劉德軍

（云南大學(xué) 旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674100）

關(guān)于構(gòu)建滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的研究

劉德軍

（云南大學(xué) 旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674100）

本文通過文獻資料法、訪談法等對滇西北地區(qū)少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游活動、項目等進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滇西北地區(qū)節(jié)慶體育旅游資源豐富而獨特，并且具有很強的參與性和娛樂性.如香格里拉的賽馬節(jié)、麗江納西族的三朵節(jié)、怒江傈僳族的刀桿節(jié)等，節(jié)慶體育活動獨特的民族風(fēng)情和魅力，能夠吸引眾多旅游者的參與和體驗，滿足旅游消費者的需求，帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會影響.同時為構(gòu)建多層次立體的具有滇西北特色的少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游項目，為整合滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游資源，形成系列體育旅游產(chǎn)品并重點打造知名的節(jié)慶體育旅游精品項目和滇西北特色少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)節(jié)慶體育活動和旅游的共同發(fā)展，促進滇西北節(jié)慶體育與旅游業(yè)共同發(fā)展，推動滇西北乃至云南地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，是本文的研究意義所在.

滇西北；節(jié)慶體育；體育旅游；經(jīng)濟圈

1 問題的提出

少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游是指在節(jié)慶日期間以少數(shù)民族體育活動為主題的旅游形式，以特定的體育資源和設(shè)施依托，以旅游商品的形式，給來滇西北旅游的人在旅行過程中提供娛樂、休閑、交際、健身為一體的經(jīng)營性項目.節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟主要是以體育為載體，依托當?shù)靥厣糜钨Y源，融合了節(jié)慶、旅游、健身、文化、娛樂等多功能的經(jīng)濟協(xié)作體系.體育旅游經(jīng)濟則也是依靠體育這一載體，承接當?shù)芈糜翁厣?、健身、休閑娛樂等功能的區(qū)域經(jīng)濟協(xié)作體系，所以節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟和體育旅游經(jīng)濟在實質(zhì)上沒有特殊區(qū)分.

少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個組成部分，同時也是旅游業(yè)的重要組成部分，節(jié)慶體育活動的魅力賦予了旅游新的內(nèi)容和形式，能夠吸引廣大游客的積極參與，游客在旅游過程中不僅了解了當?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗和文化，同時身體也得到了鍛煉.節(jié)慶體育旅游的興起是我國旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢.豐富活動的內(nèi)容和形式，有效的將旅游者的生理、心理的健康和自然融為一體，從而從根本上改善人們的對生活品質(zhì)的追求，并有效地促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和社會文明的傳播.

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，經(jīng)濟的迅速發(fā)展，生活水平提高，社會壓力的增大，人民生活方式不斷轉(zhuǎn)變，近年來，我國陸續(xù)建成了多個體育旅游經(jīng)濟圈，標志著我國節(jié)慶體育旅游市場已經(jīng)成熟，根據(jù)政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2020年前后，我國會成為旅游強國，旅游產(chǎn)業(yè)總收入將超過3.3萬億.因此，滇西北地區(qū)結(jié)合少數(shù)民族特點，大力發(fā)展滇西北少數(shù)民族地區(qū)融旅游、健身、娛樂、休閑等功能于一體的節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè).雖然國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭日益激烈，但是打造節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈是發(fā)展滇西北經(jīng)濟，實現(xiàn)多地共贏的必然選擇.

云南作為中國西部大開發(fā)戰(zhàn)略任務(wù)中的一個大省，也是全國少數(shù)民族最多的省份，有著豐富的自然資源和民族傳統(tǒng)體育文化資源，伴隨著國家體育發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及各項體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺，尤其是國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的發(fā)布，大力發(fā)展節(jié)慶體育旅游業(yè)已然成為旅游業(yè)未來發(fā)展的趨勢.

云南西北部是連接川、滇、藏三省（區(qū)）的紐帶，地處高原，是眾多山川河流的源頭，造就了雄偉壯麗的自然美景.滇西北居住著白、納西、藏、傈僳、怒、獨龍、普米、彝、壯、回、傣、苗等民族.在長期歷史發(fā)展過程中，各民族的飲食、居住、服飾、節(jié)慶、喪葬、禁忌等方面，都有各自的風(fēng)格和獨特的風(fēng)俗習(xí)慣.如節(jié)慶體育活動納西族的三朵節(jié)打跳歌舞、香格里拉藏族端午的賽馬節(jié)、傈僳族的刀桿節(jié)、彝族的火把節(jié)-、獨龍族的卡雀哇節(jié)等.自然景觀和人文景觀融為一體，類型齊全繁多，尤其是許多旅游資源尚處于初級開發(fā)或待開發(fā)的狀態(tài)，具有較高的觀賞、科研、科考價值，具有開發(fā)綜合性節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)的潛力.

2 構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的基礎(chǔ)

滇西北地區(qū)作為西部大開發(fā)戰(zhàn)略中的一部分，伴隨著《中共中央國務(wù)院關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代哈實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》（以下簡稱意見）的正式印發(fā)，大力推動農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游業(yè)，推動農(nóng)村旅游的目的是為了讓農(nóng)民除了農(nóng)業(yè)收入以外，還能依托農(nóng)業(yè)帶來更多發(fā)家致富的途徑.這一意見的印發(fā)，為滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了新的契機.《云南省旅游條例》第二章第十二條中也明確鼓勵利用有關(guān)專題會議和展會、文藝演出、體育賽事、科技交流、民族節(jié)慶、民族民間文化等活動，促進旅游宣傳營銷.政策的扶持都為構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈提供了良好的發(fā)展社會條件.

滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈主要有支撐性的少數(shù)民族節(jié)慶體育活動、擁有代表性的中心城市和發(fā)達的立體交通網(wǎng)構(gòu)成.在滇西北地區(qū)構(gòu)建少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈，需依托麗江市的有利基礎(chǔ)設(shè)施作為構(gòu)建中心，由中心區(qū)域輻射到大理州、迪慶州和怒江州整個滇西北地區(qū)，形成由點到面的節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟體，從而促進滇西北地區(qū)節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的形成，帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展及社會的不斷進步.

在體育旅游經(jīng)濟圈內(nèi)合理開發(fā)重點的體育旅游項目、景點的同時，同時還要加強對區(qū)域內(nèi)各州縣之間的交通路線的規(guī)劃和建設(shè)，這樣才能更好地推動滇西北地區(qū)節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈之間的關(guān)聯(lián)，同時提高滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的整體配套服務(wù)水平，促進促進滇西北節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化、合理化、規(guī)?；鸵?guī)范化，為滇西北激情體育旅游經(jīng)濟圈的整體發(fā)展奠定良好的環(huán)境基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ).此外，開發(fā)節(jié)慶體育旅游構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈必須堅持對自然環(huán)境的開發(fā)與保護并行，不能因短期的經(jīng)濟效益而破壞生態(tài)環(huán)境，走可持續(xù)發(fā)展的道路，從而實現(xiàn)協(xié)調(diào)、快速、和諧、科學(xué)的發(fā)展.構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈應(yīng)突出特點，各部門之間相互協(xié)調(diào)、區(qū)域合作、協(xié)同整體策劃營銷避免各自為政現(xiàn)象的出現(xiàn)，才能形成整個滇西北地區(qū)共贏的局面.

3 滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的構(gòu)建原則和目標

3.1 滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的構(gòu)建原則

3.1.1 可持續(xù)發(fā)展原則

構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈應(yīng)確保資源的持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)性，不能以損耗和破壞生態(tài)環(huán)境為代價，可持續(xù)發(fā)展被原來越廣泛的運用到旅游發(fā)展規(guī)劃中.因此，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，正確處理短期效益和長期效益、眼前利益和長遠利益的關(guān)系，創(chuàng)造一個環(huán)境優(yōu)美、管理規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的節(jié)慶體育旅游勝地.

3.1.2 市場導(dǎo)向原則

滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的構(gòu)建，不但要保證其原有的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)可以合理運作還要綜合期外部環(huán)境的保護問題，與此同時又要注重其對市場的滿意度.滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的構(gòu)建合理與否很大程度上取決于市場的需求及消費者的認同.因此，要對市場需求進行調(diào)查和分析，在宏觀上和微觀上獲得市場需求量，以市場需求為導(dǎo)向，使其在項目分布、產(chǎn)品開發(fā)和功能布局上盡可能滿足不同層次消費者的需求，從而提升滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟體育的產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位.

3.1.3 因地制宜原則

滇西北少數(shù)民族眾多，節(jié)慶活動差異、運動項目等因素的影響，構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈充分考慮各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)慶活動的差異、運動項目繁多，為滇西北地區(qū)開展節(jié)慶體育旅游創(chuàng)造了條件，因此，一定要從具體地區(qū)的節(jié)慶體育旅游資源特征出發(fā)，盡量避免資源品質(zhì)與功能開發(fā)上的錯位，協(xié)調(diào)節(jié)慶體育旅游資源和其他資源的合理布局.

3.2 構(gòu)建滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的目標

云南作為全國的旅游大省，有著豐富的民族傳統(tǒng)體育文化資源.云南西北部是連接川、滇、藏三?。▍^(qū)）的紐帶，地處高原，是眾多山川河流的源頭，造就了雄偉壯麗的自然美景.滇西北應(yīng)大力發(fā)展節(jié)慶體育旅游項目，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強滇西北地區(qū)旅游資源的融合和協(xié)作，增加體育旅游資源的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，從而提升滇西北節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)在行業(yè)中的競爭力.因此，制定滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈總體發(fā)展目標包含以下主題：

（1）發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟目標.通過節(jié)慶體育旅游業(yè)發(fā)展帶動滇西北地區(qū)旅游經(jīng)濟整體經(jīng)濟水平展.

（2）節(jié)慶傳統(tǒng)體育項目保護與開發(fā).強調(diào)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，通過發(fā)展滇西北節(jié)慶體育旅游業(yè)，促進滇西北地區(qū)節(jié)慶傳統(tǒng)體育項目的保護和開發(fā).

（3）環(huán)境保護目標.環(huán)境是承載節(jié)慶體育旅游品牌開發(fā)的自然條件，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展在一定決定節(jié)慶體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

（4）節(jié)慶體育旅游創(chuàng)新的目標，結(jié)合滇西北少數(shù)民族的節(jié)慶體育活動，信用科學(xué)技術(shù)和手段，促進旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善，不斷地促進節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，提高滇西北體育旅游市場的整體競爭力.

4 滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展對策

4.1 滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的發(fā)展戰(zhàn)略

4.1.1 政府為主導(dǎo)進行統(tǒng)籌發(fā)展

西部大開發(fā)戰(zhàn)略以及《中共中央國務(wù)院關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代哈實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》（以下簡稱意見）的正式印發(fā)，是滇西北地區(qū)加快節(jié)慶體育旅游也發(fā)展重大機遇，必將對滇西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠的推動作用.由政府主導(dǎo)規(guī)劃制定統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略，并制定《滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈發(fā)展計劃》，明確滇西少數(shù)民族北節(jié)慶體育旅游業(yè)的發(fā)展任務(wù)，各區(qū)域分工協(xié)作，制定優(yōu)先發(fā)展項目和實施方略等，推動滇西北節(jié)慶體育旅游的發(fā)展，為滇西北節(jié)慶體育旅游業(yè)的發(fā)展提供政策保障.為實現(xiàn)滇西北節(jié)慶體育旅游一體化的互惠共生，共建區(qū)域多重利益主體的和諧發(fā)展，謀求區(qū)域經(jīng)濟利益的最大化.所以應(yīng)建立一個權(quán)威性的旅游規(guī)劃、建設(shè)、協(xié)調(diào)管理的機構(gòu)，為滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的聯(lián)合發(fā)展提供組織保障.

4.1.2 市場導(dǎo)向下的系統(tǒng)開發(fā)戰(zhàn)略

根據(jù)市場定位及消費者的需求，結(jié)合滇西北節(jié)慶體育旅游資源的獨特性及少數(shù)民族文化的差異性，強化規(guī)劃意識并落實資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的要求，培育市場核心競爭力.在注重發(fā)揮滇西北特色節(jié)慶體育旅游的基礎(chǔ)上，加強資源整合，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，避免重復(fù)性的建設(shè).

4.1.3 品牌戰(zhàn)略推廣下的聯(lián)合促銷戰(zhàn)略

節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品具有不可移動和實效性的特點就決定了這以旅游產(chǎn)品就需要依賴形象的宣傳，通過塑造整體節(jié)慶文化特征和體育旅游形象，改變傳統(tǒng)的旅游概念和旅游模式，樹立品牌戰(zhàn)略營銷觀念，努力實現(xiàn)品牌和形象的統(tǒng)一，增強整體吸引力，提升滇西北節(jié)慶體育旅游的知名度和吸引力.

4.1.4 寬帶技術(shù)下的信息化推進戰(zhàn)略

寬帶正推動著信息化發(fā)展浪潮，眾多國家紛紛將發(fā)展寬帶作為戰(zhàn)略優(yōu)先選擇，加速推進.寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改進節(jié)慶體育旅游的生產(chǎn)和消費方式，基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動滇西北節(jié)慶體育旅游業(yè)引進先進、成熟的技術(shù)和管理理念，建設(shè)與滇西北節(jié)慶體育旅游圈品牌形象相一致的綜合性旅游網(wǎng)站，通過電子地圖的方式向消費者介紹節(jié)慶體育旅游的時間、地點、節(jié)慶日、民族傳統(tǒng)體育活動及注意事項等，為旅游者提供盡可能的方便，使其更好地享受寬帶互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利.

4.2 滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的發(fā)展對策

4.2.1 定位明確，整合行業(yè)資源，加快節(jié)慶文化、體育、旅游一體化進程

滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的整體規(guī)劃要以滇西北節(jié)慶體育旅游業(yè)的發(fā)展及少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動的傳承保護，圍繞該目標制定.結(jié)合滇西北節(jié)慶體育旅游資源，制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標，促使各區(qū)域的節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展逐步完善.

滇西北區(qū)域節(jié)慶體育旅游資源非常豐富，如納西族的三朵節(jié)打跳歌舞、香格里拉藏族端午的賽馬節(jié)、傈僳族的刀桿節(jié)、彝族的火把節(jié)-、獨龍族的卡雀哇節(jié)等，深受廣大旅游愛好者的歡迎和喜愛.因此要求有關(guān)部門針對滇西北節(jié)慶體育旅游出現(xiàn)的新形勢、新理念、新情況，遵循節(jié)慶體育旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，并采取有效手段確保政策的落實和實施，嚴格控制不合理的開發(fā)行為.整合與節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各行業(yè)共同參與、相互促進、相互依存，把節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)融入到其他各行業(yè)中.此外還應(yīng)加強宏觀調(diào)控的重要職能，聯(lián)合各相關(guān)部門的共同參與，才能保證節(jié)慶體育旅游的健康發(fā)展.

4.2.2 加強營銷，著重開發(fā)少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游精品項目

節(jié)慶體育旅游作為一種無形的產(chǎn)品，同其他商品一樣，需要有序組織營銷，并進行相應(yīng)的廣告宣傳.因此，加大對少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游的宣傳力度，推動滇西北節(jié)慶體育旅游業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.滇西北節(jié)慶體育旅游應(yīng)該以聯(lián)合促銷、開發(fā)為重點，大力開發(fā)節(jié)慶體育旅游精品項目，并同節(jié)慶體育旅游相關(guān)的各個領(lǐng)域通力合作，各地區(qū)之間要打破行政界限進行相互合作，共同發(fā)展.

4.2.3 加強規(guī)范管理，培養(yǎng)專門體育旅游人才

政府應(yīng)發(fā)揮市場監(jiān)督和管理作用，制定相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游優(yōu)惠政策，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套設(shè)施，大力改善旅游環(huán)境，為滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ).統(tǒng)一組織資源的開發(fā)利用，加大行業(yè)的監(jiān)管力度，扼制不良競爭，培養(yǎng)協(xié)作體系中的良性競爭機制，同時抓好宣傳和從業(yè)人員的培訓(xùn)工作.少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游對體育旅游人才素質(zhì)提出了更高的要求，節(jié)慶體育旅游導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)不僅要具備導(dǎo)游的基本素質(zhì)，同時還應(yīng)掌握各少數(shù)民族的節(jié)慶活動、文化、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)體育活動內(nèi)容等.滇西北的地區(qū)旅游發(fā)達，旅游人才眾多，但是節(jié)慶體育旅游導(dǎo)游相對短缺，因此，滇西北節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈可以從眾多導(dǎo)游中進行篩選并進行培訓(xùn)，為滇西北節(jié)慶體育旅游提供有力的人力資源保障.

5 結(jié)論

5.1 滇西北既有秀美的自然風(fēng)光和古今奇觀，又具有茶馬古道文化和豐富的多彩的少數(shù)民族節(jié)慶活動和具有當?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)體育項目，因此對于構(gòu)建滇西北特色節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈在客觀條件存在非常大的優(yōu)勢.實現(xiàn)了當?shù)靥厣墓?jié)慶、旅游、文化、體育相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略，促進了社會經(jīng)濟體系的發(fā)展，推動了云南特色旅游的發(fā)展，同時還打造了云南特色的旅游品牌，為云南經(jīng)濟增長添加更多亮點.

5.2 滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈的構(gòu)建應(yīng)以麗江為中心，向滇西北其他地區(qū)輻射，形成以麗江、大理、香格里拉、福貢等縣市為中心的節(jié)慶體育旅游區(qū)域.構(gòu)建點西部節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈既可以發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，又能在開發(fā)節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時傳承保護滇西北地區(qū)少數(shù)民族節(jié)慶日活動、文化、民族傳統(tǒng)體育項目.

5.3 在市場經(jīng)濟運行機制下，政府積極主導(dǎo)少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，在構(gòu)建滇西北少數(shù)民族節(jié)慶體育旅游經(jīng)濟圈時應(yīng)借鑒其他國家或地區(qū)的先進經(jīng)驗，明確滇西北的產(chǎn)業(yè)定位，制定長遠發(fā)展規(guī)劃，加快滇西北少數(shù)民族節(jié)慶活動、文化、旅游、民族傳統(tǒng)體育項目一體化進程，大力推動精品項目的建成和市場化的推廣營銷，加強規(guī)范管理，并培養(yǎng)專業(yè)人才等對策來實現(xiàn)滇西北節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長.

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