摘 要：以東莞莞城圖書館“書籍之美”品牌活動(dòng)為例，介紹了本館利用“閱讀+”模式，創(chuàng)新閱讀切入點(diǎn)，進(jìn)行紙本閱讀推廣探索與實(shí)踐的過程，以及由此而產(chǎn)生的推廣效果。通過分享，為在數(shù)字閱讀漸成閱讀新趨勢環(huán)境下，探尋紙本閱讀推廣新形式提供借鑒。

關(guān)鍵詞：閱讀+ ；紙本閱讀；閱讀推廣；創(chuàng)新；切入點(diǎn)

2016年4月18日，中國新聞出版研究院發(fā)布“第十三次全國國民閱讀調(diào)查”。報(bào)告顯示，2015年我國成年國民圖書閱讀率為58.4%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64.0%，明顯超過了紙質(zhì)閱讀。其中成年國民網(wǎng)絡(luò)在線閱讀率首次過半，達(dá)到51.3%；成年國民手機(jī)閱讀率最高，達(dá)到60.0%。數(shù)字媒介的迅猛發(fā)展，使得數(shù)字閱讀漸漸成為國民新的閱讀趨勢。然而，數(shù)字閱讀只是代表了一種閱讀形態(tài)，不可能完全取代傳統(tǒng)閱讀。數(shù)據(jù)顯示，57.5%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，紙質(zhì)閱讀依然受到國民的偏愛。因此，如何在數(shù)字時(shí)代讓紙本書籍脫穎而出，留住原有的讀者，進(jìn)而吸引更多的年輕一代關(guān)注紙本閱讀一直是圖書館在閱讀推廣道路上思考的問題。東莞莞城圖書館在閱讀推廣上利用“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”、“閱讀+傳統(tǒng)文化”、“閱讀+手作”等不同領(lǐng)域的跨界，創(chuàng)新閱讀的切入點(diǎn)，使閱讀活動(dòng)開展的更加多元化、趣味化、立體化，取得了良好的閱讀推廣效果。

1 “閱讀+”的靈感來源

“閱讀+”的靈感來自于“互聯(lián)網(wǎng)+”、“圖書館+”的戰(zhàn)略實(shí)施。自2015年3月5日李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，各行各業(yè)的生產(chǎn)模式，甚至連人們的思維方式都發(fā)生了連鎖的反應(yīng)。公共圖書館，在推進(jìn)全民閱讀的道路上，也在積極轉(zhuǎn)變，尋求著跨界合作的新模式。因此，“圖書館+書店”、“圖書館+咖啡館”、“圖書館+銀行”、“圖書館+醫(yī)院”等融合創(chuàng)新的形態(tài)在全國各地蓬勃興起。

“閱讀+”同樣也是利用了這種做加法的思維模式，以“紙本書籍”為核心，通過書籍與不同的領(lǐng)域跨界，打破傳統(tǒng)單一的書籍展示或內(nèi)容解讀，進(jìn)而達(dá)到推廣閱讀的目的。東莞莞城圖書館以此模式已開展了“閱讀+手作”的“香港2011年年度作家西西作品展”，展出了作家西西的所有著作及其親手制作的毛熊；“閱讀+傳統(tǒng)文化”的“莞圖曬書大會(huì)”，融合了“六月六，家家曬紅綠”的傳統(tǒng)風(fēng)俗，讓民間藏家、普通讀者共聚一堂曬出藏書，交流讀書心得；“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的“書籍之美”品牌活動(dòng)，從書籍設(shè)計(jì)的角度展示紙質(zhì)書的美態(tài)，吸引讀者駐足翻閱……此類活動(dòng)，因?yàn)橛辛丝缃缢杂辛瞬煌囊暯?，豐富了活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí)也給閱讀帶來了額外的趣味性。

2 “閱讀+”模式的活動(dòng)策劃案例——“書籍之美”品牌活動(dòng)

2.1 “書籍之美”品牌活動(dòng)的概況

“書籍之美”品牌活動(dòng)是由東莞莞城圖書館自主創(chuàng)立，立足于書籍本身，在藝術(shù)設(shè)計(jì)與賞讀相結(jié)合中探索書中不同形態(tài)之美的年度閱讀活動(dòng)品牌?；顒?dòng)面向全市、全省乃至全國的讀者，以“書籍”為軸心，以書籍展覽為平臺(tái)，在時(shí)長兩個(gè)月的展期內(nèi)，通過舉辦高端論壇、普及性講座、手作工坊、義務(wù)導(dǎo)賞等豐富的活動(dòng)形式，進(jìn)行公共文化服務(wù)推廣工作，以書籍裝幀設(shè)計(jì)之美吸引讀者駐足翻閱、深入文本，進(jìn)而達(dá)到閱讀推廣的目的。

2.2 “書籍之美”品牌活動(dòng)的實(shí)踐

2.2.1 緣起

東莞莞城圖書館不是一間普通的綜合性公共圖書館，它是東莞市唯一一所以文史、藝術(shù)及古籍收藏為特色的主題圖書館，無論是館藏的采購還是活動(dòng)的推廣都必須以圖書館的特色定位為基礎(chǔ)去進(jìn)行。在外出經(jīng)費(fèi)有限的情況下，為了尋找更多適合本館的活動(dòng)資源，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好平臺(tái)。人民網(wǎng)刊登的一則“《漫游：建筑體驗(yàn)與文學(xué)想象》獲評(píng)‘世界最美的書”的新聞引起了我們的注意。

“世界最美的書”評(píng)選每年在德國萊比錫舉辦，中國自2004年起由上海市新聞出版局牽頭組織參加此項(xiàng)活動(dòng)。在每次赴德參賽之前，中國都會(huì)舉行“中國最美的書”評(píng)選，面向全國征集參賽作品[1]。這一類書籍極具觀賞性，十分適用于展覽，也與本館的藝術(shù)定位非常符合，因此經(jīng)多方聯(lián)系，最終找到了香港歌德學(xué)院并確定了合作關(guān)系，舉辦了“最美書籍設(shè)計(jì)——2008年及2009年度德國及中國內(nèi)地獲獎(jiǎng)書籍展”，并于開幕當(dāng)天邀請(qǐng)到了獲獎(jiǎng)作品的設(shè)計(jì)師呂敬人、朱嬴椿到現(xiàn)場舉行了一場書籍設(shè)計(jì)論壇。

2.2.2 緊握名家資源，合作策劃，確定方案

圖書館人對(duì)于書的解讀或許在行，但對(duì)于設(shè)計(jì)確是門外漢，要將“閱讀”與“設(shè)計(jì)”巧妙的融合就需要專業(yè)人士的參與和指點(diǎn)。呂敬人，中國書籍設(shè)計(jì)界的領(lǐng)軍人物，曾被評(píng)為對(duì)中國書籍裝幀50年產(chǎn)生影響的十位設(shè)計(jì)家之一，帶出了一大批優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)師。從第一屆“書籍之美”開始，本館就與呂敬人及其團(tuán)隊(duì)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。并于2014年，正式聘請(qǐng)呂敬人作為本館的專家顧問，與其一同策劃每一屆“書籍之美”的年度話題，展覽主題、書單，講師邀請(qǐng)等細(xì)節(jié)，最終敲定出完整的、系列的活動(dòng)方案。

2.2.3 注重品牌形象，名家設(shè)計(jì)，藝術(shù)感強(qiáng)

“書籍之美”顧名思義是要表現(xiàn)書籍的美態(tài)，在設(shè)計(jì)方面既要體現(xiàn)藝術(shù)性也要體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵。因此，每一屆的宣傳設(shè)計(jì)，我們都聘請(qǐng)到專業(yè)的甚至是著名的書籍設(shè)計(jì)師及其工作室親自操刀。以2016年舉辦的第六屆“書籍之美”為例。本次活動(dòng)的年度話題為“傳承·再造”，展出了以龍鱗裝、經(jīng)折裝、經(jīng)龍裝三種傳統(tǒng)裝幀形式的藝術(shù)書籍，以及各種用傳統(tǒng)裝幀形式設(shè)計(jì)制作的現(xiàn)代書籍。設(shè)計(jì)師根據(jù)此主題、內(nèi)容，在主體海報(bào)上選用了漸變色作為底色，寓意由古至今的傳承、創(chuàng)新；畫面中一部龍鱗裝的長卷橫向穿過，猶如一條游龍，顯眼的橙色突出了此長卷是本次活動(dòng)的重點(diǎn)；在長卷上穿插了幾本書的書脊，呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)和創(chuàng)新的線裝書的穿線法。設(shè)計(jì)的每一個(gè)元素都涵蓋了對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的解讀，簡潔卻有內(nèi)涵。

2.2.4 系列活動(dòng)豐富，內(nèi)容多樣，講學(xué)結(jié)合

截至2016年，“書籍之美”共舉辦了13場展覽、2場論壇、21場講座、1場工作坊、9場手工活動(dòng)。不同的活動(dòng)類型能滿足不同讀者的需求，增加受眾的參與度。每一場的講座內(nèi)容都是圍繞“設(shè)計(jì)與閱讀關(guān)系”來展開，緊扣主題。另外，本館還將活動(dòng)帶到了廣州美術(shù)學(xué)院版畫系、東莞理工學(xué)院粵臺(tái)產(chǎn)業(yè)科技學(xué)院、廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院等高等院校，在學(xué)校設(shè)展覽分會(huì)場、工作坊，邀請(qǐng)著名書籍設(shè)計(jì)師為相關(guān)專業(yè)的學(xué)生授課、開講座，在擴(kuò)大活動(dòng)的影響力的同時(shí)讓學(xué)生有了與名家近距離交流、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，將文化惠民切實(shí)落到實(shí)處。

2.2.5 多種渠道宣傳，廣邀媒體，專設(shè)特刊

宣傳是活動(dòng)開展中的重要環(huán)節(jié)，它是主辦方和受眾之間重要的紐帶。“書籍之美”品牌活動(dòng)的宣傳主要有以下幾個(gè)方面：

（1）設(shè)計(jì)制作海報(bào)、單張、折頁、冊子，廣發(fā)于院校，供市民免費(fèi)取閱；

（2）在東莞莞城圖書館官方微信、微博、網(wǎng)站、Q群上發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，含基本信息、講師介紹、展品賞析等資訊類或?qū)ｎ}類稿件；

（3）聯(lián)系紙媒、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體，在活動(dòng)前一周開活動(dòng)溝通會(huì)，向媒體提供相關(guān)的文字、圖片資料，便于他們采寫新聞；

（4）安排感興趣的媒體對(duì)書籍設(shè)計(jì)師進(jìn)行專訪，采寫深度報(bào)道；

（5）在本館《尚書》季刊中配以專設(shè)的特刊，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行由點(diǎn)到面全方位的回顧、總結(jié)，供讀者取閱。

2.3 “書籍之美”品牌活動(dòng)的實(shí)施效果

2.3.1 提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書的借閱量

由于數(shù)字閱讀的廣泛興起，圖書借閱量下滑已經(jīng)成為整個(gè)圖書館界共同面臨的問題。而本館的專業(yè)特色定位決定了館藏服務(wù)的對(duì)象并非普通市民而是特定的讀者群體，因此本館的圖書借閱量不可與綜合性圖書館的借閱量進(jìn)行比擬?！皶馈逼放苹顒?dòng)的舉辦，不僅很好的宣傳了本館的形象，而且讓更多設(shè)計(jì)行業(yè)人士、設(shè)計(jì)藝術(shù)系學(xué)生專程來到本館看書、辦證、借書，藝術(shù)設(shè)計(jì)類館藏的借閱量逐年得到提升。

2.3.2 激發(fā)了讀者興趣，自發(fā)參與的人數(shù)穩(wěn)步遞增

“書籍之美”是東莞市內(nèi)唯一一個(gè)打破傳統(tǒng)書展概念，以“書籍設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)的品牌活動(dòng)。它首次將“最美的書”呈現(xiàn)在眾人眼前，讓受眾知道原來書也有選美。創(chuàng)新的活動(dòng)形式激發(fā)了市民的興趣，首屆舉辦之時(shí)，就已吸引到百余人參與活動(dòng)的開幕儀式及講座。之后每一屆的開幕活動(dòng)均有不少于200位的讀者參與，其中不乏主動(dòng)聯(lián)系的學(xué)校及團(tuán)體。展期內(nèi)觀展的人數(shù)也由第一屆的三千多人升至了第五屆的一萬二千多人，遞增了將近4倍。

表2 第一屆至第六屆“書籍之美”講座參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)表（單位：人）

屆數(shù) 第一屆 第二屆 第三屆 第四屆 第五屆 第六屆

參與人數(shù) 156 245 389 225 475 327

備注：統(tǒng)計(jì)以收回的入場券數(shù)量為依據(jù)

2.3.3 形式新、內(nèi)容好，引發(fā)媒體的關(guān)注

“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新性，難得一見的書籍藝術(shù)品，書籍設(shè)計(jì)界的名人都成為了好的新聞點(diǎn)，引發(fā)了媒體的關(guān)注，主動(dòng)報(bào)道。例如，第六屆“書籍之美”舉辦的“經(jīng)世再造，藏于游龍”張曉棟書籍藝術(shù)展，展出了龍鱗裝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張曉棟歷經(jīng)五年時(shí)間研究并手制而成的曠世佛典巨作《三十二篆金剛經(jīng)》，此書再現(xiàn)了失傳的龍鱗裝裝幀工藝，難得一見?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)布，除了本土主流媒體都做了大篇幅的報(bào)道外，東莞電臺(tái)還邀請(qǐng)了張曉棟做客《城市的聲音》欄目談“書籍之美”和手作書，廣東電視臺(tái)《城事特搜》欄目也專程從廣州過來錄制了一期節(jié)目。媒體主動(dòng)的報(bào)道，對(duì)活動(dòng)的推廣起到了關(guān)鍵的作用。

3 結(jié)語

“書籍之美”品牌活動(dòng)是“閱讀+藝術(shù)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新嘗試，在2013年被列入了“東莞市十大文化大事記”之一。這一方面是對(duì)“書籍之美”品牌活動(dòng)的肯定，另一方面也表明了“閱讀+”推廣模式取得了成效。

“閱讀+”，讓書籍與不同領(lǐng)域、事物的相加、融合可以擦出意想不到的火花，新事物的加入可以豐富活動(dòng)形式、內(nèi)容，多角度的推廣也讓活動(dòng)更加立體化，更具趣味性?！伴喿x+”還可以拓寬策劃的思維，為閱讀的推廣提供更多的可能；可以有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大受眾的群體，讓閱讀通過跨界影響更多的人?！伴喿x+”模式是本館對(duì)于紙本閱讀推廣的新嘗試，經(jīng)過多年的實(shí)踐，已見成效，值得借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1] 百度百科-世界最美的書。

http：//baike.baidu.com/item/%E4%B8%96%E7%95%8C%E6%9C%80%E7%BE%8E%E7%9A%84%E4%B9%A6 .

作者簡介

林曉瑜（1987-），廣東揭陽，助理館員，任職于東莞莞城圖書館。