彭光細(xì)

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410059）

用“互聯(lián)網(wǎng)+”理念改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提升我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平

彭光細(xì)

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410059）

互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)的深度改造和提升有很大的優(yōu)勢，要用“互聯(lián)網(wǎng)+”，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的問題：“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)面臨觀念轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式的構(gòu)建、物流配送、人才與資金短缺等四大難題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”促進(jìn)專業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率等，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎，這是一種革命性的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的應(yīng)用，可以從金融、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)徹底升級傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高效率，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終發(fā)展成為克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種種弊端的新型“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。

1 互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)的深度改造和提升的優(yōu)勢

（1）促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無法標(biāo)準(zhǔn)化，一直是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素。“互聯(lián)網(wǎng)+”理念可以從生產(chǎn)環(huán)節(jié)徹底改造農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)自動化、精準(zhǔn)化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。

（2）創(chuàng)建廉價(jià)且高效的營銷入口。互聯(lián)網(wǎng)的專長是營銷。對農(nóng)業(yè)來說，各類社會化媒體及通訊工具可以為農(nóng)產(chǎn)品提供便利的營銷入口，成本極低。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)沒有品牌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值低、農(nóng)民無利可圖。褚橙、柳桃等知名度大就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大營銷能力。

（3）樹立農(nóng)產(chǎn)品安全健康的品牌形象。食品安全問題已成為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展最大的瓶頸。要讓消費(fèi)者重拾信任，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造透明的供應(yīng)鏈體系，是最直接的方法。從食品領(lǐng)域延伸出來的可追溯系統(tǒng)，目的是解決食品安全和食品信譽(yù)問題。通過一個(gè)二維碼，消費(fèi)者就可以在手機(jī)掃描后看到這個(gè)產(chǎn)品的追溯信息，哪里耕種、何時(shí)采摘、誰來采摘、包裝日期等一應(yīng)俱全。而這些都需要互聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算等技術(shù)的支持。

（4）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的升級。由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性明顯，又很容易受到氣候因素的影響，加之我國的小戶經(jīng)營體制難以與大市場有效對接，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常發(fā)生“賣難”現(xiàn)象和豐收而導(dǎo)致的“谷賤傷農(nóng)”悖論。依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)可以拉近生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，使農(nóng)產(chǎn)品不再因?yàn)榈赜蛟蚨鴾N。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)渠道可以從根本上改變生產(chǎn)和銷售的關(guān)系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者的需求，按照消費(fèi)者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的零庫存，如樂視的生態(tài)農(nóng)業(yè)就是采取了這種C2B思路。

（5）提高農(nóng)村金融服務(wù)。農(nóng)村金融是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的核心。但我國的農(nóng)村金融服務(wù)并不能滿足農(nóng)民的需要。央行和銀監(jiān)會早就開始逐步進(jìn)行金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)展開了包括村級互助基金、林權(quán)抵押貸款、小額信貸、村鎮(zhèn)銀行、資金互助社、“公司+基地+農(nóng)戶”等多種方式的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，但收效不大。受到地域、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多種因素制約，這種由監(jiān)管層主導(dǎo)的農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有很好地改善農(nóng)村金融問題，農(nóng)村金融產(chǎn)品種類單一、供給不足的問題仍然突出?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)村金融服務(wù)主要集中在兩個(gè)方面：其一，小額信貸。農(nóng)村信貸的主要服務(wù)對象多為養(yǎng)殖、餐飲、零售等小規(guī)模經(jīng)營者。其二，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。農(nóng)民的風(fēng)險(xiǎn)意識正在逐步增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)就成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展所必須的金融產(chǎn)品。

2 用“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)

（1）用“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)資市場，從農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)資供應(yīng)，進(jìn)而改變農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶之間的關(guān)系。

（2）用“互聯(lián)網(wǎng)+”大幅推動了智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)程；互聯(lián)網(wǎng)通過精確農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題、農(nóng)業(yè)規(guī)模化難以推進(jìn)問題、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題以及產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)等問題的改造。

（3）用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從“空間、時(shí)間、成本、安全、個(gè)性化”五個(gè)角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)和客戶粘性。

（4）借助互聯(lián)網(wǎng)，可以建立起以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，為全產(chǎn)業(yè)上下游提供金融的投融資、網(wǎng)上支付等服務(wù)，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融將貫穿于農(nóng)資銷售和購買、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售的全過程。

（5）構(gòu)建農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。用互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)加以改造,“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)的重構(gòu)就是通過信息流打通各個(gè)環(huán)節(jié)形成一個(gè)完善的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺成了產(chǎn)業(yè)鏈的核心,融通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的物質(zhì)、資金和信息流,使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了共贏。

（6）農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)利于推動拼資源、拼消耗的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式向精準(zhǔn)化、定量化轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)本增效；打破信息不對稱，幫助各種類型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體直接對接市場需求，基于數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)定制化、專業(yè)化生產(chǎn)；促進(jìn)要素流動和跨地域整合優(yōu)勢資源，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等分工與合作，加快一二三線產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于推動農(nóng)業(yè)管理高效科學(xué)，推動在線公共服務(wù)精準(zhǔn)推送與及時(shí)響應(yīng)，完善農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的公共服務(wù)支撐體系。

3 “互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的問題

（1）農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用還需要加強(qiáng)。我國農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)雖有明顯改善，但打通信息傳遞“最后一公里”，還需要加大努力；農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用總體水平仍然偏低，需要加強(qiáng)。雖然物聯(lián)網(wǎng)在種植業(yè)、畜牧業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，遙感監(jiān)測技術(shù)在草原、漁業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，RFID技術(shù)在養(yǎng)殖業(yè)中的應(yīng)用，GPS技術(shù)在農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)資電商、生鮮電商的發(fā)展等方面，都取得了良好的發(fā)展。

（2）實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”面臨四大難題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不是想加就能加，觀念轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式的構(gòu)建、物流配送、人才與資金短缺是擺在‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’面前的四只‘?dāng)r路虎’。①觀念和意識的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，首先需要各個(gè)參與主體意識和觀念的逐步轉(zhuǎn)變。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識、市場環(huán)境中農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)意識都需要轉(zhuǎn)變。②商業(yè)模式的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散等特點(diǎn)。農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來改造農(nóng)業(yè)。③物流配送問題。盡管我國正在推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村物流體系也在逐步完善，并初具規(guī)模，物流主體向著多元化發(fā)展，開展了“萬村千鄉(xiāng)”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程，但是我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后，主要表現(xiàn)：首先，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，農(nóng)村需求分散的特點(diǎn)導(dǎo)致“最后一公里”配送難題尤其突出。其次，基礎(chǔ)設(shè)施落后，設(shè)施裝備科技含量低。最后，農(nóng)產(chǎn)品的流通難題更加凸顯。④人才與資金短缺。既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才缺乏，愿意到農(nóng)村服務(wù)的人更加少。

4 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展對策

2015年中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種革命性的產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新,對推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化為規(guī)?；?、集約化、市場化和農(nóng)場化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（1）加快布局實(shí)施農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，配套“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施方案，制定中、長期基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，尤其要明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)提供完備的硬件支持。按照各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異，加大近期計(jì)劃的實(shí)施力度，加快推進(jìn)光纖進(jìn)村入戶工程，基本實(shí)現(xiàn)寬帶村村通。設(shè)立省、市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中心，建立技術(shù)先進(jìn)、安全可靠、功能強(qiáng)大和性能完善的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)網(wǎng)資源整合和資源共享，為我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)奠定網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。鼓勵(lì)企業(yè)加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民特征的低成本智能終端，提高綜合網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)水平。

（2）建設(shè)好三大工程、整合資源推動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)。①加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺整合工程。圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過信息流打通包括農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品流通加工消費(fèi)等環(huán)節(jié)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)完善的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率。②推進(jìn)鄉(xiāng)村冷鏈物流體系建設(shè)工程。健全完善農(nóng)產(chǎn)品“綠色通道”政策，確保農(nóng)產(chǎn)品快速、高效通行。充分發(fā)揮現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場體系流通倉儲功能，在臨近路、港、方便集散的園區(qū)，配套提升冷鏈設(shè)施水平，建設(shè)區(qū)域冷鏈中心。③加快建設(shè)鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)旅游工程。農(nóng)業(yè)本身具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化的多功能性，利用互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷的作用拓展衍生農(nóng)業(yè)的多重功能，從休閑娛樂、參與體驗(yàn)等角度去挖掘鄉(xiāng)村本土特色與文化。依托各地特色資源，積極開發(fā)專項(xiàng)體驗(yàn)之旅，凸顯鄉(xiāng)村觀光、生態(tài)休閑、文化體驗(yàn)、養(yǎng)老健康為特色的鄉(xiāng)村旅游精髓。

（3）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的推廣機(jī)制。①構(gòu)建“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)——新型經(jīng)營主體——農(nóng)戶”互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)傳導(dǎo)機(jī)制。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為核心平臺，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、制造與應(yīng)用，取得經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等新型經(jīng)營主體發(fā)揮示范服務(wù)作用，帶動成千上萬的農(nóng)戶應(yīng)用，形成緊密的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)推廣機(jī)制。②建立全方位服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。制訂“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動計(jì)劃，突出農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“物聯(lián)網(wǎng)”以及“云計(jì)算”等核心技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)突破農(nóng)業(yè)傳感器、北斗衛(wèi)星農(nóng)業(yè)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)作業(yè)、農(nóng)業(yè)智能機(jī)器人、全自動智能化植物工廠等前沿和重大關(guān)鍵技術(shù)。扶持國家農(nóng)業(yè)科技園農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集成及應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)項(xiàng)目，攻克核心技術(shù)，搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，打造農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地，在眾多經(jīng)營主體復(fù)制推廣。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在深刻地改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系，只有抓住機(jī)遇才能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。要在認(rèn)真吸收借鑒國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，以互聯(lián)網(wǎng)為強(qiáng)大推動力，以互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)為新的突破口，明確基本思路、發(fā)展重點(diǎn)、政策措施，加快互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

［1］彭成婭，謝元態(tài).美國財(cái)政金融對農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展的支持及啟示［J］.中國集體經(jīng)濟(jì)，2011，（12）.

［2］潘洪剛，王禮力.改造中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的困境與出路［J］.西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2008，（3）.

［3］趙永新.互聯(lián)網(wǎng)金融概論［M］.北京：人民郵電出版社，2016.

Transforming Traditional Agriculture with Internet+Concept and Promoting the Level of Agricultural Modernization in China

PENG Guang-xi

（Hunan Vocational College of Foreign Trade，Changsha，Hunan 410059，China）

The Internet has a great advantage for the deep transformation and upgrading of agriculture.It is necessary to use the“Internet+”to reshape all aspects of the agricultural industry chain.There are difficulties in the development of“Internet+agriculture”：concept change in “Internet+”agriculture，the construction of business models，logistics and distribution，talent and shortage of funds and so on.

Internet+；traditional agriculture；agricultural modernization

F323

A

2095-980X（2017）02-0151-02

2017-02-07

彭光細(xì)，主要研究方向：農(nóng)業(yè)。