(qū)域性廣電媒體產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域性廣電媒體轉(zhuǎn)型升級的目的。毋庸置疑，在目前媒介融合發(fā)展的新形勢下，供給側(cè)改革是區(qū)域性廣電媒體走出困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

(二)是滿足受眾需求的根本出路

收聽率、收視率是各級廣電媒體是否達(dá)到廣大受眾需求的兩個(gè)剛性目標(biāo)。近年來急劇下滑的收聽率、收視率，揭示出的并不是受眾需求的疲軟，而是區(qū)域性廣電媒體與受眾之間的供需失衡“癥結(jié)”[1]。

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，受眾對新聞信息產(chǎn)品的需求只會(huì)成倍增長而不會(huì)萎縮。受眾否定的只是傳統(tǒng)滯后的生產(chǎn)方式、傳播方式，而不是新聞信息產(chǎn)品本身。隨著社會(huì)的發(fā)展變遷，受眾需求會(huì)以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來，會(huì)肯定和接受先進(jìn)的生產(chǎn)方式、傳播方式[1]。

目前區(qū)域性廣電媒體面對這種現(xiàn)狀，只有淘汰落后的新聞信息產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，從自身新聞產(chǎn)業(yè)供給端進(jìn)行根本性的改變和調(diào)整，告別原來的新聞生產(chǎn)方式，向原來“我說你聽”的傳播模式說“不”，才能在媒介融合發(fā)展的新形勢下，重構(gòu)區(qū)域性廣電媒體與受眾之間新的供需平衡。顯而易見，只有供給側(cè)改革，才是區(qū)域性廣電媒體最終達(dá)到滿足受眾需求的根本出路。

三、區(qū)域性廣電媒體供給側(cè)改革的方向與途徑

黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。區(qū)域性廣電媒體應(yīng)當(dāng)如何順應(yīng)新形勢，走進(jìn)融合發(fā)展的“藍(lán)海”？

(一)全面設(shè)計(jì)，深度融合

1.強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)行供給側(cè)改革。區(qū)域性廣電媒體目前面臨著新的輿論生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想觀念、新聞生產(chǎn)、傳播方式等都經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。針對這種現(xiàn)狀，目前區(qū)域性廣電人首先要確立新思維、新決策，全面進(jìn)行區(qū)域性廣電媒體供給側(cè)頂層設(shè)計(jì)，著力供給側(cè)改革，把滿足受眾需求作為執(zhí)行區(qū)域性廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動(dòng)力，著力其供給側(cè)根本性的調(diào)整重構(gòu)，才能在新的環(huán)境下贏得先機(jī)，夯實(shí)基礎(chǔ)，煥發(fā)生機(jī)[4]。

2.加強(qiáng)媒介深度融合，打造媒體長效機(jī)制。目前區(qū)域性廣電媒體建立自己的“兩微一端”似乎已經(jīng)是標(biāo)配，而對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快捷發(fā)展和裂變的態(tài)勢，要充分認(rèn)識(shí)到媒體融合不是簡單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融；不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重新建構(gòu)[4]。因而，只有著力供給側(cè)改革，告別原來“我說你聽”的生產(chǎn)方式、傳播模式，重新建構(gòu)新的機(jī)制，使區(qū)域性廣電媒體成為“你就是我，我就是你”的深度融合體[5]，才能形成區(qū)域性廣電媒體長效發(fā)展的新體系，打造區(qū)域性廣電媒體可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略。

(二)以人為本，做好新技術(shù)人才支撐

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在新媒體時(shí)代這一科學(xué)論斷越來越得到了充分的印證，新的環(huán)境下技術(shù)是媒體變革的第一推動(dòng)力，是各級媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的技術(shù)支撐[1]。

1.在媒體融合發(fā)展的新形勢下，區(qū)域性廣電媒體的采編人員面臨著起立、下課、重新上崗的挑戰(zhàn)。要適應(yīng)新媒體時(shí)代的采編發(fā)展方向和需求，必須要重新學(xué)習(xí)新知識(shí)、新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，適應(yīng)新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)。

2.通過走出去、請進(jìn)來，自學(xué)、培訓(xùn)等方式，促進(jìn)地方臺(tái)采編人員從單一的業(yè)務(wù)，向復(fù)合型采編人才轉(zhuǎn)變。全體采編人員要撲下身子拼命學(xué)，適應(yīng)媒介融合發(fā)展背景下采、編、設(shè)計(jì)、整合等一系列新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新要求，做好區(qū)域性廣電媒體新環(huán)境下的人才支撐。

3.區(qū)域性廣電媒體在媒體融合發(fā)展的新環(huán)境下，選人用人的方向與要求要調(diào)整和改變。對那些能夠迅速接受新鮮事物的、有創(chuàng)新頭腦的人才，和能夠嫻熟掌握新技術(shù)、新知識(shí)、新業(yè)務(wù)的人才垂青重用，甚至政策傾斜。

(三)做好地方“特色菜”，傾力打造地方特色品牌

區(qū)域性廣電業(yè)的供給側(cè)改革，其生產(chǎn)方式有別于央視、省級電視臺(tái)等大臺(tái)大站，必須改出一條具有地方特色的新路徑。

現(xiàn)在打開任何一個(gè)新聞網(wǎng)站或新聞客戶端，各類大新聞?chuàng)涿娑鴣怼^(qū)域性廣電媒體而言，要提高用戶粘性和忠實(shí)度，提升區(qū)域性廣電媒體的人氣和名氣，就必須深入挖掘地方特色資源，講活本地故事，打造更為接地氣的本地化內(nèi)容，做出更適合本地用戶胃口的“特色菜”，傾力打造地方特色品牌[4]。

1.發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造地方特色。區(qū)域性廣電媒體人要積極投身“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，堅(jiān)持“三貼近”工作作風(fēng)。與央視、省級電視臺(tái)相比，區(qū)域性廣電媒體的覆蓋有限，區(qū)域較小，要克服區(qū)域局限、觀念狹隘的心理，應(yīng)抓住媒體融合發(fā)展的新機(jī)遇，從新聞信息產(chǎn)品素材的源頭發(fā)力，把攝像機(jī)聚光焦點(diǎn)對準(zhǔn)廣袤的田野，廣闊的基層，廣大的農(nóng)民，發(fā)揚(yáng)“一身汗、兩腿泥”的接地氣工作作風(fēng)，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，而這一優(yōu)勢也是中央臺(tái)和省臺(tái)無法比擬的，是地方臺(tái)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

2.立足本地，做好地方特色菜。多推出報(bào)道老百姓身邊事，為老百姓提供周邊信息的服務(wù)類節(jié)目；多推出報(bào)道與老百姓生活有著直接聯(lián)系的民生類節(jié)目；多推出報(bào)道老百姓的創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)歷程、創(chuàng)業(yè)貢獻(xiàn)的節(jié)目；多推出報(bào)道老百姓脫貧攻堅(jiān)的新進(jìn)展、黨政干部扶貧攻堅(jiān)的新做法等節(jié)目。這類型節(jié)目貼近當(dāng)?shù)匕傩?，容易引起?dāng)?shù)匕傩盏呐d趣，容易引起廣大受眾的關(guān)注和青睞。所以對于區(qū)域性廣電媒體來說，立足于本地，做好地方“特色菜”，是立臺(tái)的首選。

3.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，穩(wěn)打區(qū)域特色。針對目前廣電媒體盲目抄襲、模仿的風(fēng)氣，千篇一律，裝腔作勢的節(jié)目，甚至低級粗俗的作派，既急需叫停，又急需提升從業(yè)者的素質(zhì)。就區(qū)域性廣電媒體和央視、省臺(tái)相比具有的區(qū)域性優(yōu)勢而言，區(qū)域性廣電媒體應(yīng)開拓創(chuàng)新做節(jié)目，記者更應(yīng)挖掘區(qū)域特色做節(jié)目，譬如，尋找本地民間曲藝藝人、民間工藝絕活、民間醫(yī)學(xué)傳人等，結(jié)合專業(yè)部門聯(lián)辦合作進(jìn)行宣傳報(bào)道；再比如尋找當(dāng)?shù)丶谕饷耍麄鲌?bào)道他們的成功經(jīng)歷、心路歷程、生活閱歷等。這類型節(jié)目，既體現(xiàn)了區(qū)域文化的自信，又弘揚(yáng)了區(qū)域文化、宣傳了區(qū)域文化，同時(shí)也提升了區(qū)域廣電媒體的品位及收聽、收視率。

總之，在媒介融合發(fā)展的今天，區(qū)域性廣電新聞工作者必須適應(yīng)媒介深刻演變的新形勢，有效整合各種媒介資源與生產(chǎn)要素，讓勞動(dòng)力、技術(shù)等創(chuàng)造新聞產(chǎn)能的源泉充分涌流，使新聞生產(chǎn)力得到極大釋放，放眼未來，抓住機(jī)遇，調(diào)動(dòng)一切資源和力量實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革，打造區(qū)域性廣電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略，方能煥發(fā)出新聞產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

[1]刁文朝.媒介融合背景下新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實(shí)踐與探索[J].西部學(xué)刊,2016(2).

[2]對話：媒體供給側(cè)改革如何找準(zhǔn)“癥結(jié)”？[N].中國新聞出版廣電報(bào),2017(3).

[3]胡靜.全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑思考[J].今傳媒.2017(3).

[4]王國平.區(qū)域性媒體融合發(fā)展的三個(gè)注意.[EB/DB][2017-01-26].http:∥www.gndaily.con/gzwp/2017-01/26/content_1737712/htm.

[5]卜宇.區(qū)域性主流媒體源點(diǎn)的變遷與重構(gòu)——基于“場域—習(xí)慣”的視角[EB/DB][2013-06-19].http:∥news.xinhuanet.con/zgix/2013-06/19/c_132467925_2.htm.