■文/王佳航 張婧琪

用戶時間碎片化背景下的新聞類短視頻制播策略

■文/王佳航 張婧琪

王佳航

用戶時間日益碎片化的趨勢正在迫使傳媒業(yè)重新思考內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的策略。2016年，內(nèi)容生產(chǎn)與開發(fā)者的產(chǎn)品設(shè)計無不對應(yīng)用戶時間碎片化這一趨勢，并且不得不為適應(yīng)用戶使用場景重新調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略。

由于智能手機大面積普及、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高、移動社交熱潮的沖擊與用戶時間碎片化的趨勢等原因，短視頻被視為新的投資風(fēng)口，各類平臺重金支持下，新聞類短視頻也大舉進(jìn)場。但是，短視頻制播顯然并非長視頻剪短那么簡單，用戶時間碎片化背景下如何生產(chǎn)新聞類短視頻？綜合考察研究國內(nèi)外短視頻生產(chǎn)者的實踐，筆者以為以下三個方面應(yīng)是新聞類短視頻的制播對策。

1.更短：用戶時間持續(xù)碎片化的對抗

短視頻要多短才合適？不同的實踐者給出了不同的答案。

筆者對獲得5億元投資的短視頻創(chuàng)業(yè)項目梨視頻頭條號上推送的視頻做了統(tǒng)計分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)梨視頻頭條號2016年11月期間共推送短視頻22條，平均時長為167.5秒（2分鐘47.5秒），最長741秒（12分鐘21秒），最短45秒。在該頭條號播放量排在前10名的短視頻中（如表1），平均時長為124.8秒（2分4.8秒）。

在歐美國家的短視頻實踐中，短視頻呈現(xiàn)出與梨視頻播放量前10名相同甚至更短的趨勢。“皮尤研究中心早在2012年就開始研究YouTube上的視頻觀看數(shù)據(jù)，并得出結(jié)論：最受歡迎的視頻長度在2.1分鐘左右?！甭吠秆芯吭旱囊环輬蟾骘@示“成功的離線視頻新聞的一大特點是短，時長大多在1分鐘以內(nèi)”。英國廣播公司BBC2014年在Instagram上推出短視頻新聞服務(wù)“Instafax”，方便用戶在短時間內(nèi)獲取資訊，這款應(yīng)用嘗試通過15秒時長的短視頻，將重要的新聞?wù)峁┙o用戶。而BBC的編輯記者也“被告知制作的視頻長度一般應(yīng)該控制在1-1.5分鐘左右。除非故事本身和拍攝非常出眾，一般情況下不得超出此長度?！泵绹饕缃黄脚_及新聞視頻平臺的短視頻設(shè)置都不超過1分鐘，例如VINE短視頻設(shè)置只有6秒，在snapchat短視頻10秒。 綜合國內(nèi)外較受歡迎的短視頻播放情況來看，未來短視頻應(yīng)該做得更短。從現(xiàn)狀來看，目前國內(nèi)短視頻仍不夠“短”。

表1 梨視頻頭條號2016年11月播放量前十名視頻一覽

新聞類短視頻要做得更短的原因有三個。首先，新聞類短視頻是在用戶更為碎片化的時間里非主觀有意去收看的場景里供用戶消費的。如果說養(yǎng)花、魔術(shù)……這類短視頻有個性化人群專門收看，長短到適合移動端收看就可以。那么，新聞類短視頻因為信息獲取的無意性、隨時性特征，還需要更短。其次，用戶時間呈現(xiàn)出越來碎片化的趨勢?！敖刂?016 年 6 月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由 2015 年底的90.1%提升至 92.5%。”用戶除了忙碌時間都稱為碎片時間，現(xiàn)代人的生活已經(jīng)被手機碎片化：擠地鐵、飛機晚點、等待用餐……這類碎片時間整理結(jié)合起來，大約占有一天內(nèi)的三分之一。新聞類短視頻的生產(chǎn)傳播要適應(yīng)用戶在零碎時間里的視頻消費場景，“短”是短視頻制播的首要策略。再次，新聞類短視頻的分發(fā)需要考慮到社交分享的便利性。用戶往往并不愿意去分享一個完整的視頻短片，而是更愿意分享某個有沖擊力的視頻新聞場景。

2.本地化：重視UGC視頻內(nèi)容的二次開發(fā)

短視頻能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內(nèi)容產(chǎn)品的關(guān)鍵因素是短視頻UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量能否快速提升。一定意義上說，目前短視頻仍停留在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）快速進(jìn)入的時期，PGC可能帶來更多的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，但是新聞類短視頻的爆發(fā)性增長需要靠媒體與UGC的結(jié)合。

新聞類短視頻的想象空間在于線上新聞生產(chǎn)和用戶消費模型的變遷。當(dāng)前，新聞生產(chǎn)、傳播、消費的模式已經(jīng)重置。產(chǎn)業(yè)鏈條延長，內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容分發(fā)平臺加速分離。微博、微信、今日頭條客戶端等內(nèi)容分發(fā)平臺成為用戶獲取新聞類視頻的主要渠道。內(nèi)容生產(chǎn)者多元化，專業(yè)電視機構(gòu)、門戶網(wǎng)站、視頻制作公司、小型工作室、獨立記者和普通用戶都已經(jīng)加入短視頻生產(chǎn)陣營。今日頭條視頻運營總監(jiān)劉通認(rèn)為，“新聞事件的傳播模式也已經(jīng)發(fā)生變化。一個新聞事件發(fā)生，在實時報道環(huán)境下，媒體報道路徑是這樣演化的：首先移動直播，而后短視頻傳播，接著是圖文發(fā)布，最后再制作成深度報道”。這一新的模型在突發(fā)事件報道中尤為明顯。新的新聞傳播模型的顛覆性意義是媒體融合進(jìn)程中的內(nèi)容融合在用戶消費終端真正實現(xiàn)，在這一新聞消費模型里，用戶已經(jīng)不再區(qū)分視頻、圖文等文本的原有介質(zhì)屬性，也不再區(qū)分內(nèi)容生產(chǎn)者來自哪類紙媒、電視臺等原有傳統(tǒng)媒體渠道。

從上述模型出發(fā)，媒體集團(tuán)新聞類短視頻的未來策略應(yīng)更重視突發(fā)事件、本地化新聞。路透研究院的報告顯示，當(dāng)有重大突發(fā)事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)新聞視頻瀏覽量會大幅攀升，“巴黎恐襲發(fā)生后，BBC在自己的官方網(wǎng)站上共發(fā)布了175條視頻，此外，還在Facebook發(fā)布了41條相關(guān)視頻，在Twitter和Youtube分別發(fā)布了22條和31條視頻。在事件發(fā)生后的24小時，相關(guān)視頻的瀏覽量達(dá)到頂峰。在這些視頻中，一位受害者家屬給ISIS殺手們的視頻經(jīng)過BBC剪輯成90秒，放到Facebook之后，獲得7200萬瀏覽量，400萬用戶點贊，150萬分享以及30萬評論?！睆谋?梨視頻播放量前10名的視頻來看，關(guān)于突發(fā)事件、新聞當(dāng)事人的視頻也倍受青睞。

如何提升媒體集團(tuán)在突發(fā)事件、本地化新聞發(fā)生時的短視頻報道能力？挖掘現(xiàn)場視頻素材、加強UGC內(nèi)容的開發(fā)與二次利用是必由之路。海量生產(chǎn)之后，視頻生產(chǎn)團(tuán)隊的現(xiàn)場素材會大量短缺，即便是對于有采編權(quán)的實力雄厚的媒體集團(tuán)也并不可能總是拍攝到新聞的第一現(xiàn)場，開發(fā)和利用UGC的內(nèi)容就變得非常重要。路透的研究報告還顯示，“最受用戶喜愛的140條帶有音頻的視頻新聞中，僅有13%是由專業(yè)記者進(jìn)行報道和描述的；有51%的視頻主要是新聞人物的同期聲；還有36%的視頻僅配有音樂、自然聲或者什么聲音都沒有。”這意味著短視頻應(yīng)更重視來自于現(xiàn)場的視頻，而到達(dá)第一現(xiàn)場更快捷的辦法是聚合用戶生產(chǎn)的視頻。目前，國內(nèi)短視頻對用戶生產(chǎn)視頻的開發(fā)還是相當(dāng)不充分的。梨視頻已有遍及國內(nèi)各區(qū)域及國外 520個城市的 3100 名拍客，并且建立了合作關(guān)系，安排有專業(yè)人員對拍客們的拍攝角度和技能進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，在拍客們上傳素材資料后，還會有專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行后期加工混剪。但是，筆者對梨視頻的UGC上傳內(nèi)容頻道“拍客”做了統(tǒng)計分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，拍客每天有用戶上傳視頻大約30條，但是題材較為單一，在2016年11月25-31日一周時間里，梨視頻頭條號推送的視頻中沒有一條來自拍客，也沒有對拍客內(nèi)容進(jìn)行再加工的內(nèi)容。

3.題材多元化：走向主流應(yīng)用的標(biāo)志

新聞類短視頻的制作播出應(yīng)更重視題材的多元化。

從新聞類短視頻的現(xiàn)有狀況來看，題材并不豐富。短視頻雖然被視為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口，但是多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者聚焦在資訊領(lǐng)域、垂直領(lǐng)域。筆者統(tǒng)計了2016年10月24日至2016年11月27日這五周今日頭條視頻影響力“老牌榜”榜單的前五名，連續(xù)3周以上在前5名的有頭條號Maxonor創(chuàng)意公元、魔術(shù)師林劍偉、每日點兵（軍事題材），新聞類短視頻并無頭條號入圍。2016年11月梨視頻頭條號的22條新聞視頻中，社會類題材18條，占81.8%；國際題材2條，占9.1%；明星娛樂題材2條，占9.1%，題材也非常同質(zhì)化。

短視頻被寄予厚望是因為業(yè)界學(xué)界預(yù)測短視頻將帶來視頻生產(chǎn)中的兩個重大變局：一是，視頻生產(chǎn)將從PGC時代走向UGC時代，視頻分享將是普通網(wǎng)民社交的主流應(yīng)用；二是視頻生產(chǎn)將徹底改變語態(tài)，從前傳統(tǒng)電視臺的話語方式在移動端視頻中將被改變。但是從現(xiàn)在短視頻發(fā)展?fàn)顩r來看，新聞類短視頻還沒進(jìn)入生產(chǎn)創(chuàng)新的巔峰時期，除了各種制作技巧的探索意外，報道題材應(yīng)再多元化，逐步進(jìn)入全用戶時代。

[1]騰訊全媒派.短視頻，究竟“多短”才最合適？.http：// news.qq.com/original/quanmeipai/daunshipin.html.

[2]陳怡.看路透研究院2016數(shù)字新聞分報告 解讀網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的現(xiàn)狀與未來[J].中國記者，2016（10）.

[3]騰訊全媒派.BBC要放下架子向Buzzfeed學(xué)習(xí)！.http：//news.qq.com/original/quanmeipai/bbcbuzzfeed.html.

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）.第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/.

[5]來自劉通11月28日在中國政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生課堂的講座.

[6]陳怡.看路透研究院2016數(shù)字新聞分報告 解讀網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的現(xiàn)狀與未來[J].中國記者，2016（10）.

G210

A

1671-0134（2017）12-050-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.005

王佳航，中國政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授；張婧琪，中國政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）