龔艷 郭崢嶸

[摘 要]旅游業(yè)與金融業(yè)之間互動耦合是市場供給和消費(fèi)需求的必然趨勢，其耦合過程促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)平衡協(xié)調(diào)發(fā)展。文章在分析旅游業(yè)與金融業(yè)互動耦合發(fā)展作用機(jī)理的基礎(chǔ)上，通過耦合評價模型和耦合指標(biāo)體系的構(gòu)建，對江蘇省2001—2013年兩個產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的時空演變進(jìn)行了實(shí)證分析。研究結(jié)果顯示：江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)在研究期內(nèi)發(fā)展較快，呈現(xiàn)顯著的耦合發(fā)展關(guān)系，但存在金融業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)象；兩個產(chǎn)業(yè)區(qū)域間發(fā)展具有顯著差異，蘇南耦合協(xié)調(diào)度較高，蘇中和蘇北協(xié)調(diào)等級低，且有部分地區(qū)處于失調(diào)階段。鑒于此，提出加大金融支持和服務(wù)、創(chuàng)新耦合發(fā)展模式等建議，從而促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)良性耦合發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]旅游業(yè)；金融業(yè)；耦合評價模型；耦合協(xié)調(diào)度

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006（2017）03-0074-11

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2017.03.013

引言

產(chǎn)業(yè)間互動協(xié)調(diào)發(fā)展是市場供給和消費(fèi)需求的必然趨勢，可以在產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互相繁榮和互利共贏。旅游業(yè)與金融業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展，既是金融服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)，推動旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)，也是旅游培育金融業(yè)增長點(diǎn)、增加金融衍生品的過程，同時也促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)平衡協(xié)調(diào)發(fā)展。為加快旅游業(yè)發(fā)展和適應(yīng)新時期旅游業(yè)改革發(fā)展的需要，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號）和《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2014]31號），提出要推進(jìn)旅游與金融互動協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵旅游企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)開展多種方式的業(yè)務(wù)合作，加大金融支持旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)力度，使金融對旅游業(yè)的服務(wù)水平得到改進(jìn)和提升，推動設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)基金，支持符合條件的旅游企業(yè)上市，發(fā)展旅游項(xiàng)目資產(chǎn)證券化產(chǎn)品等一系列旅游業(yè)與金融業(yè)互動發(fā)展的方向和任務(wù)。由此可見，旅游業(yè)與金融業(yè)通過整合兩者高度互補(bǔ)的優(yōu)勢資源，可以打造出具備旅游服務(wù)、金融服務(wù)的雙重優(yōu)勢產(chǎn)品，全面提升旅游者的需求和體驗(yàn)，順應(yīng)并推動我國旅游業(yè)與金融業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢。

國外學(xué)者對旅游業(yè)與金融業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展的研究從微觀和宏觀兩個角度展開，主要集中在金融支持旅游業(yè)發(fā)展方面的研究。Vogel從生產(chǎn)運(yùn)營、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、企業(yè)融資等方面入手，對旅游業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)部門——航空、飯店、游船、主題公園/游樂園等進(jìn)行了分析與論述[1]。Peric等分析了1991—2009 年由國際金融公司（IFC）投資和多邊投資擔(dān)保機(jī)構(gòu)（MIGA）擔(dān)保的旅游及酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，得出國際金融機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目融資對發(fā)展中國家旅游及酒店行業(yè)的促進(jìn)作用[2]。Hawkins和Mann分析了世界銀行在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)中的地位與作用[3]。Markandya等通過世界銀行在旅游業(yè)項(xiàng)目投入的分析，指出旅游資源的可持續(xù)利用對國家經(jīng)濟(jì)增長的潛在貢獻(xiàn)，認(rèn)為要獲得更多收益應(yīng)加大銀行對旅游業(yè)的投資[4]。

國內(nèi)對旅游業(yè)與金融業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)術(shù)研究大致有兩類觀點(diǎn)：一是金融業(yè)支持和助推旅游業(yè)發(fā)展的單一方向思考和研究。如楊建春和施若運(yùn)用貴州和浙江兩省的金融、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，運(yùn)用方差分解等計(jì)量方法對兩省金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動態(tài)效應(yīng)進(jìn)行比較研究，發(fā)現(xiàn)兩省金融對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持存在較大差距[5]；葉春明和趙宇華認(rèn)為金融對我國旅游業(yè)發(fā)展有重要的支撐作用，而目前我國旅游金融支撐存在政府投資、銀行信貸投資、資本市場資源配置、旅游市場投資效率、金融服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)等多方面的問題，并提出金融支持旅游業(yè)發(fā)展的政策建議[6]；胡文琳[7]、江鋒[8]、王智勇和趙越[9]、胡海燕等[10]分別以江西廬山、廣東梅州、云南麗江、新疆可可托海景區(qū)為例，分析了當(dāng)前金融支持旅游業(yè)發(fā)展所面臨的癥結(jié)，提出了消除金融抑制，加大相關(guān)金融支持的對策與建議。二是將旅游業(yè)發(fā)展與金融業(yè)的具體板塊進(jìn)行互動融合。如王一林從銀行視角來將銀行業(yè)務(wù)與旅游產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，確立了“創(chuàng)建旅游金融特色銀行”的戰(zhàn)略定位，并在產(chǎn)融結(jié)合、養(yǎng)老金融及個人金融業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索[11]；楊復(fù)興和舒海通過“旅游金融”概念的提出，借用物理學(xué)的耦合概念，分析其耦合發(fā)展的邏輯脈絡(luò)，并從銀行、證券及保險(xiǎn)等3個方面對旅游金融產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新思考[12]。

隨著旅游業(yè)與金融業(yè)互動協(xié)調(diào)問題的不斷深入研究，金融支持或助推旅游發(fā)展的文獻(xiàn)相對較多，而忽略了金融業(yè)如何借助旅游業(yè)來發(fā)展自身的產(chǎn)品和服務(wù)，以及如何使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大這一最終目的；同時，由于數(shù)據(jù)和資料局限，這一問題也缺乏相關(guān)的實(shí)證研究。此外，兩個產(chǎn)業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)理研究方面尚處于空白。而兩個產(chǎn)業(yè)的互動協(xié)調(diào)發(fā)展又亟待這方面的理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新，鑒于此，本研究從產(chǎn)業(yè)耦合的視角切入，具有一定的獨(dú)特性。在分析旅游業(yè)與金融業(yè)互動耦合發(fā)展作用機(jī)理的基礎(chǔ)上，借鑒耦合度及耦合協(xié)調(diào)度評價模型，以東部經(jīng)濟(jì)大省——江蘇省為例，對兩個產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析，最后得出兩個產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)論與建議。

1 旅游業(yè)與金融業(yè)耦合發(fā)展作用機(jī)理分析

旅游業(yè)與金融業(yè)之間互動耦合發(fā)展的理念來源于產(chǎn)業(yè)邊界模糊[13]、金融中介[14-15]、金融約束[16]等理論，其耦合發(fā)展過程在市場需求、企業(yè)推動、政府引導(dǎo)等驅(qū)動力下形成的，可視為實(shí)體經(jīng)濟(jì)借助于虛擬經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)依賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，兩者相互依存、相互滲透、相互影響的融合過程，并能使產(chǎn)業(yè)資本得以積聚及增值[17]。一方面，旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、拉動作用明顯，旅游消費(fèi)不僅直接拉動了交通、食宿、娛樂、購物等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也對金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)揮著重要帶動和促進(jìn)作用。另一方面，金融業(yè)通過加快和改進(jìn)自身服務(wù)，為旅游業(yè)發(fā)展提供資金保障、完善金融產(chǎn)品、創(chuàng)新保險(xiǎn)服務(wù)、培育企業(yè)上市，助推和支持實(shí)現(xiàn)旅游繁榮，并實(shí)現(xiàn)金融業(yè)價值的增值。兩個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)相互耦合發(fā)展的作用機(jī)理（圖1）。

旅游業(yè)的快速發(fā)展在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和擴(kuò)大內(nèi)需都有顯著的作用，可以帶動和促進(jìn)金融業(yè)發(fā)展。首先，拓寬金融業(yè)務(wù)范圍。主要表現(xiàn)在個體旅游消費(fèi)方面：一是金融的旅游電子化業(yè)務(wù)，如旅游刷卡及取現(xiàn)、在線和無線的網(wǎng)上銀行等。二是金融旅游卡業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)除具有普通信用卡基本權(quán)益和服務(wù)外，還滿足消費(fèi)者的多種需求和實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的優(yōu)惠。三是個人旅游信貸和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。金融企業(yè)通過與旅行社合作，開展多樣形式的旅游者個人信貸和多領(lǐng)域的保險(xiǎn)產(chǎn)品體系。

其次，增加金融衍生品種類。一是產(chǎn)品型旅游金融衍生品。對于旅游景區(qū)、旅游飯店、旅游地產(chǎn)等提供可預(yù)見現(xiàn)金流的旅游企業(yè)，通過資產(chǎn)證券化的方式，可以將其旅游產(chǎn)品做成金融衍生品，借助旅游金融提前回籠資金，盤活內(nèi)部資產(chǎn)。二是理財(cái)型旅游金融衍生品。如攜程通過“攜程寶”和“程漲寶”產(chǎn)品吸引市場的資金，每個系列產(chǎn)品的本息均不能贖回，其收益用于旅游者選購自身產(chǎn)品，該模式是理財(cái)型金融產(chǎn)品的一種變異和應(yīng)用[18]。

旅游業(yè)與金融業(yè)互動耦合發(fā)展過程中，多為產(chǎn)業(yè)資本追逐金融資本，旅游業(yè)的發(fā)展長期以來深受資金短缺和融資渠道不足的困擾，所以，金融業(yè)在助推和支持旅游業(yè)發(fā)展方面起著同樣重要的作用。一方面，支持旅游企業(yè)信貸。為加大金融支持旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)旅游業(yè)的市場發(fā)展規(guī)律及資金需求特點(diǎn)，在制定貸款資金計(jì)劃時適當(dāng)提高旅游企業(yè)信貸權(quán)限和額度。通過創(chuàng)新旅游投資信貸，允許信用及效益好的旅游企業(yè)用其特許權(quán)、運(yùn)營權(quán)或收費(fèi)權(quán)作為貸款抵押物。針對旅游景區(qū)投資期限長、資金需求大的特點(diǎn)，可推行銀團(tuán)貸款模式[19]，實(shí)現(xiàn)貸款金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和利益共享。另一方面，幫助旅游企業(yè)融資。為推進(jìn)旅游與金融的產(chǎn)融結(jié)合，具有一定資本優(yōu)勢的旅游企業(yè)可通過入股金融機(jī)構(gòu)或是金融機(jī)構(gòu)入股旅游企業(yè)從而優(yōu)先獲取金融服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)還可通過發(fā)售旅游投資基金券以及發(fā)行股票、債券或可轉(zhuǎn)換債券等方式支持旅游企業(yè)，幫助其吸收社會資金和民間資本，用來投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品開發(fā)。

總之，加快旅游業(yè)與金融業(yè)的互動耦合發(fā)展，大力促進(jìn)旅游資本與金融資本的融合，提高金融機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)作為市場獨(dú)立主體進(jìn)行資源配置的效率，是切實(shí)解決旅游產(chǎn)業(yè)化過程中金融服務(wù)的供需矛盾，促進(jìn)產(chǎn)融雙方共贏的最終選擇，也是拓寬金融市場、構(gòu)建現(xiàn)代金融體系的重要支撐，更是提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、建設(shè)旅游強(qiáng)國的必然選擇。

2 研究模型及指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 耦合評價模型

耦合是兩種或兩種以上系統(tǒng)或系統(tǒng)要素之間存在緊密配合與相互影響的現(xiàn)象[20]，當(dāng)系統(tǒng)內(nèi)部和諧一致且相互促進(jìn)時則為良性耦合，而協(xié)調(diào)性差時則反映為不良耦合。耦合度和耦合協(xié)調(diào)度作為定量指標(biāo)，用于測量系統(tǒng)內(nèi)部或之間要素的相互影響程度，耦合度反映作用程度的強(qiáng)弱但無優(yōu)劣之分，耦合協(xié)調(diào)度則是表現(xiàn)為彼此配合得當(dāng)、和諧一致、良性循環(huán)的程度[21]。旅游業(yè)與金融業(yè)在互動發(fā)展中相互作用，相互促進(jìn)，形成關(guān)聯(lián)度明顯的耦合交互體。所以將旅游業(yè)與金融業(yè)作為互動的耦合系統(tǒng)，結(jié)合具體區(qū)域進(jìn)行定量研究其耦合度和協(xié)調(diào)度，可以為兩個產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展提供借鑒。

耦合度模型的建立應(yīng)首先確定功效函數(shù)。設(shè)變量（；）為i系統(tǒng)即旅游業(yè)系統(tǒng)與金融業(yè)系統(tǒng)中第j項(xiàng)指標(biāo)值，αij和βij分別為該指標(biāo)值Xij的最大值和最小值。功效系數(shù)xij是對指標(biāo)值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化后得到的，指標(biāo)值在0和1之間，其值越高表示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滿意程度越高。計(jì)算公式為：

（1）

旅游業(yè)系統(tǒng)和金融業(yè)系統(tǒng)各自包含若干個子系統(tǒng)，每個子系統(tǒng)的貢獻(xiàn)度可通過集成方法實(shí)現(xiàn)，應(yīng)運(yùn)用線性加權(quán)法來確定兩個系統(tǒng)的綜合評價值。公式為：

（2）

式（2）中為第系統(tǒng)即旅游業(yè)系統(tǒng)與金融業(yè)系統(tǒng)的綜合評價值，為序參量對應(yīng)的權(quán)重。權(quán)重的確定引入熵值賦權(quán)法，如果某項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)值變異程度越大對應(yīng)的熵值越小，表示該指標(biāo)提供的信息量越大，其權(quán)重也就越大，反之亦然[22]。其計(jì)算步驟及公式為：

對指標(biāo)做比重變換： （3）

計(jì)算指標(biāo)的熵值： （4）

將熵值標(biāo)準(zhǔn)化： （5）

計(jì)算指標(biāo)的權(quán)重： （6）

在構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度評價模型前，可借鑒物理學(xué)中容量耦合系數(shù)模型，建立旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)間耦合度模型對其進(jìn)行測度：

（7）

上式中，C為系統(tǒng)耦合度，且。C值越大，表明系統(tǒng)間要素互動情況越良好。雖然耦合度模型可反映區(qū)域旅游業(yè)與金融業(yè)融合發(fā)展的一致性，但其計(jì)算結(jié)果卻無法反映兩個產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的整體功效與協(xié)同效應(yīng)。如某地區(qū)旅游業(yè)和金融業(yè)發(fā)展水平都較低，而能計(jì)算出其耦合度卻較高的假象[23]。因此，為評價旅游業(yè)與金融業(yè)耦合互動發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，需構(gòu)建兩業(yè)系統(tǒng)間的耦合協(xié)調(diào)度模型：

（8）

式（8）中，D為旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度；T為旅游業(yè)與金融業(yè)綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映旅游業(yè)與金融業(yè)的整體協(xié)同效應(yīng)或貢獻(xiàn)；a、b為待定系數(shù)，一般a+b=1。通過對專家和業(yè)內(nèi)人士的訪談發(fā)現(xiàn)，由于旅游業(yè)與金融業(yè)同屬于服務(wù)業(yè)，兩個產(chǎn)業(yè)之間互動發(fā)展的程度基本相當(dāng)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有同等重要性，故選定a=b=0.5。為直觀解釋旅游業(yè)與金融業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r所處的時序空間，借鑒廖重斌的研究成果[24]，將耦合協(xié)調(diào)度的區(qū)間及等級進(jìn)行劃分（表1）。

2.2 指標(biāo)體系構(gòu)建

對于存在耦合關(guān)系的旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)而言，系統(tǒng)內(nèi)各自要素間的相互影響不一定存在對應(yīng)及線性關(guān)系，故研究其耦合協(xié)調(diào)程度首先要建立兩個系統(tǒng)的評價指標(biāo)。指標(biāo)設(shè)置是在兩者耦合協(xié)調(diào)的內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上，遵循數(shù)據(jù)可獲取性，科學(xué)系統(tǒng)、比例適當(dāng)、重點(diǎn)突出的原則，再通過頻度統(tǒng)計(jì)、理論分析和專家咨詢來篩選[25]。首先在CNKI數(shù)據(jù)庫中，檢索到2000—2014年關(guān)于旅游業(yè)和金融業(yè)指標(biāo)的文獻(xiàn)各為367篇和486篇，選擇這些文章中使用頻度高的指標(biāo)；其次界定旅游業(yè)和金融業(yè)的定義和內(nèi)涵，建立指標(biāo)體系；最后向業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者征詢意見，調(diào)整和優(yōu)化兩個產(chǎn)業(yè)的評價指標(biāo)體系（表2）。旅游產(chǎn)業(yè)的測度選擇旅游外匯收入、入境旅游人次、國內(nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人次等9項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建區(qū)域旅游業(yè)系統(tǒng)綜合評價指標(biāo)體系 [26-29]。金融業(yè)的功能是服務(wù)與助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)，主要由銀行、保險(xiǎn)和證券3類組成，但考慮到證券指標(biāo)數(shù)據(jù)不易獲得性，所以就銀行和保險(xiǎn)兩大部門進(jìn)行分析。為更好地研究其與旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)性，同時選取存款年末地余額、貸款年末余額、保費(fèi)收入等10項(xiàng)指標(biāo)作為金融產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綜合評價指標(biāo)體系[30-33]。

3 江蘇旅游業(yè)與金融業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)證分析

3.1 研究區(qū)概況及數(shù)據(jù)來源

3.1.1 研究區(qū)概況

江蘇是我國東部經(jīng)濟(jì)大省，2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值僅次于廣東，旅游業(yè)與金融業(yè)發(fā)展水平多年來位居全國前列。以“吳韻漢風(fēng)”著稱的江蘇自然資源和人文資源富集，改革開放30年多來，江蘇省旅游業(yè)穩(wěn)步增長，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)多年來位居全國前列。2013年江蘇省旅游總收入7195億元，同比增長14.1%，占全國24.41%；接待境內(nèi)外游客5.22億人次，增長10.9%，占全國15.44%；旅游業(yè)增加值3212億元，增長14.2%，占地區(qū)生產(chǎn)總值5.43%1。江蘇省金融業(yè)在近年來實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的核心作用日益凸顯[34]，有力支持和促進(jìn)了地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2013年年末江蘇省金融機(jī)構(gòu)人民幣存款余額85604.1億元，比上年末多增332.3億元，占全國8.20%；金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款余額61836.5億元，比上年末多增652.1億元，占全國8.60%；在上海、深圳證券交易所籌集資金283.7億元，比上年增加75.2億元，占全國4.12%；全年保費(fèi)收入1446.1億元，比上年增長11.1%，占全國8.40%①。整體看來，旅游業(yè)和金融業(yè)發(fā)展水平不斷提升，對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的貢獻(xiàn)不斷增加。

多年來，江蘇旅游業(yè)與金融業(yè)的耦合發(fā)展已取得一定成效。一是產(chǎn)融結(jié)合力度加大。根據(jù)2012年的《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》（銀發(fā)[2012]32號）精神，江蘇省旅游局與省郵政公司簽署游郵聯(lián)合戰(zhàn)略合作協(xié)議，將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)作為貸款融資的重點(diǎn)；2014年江蘇省旅游局與農(nóng)行江蘇省分行簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，在包括農(nóng)業(yè)銀行江蘇省分行在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)支持下，堅(jiān)持旅游與金融互動耦合發(fā)展，積極探索金融支持旅游發(fā)展模式。二是融資渠道得到拓寬。2012年全國第一只智慧旅游產(chǎn)業(yè)基金由江蘇物泰發(fā)起成立，該基金將為有競爭力的智慧旅游企業(yè)提供股權(quán)投資扶持。2013年，為支持江蘇旅游項(xiàng)目的發(fā)展，省財(cái)政廳和省旅游局聯(lián)合設(shè)立了江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，一定程度上緩解了中小旅游企業(yè)融資難問題。

綜上所述，江蘇優(yōu)越的資源和區(qū)位條件、厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及政策的扶持必將使其旅游業(yè)與金融業(yè)耦合程度得到提升，一方面，旅游業(yè)在金融業(yè)的支持和助推下，打開投融資之門，優(yōu)質(zhì)企業(yè)必將脫穎而出；另一方面，金融業(yè)在服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)同時，創(chuàng)新金融工具和產(chǎn)品，培育新的增長點(diǎn)。

3.1.2 數(shù)據(jù)來源

本研究以江蘇全省及其省轄市級行政單元為研究對象，研究2001—2013年江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)互動耦合發(fā)展的時空變化特征。研究所用的數(shù)據(jù)來自《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒》（2002—2014）、江蘇省旅游業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)（2001—2013）、江蘇旅游業(yè)年度報(bào)告、江蘇13市統(tǒng)計(jì)年鑒及13市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)（2001—2013），保證了數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的可靠性與權(quán)威性。在已收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對兩個產(chǎn)業(yè)綜合評價值進(jìn)行相關(guān)性分析，相關(guān)系數(shù)值高達(dá)0.971，結(jié)果表明存在顯著的相關(guān)關(guān)系，說明兩者具有較強(qiáng)的耦合互動發(fā)展關(guān)系。根據(jù)公式（3）～（6）對江蘇旅游業(yè)和金融業(yè)系統(tǒng)評價指標(biāo)的權(quán)重值進(jìn)行了計(jì)算（表2）。

3.2 實(shí)證分析

3.2.1 全省情況分析

據(jù)上述耦合評價模型，分別計(jì)算出2001—2013年江蘇全省旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)的各項(xiàng)綜合評價值，兩個系統(tǒng)之間的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值（表3）。

從表3中可以看出，2001—2013年江蘇全省的旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)的綜合評價值基本呈逐年遞增態(tài)勢，表明兩個產(chǎn)業(yè)13年間整體發(fā)展?fàn)顩r良好。從旅游業(yè)綜合評價值來看，2003年、2013年出現(xiàn)下降情況，其余年份均為上升狀態(tài)。形成以上情況的可能原因在于1999年實(shí)行的黃金周一定程度上促進(jìn)了江蘇旅游的迅速發(fā)展，2001年、2002年旅游業(yè)增速明顯。2003年受SARS疫情的影響，使旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了下滑。2004年旅游業(yè)發(fā)展速度最快，同比增長率達(dá)到225%。從2005年開始每年增長速度呈現(xiàn)下降趨勢，2008年的奧運(yùn)會對江蘇旅游有一定促進(jìn)作用，但由于受世界金融危機(jī)影響，增速未見明顯提升。2010年上海世博會帶動了江蘇旅游業(yè)的快速發(fā)展，2011年、2012年后世博時代使旅游業(yè)發(fā)展趨緩。2013年受全球經(jīng)濟(jì)不景氣、人民幣升值、食品安全、霧霾天氣等多個因素的影響，導(dǎo)致海外游客減少，造成江蘇入境游出現(xiàn)了“雙下降”1。從金融業(yè)綜合評價值來看，各年均呈現(xiàn)上升趨勢，其中2004年、2005年、2007年和2009年的上升幅度超過30%。究其原因，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)和各項(xiàng)擴(kuò)大需求的政策作用下，2001—2003年江蘇金融業(yè)保持穩(wěn)定的增長。2004—2007年江蘇省經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持高位平穩(wěn)發(fā)展，金融業(yè)綜合實(shí)力增速明顯。2008年由于受國際金融危機(jī)影響，金融業(yè)吸引外資大幅減少，增幅有所下降。2009年銀行機(jī)構(gòu)數(shù)大幅提升，共設(shè)立各類銀行機(jī)構(gòu)44家，相當(dāng)于前5年機(jī)構(gòu)設(shè)立的總和，全年新增貸款9137.6億元，創(chuàng)歷史新高2。2010年以后受國際經(jīng)濟(jì)形勢的影響，金融運(yùn)行平穩(wěn)，增長速度開始下降，直到2013年世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，金融業(yè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力提升，增速又出現(xiàn)加快勢頭。根據(jù)旅游業(yè)與金融業(yè)的發(fā)展水平，2004—2012年為>，表明旅游業(yè)發(fā)展情況優(yōu)于同期的金融業(yè)，而金融業(yè)發(fā)展的滯后性，說明了金融業(yè)對旅游業(yè)的支持和服務(wù)還不能滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需求，在一定程度上甚至還制約了江蘇旅游業(yè)的發(fā)展。

從2001—2013年耦合度和耦合協(xié)調(diào)度的總體分布來看，江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)的耦合度在0.855～1.000之間，其均值為0.979，表明江蘇省13年間兩個產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的耦合性良好，要素之間互動強(qiáng)勁。與此同時，耦合協(xié)調(diào)度的發(fā)展在0.238～0.949之間，其均值為0.643，呈現(xiàn)逐年持續(xù)上升的態(tài)勢，其中，2001—2004年為失調(diào)階段，該階段旅游業(yè)與金融業(yè)發(fā)展的影響程度低且協(xié)同度較弱，兩個產(chǎn)業(yè)之間促進(jìn)作用不強(qiáng)；隨著2005年江蘇經(jīng)濟(jì)總量、三大需求、工農(nóng)產(chǎn)值、城鄉(xiāng)居民收入等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)近年新高3，旅游業(yè)與金融業(yè)的綜合水平得到了快速發(fā)展，兩個產(chǎn)業(yè)在特色旅游金融服務(wù)、旅游多元化融資渠道、旅游保險(xiǎn)市場、旅游企業(yè)支付環(huán)境、旅游消費(fèi)貸款、旅游金融卡等方面進(jìn)行了一系列的耦合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的互動耦合也進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)階段，2005—2013年協(xié)調(diào)程度越來越高，產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)逐步增強(qiáng)。

3.2.2 分區(qū)分市情況分析

為了更清晰地了解江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)互動耦合發(fā)展情況，依據(jù)上述方法分別計(jì)算出2001—2013年江蘇省3大區(qū)域及13市旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)的各項(xiàng)綜合評價均值，兩個系統(tǒng)之間的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度均值（表4）。

從表4中可以看出，2001—2013年江蘇省13市的旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)的綜合評價均值區(qū)域間存在明顯差異，基本呈蘇南、蘇中、蘇北遞減態(tài)勢。從兩個產(chǎn)業(yè)綜合評價均值來看，蘇南地區(qū)發(fā)展水平最高，均值分別為0.770和0.673，蘇中地區(qū)次之為0.419和0.379，蘇北地區(qū)最低僅有0.292和0.261，蘇中、蘇北的旅游業(yè)和金融業(yè)綜合評價均值都低于全省平均值。由此可見，蘇中和蘇北的旅游業(yè)和金融業(yè)綜合帶動效應(yīng)遠(yuǎn)不如蘇南地區(qū)，對整個江蘇旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)和影響也較弱。從分市情況來看，旅游發(fā)展水平最高的是蘇州，均值為0.938，而金融業(yè)發(fā)展水平最高的是南京，均值為0.882，全省兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最低的是宿遷，僅為0.045和0.152。南京、無錫和蘇州的旅游業(yè)和金融業(yè)綜合均值超過0.70，為兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高地區(qū)；常州、鎮(zhèn)江和南通的均值低于0.70超過0.40，為兩業(yè)發(fā)展中等水平地區(qū)；揚(yáng)州、徐州和連云港的旅游業(yè)均值低于0.70超過0.40，金融業(yè)均值卻低于0.40，為旅游業(yè)發(fā)展中等而金融業(yè)發(fā)展水平較低的地區(qū)；泰州、淮安、鹽城和宿遷的兩業(yè)均值低于0.40，為發(fā)展水平較低地區(qū)。將13市旅游業(yè)與金融業(yè)綜合評價均值進(jìn)行對比，>的地區(qū)有南京、常州、蘇州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、徐州、連云港，表明以上地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展整體情況優(yōu)于金融業(yè)，而其他地區(qū)則為旅游業(yè)發(fā)展滯后于金融業(yè)。

從耦合度平均值來看，2001—2013江蘇省3大區(qū)域及13市旅游業(yè)與金融業(yè)均處于高度耦合狀態(tài)，除宿遷（0.840）外，其余地區(qū)旅游業(yè)與金融業(yè)耦合度值都大于0.90，表明各地區(qū)兩個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)要素之間達(dá)到較好的共振耦合。同時，江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的空間差異非常顯著，13市的耦合協(xié)調(diào)度在0.316～0.951之間，其均值為0.643，協(xié)調(diào)度最高的是南京，最低的是宿遷。蘇南地區(qū)的耦合協(xié)調(diào)度（0.842）顯著高于蘇中（0.582）和蘇北（0.479），蘇南5市均為協(xié)調(diào)狀態(tài)，其中，南京、蘇州達(dá)到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)；蘇中3市雖然也均實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)，但協(xié)調(diào)等級低，南通和揚(yáng)州為初級協(xié)調(diào)，而泰州僅為勉強(qiáng)協(xié)調(diào)；蘇北5市大都為失調(diào)狀態(tài)，僅徐州和連云港為勉強(qiáng)協(xié)調(diào)。

3.3 影響因素分析

對于上述結(jié)果，本研究認(rèn)為影響江蘇省旅游業(yè)與金融業(yè)耦合程度的因素可以分為外因和內(nèi)因，外部因素主要包括經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位、資源條件及政府政策支持，而影響兩個產(chǎn)業(yè)耦合的內(nèi)部因素則由產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)所決定的。

從外部因素角度來看，南京、無錫、蘇州等蘇南城市位于長三角城市群的核心地帶，緊臨上海，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，各種生產(chǎn)要素流動便捷，“蘇南模式”“昆山之路”“江陰板塊”等一系列優(yōu)質(zhì)發(fā)展模式成為支撐蘇南經(jīng)濟(jì)高速增長的生力軍[35]。蘇中、蘇北距中心城市的位置相對較遠(yuǎn)，受經(jīng)濟(jì)中心的吸引和輻射比較弱，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)遠(yuǎn)不如蘇南地區(qū)發(fā)達(dá)。同時，蘇南旅游資源豐富且知名度較高，截止2014年10月，江蘇擁有4A級以上旅游景點(diǎn)160家，其中，蘇南5市就占有98家1。相反，蘇中、蘇北大多地區(qū)旅游資源欠缺，高品質(zhì)的景點(diǎn)和項(xiàng)目不足[36]，導(dǎo)致金融業(yè)無法對旅游業(yè)進(jìn)行有效投入，出現(xiàn)南通、泰州、淮安、鹽城和宿遷等旅游業(yè)發(fā)展滯后型城市。此外，政府政策對產(chǎn)業(yè)間耦合發(fā)展方面提供指導(dǎo)，寬松的政策有利于產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)作，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動協(xié)調(diào)發(fā)展。江蘇在旅游業(yè)與金融業(yè)耦合發(fā)展的政策支持方面整體較弱，且在蘇南、蘇中、蘇北區(qū)域之間存在著不平衡現(xiàn)象，各地不同程度地存在著向旅游企業(yè)流入的引導(dǎo)資金不足、政策執(zhí)行的長效機(jī)制不健全、政策落地困難、推進(jìn)緩慢及實(shí)施過程中缺少明確的牽頭部門等問題。

從內(nèi)部因素角度來看，旅游業(yè)與金融業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)影響了兩個產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。江蘇旅游業(yè)雖然在過去35年實(shí)現(xiàn)規(guī)模從小到大的跨越，產(chǎn)業(yè)地位明顯提升，但區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象嚴(yán)重，蘇南地區(qū)旅游發(fā)展水平遠(yuǎn)高于全省平均水平，五市中南京、無錫和蘇州屬于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，鎮(zhèn)江和常州為旅游較發(fā)達(dá)地區(qū)[37]，且金融業(yè)支持力度較大，兩個產(chǎn)業(yè)耦合緊密，協(xié)調(diào)度等級較高。而蘇中、蘇北部分地區(qū)由于旅游發(fā)展還處于起步階段，旅游企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、管理不規(guī)范、產(chǎn)權(quán)不明晰、信用等級低等一系列問題，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長緩慢，盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，出現(xiàn)融資渠道受阻、融資成本高等現(xiàn)象。對于2004—2012年江蘇出現(xiàn)的金融業(yè)相對旅游業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)象，表明金融業(yè)中資本市場在利益最大化原則下固守風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，要求資金在安全性的前提下具有較高的流動性和收益率，而旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項(xiàng)目的投資量大、周期長、風(fēng)險(xiǎn)難以控制，相悖的供需加大旅游企業(yè)獲得銀行貸款的難度。另外，按照信貸配給理論，銀行傾向于貸款給抵押充足的企業(yè)或者項(xiàng)目，而部分景區(qū)采用經(jīng)營權(quán)、收費(fèi)權(quán)等未來收益的方式抵押，由于潛在風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素，嚴(yán)重制約了金融對旅游的支持。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本研究在分析旅游業(yè)與金融業(yè)系統(tǒng)互動耦合發(fā)展作用機(jī)理的基礎(chǔ)上，構(gòu)建耦合評價模型和耦合指標(biāo)體系，以江蘇省為研究對象，對江蘇省2001—2013年旅游業(yè)和金融業(yè)耦合發(fā)展的時空演變情況進(jìn)行了實(shí)證分析。研究結(jié)果顯示：

（1）江蘇全省旅游業(yè)與金融業(yè)在研究期內(nèi)發(fā)展較快。旅游業(yè)和金融業(yè)的綜合評價值在13年間得到了大幅提升，分別從0.032、0.101增加到0.883、0.918。2004—2012年為>，表明旅游業(yè)發(fā)展超前且金融對旅游支持力度不夠，兩個產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合多為旅游資本追逐金融資本。

（2）旅游業(yè)與金融業(yè)兩個系統(tǒng)存在顯著的耦合發(fā)展關(guān)系。江蘇省13年間兩個產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的耦合度變化不大，其均值為0.979，說明兩者要素互動強(qiáng)勁。耦合協(xié)調(diào)度變化幅度較大，從2001年的0.238提升到2013年的0.949，協(xié)調(diào)等級也越來越高，2005年作為耦合協(xié)調(diào)度的分界點(diǎn)，之前為失調(diào)階段，之后進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)階段。

（3）旅游業(yè)與金融業(yè)區(qū)域間發(fā)展具有顯著差異。兩個產(chǎn)業(yè)綜合評價均值呈蘇南、蘇中、蘇北遞減態(tài)勢。13市中>的地區(qū)有南京、蘇州、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、徐州、連云港，表明以上地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展整體情況優(yōu)于金融業(yè)，而其他地區(qū)則為旅游業(yè)發(fā)展滯后于金融業(yè)。

（4）旅游業(yè)與金融業(yè)區(qū)域間耦合協(xié)調(diào)度有待提升。江蘇3大區(qū)域及13市旅游業(yè)與金融業(yè)皆處于高度耦合狀態(tài)。而耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值顯示達(dá)到優(yōu)質(zhì)和良好協(xié)調(diào)的城市只有南京、蘇州和無錫，尚有淮安、鹽城和宿遷處在失調(diào)階段，其余地區(qū)雖然實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)，但協(xié)調(diào)等級低，僅為初級協(xié)調(diào)和勉強(qiáng)協(xié)調(diào)。

4.2 建議

綜合實(shí)證分析的結(jié)果，江蘇旅游業(yè)和金融業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展不僅受外部因素影響較大，產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)更是制約兩業(yè)耦合的重要因素。為促進(jìn)江蘇旅游業(yè)和金融業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的提升，今后應(yīng)重點(diǎn)做好以下兩個方面工作：

一方面，加大金融支持和服務(wù)。在旅游業(yè)與金融業(yè)耦合互動過程中，旅游業(yè)的資金缺口大與信用等級低成為制約發(fā)展的瓶頸。所以要實(shí)現(xiàn)金融的支持，首先應(yīng)提升旅游業(yè)的信用等級。江蘇旅游企業(yè)通過探索項(xiàng)目“BT”（建設(shè)—移交）、“BOT”（建設(shè)―經(jīng)營―轉(zhuǎn)讓）、“TOT”（轉(zhuǎn)讓―經(jīng)營―轉(zhuǎn)讓）等模式[38]，轉(zhuǎn)讓一定時期特許權(quán)、運(yùn)營權(quán)或一定比例收費(fèi)權(quán)的方式來提高自身的信用保證，增加信用等級。其次是拓寬金融業(yè)的信貸方式。針對旅游景點(diǎn)投資期限長、資金需求量大的特點(diǎn)，對于江蘇“三圈三帶三軸”規(guī)劃內(nèi)重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目，可發(fā)展信貸組合管理工具——銀團(tuán)貸款，而中小旅游企業(yè)可以實(shí)行聯(lián)保聯(lián)貸等方式，實(shí)現(xiàn)貸款金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和利益共享。最后是強(qiáng)化旅游金融服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)要完善旅游區(qū)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供線上、線下支付、消費(fèi)等旅游電子化服務(wù)。在江蘇全省推行金融旅游卡，金融機(jī)構(gòu)聯(lián)手旅游企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略同盟，集信用卡和旅游服務(wù)、消費(fèi)功能于一體，實(shí)現(xiàn)“一卡在手，玩轉(zhuǎn)江蘇”。此外，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)簡化個人旅游信貸的申辦程序，鼓勵使用個人信用擔(dān)保來實(shí)現(xiàn)貸款業(yè)務(wù)。

另一方面，創(chuàng)新耦合發(fā)展模式。為促進(jìn)旅游業(yè)的加速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，借鑒已有的參考文獻(xiàn)[39-41]，江蘇旅游業(yè)與金融業(yè)耦合可采用以下3種模式：主動耦合模式、互動耦合模式和重組耦合模式。耦合協(xié)調(diào)均值處于失調(diào)階段的淮安、鹽城和宿遷適用主動耦合模式，旅游業(yè)主動爭取金融資金的投入和政策的支持，金融業(yè)則跨越該產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界來促進(jìn)和助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此模式是旅游業(yè)與金融業(yè)耦合發(fā)展的最基本模式。對于已經(jīng)達(dá)到協(xié)調(diào)但等級較低的鎮(zhèn)江、常州、南通、揚(yáng)州、泰州、徐州及連云港可采用互動耦合模式，該模式強(qiáng)調(diào)兩個產(chǎn)業(yè)要素相互滲透、兩個產(chǎn)業(yè)資本互動耦合，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)到融和由融到產(chǎn)的兩業(yè)產(chǎn)融結(jié)合歷程，最終達(dá)到改變對方產(chǎn)業(yè)鏈的目的。隨著旅游業(yè)與金融業(yè)耦合的不斷深入，對于耦合協(xié)調(diào)度達(dá)到優(yōu)質(zhì)和良好的南京、蘇州和無錫等地區(qū)，可以采用目前兩個產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展最高形式——重組耦合模式，該模式引入金融業(yè)的理念和做法，通過旅游資源、產(chǎn)品等方面的資產(chǎn)化，放大和創(chuàng)造旅游要素價值，擴(kuò)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，使旅游業(yè)在重組發(fā)展中提升自身的價值鏈，形成新型的旅游金融發(fā)展方式。

本研究從產(chǎn)業(yè)耦合角度研究旅游業(yè)與金融業(yè)互動發(fā)展，利用耦合評價模型測度兩個產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，對兩個產(chǎn)業(yè)的良性耦合發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義，同時也對旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動耦合發(fā)展有一定的借鑒意義。但由于對研究模型的運(yùn)用不夠深入，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)橫向比較和區(qū)域間縱向演變的研究尚存在不足，有待在后續(xù)研究中進(jìn)一步深入。

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Empirical Analysis of Coupled Coordination Development between

Tourism and Finance： A Case Study of Jiangsu Province

GONG Yan1， GUO Zhengrong2

（1. Business School of Yancheng Teachers University， Yancheng 224002， China；

2. Post-doctoral Research Station of Shanghai University of Finance and Economics， Shanghai 200433， China）

Abstract： The interactive coupling between tourism and finance is an inevitable trend motivated by market supply and consumption demand. The coupled process promotes the coordinated development of the real economy and the virtual economy. It could be viewed as an integration process of mutual dependence， infiltration and interaction between the real economy and virtual economy. Furthermore， it leads to the accumulation and appreciation of industry capital. This paper studies the interaction of tourism and finance from the perspective of industry coupling. By the use of the coupled evaluation model， the coupled coordination of both industries is measured， which is very important for the interactive development of tourism and finance， as well as some other industries. First， the mechanism for interactive coupling between the tourism and financial industries is analyzed. We find that the tourism industry could promote and support the development of the financial industry， and finance could also promote and support the development of the tourism industry. Second， a coupled evaluation model and an index system are built for the measurement of the industries in coupled coordination. At last， taking Jiangsu， an eastern province of great economic importance， as an example， time and space evolution from 2001—2013 for coupled coordination between tourism and finance are analyzed for the whole province， including three significant regions and 13 cities. As shown in the results in the sample years， both industries developed rapidly， with the comprehensive evaluation values of tourism and finance increasing from 0.032， 0.101 to 0.883， 0.918. However， the development of finance has fallen behind that of tourism. Furthermore， there is notable coupling between the development of the two industries， with the coupled coordination degree increased from 0.238 in 2001 to 0.949 in 2013. There is an obvious distinction between the development of tourism and finance from the perspective of space， as area comprehensive evaluation values decrease in the order of south Jiangsu， central Jiangsu and north Jiangsu， and there are seven cities whose tourism industries developed better than their financial industries. It is evident that the degree of regional coupled coordination needs to be improved. The average for coupled values in south Jiangsu is the greatest at 0.842. In the three cities in central Jiangsu， the development reaches coordination， but the degree of coordination is low. Nantong and Yangzhou are at elementary coordination， and Taizhou barely reaches coordination. The five cities in north Jiangsu are mostly out of coordination， with Xuzhou and Lianyungang barely reaching coordination. Based on the results above， this study finds that the factors that affect the degree of coupling between the tourism and financial industries in Jiangsu province can be divided into external factors and internal factors. The external factors mainly involve the economic base， location， resources condition and government policy support， and the internal factors are decided by the characteristics of the industries themselves. The paper therefore suggests increasing financial support and services and seeking innovation in coupling in order to promote the coupled development of the two industries.

Keywords： tourism industry； financial industry； coupled evaluation model； coupled coordination degree