【摘 要】習(xí)近平同志提出要“講好中國故事”，對于地方發(fā)展而言同樣要講好地區(qū)故事。講好內(nèi)蒙古故事能夠增進(jìn)外界對這一地區(qū)的了解，有助于提升內(nèi)蒙古地區(qū)綜合軟實力。本文試圖從講好內(nèi)蒙古故事的四個方面著手，對講好內(nèi)蒙古故事的傳播策略和路徑進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)蒙古故事；重要性；策略

引 言

2013年8月，習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上提出：要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音[1]。

同樣的，地區(qū)發(fā)展也要講好這一區(qū)域的故事。內(nèi)蒙古自治區(qū)地處中國北疆，是少數(shù)民族自治地區(qū)，資源豐富。內(nèi)蒙古故事，就是生活在這片土地上每個人物的故事，是關(guān)于這片土地每個細(xì)節(jié)和歷史瞬間的故事。講好內(nèi)蒙古故事，對于內(nèi)蒙古地區(qū)的發(fā)展和對外聯(lián)系有著重要意義。

一、講好內(nèi)蒙古故事的重要性

（一）講好內(nèi)蒙古故事有助于增進(jìn)外界對內(nèi)蒙古地區(qū)的了解

在《中國好歌曲第三季》里，來自呼和浩特的青年歌手舒克演唱的《三百弄》讓人印象深刻，這首歌里反映出的正是外界對內(nèi)蒙古地區(qū)認(rèn)識和了解不足的問題。

事實上，內(nèi)蒙古的旅游資源特別豐富，新中國成立以來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展突飛猛進(jìn)，現(xiàn)代城市建設(shè)水平不斷提高。講好內(nèi)蒙古故事，就是以故事化的形態(tài)，將內(nèi)蒙古地區(qū)的方方面面呈現(xiàn)出來，讓中國了解，讓世界知道：在這片土地上不只有草原，還有復(fù)雜多樣的美景，絢麗多彩的文化，蓬勃發(fā)展的城市。

（二）講好內(nèi)蒙古故事有助于提升內(nèi)蒙古地區(qū)區(qū)域軟實力

軟實力與硬實力相對，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。自北京奧運(yùn)會以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強(qiáng)，2011年中國國家形象宣傳片登上紐約時報廣場。

良好的區(qū)域形象又是區(qū)域軟實力的核心組成部分，從心理學(xué)的角度來看，形象就是人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等各種感覺器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡言之是知覺。形象不是事物本身，而是人們對事物的感知，區(qū)域形象就是人們對一個區(qū)域的綜合評價和認(rèn)知。良好的區(qū)域形象意味著可信度、接納性和廣闊的合作發(fā)展空間。

二、講好內(nèi)蒙古故事的傳播策略

（一）提高議題設(shè)置能力，做好方向引導(dǎo)

設(shè)置議題，其實質(zhì)是進(jìn)行方向和輿論上的引導(dǎo)，制造熱點和關(guān)注度。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央提出的一系列重要戰(zhàn)略思想和重大觀點，既是我們做好各項工作的基本遵循，也是開展外宣工作的主要內(nèi)容、 重要議題和話語源頭。[2]講好內(nèi)蒙古故事離不開對主旋律的把握，離不開對中央和地方政治路線、方針、政策的深入了解。要做到圍繞黨和國家工作全局，圍繞區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀，找準(zhǔn)方向感和著力點，使議題具有前瞻性、針對性和實效性。

2014年年初，自治區(qū)黨委政府作出在全區(qū)農(nóng)村牧區(qū)實施“十個全覆蓋”工程的重大決策[3]。此后，內(nèi)蒙古地區(qū)媒體全面跟進(jìn)報道解讀，立體化傳播網(wǎng)絡(luò)讓“十個全覆蓋”走進(jìn)了百姓家中，更成為外界了解內(nèi)蒙古地區(qū)的專有詞匯。

（二）利用儀式慶典活動，講好草原故事

通過特定的儀式活動過程，人們進(jìn)入特定的情景之中，感受來自內(nèi)心世界的自我暗示，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生特定的認(rèn)知和心理活動。內(nèi)蒙古地區(qū)是少數(shù)民族聚居地區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日和民間儀式內(nèi)容豐富，包含著民族文化傳統(tǒng)的偉大智慧。

儀式是少數(shù)民族文化與精神傳承的一種方式，也是了解少數(shù)民族地區(qū)的一面鏡子。祭敖包、鄂爾多斯婚禮等習(xí)俗儀式更被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國人所共同擁有的寶貴財富。這些儀式不僅在向外界訴說著古老悠久的內(nèi)蒙古故事，更借其神秘色彩帶動著地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

除了歷史遺留下來的財富，近年來，內(nèi)蒙古地區(qū)也在不斷深入開發(fā)儀式慶典資源，致力于打造有影響力的品牌活動。以“中國·內(nèi)蒙古草原文化節(jié)”為例，自2004年開辦以來，已舉辦了12屆，草原故事通過文化藝術(shù)的形式被集中地表達(dá)和傳遞，是外界快速了解和認(rèn)識內(nèi)蒙古地區(qū)的優(yōu)良媒介。

（三）善于訴諸情感，用情感的紐帶講述動人故事

情感是全人類所共有、共通的表達(dá)方式，即使地區(qū)環(huán)境有大的差異，生活習(xí)慣和文化有大的不同，乃至語言不通，但喜怒哀樂的情感體驗卻是相同的，這些共通的情感構(gòu)成了人與人之間溝通了解的紐帶。

講好內(nèi)蒙古故事既要深入了解地區(qū)特色，又要懂得求同存異的道理，從情感共通點上做文章。在知識青年上山下鄉(xiāng)的年代，全國各地的知識青年來到內(nèi)蒙古大草原。隨著時間流逝，曾經(jīng)的知青對于內(nèi)蒙古這個第二故鄉(xiāng)的感情愈加深厚。他們自發(fā)成立組織，支持內(nèi)蒙古地區(qū)建設(shè)，并成了內(nèi)蒙古地區(qū)對外形象的義務(wù)宣傳員。

講好內(nèi)蒙古故事，就要做到“以情動人”，用最真誠的情感來實現(xiàn)自我表達(dá)和對外溝通。近年來，內(nèi)蒙古地區(qū)推出了不少優(yōu)秀的文藝作品，其中既有文學(xué)著作，也有電影電視劇等，這些作品在強(qiáng)調(diào)情感認(rèn)同方面都做了努力嘗試，并收到了良好的反饋。

（四）發(fā)揮榜樣示范作用，傳遞內(nèi)蒙古正能量

榜樣示范就是通過模范人物的行動和思想來影響和教育他人。內(nèi)蒙古故事是由每個內(nèi)蒙古人物的故事所組成的，這些故事中，榜樣人物的故事往往更典型，更震撼人心，也更容易讓人形成記憶印象，并產(chǎn)生心靈上的共鳴。

1964年，一場突如其來的暴風(fēng)雪讓草原英雄小姐妹的名字家喻戶曉，她們身上所展現(xiàn)出來的集體主義精神和品格影響了一代代人。這樣的內(nèi)蒙古故事內(nèi)涵豐富，生命力持久。

內(nèi)蒙古地區(qū)深入挖掘地方資源，不斷助力地區(qū)品牌走向全國，更推出了“感動內(nèi)蒙古人物評選”等榜樣人物評選，他們是內(nèi)蒙古地區(qū)的活名片，更是內(nèi)蒙古故事的生動傳播者。

作者簡介：李亞沛（1988.12-），女，漢族，內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市人，職稱：學(xué)生，單位：內(nèi)蒙古科技大學(xué)，專業(yè)：思想政治教育，研究方向：法制理論與法制建設(shè)研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪光輝.胸懷大局把握大勢著眼大事，努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21（001）.6

[2]崔玉英.增強(qiáng)議題設(shè)置能力向世界講好中國故事[J].對外傳播，2015（1）.

[3]于清理.敢叫舊貌換新顏[N].內(nèi)蒙古日報（漢）.2015-03-13（005）.