王曉燕

（中國傳媒大學(xué) 文法學(xué)部，北京 100024）

益智類電視節(jié)目，起源于20世紀二三十年代的美國，是以提高和增進觀眾“智力”為最終目的，以競賽、問答或游戲的形式為載體的電視節(jié)目樣式，注重節(jié)目同參與者、點評嘉賓、現(xiàn)場觀眾及場外觀眾的有機互動，將文化傳承和娛樂有機地結(jié)合在一起。

一、益智類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

目前，益智類電視節(jié)目已經(jīng)成為綜藝類電視節(jié)目發(fā)展的主要趨勢。

（一）益智類電視節(jié)目的特點

1.本土化創(chuàng)作

1998年，央視二套購買了英國BBC博彩娛樂節(jié)目《GOBINGO》，在引用、借鑒的同時剝離博彩性質(zhì)，加上中國特色文化元素后本土化為益智類節(jié)目《幸運52》。至此，益智類電視節(jié)目在中國經(jīng)歷了19年的本土化發(fā)展歷程，對人們的知識構(gòu)建和價值取向產(chǎn)生了重要的影響。

隨著2011年“限娛令”，2014年加強版“限娛令”的下達，作為綜藝類節(jié)目的益智類電視節(jié)目也受到了一定影響。各電視臺迅速調(diào)整節(jié)目的結(jié)構(gòu)，制作了一大批高目。

2.綜合化元素

目前，益智類電視節(jié)目共同特點就是以知識為本體，以文化信息的傳播與普及為核心，綜合了真人秀、益智答題、嘉賓點評、對話訪談及游戲等節(jié)目元素，各元素都凝聚于“真人”主體上，以點評嘉賓和主持人來貫穿節(jié)目的比賽流程。

3.多元化傳播

現(xiàn)階段益智類節(jié)目體現(xiàn)的新特點之一就是“臺網(wǎng)互動，多屏融合”的新時代多元化傳播模式，能夠最大限度地滿足觀眾獲知信息的時效性需求。越來越多的電視節(jié)目逐漸走上了網(wǎng)絡(luò)、手機及移動電視等新平臺，可以迅速地將節(jié)目傳播到用戶中去，觀眾不再是被動地接收信息的“受眾”，而是可與電視節(jié)目實時互動的“參與者”。

（二）益智類電視節(jié)目的不足

1.同質(zhì)化嚴重

選擇模仿成功的節(jié)目不僅能有效避免原創(chuàng)帶來的風(fēng)險，還可以降低成本。當(dāng)一種新的節(jié)目形式出現(xiàn)后，立即就會被模仿，許多電視臺的同類節(jié)目便扎堆出現(xiàn)，而且節(jié)目形式雷同，抄襲嚴重。目前綜藝類電視節(jié)目出現(xiàn)了“益智熱”，益智類電視節(jié)目大多遵循“主持人＋參賽者＋點評嘉賓＋觀眾”的模式，采取“你出題我回答”的形式，即掛個文化主題搞競賽，沒脫離當(dāng)年電視知識競賽的影子；節(jié)目的主要看點就是參與者答題的對與錯，懸念設(shè)置不夠科學(xué)合理，不能有效帶動觀眾融入節(jié)目的情境中。

2.文化含量不充分

一檔益智類電視節(jié)目所體現(xiàn)出的文化含量，主要是題目傳達的文化內(nèi)涵，如今許多此類節(jié)目大多都只注重答案本身，忽略答案背后的支點。在題目的難易程度考量上，要么題目太冷僻，流于應(yīng)試，易使選手和同步答題的觀眾產(chǎn)生挫敗感；要么題目太簡單，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得不充分，節(jié)目的可持續(xù)性不強。

二、《中國詩詞大會》第二季的特色與傳播價值

《中國詩詞大會》是由中央電視臺科教頻道自主研發(fā)，國家語言文字工作委員會和共青團中央聯(lián)合主辦的大型益智類節(jié)目，節(jié)目第一季于2016年2月12日（正月初五）至4月15日期間播出。中央電視臺副總編輯李挺表示，這檔節(jié)目推出后，中央領(lǐng)導(dǎo)給出了很高的評價，各年齡層觀眾更是對此節(jié)目給予了持續(xù)關(guān)注并高度肯定，這足以表明此類節(jié)目是社會所需要的?！吨袊娫~大會》第一季的成功，為第二季的傳播效果奠定了基礎(chǔ)，也讓觀眾對第二季節(jié)目產(chǎn)生了更多的期待與要求。

（一）《中國詩詞大會》第二季的特色

《中國詩詞大會》第二季共十期，每期90分鐘。本季節(jié)目比第一季有了全面的提升，其文化氣韻更是引發(fā)關(guān)注。

1.普適性的題目范圍

本季節(jié)目在題目的設(shè)計方面主要從三個維度進行考量：一是難度，二是趣味，三是生活化。創(chuàng)作組在詩詞題目甄選上定位“最熟悉的陌生題”，普及性和專業(yè)性并重。入選的詩詞題目幾乎都出自中小學(xué)教材，從詩歌的緣起《詩經(jīng)》開始，涵蓋豪放、婉約、邊塞、田園、詠物、詠史及詠懷等類別，聚焦忠孝、仁義及愛國等優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化主題，還增加了毛澤東的詩詞。

2.創(chuàng)新的賽制

本季節(jié)目的每場比賽都由個人追逐賽、攻擂資格爭奪賽和擂主爭霸賽三部分組成。百人選手團與挑戰(zhàn)者同步答題，每次答錯的人數(shù)就是場上選手的得分。本季在個人追逐賽和擂主爭霸賽之間引進簡易化的“飛花令”，每場比賽增設(shè)一個關(guān)鍵字，不再僅用“花”字，還增加了“春”“月”“酒”“山”等詩詞中的高頻字。四位挑戰(zhàn)者中總分最高的一位，與百人選手團中答題成績第一名輪番說出含有關(guān)鍵字的詩句，先停止的人失敗。獲勝者直戰(zhàn)擂主，兩人搶答，每題1分，率先到達5分者為擂主?！帮w花令”的競技感很強，雙方必須在極短時間內(nèi)說出一聯(lián)完整的詩句，既檢驗選手的詩詞儲備，又比拼了選手的心理素質(zhì)和臨場反應(yīng)能力。

3.結(jié)構(gòu)多元的百人選手團

本季節(jié)目的選手團共有選手105位（其中一位因家庭原因離場，第八期開始只有104位），來自多地域、多民族、多行業(yè)，上至七旬老人，下至七歲兒童，有普通農(nóng)民、大學(xué)教師、學(xué)生、期刊編輯、警察、工程師、在中外籍人員，還有殘障人士。

在本季節(jié)目里，詩詞在他們的生命體驗中得到釋放。第一期中，獨臂女孩張超凡在出生時被上天遺忘了左臂，但她善良樂觀，以自信的應(yīng)答贏得全場的尊重；第三期中，65歲的王海軍大爺以修自行車為業(yè)，他只讀了四年書，卻寫了1000多首詩；第七期中，選手王軼隆在南開大學(xué)碩士畢業(yè)后，放棄了北京、天津的工作機會，回到家鄉(xiāng)遼寧撫順陪伴患有癌癥的母親。當(dāng)主持人告知其母親在他比賽期間要接受手術(shù)時，他毅然決定離開賽場，回家盡孝。

4.獨特的舞美設(shè)計

本季節(jié)目的舞美設(shè)計，以降低費用但不降低品質(zhì)為原則，對3600平方米的演播室進行360度的意境營造：古香古色的水舞臺梯田造型在燈光效果下，波光粼粼、詩意盎然；整個舞臺有多種超炫大屏幕根據(jù)節(jié)目發(fā)展的時間順序及表演者的調(diào)度進行不同組合、變化；在選題環(huán)節(jié)，挑戰(zhàn)者背后的屏幕上的擂鼓會不停地敲打，直至選手叫停；百人選手團答題結(jié)束后，大屏幕上的戰(zhàn)船萬箭齊發(fā)，將答錯者前方小屏幕上的盾牌擊碎，刀光劍影的視覺效果配合射箭的音效，產(chǎn)生了強烈的視聽沖擊力；在擂主爭霸賽環(huán)節(jié)，雙方背后的大屏幕的圖像色調(diào)也配合地一分為二，將攻擂者一方呈現(xiàn)藍色，守擂者一方呈現(xiàn)紅色，產(chǎn)生水火不相容的效果。競技通過舞臺效果變得可視化，營造出緊張的賽場氛圍。

5.點評獨到的嘉賓

本季節(jié)目的點評嘉賓與第一季相同，仍然是河南大學(xué)教授王立群、南京師范大學(xué)教授酈波、北京師范大學(xué)教授康震、中央民族大學(xué)副教授蒙曼等四位文化學(xué)者。他們的點評獨到、風(fēng)趣，將一些題目引申為與生活相關(guān)的話題，將生僻的掌故化作通俗的故事，解讀作品的時代文化精神及作者的心路歷程。引導(dǎo)觀眾對詩詞的內(nèi)在意蘊有更深入的體悟，為傳統(tǒng)文化注入了時代內(nèi)涵。

6.功底深厚的主持人

本季節(jié)目的主持人董卿，有超強的知識儲備、適時的名句串接、融匯古今的總結(jié)，對節(jié)目的節(jié)奏掌控自如。在每一期節(jié)目的開始，她都會用一句不同的詩句做開場白。在不同的情境下，會恰到好處地進行點評，如第八場的結(jié)尾，面對攻擂者遺憾離場，她以陸游《感事六言》詩中的一聯(lián)詩作為結(jié)束語：“雙鬢多年作雪，寸心至死如丹”。

7.深入融合的新媒體

本季節(jié)目借助新媒體，全程運用移動端推動節(jié)目多屏傳播。央視科教頻道的官方微信，開通了節(jié)目播出時揺電視同步答題功能，有效地維持了觀眾的注意力。在一些微信公眾號中，許多篇10萬＋閱讀量的文章挖掘出節(jié)目中的精彩的片段，通過碎片化、即時化的傳播，提升了傳播效率，擴大了受眾范圍。節(jié)目用H5微信版互動游戲“定制你的私人詩詞”形式送出私人定制的2017個人詩句，共有662萬名觀眾參與了詩詞挑戰(zhàn)，互動人次超過1647萬，互動頁面瀏覽量達到5827萬次。第十期總決賽的互動峰值人數(shù)近100萬。

節(jié)目還開通了官方微博，發(fā)布節(jié)目預(yù)告和精彩視頻。設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)版飛花令，網(wǎng)友可以在評論區(qū)接力對詩詞，增加了節(jié)目的關(guān)注度。

（二）《中國詩詞大會》第二季的傳播價值

2017年1月29日（正月初二）至2月7日期間，《中國詩詞大會》第二季在央視綜合頻道和央視科教頻道播出。CCTV－1綜合頻道播出的十期節(jié)目累計9.18億人次收看；CCTV－10科教頻道累計2.45億人次收看，加起來累計11.63億人次收看?？嵩凭W(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第十期總決賽的收視率破1，市場份額超過第二名30%；豆瓣網(wǎng)上的評分為8.5分，被網(wǎng)友贊為“綜藝節(jié)目中的一股清流”。在微信上，人民日報、新華社等主流媒體賬號都及時發(fā)布節(jié)目的相關(guān)消息；在新浪微博上，節(jié)目話題的閱讀量1億多人次，位列新浪話題榜單前三名。

2017年3月3日，列席全國政協(xié)十二屆五次會議的教育部部長陳寶生，在人民大會堂“部長通道”接受采訪時被問及《中國詩詞大會》現(xiàn)象。他認為，“很多人看了這個節(jié)目之后，激活了腦海中自己過去背的那些詩詞的記憶”；他表示，《中國詩詞大會》這樣一種人民群眾喜聞樂見的形式，為“優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進校園，探索了路子，積累了經(jīng)驗”。

《中國詩詞大會》的成功為益智類電視的制作帶來了新的曙光，從節(jié)目中看到了媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)，找到了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與電視傳播媒介之間的契合點。

三、益智類電視節(jié)目的發(fā)展策略

2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實?！兑庖姟诽岬揭獙嵤┲腥A文化電視傳播工程，組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的節(jié)目欄目。。

1.堅持創(chuàng)新性

2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，《通知》將傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新建設(shè)提升到了一個新的高度，極大地激發(fā)了中國電視從業(yè)人員的創(chuàng)新動力和熱情，中國電視節(jié)目模式已經(jīng)進入以“原創(chuàng)”為主的3.0時代。

益智類節(jié)目應(yīng)在理性傳播“冷”知識的同時，加入感性的“熱”呈現(xiàn)，以觀眾為導(dǎo)向發(fā)展節(jié)目，可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)發(fā)掘原創(chuàng)素材。學(xué)習(xí)國外成功節(jié)目不應(yīng)是簡單地照搬，而是在充分理解其特點的基礎(chǔ)上激發(fā)靈感，并逐漸培養(yǎng)自身的創(chuàng)造力。相關(guān)部門對電視節(jié)目的原創(chuàng)性應(yīng)當(dāng)給予制度化的支撐，如出臺保護創(chuàng)作人版權(quán)利益的相關(guān)法律法規(guī)，建立節(jié)目“試錯”機制等來保證創(chuàng)新的持續(xù)性。媒體人必須承擔(dān)更多的社會責(zé)任與文化價值，堅持本土化的創(chuàng)新，為今后益智類節(jié)目的創(chuàng)作提供有益的借鑒。

2.精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾

優(yōu)秀的益智類電視節(jié)目要承載深埋于中國人心中的文化印記，激起人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛與尊崇。應(yīng)以滿足觀眾的現(xiàn)實性期待、最佳配置資源為依據(jù)，圍繞不同的目標(biāo)觀眾群體和需求層次進行精準(zhǔn)定位。當(dāng)下，觀眾的市場越來越細分化，不同級別知識儲備的觀眾對益智類節(jié)目有不同的細分訴求，應(yīng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾，如可以組辦不同益智級別的專場，既能讓觀眾找到一個符合自己欣賞水準(zhǔn)的節(jié)目，也有利于培養(yǎng)目標(biāo)觀眾的忠誠度。

[1]劉艷霞.《中國詩詞大會》的文化傳播功能[J].數(shù)字傳媒研究，2016（9）.

[2]《中國詩詞大會》第二季春節(jié)期間登陸央視.[EB/OL].新華網(wǎng) http：//sh.xinhuanet.com/2017－01/25/c＿136011724.htm.2017－01－ 25.

[3]曲國軍.淺談中國詩詞大會舞美燈光設(shè)計的特點[J].照明工程學(xué)報，2017（1）.

[4]李貞.網(wǎng)友熱議《中國詩詞大會》微博話題閱讀量破一億[N].人民日報海外版，2017.02－10.

[5]中國詩詞大會，手機搖出來文化紅包雨[Z].央視科教微信cctv10＿kejiao，2017－02－12.

[6]吳重生，鄭文.從《中國詩詞大會》看媒體人文化情懷與擔(dān)當(dāng)[N].中國新聞出版廣電報，2017－03－27.

[7]袁芳.談《中國詩詞大會》第二季的獨特魅力[J].視聽，2017（4）.

[8]《綜藝報》編輯部.《中國詩詞大會2》小題材做出大文章[J].綜藝報，2017（4）.