虞洋

和2015年相比，2016年的全球圖書市場表現(xiàn)整體低迷，多個國家和地區(qū)的圖書市場陷入負(fù)增長。在全球最大的英語言圖書市場跟蹤研究機(jī)構(gòu)尼爾森監(jiān)測的區(qū)域市場（美國、英國、愛爾蘭、西班牙、意大利、印度、新西蘭、巴西、南非、澳大利亞）中，只有英國、愛爾蘭、美國三個區(qū)域市場的圖書銷量同比上升，新西蘭、巴西、南非從去年的同比上升轉(zhuǎn)為下降。在GfK公司監(jiān)測的區(qū)域市場（德國、奧地利、瑞士）中，圖書銷量均出現(xiàn)下降。

多國陷入負(fù)增長 中國逆勢而上

一些傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國家圖書市場近年來一直發(fā)展遲緩，有的甚至陷入衰退，如德國、意大利、西班牙等已經(jīng)連續(xù)多年負(fù)增長。澳大利亞2015年為零增長，2016年則變?yōu)樨?fù)增長。與此同時，美國和英國的圖書市場繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，美國同比增長3.4%，英國同比增長4.1%。

部分新興圖書市場在經(jīng)歷了2015年的快速成長之后，2016年出現(xiàn)大幅下降，比如巴西、南非和新西蘭。尤其是巴西和南非，這兩個國家在2015年的增速均在10%以上，南非更是達(dá)到了20%的驚人增長速度。2016年，南非的增速變?yōu)?5.8%，巴西的增速變?yōu)?8.4%。

在監(jiān)測的多個國家中，中國的圖書市場增速最快，達(dá)12.3%。碼洋從2015年的624億增長為2016年的701億。中國在2014年就已經(jīng)成為全球規(guī)模排名第二位的市場，僅此于美國，2015年、2016年均保持較高的增長速度。照此增速，中國有望在10年內(nèi)趕超美國，成為全球最大的圖書市場。

非虛構(gòu)類圖書繼續(xù)領(lǐng)跑

從圖書類別上來看，美國、英國、意大利、巴西、印度、南非、德國、奧地利和瑞士九國中非虛構(gòu)類圖書占比最大；愛爾蘭虛構(gòu)類圖書占比最大；西班牙、澳大利亞和新西蘭這三個國家少兒類圖書占比最大。非虛構(gòu)類圖書仍然是各國圖書銷售中的最主要類別。美國的非虛構(gòu)類圖書銷量已經(jīng)連續(xù)四年正向增長

非虛構(gòu)類暢銷圖書受時政熱點和民族文化影響較大，不同國家的非虛構(gòu)類暢銷書有很大差異。以美國、德國和印度的非虛構(gòu)類暢銷書排行榜為例，印度的非虛構(gòu)類圖書占比為53.8%，是所有監(jiān)測國家中最高的，其中宗教類書籍占據(jù)絕對優(yōu)勢。美國的非虛構(gòu)類暢銷書則以傳記和回憶錄類為主，德國市場經(jīng)久不衰的非虛構(gòu)類書籍是《民法典》、《商法典》這類法律和實用類書籍。

值得注意的是，少兒類圖書繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計會在越來越多的圖書市場中成為主力。2016年的黑馬圖書《哈利·波特與被詛咒的孩子》對提升少兒類圖書份額的貢獻(xiàn)不小?！豆げㄌ嘏c被詛咒的孩子》在美國、德國、奧地利、瑞士四國的年度榜單中占據(jù)榜首，在英國、愛爾蘭、印度、澳大利亞和新西蘭五國也曾在2016年的前32周盤踞暢銷書榜單的首位。

英美電子書市場負(fù)增長勢頭延續(xù)

在英美市場，電子書經(jīng)歷了2010年～2012年的快速增長后，增速開始放緩，2013年、2014年開始，進(jìn)入負(fù)增長階段。

2016年，美國電子書銷量為1.72億本，紙質(zhì)圖書為6.74億本。電子書增速為-1.9%，紙質(zhì)圖書增速為3.4%，電子書市場份額繼續(xù)下降。2010年～2011年，美國第二大圖書零售商鮑德斯集團(tuán)（Borders Group）的破產(chǎn)，使得紙質(zhì)圖書銷量開始下降。2011年～2012年，電子書迅速發(fā)展，帶來的沖擊使得紙質(zhì)圖書銷量陡然下降。在經(jīng)歷了三年的低谷后，紙質(zhì)圖書市場開始回升，電子書熱度下降，份額逐漸減少。2014年～2016年美國紙質(zhì)書保持增長態(tài)勢，增速越來越快，電子書份額連續(xù)下降，三年內(nèi)降低了1/4。電子書在美國各大出版商的收入占比也陸續(xù)下降。

英國的電子書市場在經(jīng)歷了2011年～2013年的增長后，從2014年開始份額趨于穩(wěn)定，并緩慢下降。2014年的第四季度更是出現(xiàn)陡降，銷售額從第三季度的20%降至第四季度的15%。2015年保持相同的緩慢下降的發(fā)展態(tài)勢，平均每年市場銷售額占比下降2%左右。電子書在英國市場的熱度也開始消散。

總體來講，2016年全球圖書市場的發(fā)展比較低迷。南非、巴西等新興國家圖書市場增速由正轉(zhuǎn)負(fù)。傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家的圖書市場繼續(xù)保持2015年的發(fā)展態(tài)勢，平緩發(fā)展和繼續(xù)下降。中國逆勢而上，連續(xù)多年增速可觀，在全球圖書市場中占據(jù)越來越重要的位置。英美電子書的熱度繼續(xù)退散，紙質(zhì)圖書正在逐漸贏回市場。無論在哪個類別的圖書中，紙質(zhì)書仍然是絕對主流。