徐雪婷

摘要：在當今社會，平面廣告已經(jīng)成為了人們生活中隨處可見的一部分，它潛移默化地影響著人們的生活。而當人們面對一個明面廣告時，首先感知到的就是色彩。合理運用色彩，不僅可以增加平面廣告的宣傳效果，為其注入活力，還能成功引發(fā)人們的聯(lián)想，讓人產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。對于商業(yè)廣告，合適的色彩可以引起消費者的興趣，增加消費者的消費欲望，從而增大商品的經(jīng)濟效益。本文從傳播功能，情感表達以及經(jīng)濟效益幾個方面，闡述平面廣告中色彩的重要性。

關鍵詞：廣告設計；色彩；情感；消費者

中圖分類號：J524.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01

在平面廣告設計中，色彩占據(jù)了極其重要的地位。它能產(chǎn)生最直觀的視覺沖擊力，還能對人內(nèi)心情緒有所影響[1]。在這三大平面廣告設計要素中，色彩先聲奪人，最快觸發(fā)受眾人群的情感體驗，有其他元素無法比擬的效果。對于提升平面廣告設計的藝術價值與商業(yè)價值都具有十分重要的意義[2]。

不同的色彩所傳遞的情感體驗是不同的[3-4]，如利用互補色，能極大縮短受眾群體的視覺選擇的時間，增強廣告宣傳效果[5]。色彩對比與調(diào)和在廣告設計手法中非常關鍵，合適的色彩調(diào)和方式可以更好地烘托出廣告的主題，有助情緒的渲染和制造畫面的意境[6]。

色彩還會影響消費者的購買行為。若廣告顏色能迎合消費者的喜好，就讓消費者產(chǎn)生了購買欲，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。

合理運用色彩的心理學效果是廣告設計的關鍵，甚至決定了廣告設計的成敗。本文從廣告中色彩的傳播功能，色彩表達的情感以及色彩帶來的經(jīng)濟效益來闡述平面廣告中色彩的重要性。

一、平面廣告設計中色彩的傳播功能

顏色的合理搭配，可以使廣告上的中心信息突出表達出來，讓受眾人群在最快的時間明白廣告想要傳達的意思。

廣告中的文字使用合適的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出廣告的重點，傳達中心思想。適當?shù)念伾€有助于引導受眾人群耐心且有興趣地看完廣告上的內(nèi)容，讓廣告宣傳內(nèi)容更容易被接受。

例如高速公路兩邊的廣告牌，多以藍色為背景，白色為文字的顏色。藍色是天空的顏色，給人平靜舒適的心靈體驗。在漫長的駕駛過程中，讓人精神一振，眼前一亮；白色和黃色的文字在這兩種背景下被十分醒目，用來表達廣告的主題非常合適。這樣的設計，讓人們不由自主地了解廣告上的內(nèi)容。

由此可見，合理使用搭配色彩，對于廣告的宣傳力產(chǎn)生重要的影響。

二、廣告中色彩表達的情感

色彩的形成，是由于物體吸收和反射的可見光波長不同導致的現(xiàn)象，本身不含感情。但由于人積累了許多視覺經(jīng)驗，看到某一色彩時，就會產(chǎn)生一系列生理和心理變化[7]。色彩影響人類的方式主要有直接和間接兩種，前者直接對人生理產(chǎn)生刺激，而后者則是看到色彩后產(chǎn)生的更深層次的聯(lián)想和記憶。因此，每種顏色都被賦予了情感意義，成為了人內(nèi)心某種特定情緒的投影。

暖色系和冷色系，分別給人以溫暖和冷清的感覺；明度高的顏色，顯得明亮寬敞；而純度高的顏色，體現(xiàn)出冷靜和嚴肅。

事物廣告多用暖色，讓人有食欲。如巧克力廣告中的赭石色，像巧克力散發(fā)出濃郁的醇香，讓人有一種食欲感。嬰兒用品廣告，多用粉白色，讓人覺得可愛溫馨，象征嬰兒衣物的柔軟和溫暖。蜂蜜，牛奶等廣告，多使用綠色，讓人覺得純天然，安全和環(huán)保。

所以，廣告設計的過程，實際上包含了心理過程，是設計者與觀看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的經(jīng)歷，視覺感受也不盡相同，所以了解大多數(shù)人對各種顏色的看法是很必要的。

三、色彩的經(jīng)濟效益

人們往往會憑經(jīng)驗，對不同色彩產(chǎn)生好惡之分，消費者會在潛意識里從商品廣告和包裝的色彩里獲取對商品的信任程度。美國營銷界曾得到一個結(jié)論：面對不同的商品，費者會7秒內(nèi)決定是否有購買的意愿，而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素占67%[8]。因此，平面廣告的色彩不僅可以增加消費者的審美體驗，更能激發(fā)他們的購買欲望，達到非常好的促銷效果。

有些品牌為了樹立自己獨特的廣告風格，其品牌下的產(chǎn)品均使用統(tǒng)一顏色的包裝廣告，讓消費者第一時間就能識別出此品牌。市場競爭激烈的當代，商品想要得到消費者的青睞，除了要擁有好的內(nèi)在質(zhì)量或功能外，還要有一個好的包裝或廣告來吸引消費者。而如今，消費者們往往不會花更多時間在閱讀廣告冗長的文字上，因此顏色帶來的第一印象就尤其重要。

不同的商品，適宜不同層次的消費人群，用色彩迎合這些消費者的心里，廣告就能實現(xiàn)促銷目的。冷飲的廣告，多以藍色作為背景。藍色是冷色系的代表顏色，提到藍色，人們便會聯(lián)想到大海和天空，清新涼爽，藍色還能讓人鎮(zhèn)靜情緒，讓人感到安靜舒適。在炎熱的夏日，這樣的廣告尤其動人。

四、結(jié)語

現(xiàn)代平面廣告以不僅僅只是信息的傳遞，還包含了對受眾群體的感官刺激和引起他們的心理共鳴。色彩給受眾群體帶來的第一印象，獨特的視覺效果，和心理沖擊力，都對廣告設計的優(yōu)劣舉足輕重。因此，平面廣告的設計者應合理巧妙地運用色彩，最大化地突顯廣告的表現(xiàn)力，為廣告創(chuàng)造出與眾不同的效果，從而使得廣告得以成功表達出主題。

參考文獻：

[1]金榮淑.設計中的色彩心理學[M].北京：人民郵電出版社，2013.

[2]陳蕾.色彩設計與應用[M].北京：中國紡織出版社，2013.

[3]高萬里.論廣告設計中的色彩[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（12）：12-13.

[4]（德）Jogannes ltten.色彩藝術[M].杜足宇，譯.上海：上海世界圖書出版公司， 1999.

[5]潛鐵宇，楊亞菲.廣告撞色美學法則在視覺選擇上的應用[J].包裝工程，2013，34（6）：11-13，25.

[6]奚曉.廣告設計中色彩對比與調(diào)和的應用[J].藝術科技，2016（5）：262-267.

[7]宛容.顏色與心理[J].六盤水師專學報，2000，12（2）：25-27.

[8]張劍峰.服裝賣場色彩營銷設計[M].北京：中國紡織出版社，2016.