董行

(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)

大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究①

董行

(蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215000)

籃球運(yùn)動(dòng)中包含著籃球消費(fèi),籃球消費(fèi)是大學(xué)生籃球球迷生活中不可缺少的一部分。該文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法從大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)頻率、消費(fèi)水平、消費(fèi)內(nèi)容等方面進(jìn)行了深入探討,了解目前淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動(dòng)機(jī)類型,每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù),影響球迷消費(fèi)的主要因素等情況。最后提出合理化的建議,為淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)提供幫助。

淮南市 籃球球迷 消費(fèi)

國(guó)家體育總局在2016年發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中提出“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)決勝階段，也是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期。其中，“十三五”的主要任務(wù)之一就是引導(dǎo)體育消費(fèi)?；@球球迷消費(fèi)作為體育消費(fèi)的一部分，在現(xiàn)代的社會(huì)大浪潮中也在發(fā)生著巨大的變化。近些年，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，高校招生規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，使得大學(xué)生籃球球迷的數(shù)量逐步增多，消費(fèi)水平也在提升， 很多大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)觀念正在逐步發(fā)生著變化， 他們對(duì)高?；@球的發(fā)展起到了不可磨滅的推動(dòng)作用。同時(shí)大學(xué)生在對(duì)籃球消費(fèi)方面與社會(huì)相比也成了一個(gè)不容忽視的群體。據(jù)報(bào)道，在歷屆NBA比賽過(guò)程中，大學(xué)生籃球球迷的熱情都會(huì)空前的高漲，很多大學(xué)生籃球球迷都會(huì)積極地參與到觀戰(zhàn)中，他們經(jīng)常以寢室或者集體聚會(huì)的方式觀看網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播、參與競(jìng)猜比賽結(jié)果、購(gòu)買自己熱愛的籃球隊(duì)的隊(duì)服等，成為籃球消費(fèi)的一支重要力量，點(diǎn)燃了高校大學(xué)生的熱情，創(chuàng)造了積極良好的高校籃球消費(fèi)氛圍，推動(dòng)健康籃球文化的形成，對(duì)高?；@球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也有積極的作用。就目前來(lái)說(shuō)大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)情況是什么樣的？哪些動(dòng)機(jī)支配著他們的消費(fèi)？怎么樣幫助大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行健康合理的籃球消費(fèi)？該文將選擇淮南地區(qū)兩所在籃球項(xiàng)目上有著代表性的大學(xué)為研究對(duì)象，對(duì)各個(gè)院系的籃球球迷進(jìn)行了調(diào)查，了解目前淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動(dòng)機(jī)類型，每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)，影響球迷消費(fèi)的主要因素等情況，為淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)提供幫助。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文以淮南地區(qū)在籃球項(xiàng)目上具有代表性的高等院校(安徽理工大學(xué)、淮南師范學(xué)院)的在校大學(xué)生籃球球迷為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

去圖書館查詢有關(guān)文獻(xiàn)資料、期刊、學(xué)術(shù)論文、書籍等，為后期論文的選題、問(wèn)卷調(diào)查和論文撰寫提供理論依據(jù)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)好調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)后以書面形式向淮南2所高校的籃球球迷發(fā)放問(wèn)卷500份，每個(gè)學(xué)校250份， 收到415份，回收率83.0%，回收的學(xué)生問(wèn)卷中有效問(wèn)卷395份，有效率為95.2%。

表1 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動(dòng)機(jī)的統(tǒng)計(jì)表(n=395)

表2 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)表(n=395)

表3 淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)頻率統(tǒng)計(jì)表(n=395)

表4 淮南市大學(xué)生籃球球迷每月進(jìn)行籃球消費(fèi)的水平統(tǒng)計(jì)表(n=395)

表5 影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的主要因素統(tǒng)計(jì)表(n=395)

1.2.3 訪談法

通過(guò)與淮南2所高校部分院系的領(lǐng)導(dǎo)、老師進(jìn)行面對(duì)面訪談，了解在校大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)情況。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

使用Excel 2003軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理、分析，為文章的撰寫提供強(qiáng)有力的支持。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

社會(huì)在不斷發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，人們的生活水平正在逐步提高，這些因素使得社會(huì)正朝著多元化的方向進(jìn)步，購(gòu)物網(wǎng)站的普及以及國(guó)際國(guó)內(nèi)各種籃球賽事的舉辦，極大地促進(jìn)了高校大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。同時(shí)高校大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的心理渴望也越來(lái)越強(qiáng)烈， 那么促使大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的心理渴望的動(dòng)機(jī)有哪些呢？

由表1顯示，淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的各項(xiàng)動(dòng)機(jī)類型以促進(jìn)身體健康占據(jù)首位，所占比例為38.7%(153人)，他們認(rèn)為籃球消費(fèi)能夠給他們帶來(lái)身體健康和心靈上的愉悅，因此，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是積極的。24.1%(95人)的淮南市大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為了去和別人攀比炫耀，這些人的消費(fèi)意識(shí)是不健康的，他們的消費(fèi)意識(shí)中存在著諸多問(wèn)題，因此，他們的籃球消費(fèi)的意識(shí)需要社會(huì)各界的引導(dǎo)與幫助，幫助這些籃球球迷的消費(fèi)意識(shí)回歸到健康的軌道上來(lái)。23.0%(91人)的大學(xué)生籃球球迷表示他們參與籃球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是娛樂(lè)休閑，說(shuō)明他們把籃球消費(fèi)當(dāng)成他們業(yè)余生活中進(jìn)行放松和娛樂(lè)的一部分。其他兩種消費(fèi)動(dòng)機(jī)如結(jié)交朋友、獲得籃球成就感分別占19.7%(78人)和8.6%(34人)，這些大學(xué)生籃球球迷認(rèn)為籃球消費(fèi)有助于他們能夠結(jié)識(shí)更多的朋友，通過(guò)和其他籃球球迷比賽過(guò)程中獲得籃球成就感，獲得融入群體所帶來(lái)的快樂(lè)。

2.2 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)內(nèi)容

體育消費(fèi)內(nèi)容是指?jìng)€(gè)體參與體育活動(dòng)時(shí)，所需要的物質(zhì)資料與精神資料的總和。

從表2可以看出，進(jìn)行籃球?qū)嵨锵M(fèi)“購(gòu)買籃球服、購(gòu)買籃球期刊和購(gòu)買籃球器材”的大學(xué)生籃球球迷分別占41.2%(163人)、24.3%(96人)和22.2%(88人)，這3種籃球?qū)嵨锵M(fèi)的排序分別是第一位、第二位以及第三位。周圍同學(xué)潛移默化的影響和學(xué)校免費(fèi)的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館使得大多數(shù)大學(xué)生籃球球迷傾向于進(jìn)行籃球?qū)嵨锵M(fèi)。14.2%(56人)的大學(xué)生籃球球迷選擇“參加校外籃球培訓(xùn)”，排在第四位，校外籃球培訓(xùn)班開展的如火如荼的同時(shí)，也吸引了一部分家庭相對(duì)富裕的球迷參與其中。10.8%(43人)的大學(xué)生籃球球迷選擇了“購(gòu)買籃球門票”，排在第五位，由于門票較貴，去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的大學(xué)生籃球球迷比例不高，大學(xué)生籃球球迷能夠在網(wǎng)上或者電視上獲取大量有關(guān)籃球的信息包括籃球比賽的信息，可以直接觀賞籃球比賽，不需要花費(fèi)很多費(fèi)用。

2.3 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)頻率

在該文中，籃球消費(fèi)頻率是按人口每周籃球消費(fèi)的次數(shù)來(lái)算的。根據(jù)表3內(nèi)容的顯示大學(xué)生籃球球迷每周消費(fèi)的次數(shù)在1～2次的百分比為45.1%，27.6%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為3～4次，21.5%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為5～6次，其中僅有5.8%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)是大于7次的，這表明高校籃球球迷的消費(fèi)次數(shù)并不算太高，很多的大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)活動(dòng)很少，這與大學(xué)生自身的消費(fèi)觀念和家庭經(jīng)濟(jì)不夠富裕有關(guān)，同時(shí)與大學(xué)生所在地區(qū)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的情況，籃球消費(fèi)場(chǎng)所的完善程度和高校的支持情況等也有關(guān)。

2.4 大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)水平

籃球消費(fèi)水平在該文中是指用于購(gòu)買籃球服裝、比賽門票、籃球期刊以及購(gòu)買籃球器材等所花費(fèi)的金額。根據(jù)表4內(nèi)容的顯示 ，大學(xué)生籃球球迷每個(gè)月用于籃球消費(fèi)的金額百分比在50元以下和51～100元之間的分別為29.6%和29.3%，這部分大學(xué)生籃球球迷每月消費(fèi)水平還不足100元，這些大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的消費(fèi)處在一個(gè)低檔的水平，其中的原因與這些大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件不富裕有關(guān)，對(duì)籃球消費(fèi)的投入較少。另外一些原因是這些大學(xué)生籃球球迷經(jīng)濟(jì)不夠獨(dú)立，周圍環(huán)境的影響以及所在高校資源的限制。每個(gè)月的籃球消費(fèi)水平在中等檔次31.4%(101～200元)的大學(xué)生籃球球迷比例相對(duì)低等檔次58.9%(0～100元)的大學(xué)生籃球球迷有所減少，消費(fèi)水平在200元以上對(duì)于淮南市大學(xué)生籃球球迷來(lái)講屬于高消費(fèi)水準(zhǔn)，這一水準(zhǔn)上所占的比例也最小，占9.7%，因?yàn)榛茨鲜写髮W(xué)生籃球球迷來(lái)自于經(jīng)濟(jì)富裕家庭的比例畢竟占少數(shù)。

2.5 影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)主要因素

影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的主要因素很多，比如：自身對(duì)籃球的興趣、經(jīng)濟(jì)能力、空閑時(shí)間等。從表5可以看出，空閑時(shí)間和自身對(duì)籃球的興趣是影響大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的第1大因素和第二大因素，所占比例分別為50.1%(201人)和49.1%(194人)。 社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，校園濃郁的學(xué)術(shù)氛圍，周圍同學(xué)為未來(lái)不懈的努力使得大學(xué)生有一定的壓力。所以，他們?yōu)槲磥?lái)直接奮斗的同時(shí)，花在籃球消費(fèi)上的時(shí)間就少了。興趣是引導(dǎo)人們最棒的老師，它會(huì)促使我們關(guān)注某些自己喜歡的東西，當(dāng)我們對(duì)籃球產(chǎn)生濃厚的興趣時(shí)，就會(huì)很主動(dòng)地關(guān)注有關(guān)籃球方面的信息，同時(shí)經(jīng)常會(huì)買一些關(guān)于籃球的服裝、期刊，積極地參加一些籃球比賽或者收看有關(guān)于籃球賽的節(jié)目。這樣無(wú)形中對(duì)大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)的個(gè)人因素形成影響。36.7%(145人)的大學(xué)生籃球球迷的籃球消費(fèi)受到欣賞水平的影響，這部分大學(xué)生籃球球迷在大學(xué)里未選修籃球課，對(duì)于籃球項(xiàng)目各方面知識(shí)了解的比較少，籃球知識(shí)的缺乏會(huì)影響他們對(duì)籃球比賽的欣賞。22.0%(87人)的大學(xué)生籃球球迷的籃球消費(fèi)受到個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力的影響，大學(xué)生籃球球迷還沒(méi)有正式的工作，普遍的消費(fèi)層次都不高，所以，在進(jìn)行籃球消費(fèi)時(shí)不會(huì)有多大的投入。

3 結(jié)論

(1)目前淮南市高校大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)動(dòng)機(jī)類型是以促進(jìn)身心的健康和進(jìn)行攀比炫耀為主。這表明追求身心健康是淮南高校大學(xué)生籃球球迷的首要選擇，同時(shí)也表明淮南市大學(xué)生籃球球迷消費(fèi)動(dòng)機(jī)既有積極的一面，也有消極的一面。

(2)淮南市高校大學(xué)生籃球球迷在進(jìn)行籃球消費(fèi)時(shí)更注重實(shí)用化，“購(gòu)買籃球服、購(gòu)買籃球期刊和購(gòu)買籃球器材”的大學(xué)生籃球球迷分別占41.2%、24.3%和22.2%，這3種籃球?qū)嵨锵M(fèi)的排序是第一位、第二位以及第三位。

(3)淮南市大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)為5～6次有21.5%，其中僅有5.8%的大學(xué)生籃球球迷每周進(jìn)行籃球消費(fèi)的次數(shù)是大于7次的，可以看出淮南市大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的頻率不高，參與籃球消費(fèi)的積極性不強(qiáng)。

(4)淮南市大學(xué)生籃球球迷每個(gè)月的消費(fèi)水平在不超過(guò)50元和51～100元兩個(gè)區(qū)間所占的百分比最多，可以看出淮南市大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)水平不高。

(5)影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的因素很多，空閑時(shí)間和自身的興趣是影響高校大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)的前兩位因素。

4 建議

4.1 引導(dǎo)和幫助高校大學(xué)生籃球球迷的形成正確的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

淮南各所高校和各高校社團(tuán)可以通過(guò)舉辦籃球理論講座的方式來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷樹立正確的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，鼓勵(lì)他們參加與籃球相關(guān)的多方面消費(fèi)活動(dòng)，培養(yǎng)對(duì)籃球項(xiàng)目的興趣、緩解身心壓力、提高自信、改善不良情緒，從而使大學(xué)生籃球球迷達(dá)到促進(jìn)身體和心理健康的目的。

4.2 積極鼓勵(lì)大學(xué)生籃球球迷參與多樣化的籃球消費(fèi)

淮南各所高校應(yīng)該利用校內(nèi)的廣播、公告欄等方式，鼓勵(lì)大學(xué)生籃球球迷參與多樣化的籃球消費(fèi)活動(dòng)，購(gòu)買一些有關(guān)籃球方面的報(bào)刊、雜志、書籍等，以擴(kuò)大籃球知識(shí)面，達(dá)到對(duì)籃球項(xiàng)目更加深入地了解。

4.3 積極引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)

淮南市各所高校應(yīng)該積極引導(dǎo)大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行合理化的籃球消費(fèi)，大學(xué)生籃球球迷也要根據(jù)自身?xiàng)l件合理消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)條件好的可以買一些名牌的籃球服或者籃球鞋等，經(jīng)濟(jì)條件不好的大學(xué)生籃球球迷可以買一些性價(jià)比高的與籃球有關(guān)的衣物鞋帽等。

4.4 為大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)創(chuàng)造有利條件

加強(qiáng)淮南市高校內(nèi)部、高校與高校之間以及高校與社會(huì)有關(guān)籃球方面的合作與交流，同時(shí)重視媒體宣傳、組織好籃球比賽以及重視學(xué)校有關(guān)籃球運(yùn)動(dòng)硬件設(shè)施建設(shè)。從而為大學(xué)生籃球球迷進(jìn)行籃球消費(fèi)創(chuàng)造良好的精神條件和物質(zhì)條件。

[1]陽(yáng)紅林.濟(jì)源市籃球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[D].河南大學(xué)，2006.

[2]薛冰.北京市大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].首都體育學(xué)院，2009.

[3]曲春原.長(zhǎng)春市中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學(xué)，2007.

[4]曲春原.長(zhǎng)春市中學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[D].東北師范大學(xué)，2007.

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0060-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.060

董行(1992，4—)，男，漢，安徽滁州人，在讀碩士研究生，研究方向：體育社會(huì)學(xué)。