廖 麒

自媒體時代電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新性研究

廖 麒

自媒體時代，電視節(jié)目存在形式變化太少、趣味性不足、時效性不足、跟風(fēng)嚴重等問題，亟待創(chuàng)新和突破。應(yīng)樹立創(chuàng)新意識，制作出具有時代特色、扎根社會現(xiàn)實的節(jié)目，同時勇于借鑒，并進行節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，方能真正實現(xiàn)自媒體時代電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新。

自媒體時代；電視節(jié)目編輯；創(chuàng)新性

隨著自媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，紙媒、電臺、電視三大傳統(tǒng)主流媒體在受眾中的影響力不斷下降。特別是電視媒體，在既要保留傳統(tǒng)，又要順應(yīng)時代發(fā)展的困境中，非常需要創(chuàng)新和突破。再加上電視媒體的行業(yè)本身競爭激烈以及收視人群的需求不斷提高，就更需要通過電視節(jié)目編輯不斷進行創(chuàng)新和突破，保證電視節(jié)目對受眾有較強的吸引力。

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯存在的不足

因為有著多年的發(fā)展，電視媒體對于節(jié)目的拍攝、編輯和制作都有一套完整的體系，但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯也逐漸體現(xiàn)出其不足之處。

（一）傳統(tǒng)影響導(dǎo)致電視節(jié)目編輯的形式變化太少、趣味性不足

傳統(tǒng)電視節(jié)目因為受編排時長限制，必須通過編輯和加工后才能進入播出機房播出，整體節(jié)目的編輯因受傳統(tǒng)理論影響與束縛有時容易導(dǎo)致電視節(jié)目內(nèi)容呆板、無味，信息刪減明顯。另外，欄目的固定也決定了很多鮮活的信息無法被錄制播出。整體而言，電視節(jié)目越來越無法滿足受眾的需求，與自媒體相比缺乏多元性、新穎性和趣味性。

（二）屬性限制導(dǎo)致電視節(jié)目編輯的時效性不足

隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷突破和迅速發(fā)展，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體的時效性優(yōu)勢不復(fù)存在。按照傳統(tǒng)電視節(jié)目的業(yè)務(wù)流程，一條新聞的最終播出，需要經(jīng)過了解信息、申報題材、現(xiàn)場拍攝、后期編輯和制作、審片等基本的流程和順序，無疑為電視節(jié)目的時效性帶來了嚴重的滯后效應(yīng)[1]。而現(xiàn)代自媒體如微信、微博、直播等媒體則根本無須以上流程，可以迅速將新聞發(fā)生現(xiàn)場的實景實況迅速傳遞給受眾，特別是毫無個人意識強加的無剪輯畫面、事件發(fā)生實況等強視覺沖擊力的節(jié)目畫面的一步到位，充分滿足了受眾人群對信息的真實性和及時性的收視需求。

（三）資源緊缺導(dǎo)致電視節(jié)目編輯內(nèi)容跟風(fēng)嚴重

電視媒體的改革相對較晚，國內(nèi)缺乏良好的IP資源，在某地方上星媒體引進國外較新的節(jié)目播出并獲得良好的社會反響后，其他媒體紛紛跟風(fēng)上馬，從而形成全國都幾乎在播同一節(jié)目的現(xiàn)狀。如早年的相親節(jié)目、娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目等都是復(fù)制率非常高的節(jié)目形式。最后，不得不由國家主管部門出臺相關(guān)規(guī)定進行調(diào)整。這其實與電視媒體改革滯后、行業(yè)從業(yè)人員思維固定有很大的關(guān)系，第一批引進國外節(jié)目形式的“吃螃蟹者”獲得了良好的回報，自然就會引起其他媒體的瘋狂跟進。

二、電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性

作為電視媒體核心內(nèi)容的電視節(jié)目，必須要通過自我創(chuàng)新發(fā)展才能獲得新的生命力、占據(jù)市場，從而更好地完成作為黨的喉舌這一角色使命，所以電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新就非常必要。

（一）有利于提高電視節(jié)目的本身競爭力

從傳播角度來看，電視媒體競爭力體現(xiàn)在收視率和覆蓋率兩個方面，其中覆蓋率是通過電視臺技術(shù)手段可以實現(xiàn)的，而收視率的來源核心就是電視節(jié)目。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新是提高電視媒體競爭力的核心，只有節(jié)目競爭力提高了，其經(jīng)濟效益和社會效益才能同時得到提升。例如，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線省級衛(wèi)星頻道，通過多年的節(jié)目的創(chuàng)新，使影響力提升到了相當(dāng)?shù)母叨?。即使地處東南亞、香港中英街等非主流覆蓋區(qū)域，湖南衛(wèi)視依然有非常高的收視率。

（二）有利于提高電視節(jié)目的傳播價值與效率

電視媒體作為是社會民眾獲得精神文明食糧的主要渠道之一，對廣大群眾社會主義價值觀的形成具有不可替代的作用。好的電視節(jié)目應(yīng)讓受眾得到潛移默化的教育，并影響到民眾的日常行為和生活態(tài)度。因此，電視媒體必須要追求傳播的價值和效率，而節(jié)目編輯只有順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，才有可能提高電視媒體的傳播價值和效率。

（三）有利于提高電視媒體本身的公信力

作為黨的喉舌之一，電視媒體只有通過不斷的創(chuàng)新，編輯出更多受眾喜歡的電視節(jié)目，才能擴大電視媒體的影響力，才有可能實現(xiàn)黨所賦予的使命，從而有助于樹立黨和電視媒體在人民群眾中的權(quán)威性和公信力。創(chuàng)新是實現(xiàn)電視節(jié)目傳播價值的保障，只有將社會主義價值觀通過不同的電視節(jié)目如新聞、娛樂、訪談、專題、體育、文化等節(jié)目進行全方位地傳播，才有可能實現(xiàn)價值觀的傳播和公信力的建立[2]。

三、自媒體時代電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新路徑

電視節(jié)目的創(chuàng)新一直是媒體從業(yè)人員不斷追求的目標(biāo)，而具有創(chuàng)新意識的電視媒體，其影響力也要高于一般普通媒體?？v觀電視媒體發(fā)展歷程，電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新總體上是基于內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩個方面。

（一）樹立創(chuàng)新意識

在一個媒體劇烈變革的時代，對于電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新性要求早已成為普遍要求，但國內(nèi)仍然有很多電視臺依然處在空喊口號的階段，無論是媒體管理部門還是電視臺管理人員都沒有將電視節(jié)目的創(chuàng)新意識落到實處。而電視節(jié)目創(chuàng)新情況的差異，直接導(dǎo)致了目前國內(nèi)衛(wèi)星頻道的差距。只有創(chuàng)新電視節(jié)目編輯的思維與意識，才能創(chuàng)造出形式多樣、內(nèi)容新穎的電視節(jié)目，才能得到受眾的廣泛認同，并順應(yīng)新媒體時代的需求和發(fā)展趨勢，從最大程度上提高市場占有率。

（二）扎根社會現(xiàn)實[3]

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)和電視網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合的深度發(fā)展，電視節(jié)目為了能在激烈的市場競爭中不斷提高競爭力，就需要不斷提高電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新能力，突破傳統(tǒng)節(jié)目編輯的框框和思維，為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供更多的新鮮思潮。因此，電視媒體對節(jié)目編輯人員的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)將其創(chuàng)新能力作為首選，只有通過創(chuàng)新節(jié)目編輯，在不同的領(lǐng)域挖掘出具有較高社會價值的思想創(chuàng)意，并扎根社會現(xiàn)實，了解民眾精神需求，整體提升電視節(jié)目的競爭力，才能使電視節(jié)目保持較高的市場占有率。例如，2013年浙江衛(wèi)視根據(jù)國家創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的精神和號召，推出了一系列深入民生、體現(xiàn)社會主義價值觀的新聞節(jié)目，如《中國式過馬路》《尋找身邊的雷鋒》，將社會廣泛關(guān)注的事件通過電視屏幕清晰展現(xiàn)，并將社會主義核心價值觀進行了有效的傳播，既獲得廣大電視受眾的喜愛，又得到黨和人民政府的充分肯定。

（三）制作具有時代特色的節(jié)目

電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，是在符合當(dāng)前時期社會收視習(xí)慣和受眾愛好的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和改造，并可使傳統(tǒng)節(jié)目獲得新生。如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，自1997年創(chuàng)辦至今，二十年來依然在國內(nèi)保持長盛不衰的現(xiàn)狀，每一個時期的《快樂大本營》都會有不同的娛樂風(fēng)格，其子板塊的構(gòu)架也有不同，這就是電視節(jié)目創(chuàng)新的典型案例。同一時期的很多娛樂節(jié)目早就停播了，這也充分說明電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新需要跟進時代的節(jié)奏。

電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新還要善于挖掘題材，制造時代特色。例如湖南經(jīng)濟頻道在電視劇的選擇上，就充分利用了“制造時代特色”這一招，屢試不爽，該頻道的730劇場一直是湖南省內(nèi)電視劇的風(fēng)向標(biāo)，其制作和引進播出的《還珠格格》《流星花園》《丑女林無敵》《回家的誘惑》等電視劇無一不在全省甚至是全國制造出一場又一場的追劇風(fēng)潮，這些豐績都是建立在團隊通過對當(dāng)前播出劇種分析和下個階段觀眾需要什么樣的劇種的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，一次又一次大膽創(chuàng)新而來的。

（四）既善于創(chuàng)新，又勇于借鑒

電視節(jié)目創(chuàng)新的目的是為了提高電視節(jié)目的市場占有率，提高電視節(jié)目的影響力。因此，電視節(jié)目編輯既需要立足社會進行自我創(chuàng)意的創(chuàng)新，也需要著眼世界，借鑒國外先進的節(jié)目創(chuàng)意，通過借鑒和學(xué)習(xí)，使電視節(jié)目更具活力和生命力。例如《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《百變大咖秀》等許多具有廣泛群眾基礎(chǔ)的優(yōu)秀電視節(jié)目都是通過借鑒國外電視節(jié)目而誕生的，一經(jīng)播出就獲得廣泛關(guān)注，這也為社會主義價值觀的傳播和實踐提供了良好平臺。

對于湖南衛(wèi)視而言，電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新意識已遠遠超過國內(nèi)很多媒體同行，從早期的借鑒，到現(xiàn)在的自我創(chuàng)新，走過了一段時間。湖南本土的電視媒體創(chuàng)意人員的規(guī)模也已經(jīng)逐漸成形。在馬欄山片區(qū)擁有八百多家文化傳播公司，專門從事電視節(jié)目的創(chuàng)新工作，通過與電視臺開展深度合作而獲得豐厚的回報[4]。

（五）電視節(jié)目營銷的創(chuàng)新

對于很多電視節(jié)目而言，在未引起社會廣泛的反響之前，都具有一定的風(fēng)險。因此電視節(jié)目的創(chuàng)新是一個完整的體系，從創(chuàng)意到制作、從發(fā)行到銷售都需要用創(chuàng)新貫穿全程。作為湖南本土強勢媒體——湖南經(jīng)視，一直是中國電視媒體的開創(chuàng)者，其730劇場開創(chuàng)了節(jié)目營銷的先河，當(dāng)一部具有潛力的新題材電視劇被引進時，湖南經(jīng)視就已經(jīng)制定了系列的營銷推廣計劃，采用新聞、預(yù)告、公交候車亭廣告等形式進行宣傳，精彩的片段或圖片有效地勾起廣大民眾的收視欲望，從而實現(xiàn)了引領(lǐng)地方電視劇潮流的領(lǐng)導(dǎo)地位。

[1]劉元媛.數(shù)字化環(huán)境下電視節(jié)目編輯制作研究[J].數(shù)字傳媒研究，2016（6）.

[2]姜豪.“導(dǎo)向把握”在廣播電視節(jié)目編輯中的應(yīng)用研究[J].西部廣播電視，2016（5）.

[3]戴慧芳，圖亞.現(xiàn)代電視節(jié)目編輯觀念中對現(xiàn)實生活的寫照[J].科技傳播，2014（12）.

[4]黃強.淺談電視節(jié)目編輯與后期制作[J].新聞窗，2017（3）.

[作 者]廖麒，湖南廣播電視臺新聞中心編輯。