葉斐涵

【摘 要】廣告在我們生活中隨處可見，已經(jīng)成為我們生活中重要的組成部分之一，對我們的生活有著深刻的影響。而消費者對于廣告的第一個印象往往就是來自于廣告的色彩，而不是我們所謂的文字以及圖片。因此，要把消費者的心理和色彩的特點有機結(jié)合起來，最大化地發(fā)揮廣告的價值。因此，本文先講述了色彩對于廣告的重要性，然后闡述了色彩與心理的關系，最后談了廣告設計中的色彩應用，以期能夠幫助公司以及設計者提供一定的參考價值。

【關鍵詞】廣告設計；色彩；應用心理

我們知道，廣告投放的主要目的就是為了吸引消費者的注意力，通過這種方式讓消費者直觀的了解公司的產(chǎn)品或者說是服務，從而提高消費者購買的積極性和動力，讓其購買力實實在在地轉(zhuǎn)化為購買行動，因此廣告的第一印象就顯得特別的重要。而且，一則能夠打動消費者的廣告包含了創(chuàng)作者和設計者大量的心血，廣告是受到多種因素的影響，包括創(chuàng)意、靈感以及思維模式等等，它是一項具有綜合特點的藝術。在廣告中無疑色彩是給人最為直觀的感受，最為直接的視覺體驗，因此作為廣告的設計者和創(chuàng)作者必須要充分利用色彩帶給人的應用心理，切實的遵守色彩本身的應用原則，才能很好地將色彩應用落實到廣告的設計中，從而給消費者帶來更加強烈的視覺效果和沖擊力?？芍?，色彩應用心理對于廣告的設計有著至關重要的作用。

一、色彩對于廣告設計的重要性

一個廣告設計要想能夠打動消費者，這里面必然包含了設計者的大量心血。廣告的設計思想是靈感以及創(chuàng)意等多方面的結(jié)合，是設計者一段時期之間的特有的心理活動。我們經(jīng)常聽說，設計者的創(chuàng)作是來自于生活，然后應用于生活的，在這里面還少不了設計者自己內(nèi)心的真實感受和體會，只有先打動自己，然后才能打動消費者，才能和消費者達到心靈的共鳴，最終達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹６鴮τ谝患謨?yōu)秀的廣告設計作品，良好的視覺效果必然是不可或缺的，消費者對于廣告的第一接觸就是視覺和聽覺，色彩恰恰就是帶給消費者視覺效應的載體，科學合理的色彩搭配可以帶給消費者視覺上的享受和陶醉。因此，一件廣告設計作品的好壞在很大程度上取決于色彩的配比是否科學合理。

二、色彩與心理之間的關系

最富有表現(xiàn)力和展現(xiàn)力的藝術形式之一就是色彩的配置，它能夠帶給消費者與眾不同的想象和感受。而廣告的設計說白了就是將心理感情通過色彩、圖像以及文字等等轉(zhuǎn)變?yōu)橥庠诘谋憩F(xiàn)形式，設計者理應要明確如何對色彩進行合理的配置，明確主色調(diào)的作用，把握好主色和底色之間的協(xié)調(diào)平衡關系。色彩配置的不同，甚至會帶來完全相反的意思，產(chǎn)生相差甚遠的聯(lián)想，而不同的聯(lián)系深入人心之后就會帶來不同的效果。因此，設計者在色彩方面的運用一定要謹慎。

（一）運用鮮明色彩

鮮明的色彩代表的是陽光、朝氣、有活力，是一種積極的正能量。因此，鮮明的色彩更加適合我國的年輕人，如果在廣告的設計中大量的使用鮮明色彩無疑能更好的引起年輕人的關注，吸引他們的注意力。舉個例子來說，紅色是活力、激情、喜慶的代表，因此如果在廣告中加入大量的紅色元素，帶給消費者的是一種熱情，而且紅色十分的顯眼，能夠有效地增加消費者的視覺敏感度；再者說綠色，綠色是健康、環(huán)保以及生命的象征，對于一個環(huán)保型企業(yè)來說廣告中以綠色為主肯定是首選，這能很好的提高廣告的宣傳度?？偠灾?，鮮明的色彩代表的是一種樂觀向上的精神，可以讓消費者更好地接受廣告本身所要傳達的信息，讓廣告的價值發(fā)揮到最大。

（二）色彩對比的視覺處理

色彩其實對人的沖擊是很大的，所以色彩的選擇能夠?qū)V告的效果起到一定的作用，而且對于用對比方式的色彩配置能夠有效提高整體畫面的飽和度，因而可以進一步的提高消費者的觀看興趣。舉個簡單的例子，當畫面中出現(xiàn)諸如黃橙紅等暖色調(diào)的時候能夠讓整個畫面充滿正能量，當加入黑白灰等冷色調(diào)時就能增加整個畫面的對比度，這樣可以使得畫面保持基本的色調(diào)協(xié)調(diào)平衡，給人一種舒適的感覺。從另一個方面來說，黑白灰色調(diào)的加入讓整個畫面的反差有了更大的體現(xiàn)，可以給消費者更加強烈的視覺沖擊，也更加有利于消費者的聯(lián)想和記憶，與此同時，這樣的搭配還能給消費者一種可靠、高貴的體驗，讓消費者不知不覺的將自己的視線投放到廣告中去，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告價值的最大化。相反，如果設計者一味的使用同種色調(diào)，難免會使人產(chǎn)生視覺疲勞，整個畫面也會顯得十分的單調(diào)，而且畫面感也沒有那么明顯，渲染力自然會大打折扣。

（三）運用華貴色調(diào)以及冷暖色調(diào)

產(chǎn)品的檔次有很多種表現(xiàn)形式，其中一種就是通過色調(diào)的華貴體現(xiàn)出來的，高檔的產(chǎn)品自然使用高端大氣的色調(diào)，而那些比較實用的產(chǎn)品則采用樸素和大方一點的設計格調(diào)。色調(diào)的冷暖是完全可以反映出商品本身的特點的，比如說，設計者在設計食品類廣告時，一般都是采用暖色調(diào)，這是因為食物的色彩主要就是億暖色調(diào)為主的。而對于我們生活中經(jīng)常用到的電器，則主要是采用冷色調(diào)，這能夠給人一種清爽自然的感覺。所以，企業(yè)的設計者在設計廣告時，要充分考慮到產(chǎn)品本身的特性、用途等等，設計要符合產(chǎn)品的特點，兩者之間的契合度要很高，當然，不要忘了設計出來的產(chǎn)品是要能夠給消費者帶來愉悅的感受和體驗的，這樣的設計才是成功的。

三、廣告設計中的色彩應用

色彩能夠?qū)θ说囊曈X神經(jīng)帶來最為直接和敏感的信息。根據(jù)相關研究，人的視覺中，人們對于色彩的注意力占到了80%，然而對外形的注意力僅僅占到了剩下的20%。消費者在廣告面前大多都會對色彩產(chǎn)生難忘的記憶。正是由于色彩在廣告設計中至關重要，所以，色彩在廣告設計中的運用，更加注重對消費者特點的研究，根據(jù)消費者的特點來制定一系列的方案。廣告設計中色彩的強弱、明暗、鮮灰以及冷暖，它們一方面既是色彩本身的性質(zhì)，另一方面也是消費者視覺和心理情感的真實反映。和那些繪畫的色彩相比較，廣告設計中的色彩更加注重對比。醒目等特性，通過這種方式來達到吸引力的提升，也能引起消費者的共鳴。設計者如果能夠充分有效地利用這些條件以及因素，那么廣告的價值也就真正實現(xiàn)了。

（一）符合不同地域的用色習慣

地域的用色習慣，其實就是針對不同的目標市場以及不同的地域采用不同的廣告用色。眾所周知，不同的國家、不同的民族、不同的地域之間由于風俗習慣、宗教信仰以及文化背景的不同，對色彩的認識和理解也不盡相同。廣告色彩的設計應當要學會尊重不同國家、不同民族以及不同地域的用色的喜好以及禁忌，不然對廣告的宣傳效應會起到相反的作用，有時甚至會帶來十分嚴重的后果。

（二）符合廣告產(chǎn)品的屬性特征

廣告的設計者在明確視覺元素如何有效的表現(xiàn)之前，首先需要知道的就是這些視覺元素要表現(xiàn)什么，想要表達的意思是什么，正如我們平常所說的“內(nèi)容決定形式”。不同的產(chǎn)品和服務所表現(xiàn)出來的主要思想是不一樣的，諸如食品廣告需要表現(xiàn)出食品的營養(yǎng)豐富、味道鮮美的特點；家用電器廣告需要展現(xiàn)出電器的精確無誤、高新科技的特征；服裝廣告需要展現(xiàn)服裝的舒適、個性品味的特點等等。設計者進行“對癥下藥”的主要依據(jù)就是依靠色彩感覺，特別是產(chǎn)品形象色的應用比較廣泛，這在廣告中體現(xiàn)的淋漓盡致。

（三）符合“變化統(tǒng)一”的原則

“變化統(tǒng)一”其實就是通過色彩的調(diào)和以及對比來展現(xiàn)出畫面的整體色調(diào)，色調(diào)是廣告性格的體現(xiàn)，而性格能夠讓產(chǎn)品的形象更加的突出，只有突出的產(chǎn)品形象才能引起消費者的共鳴。變化只是局部的，統(tǒng)一才是全部的，廣告的設計者要學會在變化中求得統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋求變化，只有這樣才能讓整個畫面既有整體感又有差別感，實現(xiàn)和諧和統(tǒng)一。

（四）符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

前面我們談到了產(chǎn)品的形象色，其實企業(yè)也有自己的形象色。企業(yè)形象色其實是企業(yè)視覺系統(tǒng)里面的主要組成部分之一。在市場的激烈的競爭中，許許多多的大型企業(yè)都將提升自己的品牌形象放在重中之重，以此來提高企業(yè)產(chǎn)品的價值。要做到在眾多的廣告的宣傳中能夠讓消費者一眼識別出來。因此，很多企業(yè)會選擇一直使用相同的色調(diào)，在視覺上給消費者固定的色彩沖擊，加深消費者對廣告、產(chǎn)品以及企業(yè)的印象。所以說廣告的用色一定要充分考慮到企業(yè)以往宣傳的布局以及規(guī)劃，能夠一直貫徹使用，帶給消費者良好的印象。

四、總結(jié)

總之，廣告的設計是需要遵循色彩的基本運用原則，善于利用色彩，這樣才能將廣告的價值最大化，引起消費者的共鳴，取得意想不到的效果。但是消費者的審美是在不斷變化的，不是一成不變的，這直接加大了設計者設計的難度，所以必須要掌握消費者的心理變化規(guī)律以及基本的顏色應用的心理，在廣告的設計中要不斷進行創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的色彩上進行改革創(chuàng)新。而且，不同的設計者對相同的色彩的理解和認識也是有一定的不同的，不可能完全的相同，總是會存在些微的差別，所以說一定要從廣告產(chǎn)品自身出發(fā)，在這基礎上融入設計者自己的看法，當然與此同時還要尊重不同國家、不同民族以及不同地域的色彩習慣等等，多方面因素相結(jié)合才能成功設計出一件完美的廣告設計作品。色彩的應用心理對于增強消費者的購買意愿以及提高消費者的購買能力有著舉足輕重的作用，設計者只有不斷的加強對色彩以及心理的理解，才能設計出好的作品，也只有這樣，廣告的價值才會得到最大的體現(xiàn)，公司的產(chǎn)品才能做到與時俱進，未來才是光明的。

參考文獻：

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