摘 要：本文主要針對電子商務界面設計中視覺設計相關的理論進行了初步的闡述。鑒于此環(huán)節(jié)對于整個電子商務店店鋪界面設計的影響，正文分別從視覺設計的概念及主要內容、視覺設計在電子商務店鋪界面設計中的位置和聯(lián)系，并對它的主次性，連貫性，整體性及渲染性幾個方面進行了簡單的論述。

關鍵詞：視覺設計；電子商務；移動界面

視覺設計是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果。與視覺傳達設計的異同，視覺傳達設計屬于視覺設計的一部分，主要針對被傳達對象即觀眾而有所表現(xiàn)，缺少對設計者自身視覺需求因素的訴求。視覺傳達既傳達給視覺觀眾也傳達給設計者本人，因此深入的視覺傳達研究已經關注到視覺的方方面面感受，稱其為視覺設計更加貼切。

電子商務（Electronic Commerce）是利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個商務（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網絡化。 在電子商務中的基礎和核心是網絡營銷，電子商務包括了網上營銷、線上支付、線下物流等各個環(huán)節(jié)。而在整個電子商務的環(huán)節(jié)中，其中最為重要的環(huán)節(jié)就是網絡營銷。網絡營銷是企業(yè)營銷的組成部分，是以互聯(lián)網為手段展開的營銷活動，是電子商務的基礎和核心。其中移動電子商務近年來業(yè)務量也開始暴增。移動電子商務店鋪界面是電子商務營銷中一個比較重要的環(huán)節(jié)，界面的設計中針對相應的商品的內容可以通過色彩視覺的搭配來深入的立體的展示特色和內涵。所以視覺設計是電子商務界面平臺營銷推廣的一根紐帶。

對于移動電子商務界面的視覺設計，下面分成主次性、連貫性、整體性、渲染性四個方面來進行簡單的闡述。

首先，對于界面中視覺設計的主次性，每間電子商務店鋪中都會有自己的主打商品和近期舉行的店鋪活動，那么在視覺設計上比較突出艷麗的顏色以及海報設計的位置都要選用在視覺上最容易被察覺的位置和種類，比如，有一款活動海報，海報內容是本月的主打活動，需要進店的所有人能第一時間看到海報內容，所有在海報的視覺位置上來講，最好選取在每個移動顯示屏中上位置，也就是視覺平行的位置是最容易被人看到的地方。關于顏色的選取，比如，如果需要突出某個商品信息的文字內容，可以選用突出鮮艷顏色和字體來做強度，對應不是為主的內容信息，可以用淺色或比較細小的形狀來做弱化處理。對于視覺設計我們應該從顏色，形狀和位置三個要素入手來分析和設置設計策略，進一步強調和表現(xiàn)設計的主次性。在顏色方面，利用顏色的對比和人在視覺上的連續(xù)錯覺，可以突出顏色的主次，比如用黑白兩色進行設計對比時，白色會更白，黑色會更黑，那么我們只有將其中一種顏色做背景，另外一種顏色來做強調色的話就會達到主次分明的效果。對于形狀的利用，在移動界面中，界面比較小，那么對于需要轉達的主要信息就應該用滿屏的尺寸形狀來做，這個可以最大限度地提高主題內容的曝光率。另外對于位置方面，要梯形內容的主次，強調內容的主體位置，就需要將為主的內容放在視平面位置的水平視覺方向，這樣就會讓人們在看到界面的時候能夠第一時間更加輕松的來獲取信息，從而提升主次效果。

然后，對于界面中視覺設計的連貫性，每間電子商務店鋪中都會有自己的首頁和詳情鏈接頁面，那么在視覺設計上為了展現(xiàn)店鋪的統(tǒng)一性和規(guī)范性，一般會選用統(tǒng)一的色調和字體來做連貫性的修飾處理，比如，有一家店鋪是以藍色和黑色為主，白色為輔的配色方案，那么，在主頁和鏈接頁面上面就要應用到相同的配飾方案來對不同頁面進行設計，再比如，如果店鋪里面位置圖層視覺上連貫性，以重現(xiàn)店鋪的風格映像，在字體字形選擇上，在不同的頁面也是要選擇相同的配比方案的。對于視覺設計我們應該從顏色，形狀和位置三個要素入手來分析和設置設計策略，進一步強調和表現(xiàn)設計的連貫性。在顏色方面，利用顏色的相近和人在視覺上的連續(xù)錯覺，可以突出顏色的連貫性，比如用黃綠兩色進行設計對比時，黃色會變成黃綠色，綠色也會受到黃色的影響，那么我們只有將其中一種顏色做背景，另外一種顏色來做烘托色的話就會達到環(huán)境氛圍連續(xù)的效果。對于形狀的利用，在移動界面中，界面比較小，那么對于需要轉達的配套信息就應該用相同的尺寸形狀來做，這個可以最大限度地提高店鋪內容的統(tǒng)一性。另外對于位置方面，要體現(xiàn)內容的連貫性，統(tǒng)一內容的位置，就需要將為統(tǒng)一的內容放在相同的類似的位置，這樣就會讓人們在看到界面的時候能夠第一時間更加輕松的感覺到信息的連貫和統(tǒng)一，從而提升連貫效果。

再有，對于界面中視覺設計的整體性，每間電子商務店鋪中如果能將商品的視覺元素和店鋪的裝修風格相統(tǒng)一，那么在視覺設計上可以給人一種購物環(huán)境，能激發(fā)人的購物欲望，比如，有一款活休閑餅干，主打的包裝設計是針對兒童和年輕人群，那么，在店鋪的整體視覺效果在顏色方面就要選擇清新活潑的顏色來呼應，另外，選用的裝修素材圖片也要選用活潑的主題為主的內容。再比如，如果商品主打是高端簡約的衣服，那么我們就要選用簡單的顏色并附有細節(jié)的視覺設計來突出。對于視覺設計我們應該從顏色，形狀和位置三個要素入手來分析和設置設計策略，進一步強調和表現(xiàn)設計的整體性。在顏色方面，利用顏色的相近相同的配色方案和人在視覺上的連續(xù)性，可以突出顏色的整體性，比如用黃綠黑三色進行設計方案時，所有界面都使用同樣的配色方案，顏色的整體的影響，那么我們只有將其中一種顏色做背景，另外一種顏色來做烘托色，第三種顏色做主體色的話就會達到環(huán)境氛圍連續(xù)的整體效果。對于形狀的利用，在移動界面中，界面比較小，那么對于需要轉達的配套信息就應該用相同的尺寸形狀來做，這個可以最大限度地提高店鋪內容的統(tǒng)一性。另外對于位置方面，要體現(xiàn)內容的整體性，統(tǒng)一內容的位置，就需要將為統(tǒng)一的內容放在相同的類似的位置，這樣就會讓人們在看到界面的時候能夠第一時間更加輕松的感覺到信息的統(tǒng)一，從而提升整體效果。

最后，對于界面中視覺設計的渲染性，電子商務店鋪界面設計中，在視覺上的提升主要是渲染購物環(huán)境，激發(fā)購物欲望，商品的視覺元素和店鋪的裝修風格已經店鋪整體的營銷方向相統(tǒng)一，那么在視覺設計上就會加強整體的視覺效果，并能加強客戶對店鋪的購物印象，可以為購物增加體驗，能激發(fā)人的二次購物欲望。對于視覺設計我們應該從顏色，形狀和位置三個要素入手來分析和設置設計策略，進一步強調和表現(xiàn)設計的連貫性。在顏色方面，利用顏色的相近相似和人在視覺上的相對錯覺，可以突出顏色的渲染性，比如用灰白兩色進行設計對比時，灰色會變成更灰的色，白色也會受到灰色的影響，那么我們只有將其中一種顏色做背景，另外一種顏色來做烘托色的話就會達到環(huán)境氛圍連續(xù)的效果。對于形狀的利用，在移動界面中，界面比較小，那么對于需要轉達的配套信息就應該用相同的尺寸形狀來做，這個可以最大限度地提高店鋪內容的統(tǒng)一性。另外對于位置方面，要體現(xiàn)內容的連貫性，統(tǒng)一內容的位置，就需要將為統(tǒng)一的內容放在相同的類似的位置，這樣就會讓人們在看到界面的時候能夠提升空間環(huán)境的內容渲染，從而提升整體的視覺效果。

視覺設計在移動界面設計中的應用從顏色、形狀和位置設置上面可以增強界面的主次性、連貫性、整體性、渲染性。從而提升購物體驗，激發(fā)購物欲望，增強營銷效果，所以，視覺設計原理在電子商務界面中的應用必不可少。

作者簡介

湯嬋，廣東技術師范學院天河學院，湖南，多媒體應用設計師，研究方向：多媒體軟件應用方向。