□徐慶豐

試析數(shù)字電視與“IPTV”的優(yōu)劣和發(fā)展方向

□徐慶豐

時代的前進和發(fā)展，使電視的傳播技術(shù)一直不斷創(chuàng)新發(fā)展。融入了數(shù)字技術(shù)的數(shù)字電視，給人們帶來了全新的視聽感受。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代，IPTV技術(shù)異軍突起，已經(jīng)日漸與數(shù)字電視形成競爭態(tài)勢，并在電視行業(yè)領(lǐng)域占有一席之地。本文基于此，就數(shù)字電視與IPTV的優(yōu)劣和發(fā)展方向進行分析，以供參考。

數(shù)字電視；IPTV；傳輸原理；發(fā)展策略

一、數(shù)字電視的傳輸原理及現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國的數(shù)字電視主要有衛(wèi)星傳送、有線傳送和地面?zhèn)魉腿N傳輸方式，它們都采用數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)，而數(shù)字信號的傳輸原理主要分為基帶傳輸和載波傳輸?；鶐鬏斒峭ㄟ^將數(shù)字信號轉(zhuǎn)變成適用于傳輸?shù)拇a型，并使用低通濾波器過濾掉其中的高頻部分，之后再使用光纖、電纜之類的傳輸介質(zhì)或微波來傳輸數(shù)字信號；與基帶傳輸相比，載波傳輸增加了調(diào)制和解調(diào)兩部分內(nèi)容，它使用調(diào)制技術(shù)將數(shù)字信號負載在一定的載波上，以載波為介質(zhì)進行傳輸。載波傳輸?shù)恼{(diào)制技術(shù)主要是QPSK（四相移相鍵控）調(diào)制技術(shù)和QAM（正交幅度調(diào)制）技術(shù)。在目前實際中基于SDH的有線數(shù)字電視傳輸技術(shù)是被應(yīng)用較多的一種。

二、IPTV的傳輸原理及發(fā)展現(xiàn)狀

IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視或?qū)拵щ娨?，其工作原理類似于基于互?lián)網(wǎng)的電話服務(wù)VoIP，是將信息數(shù)據(jù)分別打包，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送傳輸，并在接收端接受復(fù)原，提供給用戶。其傳輸技術(shù)主要由視頻圖像編碼技術(shù)、流化技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)以及DRM（數(shù)字版權(quán)技術(shù)）等組成。目前，我國的電視節(jié)目大多采用MPEG-1、MPEG-2和MPEG-4/H.264編碼技術(shù)。流媒體技術(shù)是指流媒體服務(wù)器采用流式傳輸技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上播放連續(xù)音視頻媒體格式文件的技術(shù)。流媒體的使用不僅能夠大幅縮短啟動延時時間，還大大降低了對系統(tǒng)緩存容量的需求。CDN技術(shù)是構(gòu)建于數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一種分布式內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，能夠提升系統(tǒng)的并發(fā)效率，并在一定程度上確保端到端的服務(wù)質(zhì)量。DRM技術(shù)也叫做數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)，用于對流媒體文件的加密認證，確保只有獲取許可權(quán)限的用戶，才能看到對應(yīng)的內(nèi)容，確保節(jié)目作者對節(jié)目版權(quán)的掌握，有利于IPTV的順利發(fā)展。

三、數(shù)字電視與IPTV的優(yōu)劣比較

IPTV與數(shù)字電視的優(yōu)劣區(qū)別可以主要從以下幾個方面來分析：

（一）網(wǎng)絡(luò)體系

IPTV多使用IP寬帶網(wǎng)，一般要將內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點、配置流媒體及存儲設(shè)備等設(shè)置在邊緣位置，以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件來保存存儲及傳送相關(guān)內(nèi)容；而數(shù)字電視采用的HFC網(wǎng)絡(luò)體系與傳統(tǒng)的有線電視結(jié)構(gòu)是基本一致的，其主要存儲及傳送的內(nèi)容是采用IP over DWDM技術(shù)并基于DVD IP光纖網(wǎng)傳輸?shù)腗PEG-2流來實現(xiàn)的。

（二）個性化服務(wù)

與數(shù)字電視相比，IPTV可使用點播業(yè)務(wù)，用戶不僅可以根據(jù)興趣來點播自己喜歡的電視節(jié)目，不受時間的限制，還可以通過拖曳等方式來觀看節(jié)目內(nèi)容，用戶觀看方式更加豐富多樣。

（三）互動性能

有線數(shù)字電視幾乎都使用單向的HFC網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，極少采用雙向網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，這就導(dǎo)致其互動性不夠強大。相反，IPTV卻具有天生自帶的超強互動能力，這是由于IPTV采用與數(shù)字電視不同的互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，這種媒介的根本特征就是開放性與雙向性，交互能力自然更強大。

（四）觀眾分布范圍

互聯(lián)網(wǎng)具有強大的信息傳輸能力，IPTV通過互聯(lián)網(wǎng)可以向全國乃至全世界的用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其觀眾在全球都有分布；而數(shù)字電視因傳輸能力有限，主要以本地有線電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的用戶為主。

（五）主要服務(wù)對象

相對于數(shù)字電視來說，IPTV的電視節(jié)目大多都是收費的，或者打包套餐消費，大多數(shù)普通農(nóng)村用戶沒有足夠強大的消費欲望，只有那些支付能力較強的高端用戶才會選擇使用，所以IPTV的需求不能惠及普通用戶。而數(shù)字電視是在原有電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，對電視網(wǎng)的整體結(jié)構(gòu)改變較小，它提供大量免費的直播電視節(jié)目，以服務(wù)廣大普通用戶，更加經(jīng)濟。

（六）技術(shù)改進難度

IPTV的主要業(yè)務(wù)都是在互聯(lián)網(wǎng)上開展的，其主要使用技術(shù)包含帶寬、頻道切換時延、QoS等方面，這些技術(shù)還不夠成熟，使用效果差強人意。此外，IPTV的組播技術(shù)距離其流暢使用的高要求仍有較大距離，CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)的成熟度還處于較低水平，同時，還需要提高IPTV的出口速率以及收視用戶的介入速率以增加用戶使用率，在提高畫面質(zhì)量和縮短延時上下功夫。由此看來，IPTV的整體技術(shù)改進還有許多困難亟待解決，很難在短時間內(nèi)完成。在原有電視系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的數(shù)字電視，憑借其現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)，更容易實現(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)傳輸和數(shù)字化流程操作，但也存在電視業(yè)務(wù)單一、回看頻道少等技術(shù)缺陷，應(yīng)在開發(fā)新技術(shù)新業(yè)務(wù)上下功夫，提高套餐的多樣性，以給用戶更多的選擇空間。

四、數(shù)字電視和IPTV的技術(shù)發(fā)展方向

從人類發(fā)明黑白電視以來，電視技術(shù)從模擬電視時代發(fā)展到數(shù)字化電視時代，從模擬廣播發(fā)展到數(shù)字化的智能型、交互式、多用途方式。數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展了第一代的數(shù)字標(biāo)清型和第二代的數(shù)字高清型。隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，高清電視的圖像質(zhì)量與視覺感受已經(jīng)無法滿足人們的需求，人們迫切地希望數(shù)字電視能夠提供更好的臨場感與真實感，即對數(shù)字電視超高清的需求，這就要求數(shù)字電視必須提供更大的觀看視角、更多像素的高質(zhì)量圖像。另一方面，為了使觀眾更容易產(chǎn)生身臨其境的感受，應(yīng)大力發(fā)展多聲道環(huán)繞聲技術(shù)，使聲音決定50%的娛樂體驗。

IPTV技術(shù)的發(fā)展，從整體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來說要滿足以下幾點：

1.為開展全國性網(wǎng)絡(luò)運營，整個系統(tǒng)必須分為全國和本地兩級網(wǎng)絡(luò)；

2.內(nèi)容平臺與業(yè)務(wù)平臺之間的接口，必須具有強大的兼容性與標(biāo)準(zhǔn)化，并且也分全國接口和本地接口兩種；

3.對系統(tǒng)各個功能模塊的分割要保持其功能的相對完整和上下級接口的標(biāo)準(zhǔn)化。從媒體交付網(wǎng)方面來說，一方面需要沿用當(dāng)前的CDN系統(tǒng)，同時進行P2P機制的混合式媒體交付體系結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化研究工作，在數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展到一定規(guī)模時，再采取由上而下的方式完成新舊交付網(wǎng)絡(luò)的升級改造。此外，還可以通過其它多個重要方向（例如數(shù)字版權(quán)管理、視頻編碼、存儲系統(tǒng)、用戶接入認證等）來發(fā)展IPTV技術(shù)。

五、數(shù)字電視當(dāng)前如何規(guī)避風(fēng)險

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展所面臨的競爭也越來越激烈，其單一的服務(wù)方式與盈利模式，使其生存壓力不斷增強，此外發(fā)展資金的短缺與所屬體制的制約也是限制數(shù)字電視發(fā)展的主要因素。數(shù)字電視要可持續(xù)發(fā)展，就必須處理好遇到的各種問題，規(guī)避發(fā)展風(fēng)險。

首先，要加強數(shù)字電視的業(yè)務(wù)宣傳。一方面要加大數(shù)字電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面的優(yōu)勢宣傳；另一方面，要通過宣傳使人們理解數(shù)字電視在生活中的必要性，了解國家和媒體對機頂盒的補貼政策，還應(yīng)通過生動的講解，讓人們了解其操作的簡單性；此外，數(shù)字電視推廣者在宣傳過程中，可以針對不同群體，盡量從目標(biāo)客戶中選取任用創(chuàng)新代理人，以增加溝通的可靠性。

其次，探索具有中國特色的經(jīng)營與營銷方式。對原來免費的數(shù)字電視頻道依然保持免費，用戶使用機頂盒后，可以在原來免費頻道基礎(chǔ)上再贈送一些免費頻道，只對需要特別增加的頻道進行收費，并降低智能卡和機頂盒成本，讓用戶更容易接受。學(xué)習(xí)類似中國移動的套餐服務(wù)，多個頻道打一包，并給予更多優(yōu)惠。運營商更要做好市場服務(wù)營銷工作，使其核心競爭力的價值通過產(chǎn)業(yè)鏈傳遞到實際的市場中，轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H效益。

此外，應(yīng)保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀。必須有大量且種類繁多的優(yōu)秀節(jié)目和信息源，才可以長期吸引客戶，使數(shù)字電視得到長期可持續(xù)的發(fā)展。在這方面，國家正在通過組織制定全國統(tǒng)一的節(jié)目庫編目、檢索格式標(biāo)準(zhǔn)等方式，盡快構(gòu)建出分層次、分類別的節(jié)目數(shù)據(jù)庫，使全國的節(jié)目資源能夠互通、互用，不僅避免了重復(fù)投資，還提高了節(jié)目的質(zhì)量，人們可以根據(jù)自己的需求去收看公共節(jié)目或者訂制自己需要的收費節(jié)目。

六、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)、IPTV技術(shù)與電視的結(jié)合帶給人們更為廣闊的視覺世界，帶給人們更為自由的選擇空間，帶給人們更為舒適的視聽享受。數(shù)字技術(shù)雖然與IPTV技術(shù)有所不同，但是其各具優(yōu)勢，挖掘兩者的優(yōu)勢，摒棄兩者的劣勢，才能夠讓電視行業(yè)未來發(fā)展得越來越好。

1.易旭明,闞敏.我國IPTV發(fā)展歷程、動因和挑戰(zhàn)芻議[J].新聞界,2016(24):35-41.

(作者單位：安徽省潛山縣源潭鎮(zhèn)文化廣播電視站)