張楠　鄭偉旭　卜聰偉　周燕

【摘要】2014年以來(lái)，“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量不斷增加，關(guān)于“淘寶村”如何向“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展、升級(jí)的研究已經(jīng)迫在眉睫?！疤詫毚濉边B片發(fā)展形成“淘寶鎮(zhèn)”是“淘寶村”發(fā)展歷程的重大跨越，由現(xiàn)有的成熟的“淘寶鎮(zhèn)”已得經(jīng)驗(yàn)可使未來(lái)“淘寶村”的跨越發(fā)展越來(lái)越順利。

【關(guān)鍵詞】淘寶村；淘寶鎮(zhèn)；白溝；東呂；發(fā)展升級(jí)

一、引言

“淘寶村”指當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上都具有活躍網(wǎng)店，并且電子商務(wù)年平均年交易額度達(dá)到1000萬(wàn)以上的村莊。我國(guó)農(nóng)村依靠傳統(tǒng)的供銷社體系不足以滿足農(nóng)村人口變化的需求，這使得電子商務(wù)發(fā)展在農(nóng)村具有廣大的市場(chǎng)空間。電子商務(wù)正在呈現(xiàn)出連片化、規(guī)?；l(fā)展的態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群正在逐步形成。2014年阿里研究院第一次提出了“淘寶鎮(zhèn)”的概念—— 一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)淘寶村大于或等于3個(gè)，即為“淘寶鎮(zhèn)”?！啊詫毚灏l(fā)展成‘淘寶鎮(zhèn)是一次重大跨越，幾個(gè)村子連片發(fā)展，輻射能力更強(qiáng)，對(duì)農(nóng)村帶動(dòng)作用更明顯，同時(shí)證明‘淘寶村具有強(qiáng)大的生命力，電子商務(wù)在不少農(nóng)村已從一種銷售方式發(fā)展成了一種生活方式”。關(guān)于“淘寶村”如何向“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展、升級(jí)的研究已經(jīng)迫在眉睫。為此我們特意對(duì)保定市的白溝新城淘寶鎮(zhèn)和清苑縣東呂兩地進(jìn)行了走訪調(diào)查。

二、調(diào)研背景

1、簡(jiǎn)介

白溝新城淘寶鎮(zhèn)：據(jù)資料顯示2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)到10000余家，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)余人。2014年，白溝電商已超過了12000家。2014年12月，阿里研究院在全國(guó)發(fā)現(xiàn)19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，白溝鎮(zhèn)名列其中。白溝的“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展模式在有非常重要的指導(dǎo)價(jià)值。

清苑縣東呂：清苑縣東呂手拉葫蘆工業(yè)小區(qū)，截止2014年，已有各類企業(yè)98家，總資產(chǎn)2.8億元，年產(chǎn)量260萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值2億元，利稅2000萬(wàn)元，年出口量占全國(guó)同類產(chǎn)品出口量的70%。近年來(lái)，東呂也在逐步拓展網(wǎng)商版圖，全鄉(xiāng)淘寶商家數(shù)量穩(wěn)步提升，網(wǎng)上交易額大幅度提高，已具備向“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展的雛形。

2、選擇原因

白溝鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)是全國(guó)首批淘寶鎮(zhèn)之一，其發(fā)展模式已趨于成熟，在“淘寶鎮(zhèn)”全國(guó)推廣具有示范意義。

清苑縣東呂是近年來(lái)保定發(fā)展勢(shì)頭迅猛的“淘寶村”，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，交易額大，它已具備向“淘寶鎮(zhèn)”發(fā)展的雛形，如何進(jìn)一步發(fā)展非常重要。

3、調(diào)研方式

首先，團(tuán)隊(duì)成員以白溝新城淘寶鎮(zhèn)及清苑縣東呂的網(wǎng)商作為調(diào)查總體，根據(jù)其性質(zhì)設(shè)計(jì)了專門的調(diào)查問卷。此次調(diào)研采用隨機(jī)抽樣的方法共發(fā)放問卷100份。其次，采用了個(gè)體訪談和團(tuán)體焦點(diǎn)會(huì)談法。團(tuán)隊(duì)根據(jù)兩地產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀，確定了訪談對(duì)象，主要有：白溝鎮(zhèn)優(yōu)秀電商代表；物流快遞公司的相關(guān)人員；白溝鎮(zhèn)和道國(guó)際電商孵化園負(fù)責(zé)人；周邊村落從事網(wǎng)銷的相關(guān)人員；以及有突出表現(xiàn)的村民等。并圍繞本次調(diào)研的核心，根據(jù)訪談對(duì)象的性質(zhì)設(shè)計(jì)了訪談提綱。

三、“淘寶鎮(zhèn)”對(duì)比“淘寶村”的優(yōu)勢(shì)

1、產(chǎn)品升級(jí)

淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)商有更強(qiáng)的能力可以通過分析消費(fèi)需求、尋找伙伴聯(lián)合研發(fā)，以加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，在越來(lái)越激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2、網(wǎng)商企業(yè)化

隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，部分網(wǎng)商將向企業(yè)化方向過渡，注冊(cè)公司和商標(biāo)，更加規(guī)范化、品牌化，重視團(tuán)隊(duì)、品牌及服務(wù)。

3、電商服務(wù)體系化

伴隨網(wǎng)商發(fā)展壯大，網(wǎng)商們對(duì)電商服務(wù)的需求逐步多樣化、規(guī)?；?，推動(dòng)電商服務(wù)升級(jí)：從小到大、從單一到多樣、從分散到集聚，逐步體系化。電商服務(wù)系統(tǒng)化，是淘寶村升級(jí)發(fā)展的重要標(biāo)志。

4、發(fā)展模式多元化

在發(fā)展初期，淘寶村大都以網(wǎng)絡(luò)零售為主，“淘寶鎮(zhèn)”階段則呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電商、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)等多樣模式。

四、由白溝“淘寶鎮(zhèn)”獲得的經(jīng)驗(yàn)

從調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，白溝地區(qū)對(duì)經(jīng)營(yíng)淘寶店的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)的人較多（占91.7%），而東呂村則相對(duì)較少（占73.9%）；在大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面，白溝呈現(xiàn)較大優(yōu)勢(shì)（31.3%的人認(rèn)為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況較多），而東呂村方面則劣勢(shì)明顯（61.7%的人認(rèn)為當(dāng)?shù)貛缀鯖]有大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)）；在對(duì)于經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的相關(guān)法律知識(shí)的了解方面，白溝（54.1%的人大略了解）優(yōu)于東呂村（65.9%的人不太了解）。

據(jù)筆者分析，對(duì)經(jīng)營(yíng)淘寶店的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)的人數(shù)較少是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝瞬恢匾曔@方面的學(xué)習(xí)，且相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少；大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)較少是因?yàn)楫?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不完善，難以滿足當(dāng)代大學(xué)生對(duì)高質(zhì)量生活的需求；而對(duì)于經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的相關(guān)法律知識(shí)的了解則是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣⑽匆鹱銐虻闹匾?，宣傳力度不夠?/p>

基于我們的調(diào)查結(jié)果，結(jié)合對(duì)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行的訪談?dòng)涗浐凸P者團(tuán)隊(duì)思考討論，特提出以下幾點(diǎn)建議：

1、在鼓勵(lì)當(dāng)?shù)靥詫毰嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)立的同時(shí)，規(guī)范該行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，杜絕亂收費(fèi)的情況，讓農(nóng)民可以放心學(xué)習(xí)，學(xué)到有用的東西。

2、重視當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施興建的，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對(duì)返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

3、當(dāng)?shù)卣l(fā)揮作用，政府在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)布局時(shí)不能忽視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?？啥ㄆ诮M織優(yōu)秀電商代表和政府相關(guān)人員開辦座談會(huì)，講授對(duì)淘寶店的經(jīng)營(yíng)心得以及對(duì)相關(guān)的法律知識(shí)進(jìn)行普及。

4、當(dāng)?shù)乜沙闪㈦娮由虅?wù)協(xié)會(huì)，發(fā)揮農(nóng)民自己的主觀能動(dòng)性。

五、結(jié)語(yǔ)

據(jù)阿里研究院預(yù)測(cè)，在“淘寶村”自我復(fù)制和政府推動(dòng)的雙重作用下，未來(lái)5～10年，“淘寶村”還將繼續(xù)持續(xù)、快速增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的常規(guī)生產(chǎn)力要素，完成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的一次重要轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此“淘寶村”的升級(jí)也是一個(gè)不容忽視的大問題，可以預(yù)見，隨著“淘寶村”的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有更多的人回歸農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。重視“淘寶村”發(fā)展已迫在眉睫。

基金項(xiàng)目：2016年河北農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國(guó)家級(jí)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201610086011

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【通訊作者簡(jiǎn)介】

周燕（1963—），女，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、碩士導(dǎo)師，主要研究方向：思想政治教育、創(chuàng)新人才培養(yǎng)。