蔣盈巧

[摘 要]我國是擁有五千年歷史文明的文化大國，在悠久的歲月傳承中，形成并流傳下來許多具有中國特色的傳統(tǒng)元素。比如臉譜、中國結、皮影、書法等，這些傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中得到了廣泛應用，不僅能夠豐富視覺傳達設計的表達效果，而且能夠充實設計內涵，使其具有濃厚的中國味兒。本文將對中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達設計進行簡單介紹，著重探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中具體應用。

[關鍵詞]中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達；設計；應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）02-0305-01

前言：中國傳統(tǒng)元素是在中華文化形成發(fā)展的漫長過程中，逐漸沉淀下來的具有代表性的藝術符號，蘊含著中華民族的傳統(tǒng)審美觀念和民族風格。而視覺傳達設計是現(xiàn)代藝術的產物，體現(xiàn)著現(xiàn)代藝術的設計觀點。因此，將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計具有非凡的意義，它代表著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術的融合，對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚、對現(xiàn)代藝術的促進與發(fā)展都起到積極作用。

一、中國傳統(tǒng)元素簡述

中國傳統(tǒng)元素具有內容豐富、形式多樣、題材廣泛等特點，包括臉譜、中國結、皮影、書法、剪紙、木板年畫、紅燈籠、武術等，是五千年歷史文明流傳下來的寶貴文化財富。中國傳統(tǒng)元素烙印著中國人的思想情懷、審美風格，具有不可替代性，以其獨特的魅力屹立于世界藝術文化之林。對中國傳統(tǒng)元素的研究離不開對中國傳統(tǒng)文化的理解和探索，只有在了解中國傳統(tǒng)文化的基礎之上，才能對這些藝術符號進行更好的解讀，并將其靈活運用于視覺傳達設計之中[1]。

二、視覺傳達設計簡述

視覺傳達設計是指通過運用各種視覺符號實現(xiàn)信息傳遞目的的藝術設計，自19世紀60年代逐漸開始流行，最初包括招貼海報、報刊雜志及宣傳印刷物的設計，屬于平面設計范疇。隨著視覺傳達設計的流行與發(fā)展，后來又融入了電視、電影、廣告設計等內容。無論視覺傳達設計的內容和形式如何變化，其宗旨都是進行信息傳遞，而其設計的主要手段則是對各種視覺符號的應用[2]。

視覺傳達設計所應用的基本元素有文字、色彩、圖形等，通過對視覺形象的設計向人們傳達信息，同時引起人們情感、觀念的變化。目前視覺傳達設計在商業(yè)設計中得到廣泛應用，主要被用于企業(yè)形象設計、廣告設計、包裝設計、店面設計等，具有較高的商業(yè)價值，能夠給消費者留下較為深刻的視覺形象上的印象。無論是從藝術設計的角度出發(fā)，還是從商業(yè)設計的角度出發(fā)，將中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計都有利于豐富視覺傳達設計的形象元素、深化視覺傳達設計內涵、強化視覺傳達設計的表現(xiàn)效果[3]。

三、視覺傳達設計中融入中國傳統(tǒng)元素的意義

隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們對精神享受的需求也日益提高，相應的審美能力、藝術欣賞能力都在逐漸提升。這對視覺傳達設計提出了更高要求，在設計過程中應更注重設計內涵，深化作品寓意。因此，中國傳統(tǒng)元素的融入是視覺傳達設計的迫切需要，中國傳統(tǒng)元素中蘊含的歷史之厚重、文化之豐富多彩，正是視覺傳達藝術深化自身內涵所需要的。而且，在當下的設計潮流中，多元化設計是視覺傳達設計的主要發(fā)展方向之一，中國傳統(tǒng)元素涵蓋面廣，題材較為豐富，在視覺傳達設計中的融入可以有效豐富設計形式。另一方面，視覺傳達設計流行范圍廣，作為中國傳統(tǒng)元素的傳播載體，也有利于中國傳統(tǒng)元素的弘揚。目前越來越多的視覺傳達設計師都開始關注傳統(tǒng)民族文化，注重將藝術創(chuàng)作意識與民族意識進行有機結合，促進國際文化交流。因此，在視覺傳達設計中融入中國傳統(tǒng)元素對兩者的發(fā)展都有積極左右。對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用進行研究具有重要意義[4]。

四、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

吉祥元素是指具有吉祥寓意的一類元素符號，代表了人們對生活的美好希冀和對他人的衷心祝福。在數(shù)千年的繁衍生息過程中，質樸善良的中華民族子孫形成了謙遜、真誠的美德，在古時祭祀神明的活動中極盡虔誠，衷心祈求上天降下福祉，庇佑中華大地國泰民安，子孫后代多福多壽。雖然在今天看來那些祈福行為是有些愚昧的，但其中的祝愿和希冀是美好的，并被融入于龍、鳳、龜、鶴等具有代表性的圖騰之中，形成具有吉祥寓意的中國傳統(tǒng)元素。這些吉祥元素在視覺傳達設計中的應用可以為視覺傳達設計增添極強的感染力，通過視覺傳達設計傳達作者的善意和祝福，給人以溫暖、祥和的精神享受[5]。

比如在2008年北京奧運會的許多設計中，就融入了中國傳統(tǒng)吉祥元素，申奧標志的設計是從吉祥圖案“盤長”中得到的靈感，祥云火炬的設計是以祥云圖案為主要元素，這些設計將中國傳統(tǒng)文化與奧運精神緊密結合，向世界展示了中國傳統(tǒng)文化的圓融之境，并且具有極高的審美價值。

（二）水墨文化元素在視覺傳達設計中的應用

水墨畫是我國獨特的繪畫表現(xiàn)形式，逐漸形成具有中華民族特色的水墨文化元素。水墨畫主要以黑白兩色為主，其它色彩只起到渲染和輔助的作用。水墨畫蘊含著中華傳統(tǒng)文化中著名的道家思想文化，在繪畫創(chuàng)作中追求意境之美，繪畫表現(xiàn)只是其次。這種繪畫表現(xiàn)形式很好的體現(xiàn)了我國古代文人淡薄名利、追求提高自身修養(yǎng)的品性。這種思想寓意和意境之美對視覺傳達設計的構圖效果產生了深遠影響，使其更具視覺沖擊力和藝術張力。在視覺傳達設計中應用水墨元素，首先要對構圖布局進行合理設計，遵循形式為內涵服務的原則，體現(xiàn)藝術設計的和諧之美。

（三）書法元素在視覺傳達設計中的應用

中國古代的軟筆書法也是應用較多的中國傳統(tǒng)元素，古代軟筆書法具有極高的觀賞性，分為隸屬、楷書、草書等多種字體，各具特點。同時，文字也是視覺傳達設計的基本元素之一，在文字處理上融入書法元素，可以增加視覺傳達設計的藝術氣息和民族氣息，也能使視覺傳達設計更加美觀。2008年北京奧運會的徽標設計中就融入了書法元素，古拙的字體卻給人以靈活生動之感，放佛要躍出畫面，具有濃厚的傳統(tǒng)文化氣息和奧運氣息。

（四）剪紙藝術元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙藝術是中華傳統(tǒng)文化藝術之一，在視覺傳達設計也得到廣泛應用。剪紙藝術元素的應用主要體現(xiàn)了民間藝術形態(tài)，帶有濃厚的生活氣息，給人以平和親近之感。藝術設計本應源于生活，服務于生活。比如陜西傳統(tǒng)美食的包裝設計就應用了剪紙元素，具有明顯的地方特色，有利于地方文化的弘揚和傳播。

結束語

總而言之，中國傳統(tǒng)元素具有豐富的內容和表現(xiàn)形式，在視覺傳達設計中的應用能夠有效豐富其表達效果，深化藝術設計內涵。在視覺傳達設計中融入中國傳統(tǒng)元素應在理解中國傳統(tǒng)文化的基礎之上，本文只是以吉祥元素、水墨元素、書法元素、剪紙元素為例，對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用進行探討。

參考文獻

[1] 吳雙翼.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用[J].同行，2016，（10）：298-299.

[2] 那順門德.探討中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用[J].青春歲月，2016，（01）：51.

[3] 譚姝.書畫印元素在視覺傳達設計中的應用與發(fā)展[D].燕山大學，2014.

[4] 韓宇.中國傳統(tǒng)元素在當代海報設計中的應用研究[D].南京林業(yè)大學，2013.