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從“央視新聞”看微博新聞直播的特征

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在自媒體日益發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，微博新聞直播以其成本低、操作便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播快等優(yōu)勢(shì)迅速得到新聞媒體機(jī)構(gòu)的青睞。本文以中央電視臺(tái)新聞中心官方微博“央視新聞”為切入點(diǎn)，分析微博新聞直播的特征。

央視新聞；微博直播

2010年9月16日上午8點(diǎn)57分，《鳳凰周刊》記者鄧飛在新浪微博上發(fā)出了這樣一條消息：“【昌北機(jī)場(chǎng)直播一】被縣委書(shū)記帶隊(duì)的40多名官員圍住，自焚家屬們插翅難飛，航班耽擱，鐘九妹心力交瘁剛才暈倒，幸而醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)搶救，現(xiàn)在已無(wú)大礙。”隨后的40分鐘，鄧飛用數(shù)條微博直播報(bào)道了江西宜黃拆遷自焚事件中鐘家姐妹在機(jī)場(chǎng)廁所被圍攻的消息。女廁所、驚險(xiǎn)對(duì)峙、縣委書(shū)記帶隊(duì)抓人等夸張的事實(shí)，令億萬(wàn)網(wǎng)民有身臨其境之感，網(wǎng)友們不停地轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微博，使這一事件迅速成為萬(wàn)眾矚目的公共事件。隨著微博強(qiáng)大的輿論場(chǎng)功能日益凸顯，傳統(tǒng)媒體和記者紛紛在微博開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，通過(guò)電腦或手機(jī)在微博上直接發(fā)布新聞圖片、視頻和消息。中央電視臺(tái)新聞中心官方微博“央視新聞”自2016年5月首次嘗試微播直播以來(lái)，至今已有2000多條現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)向數(shù)億網(wǎng)友傳播類(lèi)型多樣、題材豐富的新聞直播報(bào)道。

一、微博新聞直播及其淵源

新聞直播指不經(jīng)過(guò)預(yù)先錄音或錄像將事件現(xiàn)場(chǎng)情況、演播室播講或表演同步播出的傳播形式。顧名思義，微博新聞直播即是以微博為載體實(shí)時(shí)傳播新聞信息的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。從電視新聞直播到網(wǎng)絡(luò)新聞直播，再到今天的微博新聞直播，新聞直播的形式日趨多元化。視頻的直觀性使得新聞直播可以把新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)或景觀活生生地呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾產(chǎn)生與事件進(jìn)展的同步感，實(shí)現(xiàn)了新聞事件的“零距離”接觸，從而大大增強(qiáng)了新聞的傳播感染力，同時(shí)保證了現(xiàn)場(chǎng)信息傳播的真實(shí)性和可信性，還原新聞本來(lái)面目，這種真實(shí)性使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同，因此新聞直播這種傳播形式一誕生就受到了觀眾的喜愛(ài)。2009年12月5日，國(guó)際足聯(lián)在南非開(kāi)普敦舉行世界杯小組賽抽簽儀式，除了通過(guò)電視媒體對(duì)抽簽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道外，央視體育頻道主持人張斌及記者朱曉雨、李銘各自開(kāi)設(shè)了“斌臨南非”“曉雨在南非”及“小胖看南非”三個(gè)微博，隨時(shí)隨地進(jìn)行圖文報(bào)道，由此拉開(kāi)了微博直播新聞的序幕。

二、“央視新聞”微博新聞直播的特征

2012年11月1日，中央電視臺(tái)新聞中心官方微博“央視新聞”在新浪網(wǎng)正式上線(xiàn)，依靠央視強(qiáng)大的新聞采集能力和快速響應(yīng)能力，結(jié)合網(wǎng)友報(bào)料獲取新聞線(xiàn)索，央視新聞中心通過(guò)微博這一新興傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。2016年5月21日，“央視新聞”首次推出現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道《“四不像”搬家》，直播了北京南海子麋鹿苑10頭麋鹿如何運(yùn)往河北承德木蘭圍場(chǎng)。隨后不到十天的時(shí)間，相繼推出《火星接近地球》《暴雨襲擊武漢》《巴黎遭遇洪災(zāi)》《湟魚(yú)洄游記》等多場(chǎng)直播報(bào)道，到2017年9月20日，已推出2000多場(chǎng)直播報(bào)道?！把胍曅侣劇币荒甓嗟奈⒉ブ辈ガF(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，呈現(xiàn)出以下鮮明的特征：

（一）題材豐富多樣，受眾選擇面廣

“央視新聞”從2016年5月21日到2016年12月31日止，共推出315場(chǎng)直播報(bào)道，平均每個(gè)月50場(chǎng)左右，直播內(nèi)容有關(guān)于國(guó)際國(guó)內(nèi)政治，如《英國(guó)脫歐公投》《解讀美國(guó)政壇“郵件門(mén)”幕后》《“2016美國(guó)總統(tǒng)大選”終極篇》《聯(lián)合國(guó)候任秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯宣誓就職》等；關(guān)于國(guó)內(nèi)外災(zāi)害事件，如《直擊印度北方邦火車(chē)脫軌事件現(xiàn)場(chǎng)》《直擊墨西哥城煙花市場(chǎng)爆炸現(xiàn)場(chǎng)》《江西宜春工地坍塌》《湖南宜章大巴起火》《直擊南方強(qiáng)降雨系列報(bào)道》《鹽城遭遇強(qiáng)冰雹龍卷風(fēng)央視新聞直播救援》等；關(guān)于科技，如《中國(guó)神舟十一號(hào)在宇宙與天宮二號(hào)對(duì)接》《“胖五”首飛啟程向太空》《“守望天宮”與中國(guó)航天人聊人生》等；關(guān)于經(jīng)濟(jì)，如《2016陸家嘴論壇開(kāi)幕式》《IMF中籍副總裁的“金融公開(kāi)課”》等；關(guān)于人物，如《紀(jì)念孫中山先生誕辰150周年》《殲10女飛行員犧牲和央視記憶一起追憶余旭》《直擊拳王阿里故鄉(xiāng)送別路》等；關(guān)于體育，如《不一樣的歐洲杯》《里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)系列報(bào)道》《里約奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)系列報(bào)道》等；關(guān)于社會(huì)民生，如《酒駕零容忍直擊執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)》《直擊廣西南寧晚高峰疏導(dǎo)感受大數(shù)據(jù)力量》《中國(guó)候鳥(niǎo)的遷徙之路》《央視記者帶您香山賞紅葉》等。不難看出，“央視新聞”直播無(wú)論是數(shù)量還是內(nèi)容題材都極其豐富，網(wǎng)民的觀看選擇面甚廣。到了2017年，直播的數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年7月和8月，直播分別為120條和117條，網(wǎng)民日均可觀看直播的數(shù)量達(dá)到4條，比2016年增加了兩倍多。直播的內(nèi)容題材也進(jìn)一步增加，推出了文化衛(wèi)生、市政建設(shè)、政法等方面的直播報(bào)道，如《中國(guó)留美學(xué)生紀(jì)欣然被殺案律師接受專(zhuān)訪(fǎng)》《美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院提審章瑩穎案犯罪嫌疑人》《海南三沙：永興島上垃圾污水去哪兒了？》等。

（二）臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，降低運(yùn)營(yíng)成本

傳統(tǒng)的電視新聞直播門(mén)檻高，各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)設(shè)備是做好電視新聞直播的硬件基礎(chǔ)，從節(jié)目系統(tǒng)的主持人、攝像、編導(dǎo)、包裝到技術(shù)系統(tǒng)的視頻、音頻、通訊、衛(wèi)星傳輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)正常的、良好的運(yùn)行，才能保證現(xiàn)場(chǎng)直播的順利進(jìn)行。而微博只需140字以?xún)?nèi)的文字和相應(yīng)的圖片，在微博中直接嵌入視頻直播功能，操作便捷，人力、物力和時(shí)間的投入需求大大降低。一些小型的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，往往只需要一臺(tái)攝像機(jī)、一個(gè)出鏡記者就可以完成，如《央視記者探訪(fǎng)智利酒莊》《央視主播獨(dú)家探秘柬埔寨總理府》。而一些大型的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，則可以通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的方式，降低運(yùn)營(yíng)成本，比如2016年6月17日的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《“太空180”大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)》，央視新聞?lì)l道同時(shí)3檔直播；2016年國(guó)慶期間播出的《“江山多嬌”特別直播系列》與央視新聞?lì)l道早間節(jié)目《朝聞天下》同步直播。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的方式不僅可以擴(kuò)大新聞的覆蓋面，其中的精彩內(nèi)容還可以做成短視頻二次傳播，作為一種精選內(nèi)容的輸出再傳播帶來(lái)可持續(xù)性發(fā)酵的效果。

（三）受眾關(guān)注度高，互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞直播，表現(xiàn)形式單一，播出內(nèi)容受控嚴(yán)格，受眾只能以電視為終端，有極大的限制性。電視新聞直播的互動(dòng)性也較弱，受眾往往只能通過(guò)手機(jī)等第三方媒介來(lái)參與。微博新聞直播的產(chǎn)品形式是以文本+圖片+視頻來(lái)呈現(xiàn)，表現(xiàn)形式豐富，受眾只需網(wǎng)絡(luò)和操作終端（PC、手機(jī)）就可以在觀看直播的過(guò)程中隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了互動(dòng)性，提高了受眾的觀看興趣。大量的現(xiàn)場(chǎng)直播，拉近了網(wǎng)友與“央視新聞”的距離，越來(lái)越多的網(wǎng)友參與到“央視新聞”的直播互動(dòng)中，從最初的一場(chǎng)直播只有兩百多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，到如今一場(chǎng)直播上千甚至上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，網(wǎng)友的關(guān)注度和討論度越來(lái)越高，用戶(hù)黏性也越來(lái)越強(qiáng)。比如2017年9月2日的現(xiàn)場(chǎng)直播《幼兒掉入陷阱救援進(jìn)行中》，第一場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)49分鐘，56.8萬(wàn)次觀看，2916條評(píng)論；第二場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)64分鐘，54.7萬(wàn)次觀看，3711條評(píng)論。2017年9月15日的庭審直播《男孩騎行共享單車(chē)死亡索賠案》，97.9萬(wàn)次觀看，3萬(wàn)人評(píng)論，掀起了“央視新聞”直播的小高潮。此外，網(wǎng)民不僅是新聞直播內(nèi)容的接受者，還可以是新聞直播內(nèi)容的發(fā)布者，2016年11月13日《新西蘭8.0級(jí)強(qiáng)震》就是新浪微博用戶(hù)張侃在新西蘭布林海姆發(fā)起報(bào)道的?！皩?shí)時(shí)互動(dòng)”使直播本身具有了更強(qiáng)的真實(shí)性和參與性，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)數(shù)據(jù)流的最大化，從而造就了巨大的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

早在誕生之初，微博就已經(jīng)廣為傳統(tǒng)媒體記者所用，他們把獨(dú)特有價(jià)值的信息收集整理加工后在微博上發(fā)布，以最便捷有效的方式傳遞給讀者。而傳統(tǒng)媒體在微博上進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)身臨其境的參與感，可以有效聚攏受眾，并與之形成更緊密的黏性互動(dòng)關(guān)系。2013年8月22日，薄熙來(lái)受賄、貪污、濫用職權(quán)犯罪一案在濟(jì)南中院第五審判庭開(kāi)庭審理，由于“濟(jì)南中院”是庭審消息的唯一來(lái)源，當(dāng)天早上鳳凰衛(wèi)視電視臺(tái)主持人楊舒在新聞直播過(guò)程中，低頭看手機(jī)刷微博播報(bào)新聞的舉動(dòng)引來(lái)網(wǎng)友的驚呼：“這是歷史性的一刻，微博將被載入史冊(cè)?！痹谖⒉┯绊懥θ找嬖鰪?qiáng)的今天，“央視新聞”依靠其強(qiáng)大的新聞采集能力脫穎而出，它的直播之路必將越走越遠(yuǎn)。

1.應(yīng)吉慶.微博客:發(fā)現(xiàn)新聞與發(fā)布新聞的新途徑[J].新聞實(shí)踐,2010(04):37-39.

2.孫霖.我國(guó)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播存在的問(wèn)題及解決對(duì)策[J].新西部(下半月),2007(06):218.

黔南民族師范學(xué)國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目“新媒體時(shí)代微博新聞直播初探”。

（作者系黔南民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授）