□ 趙曉蕾

粉絲電影：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“粉絲”狂歡

□ 趙曉蕾

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，廣播、電影、電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒介呈現(xiàn)出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應(yīng)為賣(mài)點(diǎn)、專(zhuān)門(mén)為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。本文將從明星、粉絲、電影三方面闡釋粉絲電影的特點(diǎn)，并探討粉絲電影的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式以及存在的問(wèn)題。

粉絲電影；營(yíng)銷(xiāo)模式；粉絲

近年來(lái)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，廣播、電影、電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒介呈現(xiàn)出商業(yè)化、工業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出各種“粉絲”群體，“粉絲”文化也隨之興起。在此背景下，以明星效應(yīng)為賣(mài)點(diǎn)、專(zhuān)門(mén)為特定粉絲受眾打造的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾的視線，并且成為一種新型的電影形式。

一、“粉絲電影”的特點(diǎn)

（一）“粉絲電影”的概念界定

“粉絲電影”本身還沒(méi)有一個(gè)較為完整的定義，結(jié)合熱門(mén)粉絲電影作品以及相關(guān)解釋來(lái)看，在電影市場(chǎng)中這種類(lèi)型的電影發(fā)展已經(jīng)成為了一種普遍的共識(shí)。粉絲電影與傳統(tǒng)電影不同，它以“粉絲”為主要受眾，為迎合某類(lèi)粉絲群體的期望而攝制，相比起傳統(tǒng)電影其制作成本較低。

（二）“粉絲電影”的特點(diǎn)

“粉絲電影”之所以如此命名，是因?yàn)樗腥齻€(gè)必要不充分元素：明星、粉絲以及外在的電影形式。

1.明星

粉絲電影的主演或者制作宣傳團(tuán)隊(duì)都由當(dāng)前最火的明星、人氣偶像擔(dān)當(dāng)，他們身上基本都帶著“小鮮肉”（指年輕、長(zhǎng)相較好的新生代偶像）或青春記憶的標(biāo)簽。例如電影《梔子花開(kāi)》由何炅的同名歌曲改編，主演則是由擁有大批女粉絲的李易峰出演，而電影的導(dǎo)演則是陪伴大家整個(gè)青春的何炅，這些原因使得《梔子花開(kāi)》從拍攝到上映一直受到大量粉絲的追捧。

2.粉絲

粉絲電影的受眾主體即為粉絲群體，而粉絲的主要行為就是購(gòu)買(mǎi)。若電影內(nèi)容本身就是基于某類(lèi)粉絲群體的喜好而攝制的，它必然會(huì)受到特定粉絲受眾的追捧。而現(xiàn)在眾多電影啟用“大流量”偶像明星，也正是看中了粉絲們對(duì)偶像過(guò)于狂熱的追求以及其潛在的購(gòu)買(mǎi)空間。比如，電影《長(zhǎng)城》上映時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)明星粉絲包場(chǎng)觀影的現(xiàn)象。

3.電影

粉絲電影作為一種新型的電影類(lèi)型，區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的電影，在制作和營(yíng)銷(xiāo)上與之前都有非常大的差異。但同時(shí)電影票房與電影藝術(shù)價(jià)值也存在較大反差，“低成本，高回收，低價(jià)值”，這是粉絲電影為人詬病的重要方面。

二、“粉絲電影”的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式

（一）以流量IP為基礎(chǔ)

粉絲對(duì)偶像的消費(fèi)是“粉絲電影”在電影市場(chǎng)獲取收益的支撐點(diǎn)，所以粉絲電影的IP一方面是劇本的IP，比如《小時(shí)代》系列電影、《左耳》等很多原著粉絲由于對(duì)作者的喜愛(ài)而走入影院貢獻(xiàn)票房；更重要的一方面是偶像的IP，擁有大量粉絲群體的人氣偶像本身就是一個(gè)極具價(jià)值的IP品牌。

（二）貼合粉絲心理和精神需求

粉絲電影在票房上屢創(chuàng)新高，與暗合了粉絲的消費(fèi)心理不無(wú)關(guān)系。以《小時(shí)代》系列、《左耳》、《梔子花開(kāi)》等典型的粉絲電影為例，了解粉絲消費(fèi)喜好、貼合粉絲消費(fèi)心理、滿(mǎn)足粉絲精神需求、為粉絲群體量身定制內(nèi)容是它們的重要特征。在觀影行為中，粉絲的情感得到了宣泄，并獲得“同類(lèi)人”的承認(rèn)，粉絲電影的價(jià)值也由此產(chǎn)生。

（三）全媒體營(yíng)銷(xiāo)

粉絲電影除了內(nèi)容上投粉絲之所好，營(yíng)銷(xiāo)上往往也做足了功夫，以各種方式與粉絲親密互動(dòng)，以最大限度保持粉絲對(duì)電影的關(guān)注度。

主創(chuàng)演員以及電影公司的宣傳部門(mén)利用各類(lèi)移動(dòng)APP、社交平臺(tái)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)廣告等方式發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)花絮及電影預(yù)告信息，與粉絲頻頻互動(dòng)，為電影的宣傳造勢(shì)。比如《小時(shí)代》在上映前夕，各主創(chuàng)人員頻繁在新浪微博上曬出自己的生活狀態(tài)與工作狀態(tài)，成員之間的互動(dòng)調(diào)侃也比較頻繁，頗為華麗亮眼，粉絲觀眾可以自由下載、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，與主創(chuàng)人員進(jìn)行互動(dòng)。這種方法非常適合粉絲們的口味，而且這種發(fā)布明星信息的做法也非常符合影片的特點(diǎn)。

（四）“粉絲電影”粉絲的狂歡參與

詹金斯在《大眾文化：粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美》一文中指出，粉絲群不對(duì)讀者和作者進(jìn)行徹底的區(qū)分，“粉絲群成了一個(gè)參與性文化，這種文化將媒介消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為新文本乃至新文化和新社群的生產(chǎn)。”同樣，在粉絲電影的生產(chǎn)過(guò)程中，粉絲不僅是消費(fèi)者，也成為生產(chǎn)的參與者。

粉絲電影首先選定電影聚焦的粉絲群體，然后圍繞特定粉絲群體的需求展開(kāi)后續(xù)的劇本創(chuàng)作和演員選擇。而粉絲觀眾們不僅以個(gè)人的實(shí)際觀影行為來(lái)助推電影票房，還利用微博、貼吧等新媒體社交平臺(tái)展開(kāi)有關(guān)電影和相關(guān)主創(chuàng)人員的話題討論，這也和電影制作方采用微博營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行宣傳推廣不謀而合。

三、“粉絲電影”存在的問(wèn)題

粉絲電影所引發(fā)的消費(fèi)狂潮、粉絲們帶來(lái)的巨大票房引起了媒體及電影業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，同時(shí)也受到了很大程度上的質(zhì)疑，甚至“是否能稱(chēng)為電影”的質(zhì)疑聲也此起彼伏。事實(shí)上，粉絲電影表現(xiàn)出的“叫座不叫好”的現(xiàn)象也應(yīng)引起社會(huì)公眾的反思。

（一）有爆點(diǎn)，無(wú)看點(diǎn)，躋身“爛片”行列

目前院線上映的粉絲電影盡管能在大量粉絲的簇?fù)硐沦嵉媒鹋铦M(mǎn)缽，可卻也只能是曇花一現(xiàn)，人們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)撈饡r(shí)也只會(huì)用“爛片”一詞來(lái)形容，更不要說(shuō)是否能對(duì)電影市場(chǎng)甚至電影史的發(fā)展有所裨益。

（二）人為化縮小受眾范圍

嚴(yán)格上說(shuō)，我國(guó)的粉絲電影還不能被稱(chēng)為真正的粉絲電影，只能稱(chēng)之為借助粉絲進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的電影。粉絲電影把受眾簡(jiǎn)單地劃分為某一特定偶像的粉絲群體，人為地將廣大普通觀眾(非粉絲)排除在外，縮小了傳播范圍，對(duì)于電影的傳播十分不利，對(duì)于電影市場(chǎng)的發(fā)展也相當(dāng)不利。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)大陸的電影市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，我國(guó)的電影行業(yè)也在高速發(fā)展中，在此背景下，電影類(lèi)型也在不斷擴(kuò)展，以“粉絲電影”“綜藝大電影”等為代表的各種低成本的影片狂攬票房也已經(jīng)成為有目共睹的現(xiàn)象。目前，有的電影以及演員的發(fā)展方向開(kāi)始走偏，而決定著未來(lái)中國(guó)電影能否走遠(yuǎn)走長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，絕對(duì)不僅僅是靠著一些人氣偶像參與的、引起一時(shí)轟動(dòng)的影片，而是需要一些質(zhì)量上乘的經(jīng)典影片的出現(xiàn)，只有這樣，中國(guó)的電影市場(chǎng)才能更加穩(wěn)定持久地發(fā)展。

1.蔣淑媛.粉絲電影背后的粉絲消費(fèi)心理和參與行為探析[J].中國(guó)青年研究,2015(11):24-30.

2.亨利·詹金斯,楊玲.大眾文化:粉絲、盜獵者、游牧民——德塞都的大眾文化審美[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2008(04):65-69.

3.新浪娛樂(lè).《小時(shí)代》:一部地道的粉絲電影[EB/OL].http://ent.sina.com.cn/r/m/2013-06-27/17513951717.shtml.

4.網(wǎng)易新聞中心.后會(huì)無(wú)期PK小時(shí)代，后期都賣(mài)粉但味道略不同[EB/OL].http://news.163.com/14/0728/14/A28FUIUT00014SEH.html.

5.百度百家.雖然《爵跡》差評(píng)不少，但它的營(yíng)銷(xiāo)做得還不錯(cuò)[EB/OL].http://xudanei.baijia.baidu.com/article/649626.

6.廖會(huì)杰.國(guó)產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象[J].新聞世界,2012(04):168-169.

7.田華.粉絲電影熱映的傳播學(xué)解讀[J].編輯之友,2012(02):84-86.

（作者單位：聊城大學(xué)文學(xué)院）