李 洋

(湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院 湖北 黃石 435000)

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從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析：近三十年來中國大陸流行音樂的產(chǎn)業(yè)走向

李 洋

(湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院 湖北 黃石 435000)

本論文將流行音樂的產(chǎn)業(yè)走向主要分產(chǎn)業(yè)積淀期，產(chǎn)業(yè)鏈形成期，產(chǎn)業(yè)鏈革新期三個(gè)不同的階段，并以此為整個(gè)論文的主軸對大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈形成和革新的過程進(jìn)行整理。大陸的流行音樂產(chǎn)業(yè)從最初的音樂消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榛谂枷襁M(jìn)行的消費(fèi)，帶來了大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的根本轉(zhuǎn)型，從唱片經(jīng)濟(jì)到娛樂經(jīng)濟(jì)。

流行音樂產(chǎn)業(yè)；積淀期；形成期

一、緒論

1978年,流行音樂還只是在地下狀態(tài)發(fā)展，由于慢慢被人們接受，才一步步走向社會主流。在1986年之后的三年里達(dá)到了發(fā)展的高峰，但好景不長，中國流行音樂產(chǎn)業(yè)從最高點(diǎn)跌到最低點(diǎn)。其解救的辦法是加強(qiáng)對中國流行音樂的理論研究，推陳出新，找到新的突破口和發(fā)展方向。

雖然當(dāng)今流行音樂已經(jīng)全面走進(jìn)人們的生活，但是他的理論研究并不完善，現(xiàn)學(xué)術(shù)界，在流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中走向問題還欠缺系統(tǒng)的整理。對流行音樂現(xiàn)在存在的各種問題都應(yīng)該借助理論來深入分析和探究。同樣，流行音樂的發(fā)展歷史對于這一過程也起到了關(guān)鍵性的作用。

對大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程進(jìn)行學(xué)術(shù)探談?wù)?不僅完善相關(guān)理論研究,而且能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)存在的問題根源，進(jìn)一步讓完善和發(fā)展更為高級的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)模式。中國流行音樂走向多元化的發(fā)展趨勢，娛樂化趨勢，國際化趨勢是發(fā)展的主要趨勢[1]。

因此本論文以中國大陸流行音樂的產(chǎn)業(yè)積淀期，形成期，革新期三個(gè)不同的階段，并以此為整個(gè)論文的主軸對大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈形成和革新的過程進(jìn)行整理。

二、產(chǎn)業(yè)積淀期

1978年開始，中國的社會、經(jīng)濟(jì)和文化邁入一個(gè)全新的發(fā)展階段。流行音樂漸漸從底層狀態(tài)走向社會的上層，文娛需求的提高，讓流行音樂這個(gè)新興事物在種種爭議中迅速成長。經(jīng)濟(jì)體制改革逐漸開展，人們開始了解到流行音樂文化產(chǎn)品的商業(yè)性質(zhì)，商業(yè)化的原則逐漸確立。大陸第一家以娛樂和利潤為優(yōu)先原則的太平洋影音公司的成立表明現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)開始起步。

在此起步的過程中，由于政策、法律等方面的市場機(jī)制不健全，導(dǎo)致了80年代后期的流行音樂的首次下滑。而改革開放的積極作用，其受到了港臺歌唱比賽的影響，青少年發(fā)展成為他們銷售得主要對像和目標(biāo)，偶像這個(gè)概念越來越深入人心，巡回演唱會也變得流行起來。當(dāng)時(shí)具有代表的偶像歌手齊秦、蘇芮、費(fèi)翔等點(diǎn)燃了人們內(nèi)心的一把火，收獲了很多粉絲，隨之才有了“歌迷”這一概念。

三、產(chǎn)業(yè)形成期

從20世紀(jì)90年代初到世紀(jì)之交，是第二階段，也被稱為產(chǎn)業(yè)鏈的形成期，此時(shí)正處于經(jīng)濟(jì)和文化全球化時(shí)期，中國流行音樂打開了音樂世界的大門。日韓流行音樂不斷涌入大陸，越來越多的大陸流行音樂唱片公司建立，從而形成了唱片經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式。內(nèi)地流行音樂公司建立了一定的歌手選拔制度和管理制度，得行記錄、版權(quán)授權(quán)、市場銷售、流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。

1996年-1999年，是流行音樂的萎靡期，流行樂壇出現(xiàn)嚴(yán)重的分裂，很多大型公司的內(nèi)部人員自棄成業(yè)，自己經(jīng)營門戶，中國唱片業(yè)進(jìn)入百家爭鳴的狀態(tài)，隨著私人公司和個(gè)人音樂工作室的出現(xiàn)，“簽約歌手”應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了一些新的面孔，如在中國大陸，隨處可以聽到小虎隊(duì)、王杰、姜育恒等歌星的名字。他們當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為青少年校園生活的一部分，收集海報(bào)、唱片、CD，模仿他們的歌聲、發(fā)型、裝扮都成為了一種時(shí)尚的表現(xiàn)。

四、產(chǎn)業(yè)革新期

從千禧年間到現(xiàn)在，便是產(chǎn)業(yè)鏈革新期，也就是第三時(shí)期。數(shù)字音樂涌進(jìn)了流行音樂的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行模式；電視綜藝中的選秀節(jié)目高速發(fā)展使粉絲文化更趨向于職業(yè)化和正規(guī)化；與演唱會、歌手有關(guān)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的關(guān)鍵選擇。

中國流行音樂得到了更加廣闊的發(fā)展空間，在商業(yè)上已成為產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂成熟，開始在音樂傳播中起重要作用，在線推歌手的方式成為新世紀(jì)媒體運(yùn)營的重要手段。

如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體中的各種應(yīng)用，使人與人之間不受時(shí)間、空間限制的信息交流和共享成為現(xiàn)實(shí)，它打破了傳統(tǒng)媒介傳播的單向性、不可逆轉(zhuǎn)性，使每個(gè)人都成為信息的傳播者。電視音樂選秀歌手的粉絲團(tuán)為了使偶像的唱片專輯賣得不至于太差，他們會一次性購買100多張專輯，來為歌手專輯沖銷量。歌迷們經(jīng)營的“百度貼吧”，使粉絲一與偶像有了更直接的已經(jīng)成為球迷們做偶像消費(fèi)的重要選擇。

五、產(chǎn)業(yè)走向

(一)流行音樂產(chǎn)業(yè)走向特點(diǎn)

1、積淀期特點(diǎn)

(1)娛樂需求增長

1978改革開放帶來了“社會轉(zhuǎn)型”，為中國的經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活開辟了新紀(jì)元。文化商品化一直是“社會轉(zhuǎn)型”在當(dāng)代中國歷史過程中的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)體制改革逐步展開，商業(yè)化的原則逐漸確立?！案母镩_放給我們帶來的是一場靜悄悄的消費(fèi)革命”，它擴(kuò)大了人們消費(fèi)選擇的多樣性和個(gè)性，帶來社會文化娛樂需求的不斷增長。在首都體育館舉辦了一場新的明星演唱會上《北京晚報(bào)》報(bào)道稱，“深夜十二點(diǎn)，他們被送往售票處排隊(duì)，等待購票。從十九日開始，九日上午，不到三小時(shí)，超過30000票售出了。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的安全與沖突的進(jìn)展等國外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)化、商品化的譯著紛紛被引進(jìn)國內(nèi)，也對人們進(jìn)一步認(rèn)識文化產(chǎn)品的商業(yè)屬性起到了推動作用。1985年，中共中央宣傳部下發(fā)了文化部《關(guān)于加強(qiáng)城市群眾文化工作的報(bào)告》，該報(bào)告意識到“長期以來，由于受‘左’的思想束縛，往往把文娛活動看成是可有可無的東西，輕視娛樂、娛樂甚至是消極的。

(2)港臺風(fēng)潮興起

香港和臺灣流行音樂進(jìn)入內(nèi)地促進(jìn)繁榮的第一個(gè)流行文化，也引進(jìn)了先進(jìn)的創(chuàng)作技術(shù)和創(chuàng)作理念，大陸流行音樂通過“扒帶”開始了產(chǎn)業(yè)化的積淀和萌芽。1973年，人們在半導(dǎo)體收音機(jī)里收到的“臺灣光華廣播電臺直播對大陸廣播”認(rèn)識了鄧麗君，1970年代中后期，鄧麗君歌曲的錄音磁帶漸漸被在國外工作的工程技術(shù)人員等帶回國內(nèi)。1987年臺灣“解嚴(yán)”，兩岸關(guān)系開始解凍，臺灣藝人凌峰率攝制組來大陸拍攝專題片《八千里路云和月》。而后廣東開始了初步的發(fā)展。

(3)傳媒商業(yè)化

1984年是中國大陸流行音樂史上具有里程碑意義的重要一年。在這一年，全國性的媒體一中央電視臺開辦電視音樂專題片《九州方圓》⑤并在中國最重要的節(jié)日一春節(jié)聯(lián)歡晚會邀請奚秀蘭、張明敏，如香港和臺灣的歌手，官方授權(quán)儀式。以前不管怎樣，流行音樂在實(shí)際上還是名不正、言不順的一種半地下的文化。正是因?yàn)橹醒腚娨暸_《九州方圓》節(jié)目的推出，在某種意義上給了流行音樂一個(gè)合法的地位?！?/p>

1989年，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺開始改版，向現(xiàn)代大眾傳媒商業(yè)形式過渡，隨后全國電臺網(wǎng)絡(luò)迅速跟進(jìn)。90年代初又興起報(bào)紙的“周末版現(xiàn)象”，報(bào)紙紛紛開辟周末版，雜志紛紛娛樂化，電視臺也開設(shè)娛樂節(jié)目。從1989年到1993年，大眾媒介網(wǎng)的商業(yè)化完成。

2、形成期特點(diǎn)

(1)邁向大眾文化時(shí)代

20世紀(jì)90年代中國進(jìn)入一個(gè)大眾文化的時(shí)代，它標(biāo)志著中國文化從政治、啟蒙的文化向娛樂的文化的方向轉(zhuǎn)變，向文化商品化、文化產(chǎn)業(yè)化方向的大轉(zhuǎn)型。大眾文化的興起和蔓延是流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈形成和變化的重要的社會背景。文化體制的改革也隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)程而逐漸興起，尤其是1992年鄧小平的南巡講話，推動著中國改革開放的進(jìn)一步深化，加速了向市場經(jīng)濟(jì)方向的轉(zhuǎn)型，市場化、商業(yè)化的邏輯成為主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)模式也推動著文化模式向市場方向的轉(zhuǎn)型。

(2)歐美日韓齊登場

20世紀(jì)80年代中期經(jīng)濟(jì)全球化的興起。它也是以同樣程度和同樣方式影響我們所有人的一個(gè)過程”，它讓大陸的流行音樂卷入了世界的潮流之中，為其發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。日本在20世紀(jì)80年代開始重視文化建設(shè)和文化的國際化傳播，90年代以來經(jīng)濟(jì)的長期緊縮，使日本把文化和經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，在1995年確立了日本在21世紀(jì)的文化立國方略，向世界傳播日本文化成為其文化立國方略的重要內(nèi)容之一，日本的動漫、流行音樂等在世界范圍內(nèi)掀起一陣陣的熱潮，眾多的流行音樂偶像被熟知和追捧，如《北國之春》、《阿西門的街》等歌曲被大陸很多歌星翻唱偶像崇拜的咫風(fēng)，這些在亞洲乃至世界擁有無敵影響力的偶像，是由一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制制造出來的。

(3)大眾媒介時(shí)代到來

電視依然是最重要和最大眾化的媒體形式，尤以MTV、電視劇插曲最常見。音樂廣播電臺的類型，開始大量出現(xiàn)。1993年，北京音樂臺—第一家流行音樂廣播電臺成立。音樂臺的類型被其他廣播電臺紛紛模仿，流行音樂自此開始成為廣播電臺最重要的節(jié)目類型。流行音樂為廣播電臺提供內(nèi)容和吸引力，廣播為流行音樂提供影響廣泛的聽眾群體和暢銷程度的重要參考。

3、革新期特點(diǎn)

(1)文化消費(fèi)成主流文化消費(fèi)

文化消費(fèi)是指人們?yōu)榱俗约旱男枨蠖扇《喾N方式來消費(fèi)文化產(chǎn)品，使自己有文化滿足感的消費(fèi)行為。2000年，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值己經(jīng)突破了10000億美元，人均GDP接近1000美元，城鄉(xiāng)居民是利用教育和娛樂來滿足其精神需求的支出，在消費(fèi)總量中的比重逐漸增加，消費(fèi)文化成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

(2)文化市場的全方位開放

2001年12月11日，中國正式加入世界貿(mào)易組織(WTO)，成為其第143個(gè)成員，中國文化市場由有限范圍和領(lǐng)域的開放轉(zhuǎn)變?yōu)閷挿秶投囝I(lǐng)域的全方位開放，促使中國文化管理政策和文化法律體系的不斷規(guī)范化、完善化。

我國的文化管理政策和文化法律體系帶有很強(qiáng)的計(jì)劃體制的色彩，主要是由政府的不同行政管理部門制定、以政府名義發(fā)布的，與WTO存在著明顯的不一致和沖突，而且也不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在加入世貿(mào)組織前后，中國政府在一系列重要的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域中，取得了新的外國資本的批準(zhǔn)才得以進(jìn)入。

鑒于本土市場的狹窄、但歌手、組合數(shù)不勝數(shù)，更新?lián)Q代迅速，競爭激烈而殘酷，中國大陸偶像組合的空白，SM,JYP等韓國娛樂公司把目光瞄向鄰近的中國市場，紛紛來潛力巨大的中國市場掘金，在看到韓國流行音樂在青少年中產(chǎn)生的廣泛影響后，很多唱片公司紛紛進(jìn)行借鑒甚至照搬照抄:歌手的造型、歌曲的曲風(fēng)、團(tuán)隊(duì)的定位、企劃宣傳等都在不可避免。

(3)新媒體，新傳播媒介的出現(xiàn)

新媒體和新媒介是形成和鞏固符號認(rèn)同過程中的不可或缺的工具，流行音樂是大眾傳播最重要的內(nèi)容之一。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)和逐漸普及，為流行音樂帶來了全新的傳播渠道。中國傳統(tǒng)音樂行業(yè)在傳統(tǒng)的發(fā)行記錄上沒有銷售統(tǒng)計(jì)，也沒有記錄連鎖店可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)的銷售數(shù)字。音樂的數(shù)字化后，可以很容易地進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，手機(jī)媒體帶來銷量統(tǒng)計(jì)平臺，盡管目前這個(gè)平臺的數(shù)據(jù)還不是太透明，可能存在刷榜等不良現(xiàn)象。

(二)流行音樂產(chǎn)業(yè)走向

1、1978-1990年,產(chǎn)業(yè)積淀期走向

在這段時(shí)期的走向是唱片公司和歌手的合作是即時(shí)合作的，并且由于文化娛樂剛剛興起、市場競爭不激烈，唱片公司的唱片制作多是創(chuàng)作者自我情感的表達(dá)，市場化的傾向尚未形成;宣傳形式和功能單一;在國家政策的鼓勵(lì)下，音像出版機(jī)構(gòu)紛紛成立，傳統(tǒng)的唱片發(fā)行渠道開始建立;青少年消費(fèi)群體開始形成，但是并未表現(xiàn)出獨(dú)特性;唱片銷售收入是唱片公司維持運(yùn)轉(zhuǎn)和進(jìn)一步發(fā)展的最主要來源。

2、1991-2000年，產(chǎn)業(yè)形成期走向

這段時(shí)期的中國大陸形成傳統(tǒng)流行晉樂產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)紀(jì)人制度、音樂制作人制度等產(chǎn)業(yè)制度開始形成和確立。唱片公司和歌手關(guān)系的固定化，為行音樂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、唱片公司的品牌化經(jīng)營奠定了基礎(chǔ);唱片制作的企劃導(dǎo)向得以建立;由于宣傳費(fèi)用的大幅增長、唱片銷售利潤的銳減，唱片銷售走向規(guī)?；图瘓F(tuán)化，互聯(lián)網(wǎng)的興起使網(wǎng)絡(luò)下載這種新興方式出現(xiàn);大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)以青少年群體為口標(biāo)消費(fèi)市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)真正確立;音樂版權(quán)授權(quán)成為唱片公司經(jīng)濟(jì)收入中的一小部分。唱片銷售的不景氣，使唱片公司開始和歌手簽訂經(jīng)紀(jì)約，從歌手的演藝經(jīng)紀(jì)活動中獲得分成，并且介入演唱會的制作，以彌補(bǔ)唱片銷售收入的差額。

3、2001-2010年，產(chǎn)業(yè)革新期走向

這一時(shí)期數(shù)字音樂興起，對傳統(tǒng)流行音樂產(chǎn)業(yè)鏈起到了革新的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)和電視臺的選秀節(jié)目、唱片公司模仿日韓的以培養(yǎng)歌手為目標(biāo)建立的選秀機(jī)制成為新的歌手來源。但是網(wǎng)絡(luò)歌手并未成為有效的產(chǎn)業(yè)資源，電視音樂選秀歌手多是非專業(yè)的，而唱片公司模仿日韓的進(jìn)行全方位的培訓(xùn)、以培養(yǎng)歌手為目標(biāo)建立的選秀機(jī)制，培養(yǎng)了一批熟悉大陸流行音樂市場、懂創(chuàng)作和策劃等能力的未來的流行音樂產(chǎn)業(yè)的潛在人才，有利于整個(gè)大陸流行音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

中國的文化被世界各國所喜歡，越來越多的國家開設(shè)孔子學(xué)院或者在小學(xué)就開始學(xué)習(xí)中文，學(xué)習(xí)中國文言文，這些都代表著著中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向世界，被越來越多人的學(xué)習(xí)、接受，因此把這些中國傳統(tǒng)文化注入到流行音樂中去，必將受到中國人們的喜愛，甚至全世界人們的傳唱。在以前的音樂作品中也可以看到加入中國傳統(tǒng)文化的元素，例如林俊杰的《江南》、《醉赤壁》等歌曲，就是以中國的歷史故事為背景而創(chuàng)作的。周杰倫的《青花器》受到世界人們的喜愛，這首歌也是以中國古代的青花器而做的詞，詞句非常優(yōu)美，讀時(shí)就朗朗上口。

結(jié)語

流行音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到很多方面，應(yīng)該定量的分析研究產(chǎn)業(yè)的整體效益，深入了解流行音樂產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，特別是中國大陸產(chǎn)業(yè)存在的不足而找到解決的辦法。本文通過三個(gè)發(fā)展時(shí)期的探究，對于大陸流行音樂的發(fā)展歷程以及各個(gè)階段的不同點(diǎn)進(jìn)行了深入分析。通過分析來預(yù)見在未來的數(shù)字化時(shí)代,更好的防患于未然，讓中國大陸流行音樂船業(yè)少走彎路，掌握最準(zhǔn)確的渠道營造最好的銷售環(huán)境。

結(jié)合中國流行音樂的發(fā)展歷程及研究現(xiàn)狀，有利于未來中國流行音樂的發(fā)展。通過分析，我們把它納入娛樂化的趨勢，國際化趨勢，國有化的趨勢。流行音樂的發(fā)展趨勢會更加貼近社會發(fā)展的腳步，所以說中國流行音樂多元化發(fā)展的趨勢只是一個(gè)階段性的分析，中國流行音樂的發(fā)展趨勢也將順應(yīng)社會發(fā)展堅(jiān)定而輝煌一直屹立不倒。

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李洋(1993-)，男，漢族，山東濱州人，藝術(shù)碩士，湖北師范大學(xué)音樂學(xué)院，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)、音樂學(xué)。