于爽

◆ 中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：當(dāng)前隨著電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費者對于電商這一業(yè)態(tài)已愈加熟悉。目前，農(nóng)村電商正處于拓展市場階段，主要采用的是代買代賣模式，但由于物流不便，加之消費者興趣不高，一些代運營點生意慘淡，甚至處于荒廢狀態(tài)。因此，本文從“農(nóng)村電商”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方面進(jìn)行研究，通過發(fā)展“農(nóng)村電商”進(jìn)一步加快產(chǎn)融結(jié)合，促進(jìn)“農(nóng)村電商”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 產(chǎn)融結(jié)合 “互聯(lián)網(wǎng)+” 差異化戰(zhàn)略

引言

電子商務(wù)的興起與發(fā)展，對農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)模式產(chǎn)生了深刻影響，加之互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合程度不斷加深，直接促進(jìn)了“農(nóng)村電商”的興起與發(fā)展，進(jìn)一步降低了農(nóng)村地區(qū)的采購成本，推動農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級?？v使“農(nóng)村電商”是依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的，但是其發(fā)展基礎(chǔ)仍是實體經(jīng)濟(jì)，尤其是農(nóng)村地區(qū)，要實現(xiàn)“農(nóng)村電商”的可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)一步推動“農(nóng)村電商”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)產(chǎn)融協(xié)同進(jìn)步。

農(nóng)村電商的含義與特性

（一）農(nóng)村電商的含義

農(nóng)村電商是指與“三農(nóng)”相關(guān)的電子商務(wù)，主要是工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)村地區(qū)服務(wù)業(yè)線上開發(fā)等內(nèi)容，實際上“農(nóng)村電商”也可稱作是城鄉(xiāng)資源雙向流通的有力渠道。目前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中已成型的業(yè)務(wù)主要是工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、旅游度假服務(wù)等正處于開發(fā)及試點階段，因此農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有現(xiàn)實必要性與需求性。

（二）農(nóng)村電商的特性

集聚性。一方面，農(nóng)村電商的興起與發(fā)展主要依靠大電商平臺的資金支持與渠道供給，例如淘寶村，它是依靠阿里巴巴旗下的淘寶電商平臺發(fā)展起來的，不僅取得了很好的試點效應(yīng)，而且還吸引了一大批較高規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集成，形成了具有集聚性的淘寶鎮(zhèn)。另一方面，農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)貿(mào)易屬于集中交易，買賣雙方集中在某一市場進(jìn)行交易，因此農(nóng)村電商相比城市電商而言更具集聚性。

潛力性。從地理位置而言，農(nóng)村地區(qū)比城市地區(qū)更適宜生產(chǎn)原產(chǎn)品，即農(nóng)村地區(qū)是生產(chǎn)地，而城市地區(qū)則更適合作為加工地和交易市場集中地，那么農(nóng)村市場上的原產(chǎn)品要銷售出去就必須要經(jīng)過中間環(huán)節(jié)，如此一來便會增加農(nóng)村市場的流通成本，降低農(nóng)民的議價能力。農(nóng)村電商采用直接交易的方式，省去中間環(huán)節(jié)，一方面不僅可以保證產(chǎn)品的原質(zhì)原量，而且還可以提高農(nóng)民的議價能力；另一方面可以將“農(nóng)村電商”作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的契機(jī)，以此推動農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級，最大限度開發(fā)農(nóng)村地區(qū)的市場潛力。

空間性。以淘寶村為例，淘寶村是阿里提出的概念，認(rèn)定原則有三：一是經(jīng)營所在地為農(nóng)村地區(qū)，二是行政村為單位年電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬元以上，三是行政村活躍網(wǎng)店數(shù)量多于100家并占行政村農(nóng)村家庭戶數(shù)10%以上。根據(jù)圖1數(shù)據(jù)可以看出，自淘寶村發(fā)展以來，從2013年阿里研究院統(tǒng)計的20個淘寶村發(fā)展到2014年的211個，再到2015年的780個，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2015年是淘寶村數(shù)量爆發(fā)性增長的一年，同比增長268%。數(shù)據(jù)直接反映了我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)具有極大的空間性，在未來，不僅淘寶村的數(shù)量還會持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間也會進(jìn)一步得到深化。

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代始，我國的傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)與城市化建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展時期，導(dǎo)致我國廣大的農(nóng)村市場成為工業(yè)發(fā)展與城市進(jìn)步的“犧牲品”，大量的農(nóng)村勞動力選擇外出務(wù)工，衰敗的“空心村”與繁華的城市形成鮮明對比，因此發(fā)展農(nóng)村電商是增強農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力的有力舉措。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)預(yù)計，2016年，我國農(nóng)村電商消費市場的總量將突破4600億元，并且在互聯(lián)網(wǎng)普及率顯著提高及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善的基礎(chǔ)上，未來10-20年間，我國農(nóng)村網(wǎng)購有可能超越城市地區(qū)。巨大的市場潛力使各大電商相繼在農(nóng)村電商領(lǐng)域開拓市場。截至2015年年底，阿里巴巴已經(jīng)有超過1萬個農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站點，覆蓋全國20多個省份；2016年5月蘇寧也將重金砸向農(nóng)村市場，旨在原有門店的基礎(chǔ)上再開1500家直營店，發(fā)展10000家代理點及授權(quán)服務(wù)站，上線200個地方特色館；農(nóng)村電商O2O綜合平臺天天優(yōu)品，在2016年成功實現(xiàn)了1500個縣鎮(zhèn)級“互聯(lián)網(wǎng)+實體門店”加盟店，并于5月開始將加盟店升級為服務(wù)中心，由服務(wù)中心向村一級單位滲透下沉，建立村級站點，范圍覆蓋20多個省，輻射近700個縣區(qū)、7500多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，近1.5億人口。由此可見，我國農(nóng)村地區(qū)的電商市場具有廣闊的發(fā)展空間和潛力，但同時也說明我國農(nóng)村電商的發(fā)展需要依靠實體產(chǎn)業(yè)與大電商平臺的支持。除此之外，還需要充分發(fā)揮本土化電商服務(wù)平臺的作用，通過雙管齊下的平臺效應(yīng)促進(jìn)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略融合與發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商存在的問題

物流受阻。我國在2020年要基本完成交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程的建設(shè)，最低要求為將普通鐵路覆蓋至20萬人口以上的城市地區(qū)，從這些數(shù)據(jù)中可以看出，我國政府在交通體系的建設(shè)上主要還是集中發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)沒有一個比較完善的現(xiàn)代化流通體系，并且體系內(nèi)必備的流通中心、倉儲中心等基礎(chǔ)設(shè)施也未配備齊全，即使已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造出了新的消費需求，在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的情況下，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)就缺少了發(fā)展的基石，那么農(nóng)村居民的消費訴求就會在現(xiàn)實的困境下被慢慢淡化。一方面，農(nóng)村地區(qū)需要擔(dān)負(fù)起為農(nóng)村生產(chǎn)資料和消費資料的運輸提供便利的任務(wù)，但是在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本沒有專門化的生產(chǎn)資料和消費資料的收購網(wǎng)店，如此形成的商業(yè)網(wǎng)點不僅會存在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不完善、場地狹小、規(guī)模小的問題，而且也沒有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，自然無法滿足農(nóng)村居民日漸增長的消費需求。另一方面，農(nóng)村地區(qū)作為供給市場的源頭，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是以第一產(chǎn)業(yè)為主，在高速運轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”計劃的實施必須要依托完善且高效的物流運輸通道，但是農(nóng)村地區(qū)、以及城鄉(xiāng)之間的物流不暢不僅阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，而且也不利于農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，阻礙其從第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，充分挖掘農(nóng)村市場的經(jīng)濟(jì)增長潛力，促進(jìn)產(chǎn)融協(xié)同發(fā)展。

好產(chǎn)品難以實現(xiàn)量產(chǎn)。我國農(nóng)村地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善、體制缺失、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等原因，導(dǎo)致當(dāng)前我國農(nóng)村電商發(fā)展模式仍舊呈現(xiàn)滯后性與單一性，與城市電商相比仍然存在較大差距。一方面，我國農(nóng)村的消費市場呈現(xiàn)分散性、小規(guī)模性、低端性，農(nóng)村居民所購買的商品主要是日常生活必需的物品，消費的時間與總量也很分散，農(nóng)村市場中也沒有形成規(guī)模較大的零售企業(yè)，大體上是以大型連鎖超市、中小型商場為主，如此一來，無論是在采購端還是零售端與加工端，我國農(nóng)村地區(qū)都無法形成一個規(guī)?；?、總量化、多樣化的消費市場。另一方面，我國農(nóng)村地區(qū)的電商市場仍然處于低端性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，包括消費的低端性與發(fā)展模式的低端性。我國農(nóng)村地區(qū)的消費主要是以日常消費品為主，這種屬于基礎(chǔ)層面性質(zhì)的消費品在農(nóng)村地區(qū)的消費市場上尤為居多，而旅游、投資等服務(wù)性的消費活動則實屬少見，這種滯后性使得農(nóng)村地區(qū)無法實現(xiàn)批量生產(chǎn)，也無法對產(chǎn)品進(jìn)行批量化管理。

資金供給不足。資金供給不足表現(xiàn)在兩方面：一是內(nèi)資，內(nèi)部需求與供給無法匹配；二是外資，農(nóng)村電商的發(fā)展除了需要獲得政府的資金支持，還需要依賴大電商平臺提供的資金支撐及資源補給。就內(nèi)資供給而言，農(nóng)村地區(qū)沒有足夠的資金建立本地化電商服務(wù)平臺，農(nóng)村居民消費者在收入上的拮據(jù)性也導(dǎo)致農(nóng)村電商市場的主要消費對象是城市地區(qū)而非本地。如圖2所示，城市居民的家庭人均可支配收入在逐年增加，并且增長速度平穩(wěn)，而農(nóng)村地區(qū)居民的消費價格增長率卻呈現(xiàn)較大的波動趨勢，農(nóng)村居民的人均可支配收入的增長率也呈現(xiàn)下降趨勢，而城市居民的人均收入是農(nóng)村居民人均收入的兩倍多，而人均現(xiàn)金消費支出之間的差距比也接近兩倍。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)無法為農(nóng)村電商的發(fā)展提供足夠的資金補給。另外，外資供給不足主要是因為大電商平臺的資金投放地點在城市地區(qū)，即便阿里巴巴實行的“淘寶村”計劃得到成功試點，但是僅依靠少有的幾家電商企業(yè)仍然無法解決農(nóng)村市場的資金供給問題。

促進(jìn)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

（一）完善農(nóng)村電商服務(wù)與供應(yīng)鏈體系

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金支撐與資源供給，從長遠(yuǎn)利益考慮，農(nóng)村電商的發(fā)展必須要堅持“雙頭戰(zhàn)略”，即農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。要進(jìn)一步完善農(nóng)村電商服務(wù)體系，首先要發(fā)展本地化的電商服務(wù)。就目前而言，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開城市電商，更離不開大電商平臺，而大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)并沒有形成本地化的電商服務(wù)，也沒有建立相應(yīng)的電商平臺，因此建立本地化電商服務(wù)體系是促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的有力舉措。其次，還需要進(jìn)一步完善農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈體系。如圖3所示，這是中糧我買網(wǎng)供應(yīng)鏈主體關(guān)系及流程結(jié)構(gòu)圖，它是以我買網(wǎng)為核心，在供應(yīng)商與客戶之間傳送食品的相關(guān)信息，投入廣告宣傳，并且在客戶與食品供應(yīng)商之間都設(shè)有第三方物流，供應(yīng)商物流屬于其自營，而與客戶對接的第三方物流則是我買網(wǎng)自營物流，這在很大程度上能夠?qū)⑽锪鞒杀具M(jìn)行分散，進(jìn)而節(jié)約中糧集團(tuán)的物流成本投入。在整個供應(yīng)鏈體系中，供應(yīng)商、客戶、我買網(wǎng)三者之間的聯(lián)系都比較密切，而且充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的互通優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了信息的共享，而且也將各類分散化的資源有效整合在一起，形成集成化優(yōu)勢。從中糧我買網(wǎng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖中可以看出，它利用農(nóng)村電商將農(nóng)產(chǎn)品銷往各地，同時利用實體物流渠道與食品供應(yīng)商建立供應(yīng)服務(wù)關(guān)系，不僅能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品有效輸送給客戶，而且還能夠進(jìn)一步完善自身供應(yīng)鏈體系，同時直接與本地化的農(nóng)村電商服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)系，減少了中間環(huán)節(jié)，將農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效融合，推動兩者的協(xié)同發(fā)展。

（二）完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)無論是在交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度還是其它的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，都比城市地區(qū)滯后，這對于以依托互聯(lián)網(wǎng)為生存環(huán)境、以物流配送服務(wù)作為支撐體系的電子商務(wù)的發(fā)展來說是十分不利的。因此許多電商企業(yè)在實施農(nóng)村電商計劃之前都要先把農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)配送體系建立起來。例如2015年京東成功完成了農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)布局，該網(wǎng)絡(luò)體系包括1000多個縣級地區(qū)的2000多個“京東幫服務(wù)店”，以及700個“縣級服務(wù)中心”，還新增了10萬名農(nóng)村推廣員，覆蓋超過30萬行政村，這意味著在北京、上海的居民能買到東西，在我國絕大部分的農(nóng)村也同樣可以買到。物流是發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施，是農(nóng)村電商運輸體系中最重要的一個環(huán)節(jié)，但阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的因素不僅限于物流，還包括征信數(shù)據(jù)、金融貸款、信息化、基礎(chǔ)建設(shè)等。京東在過去的幾年除了物流，也在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、金融貸款乃至眾籌和智能硬件等領(lǐng)域都有所布局，如通過“家電年貨”策略可以激發(fā)出巨大的農(nóng)村電商消費潛力，而這些消費能力在未來又可以彌補京東在農(nóng)村電商的金融、大數(shù)據(jù)方面的能力，從此舉可以看出，要促進(jìn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，就必須完善其基礎(chǔ)設(shè)施。

（三）采用差異化戰(zhàn)略

農(nóng)村地區(qū)不同于城市地區(qū)，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅需要依靠國家宏觀政策的支持，而且還需要借助城市電商平臺的資金、資源及技術(shù)力量，因此農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要采用差異化戰(zhàn)略，具體可分為產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略與區(qū)域發(fā)展差異化戰(zhàn)略。第一，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略旨在有效解決農(nóng)村消費市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是通過加強農(nóng)村電商企業(yè)在產(chǎn)品方面的原創(chuàng)設(shè)計能力，推動企業(yè)由個人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)企業(yè)向品牌化發(fā)展。另外，農(nóng)村電商主要銷售的是農(nóng)產(chǎn)品，可以通過不同地區(qū)銷售不同產(chǎn)品、反季銷售等方式實施差異化戰(zhàn)略，從而不斷推動農(nóng)村電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。第二，區(qū)域發(fā)展差異化戰(zhàn)略是指不同地區(qū)采用不同的電商服務(wù)平臺、不同的電商交易模式，例如沿海地區(qū)的農(nóng)村電商就可以將本地的旅游資源開發(fā)到線上，尤其是生態(tài)旅游，這是因為農(nóng)村地區(qū)的自然生態(tài)要優(yōu)于城市地區(qū)，自然植被的破壞程度較低。

（四）發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)并加快產(chǎn)融結(jié)合

發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要依靠兩大主力：一是政府，它作為宏觀調(diào)控與宏觀政策的主導(dǎo)者，可以將有利的政策及資源引流到農(nóng)村地區(qū)，推動農(nóng)村電商的發(fā)展；二是電商企業(yè)，這里的電商企業(yè)不僅包括農(nóng)村地區(qū)的電商企業(yè)，而且包括周邊及更遠(yuǎn)區(qū)域的城市地區(qū)的電商企業(yè)。一方面城鄉(xiāng)企業(yè)之間需要進(jìn)一步加強合作，通過戰(zhàn)略合作關(guān)系的建立來實現(xiàn)資源的互通有無，同時將城市地區(qū)的優(yōu)勢資源引入農(nóng)村地區(qū)，促進(jìn)城鄉(xiāng)電商一體化平臺的形成。另一方面則是通過農(nóng)村地區(qū)電商企業(yè)對政策及資源的消化及運用來逐步形成自身的規(guī)模優(yōu)勢，增強農(nóng)村地區(qū)電商企業(yè)的集約化與組織化程度，從而進(jìn)一步推動農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

從政府的政策導(dǎo)向來說，目前我國政府支持“農(nóng)村電商”計劃，即通過促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)商務(wù)貿(mào)易的信息化水平，從而進(jìn)一步加強該地區(qū)電子商務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)代化水平。2015年上半年，我國商務(wù)部頒布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》將農(nóng)村電商定為第一大目標(biāo)，重點強調(diào)將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為《計劃》的主要任務(wù)，并且提出要加大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的規(guī)模，以推動農(nóng)村電商的發(fā)展水平；2015年11月17日，財政部印發(fā)相關(guān)文件，進(jìn)一步鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，積極支持農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營平臺的建設(shè)工作，要求建設(shè)一個有優(yōu)勢、有特點的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營平臺；2015年11月23日，國務(wù)院明確支持各類社會資本參與建設(shè)農(nóng)村電商，促進(jìn)線上產(chǎn)業(yè)與線下產(chǎn)業(yè)的深度融合。我國具有發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢條件，通過電子商務(wù)的利益驅(qū)動，來引導(dǎo)廣大社會投入研發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑觀光農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，從而進(jìn)一步增強農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平與創(chuàng)新能力。

（五）建立互聯(lián)網(wǎng)信息平臺

市場信息是電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要依據(jù)，而市場信息包括了競爭對手的信息、市場規(guī)模信息、消費者需求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息等，與產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)的市場信息主要有消費者需求信息、產(chǎn)品技術(shù)信息、競爭對手的產(chǎn)品創(chuàng)新信息等，發(fā)展農(nóng)村電商就必須要有一個信息互動平臺，打破以往農(nóng)村地區(qū)信息隔絕的不良狀態(tài)。就市場深度信息而言，電商企業(yè)可以充分利用云計算平臺建立自己的數(shù)據(jù)分析庫，對于消費者的偏好、行為、性格等信息進(jìn)行收集和分析，并且能夠收集到競爭對手在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的信息，包括創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方式、產(chǎn)品定位、創(chuàng)新特點等內(nèi)容，從而在這一平臺上獲得有深度的市場信息。就市場廣度信息而言，取決于企業(yè)對信息設(shè)定的范圍，比如是了解一家競爭對手的信息還是整個行業(yè)的信息，是要對現(xiàn)有客戶的需求信息進(jìn)行了解，還是對各類消費者的需求信息進(jìn)行了解，為了獲得更廣度的市場信息，農(nóng)村電商企業(yè)就不能只了解某一家競爭對手企業(yè)或者是只將眼光停留于現(xiàn)有客戶上。

結(jié)論

農(nóng)村市場是我國消費市場的末端，同時也是供給市場的源頭，農(nóng)村電商的發(fā)展需要得到全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的支持，因此有效促進(jìn)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是推動產(chǎn)融雙向并進(jìn)的有力舉措，同時也是順利構(gòu)建“網(wǎng)貸下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通渠道的必要舉措。發(fā)展農(nóng)村電商，不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級，而且還能夠利用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)反哺農(nóng)村電商，進(jìn)一步深化產(chǎn)融結(jié)合，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商的協(xié)同發(fā)展。

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