鄒如意

一、廣播的媒介特性

廣播屬于傳統(tǒng)媒介，缺點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)并存。廣播是平易近人的傳播媒介，它擁有不同的頻率，播出各種各樣的節(jié)目，這就使聽眾具有相當(dāng)大的選擇權(quán)，聽哪個(gè)頻次、在哪個(gè)時(shí)間段收聽這都取決與聽眾，也因?yàn)檫@樣，廣播的聽眾具有流動性的特點(diǎn)。其次，廣播與報(bào)紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體相比具有較強(qiáng)的靈活性，并且廣播的制作成本低，更加有利于建立頻次。然而，廣播的缺點(diǎn)也十分明顯，成本低帶來的影響則是地位低，且聽覺一瞬即逝，與報(bào)紙、電視相比，廣播的視覺印象差、生命周期短。廣播第一次發(fā)聲，距今已有百余年歷史。在悠長的廣播歷史中，廣播曾經(jīng)遭受過電視的威脅，交通廣播的出現(xiàn)為電視時(shí)代下的廣播開辟了一片新天地。廣播一路走來，無論風(fēng)雨晴天，都積極尋求出路，并持續(xù)發(fā)聲。

正如麥克盧漢所言，媒介即訊息。媒介本身具有天然的訊息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代里，傳統(tǒng)媒介皆都探尋出路。在新媒介環(huán)境下，沒有什么可以阻擋傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合。從哲學(xué)上來看，發(fā)展是新事物取代舊事物，舊事物優(yōu)良的東西會保留下來，也就是說傳統(tǒng)廣播在與新媒介融合的過程中不會一帆風(fēng)順，但是我們依然相信前途是光明的。因?yàn)槿诤喜皇切旅浇橄麥缗f媒介，融合是新舊媒介取各自所長，一起攜手并進(jìn)。歷史證明，只要媒介具有獨(dú)一無二的特質(zhì)就不會消逝。下面我們就廣播的媒介特質(zhì)探討廣播存在的合理性和必然性。

（一）人類的生理特性：無法閉攏的耳朵

科學(xué)技術(shù)證明，正常人獲取大部分信息都是通過視覺。在各種傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)無一例外，都是視覺媒體，人們需要通過眼睛才能獲取信息。廣播是一種通過聽眾的耳朵接收信息的媒介。即使我們處于熟睡狀態(tài)，我們的耳朵仍然在探聽著周圍的聲音。鬧鈴可以把人們鬧醒，這就是耳朵無法關(guān)閉的證據(jù)之一。從保羅·萊文森的“小生境”理論來看，有聽覺而無視覺的傳播模式較之于有視覺而無聽覺的傳播模式，更符合人在前技術(shù)時(shí)代真實(shí)環(huán)境中的習(xí)慣，更符合人類的生態(tài)的傳播模式，因此廣播得以生存。[1]

（二）廣播屬于陪伴性媒體

廣播屬于聽覺性媒體，具有陪伴性的特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏加快，廣播的伴隨性越來越明顯。可以說，廣播解放了聽眾的眼睛和手腳。聽眾在聽廣播的時(shí)候也可以做其他的事情，也就是說人們可以在各種狀態(tài)下聽廣播。例如晨練的人，可以在收聽廣播獲取最新咨詢的時(shí)候邊鍛煉身體，這樣的例子在早上的公園我們時(shí)有見到。隨著私家車的增加，開車的人可以一邊駕駛一邊聽廣播，獲取最新路況以及新聞資訊，這一生活方式越來越普遍。這也是車載廣播、交通廣播得以生存土壤的原因之一。

（三）個(gè)性化與想象性

廣播是個(gè)性化，一對一的媒體。聽眾打開收音機(jī)，或者手機(jī)廣播APP，廣播就開始了與聽眾的對話。主持人通過話筒，傳遞出的聲音，如老友般聽眾交談，這便是心與心的相近。從另一個(gè)方面來說，廣播與聽眾的交流，生動而意義深遠(yuǎn)。廣播主持人通過不同的語氣、語速等多種手段，表達(dá)情感，開啟人的心扉，給聽眾帶來最為寧靜、和諧與完美的想象空間。

（四）廣播具有極強(qiáng)的互動性、靈活性、高效性

廣播的制作流程比報(bào)紙、電視等媒體較便捷、成本低，因此廣播可以對發(fā)生的最新信息、新聞事件在最短的時(shí)間播出。廣播信號可以翻山越嶺，把信息送達(dá)電視、報(bào)紙等媒體到達(dá)不了的地方。在災(zāi)難中，廣播發(fā)揮了“永不消逝的電波”的作用，將災(zāi)區(qū)最新情況傳送到祖國各地，為救援工作做出了貢獻(xiàn)。廣播媒介與報(bào)紙、電視相比，具有更加強(qiáng)大的反饋功能。聽眾可以通過撥打熱線電話以及編輯短信與電臺主持人進(jìn)行交流。

二、廣西廣播業(yè)的發(fā)展進(jìn)程

（一）廣西廣播基本情況

1950年5月1日廣西人民廣播電臺成立，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前擁有綜合廣播（新聞910）、文藝廣播（95.0MusicRadio）、教育廣播（私家車930）、經(jīng)濟(jì)廣播（FM97.0、AM1224）、交通廣播（交通100.3）和旅游廣播6套內(nèi)宣電臺和1套外宣電臺“北部灣之聲”。廣西電臺廣播用普通話、壯語、廣州話、越南語向國內(nèi)外廣播，每天累計(jì)播音118小時(shí)。廣西廣播綜合人口覆蓋率呈上升趨勢，2014年廣西廣播綜合人口覆蓋率96.6%。[2]

（二）廣西廣播改革布局

2009年廣西廣播開始進(jìn)行“綠色頻率”的改革，開全國先河。廣西廣播用了5年時(shí)間停播所有醫(yī)療、藥品和熱線專題等不良廣告的廣播媒體，實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療藥品保健品專題廣告“零播出”，打造屬于廣西廣播的品牌價(jià)值。

從2009年開始，廣西廣播各個(gè)頻率進(jìn)行了改革，其中將廣西文藝廣播頻率定位為95.0MusicRadio，類型化音樂頻率；廣西教育廣播頻率定位為私家車930，新銳私家車廣播；廣西經(jīng)濟(jì)廣播創(chuàng)新定位為“970女主播”，概念廣播頻率；廣西綜合廣播頻率定位為“新聞廣播”，純新聞?lì)l率。

（三）首款電臺APP“微路”面世

2015年6月10日，廣西人民廣播電臺第一款電臺APP，“微路”客戶端正式面世，匯聚了電臺各頻率的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)了主持人與聽眾、網(wǎng)友的線上和線下的聚集和互動，包括即時(shí)路況交通信息、音樂點(diǎn)播、新聞資訊、生活服務(wù)信息、電臺節(jié)目收聽等。

三、新媒介環(huán)境下廣西廣播發(fā)展存在的問題

（一）廣西廣播發(fā)展相對緩慢

2016年3月人民網(wǎng)研究院發(fā)布2015年中國媒體移動傳播指數(shù)報(bào)告中，廣西交通廣播FM100.3居第78名，廣西音樂臺FM95.0居第91名，廣西電臺新聞FM91.0居第92名。

廣西電臺總計(jì)有6套頻率和1套外宣頻率，是省級電臺擁有量最少的單位之一，能實(shí)現(xiàn)全省覆蓋的只有廣西綜合廣播和廣西經(jīng)濟(jì)廣播（970女主播）。其他四個(gè)頻率廣播覆蓋的基本是中心城市和部分城市。

（二）廣西電臺APP尚處幼年期

2015年6月10日，廣西人民廣播電臺的第一款電臺APP，“微路”客戶端正式面世?！拔⒙贰保瑓R聚了電臺各頻率的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)了主持人與聽眾、網(wǎng)友的線上和線下的聚集和互動，包括即時(shí)路況交通信息、音樂點(diǎn)播、新聞資訊、生活服務(wù)信息、電臺節(jié)目收聽等等。目前其用戶黏性不高，用戶體驗(yàn)不佳?！拔⒙贰笨蛻舳诉€需要不斷完善，才能吸引受眾，成為品牌走出去。

（三）管理體制滯后 改革創(chuàng)新難

與國內(nèi)其他電臺類似，在投資融資、激勵(lì)人才、引進(jìn)人才等方面與新媒介環(huán)境下的廣播市場存在不匹配的地方?！八募夀k”的管理體制制約了規(guī)模化效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。在媒介融合不斷深化的環(huán)境下，廣播“四級辦”管理體制已經(jīng)滯后，[3]條塊分割的管理模式成為廣播規(guī)模化效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)和整體能力的提高的絆腳石。基層媒體機(jī)構(gòu)的上級管理部門眾多，管理部門本身既為事業(yè)單位，因此事業(yè)單位的思路和工作方式難免貫徹在各項(xiàng)管理規(guī)定中；地方電臺的自主權(quán)空間有限，能做的企業(yè)化改變有限，只能在夾縫中尋找空間。

四、新媒介廣西廣播發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源 搭建集成網(wǎng)絡(luò)平臺

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在國家網(wǎng)信辦新聞發(fā)布廳發(fā)布了第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。[4]由此可見，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是適應(yīng)市場需求的準(zhǔn)確定位。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)空具有無限化的特點(diǎn)，即網(wǎng)絡(luò)廣播不再受傳輸距離的限制。廣西廣播電臺可以借助網(wǎng)絡(luò)，使廣播覆蓋面不斷擴(kuò)大，可以說，每一位互聯(lián)網(wǎng)使用者都是網(wǎng)絡(luò)廣播的潛在的可能受眾。廣西廣播可以將制作好的廣播上傳到網(wǎng)絡(luò)，聽眾則可以根據(jù)自己的時(shí)間安排以及喜好選擇符合個(gè)人的廣播收聽。

（二）轉(zhuǎn)變傳播觀念 強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)意識

在新媒介環(huán)境下“傳播者”“傳播內(nèi)容”“受眾”等傳統(tǒng)稱謂已經(jīng)被“產(chǎn)品”“用戶”的概念替代。只有更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容才受受眾青睞，因此打造精品化節(jié)目的思路在新媒介背景下尤為重要。

廣西廣播在新媒介環(huán)境下要注意形式靈活，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。以廣西音樂電臺95.0MusicRadio為例。2008年，廣西人民廣播電臺文藝廣播的收聽率在全臺5個(gè)內(nèi)宣頻率中處于末尾，每年創(chuàng)收僅有400多萬元，其中90%為醫(yī)療藥品廣告。2009年4月，廣西人民廣播電臺決定以文藝廣播作為改革試點(diǎn)，結(jié)合聽眾市場的變化，進(jìn)行頻率類型化、專業(yè)化和特色化改革。[5]文藝廣播團(tuán)隊(duì)經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)的市場調(diào)研以及論證，最終敲定了改革的風(fēng)向標(biāo)：采用國際先進(jìn)的廣播類型化模式，將廣西文藝廣播塑造成廣西首家類型化音樂廣播電臺——95.0MusicRadio。2009年10月，95.0MusicRadio開播不足半年時(shí)間，便穩(wěn)妥地占據(jù)廣西廣播收聽市場，大躍進(jìn)式摘取了收聽率第一的桂冠。95.0MusicRadio的異軍突起被廣西聽眾、同行稱為“950現(xiàn)象”。95.0MusicRadio的成功在于轉(zhuǎn)變傳播觀念，強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)意識。

（三）立足本土 打造品牌效應(yīng)

廣播具有“非具象性”特征，是一種不可視的媒介。廣播不同于文字、圖片，用戶可以進(jìn)行選擇與甄別，“聲音內(nèi)容無法預(yù)覽，只有收聽以后才能確認(rèn)是否有價(jià)值，心里門檻非常高，所以品牌內(nèi)容會更受歡迎?！备鱾€(gè)省份廣播在新媒介環(huán)境下，新媒體客戶端層出不窮，但是具有獨(dú)特品牌的電臺寥寥。當(dāng)廣播媒體具有生產(chǎn)制作能力時(shí)，打造品牌效應(yīng)則成為其重要任務(wù)。廣西廣播具有兩個(gè)明顯的優(yōu)勢，一是民族特色，廣西是我國壯族集中區(qū)域，壯族文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。而廣西廣播對于壯文化的挖掘還不夠深入，應(yīng)該立足三月三文化節(jié)，壯鄉(xiāng)旅游文化等打造獨(dú)特的民族廣播。二是廣西位于祖國的南疆，毗鄰東盟，做外宣工作有著其他省份不可比擬的地理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢。

（四）擴(kuò)大交通廣播的市場份額 占據(jù)移動市場

如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)從使用計(jì)算機(jī)發(fā)展成了各種移動端設(shè)備。未來人類的生活，處處是終端，這是我們不可想象又可以想象的世界。第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。這是一個(gè)手機(jī)的時(shí)代，是一個(gè)移動的時(shí)代，更是一個(gè)處處終端的時(shí)代。如果說，互聯(lián)網(wǎng)與廣播的結(jié)合，讓廣播插上翅膀，那么移動智能終端的電臺類APP等出現(xiàn)，則進(jìn)一步推動了網(wǎng)絡(luò)廣播電臺跳躍式發(fā)展。

賽立信媒介研究2013—2015年聽眾使用的收聽工具數(shù)據(jù)顯示，聽眾最經(jīng)常使用的收聽工具中，車載收音系統(tǒng)、手機(jī)和便攜式收音機(jī)排名前三位，其中，車載收音系統(tǒng)的使用率最高，以41.30%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位。賽立信媒介研究的《直轄市/省會城市交通廣播的市場表現(xiàn)》顯示，南寧地區(qū)的廣西私家車廣播，1074交通臺（南寧交通音樂廣播）、廣西交通廣播與區(qū)外的其他15個(gè)交通廣播位居第一，這說明交通廣播在駕車移動聽眾中形成廣泛的影響力。廣西的交通廣播擁有良好的發(fā)展前景。

五、結(jié)語

一種新的媒介的出現(xiàn)不意味著舊的媒介的消失，在媒介市場里，不是一場只有生與亡的決斗。新事物取代舊事物，不是舊事物消失殆盡，而應(yīng)該是舊媒介在適應(yīng)媒介環(huán)境變遷之后，呈現(xiàn)螺旋式發(fā)展，舊媒介優(yōu)勢特性又會找到生存場所，與新媒介共存甚至競爭，廣播也絕對不會例外。新媒介環(huán)境下的廣西廣播，它將述說何種故事，給聽眾帶來何樣心靈體驗(yàn)，讓我們用讓耳朵靜靜聆聽。

[1]張寶，嚴(yán)小芳.媒介融合與人的多媒體特性[J].新聞與傳播研究，2010（9）（下半月）：38-39.

[2]中國廣播.走聯(lián)合發(fā)展之路 著強(qiáng)勢主流媒體[J].2009（2）.

[3]新華網(wǎng)http：//news.xinhuanet.com/info/2017-08/06/c_136503002.htm.

[4]覃繼紅，劉逸帆.媒體融合：廣播發(fā)展新契機(jī)——專訪國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央人民廣播電臺臺長王求[J].2015（2）：30-33.

[5]李曉梅.類型化音樂廣播電臺的發(fā)展之路——以廣西人民廣播電臺為例[J].傳媒，2014（5）：63-64.