王瑞芳

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

致敬傳統(tǒng)文化 傳播匠人精神
——淺談紀(jì)錄片《了不起的匠人》

王瑞芳

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

《了不起的匠人》在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出“工匠精神”的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，傳遞“一生只做一件事”的匠人精神，同時(shí)也詮釋了“最好的傳承是使用，最好的保護(hù)是傳播”的文化內(nèi)涵?！读瞬黄鸬慕橙恕吩诓シ胖蹙腿〉昧撕芎玫姆错懀o(jì)錄片用“匠人精神”傳遞文化美感、以小篇幅講述傳統(tǒng)文化、利用新媒體弘揚(yáng)中國(guó)文化，本文對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述。

新媒體 匠人精神 傳統(tǒng)文化

“技可進(jìn)乎道，藝可通乎神”，匠人精神是精雕細(xì)刻和精益求精之心，是孜孜不倦、傾盡一生之精神。由優(yōu)酷和知了青年聯(lián)合打造的“網(wǎng)生代”微紀(jì)錄片《了不起的匠人》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)極具匠心的傳統(tǒng)手工藝人，重新挖掘中華傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵及其當(dāng)代社會(huì)價(jià)值，生動(dòng)展現(xiàn)了東方獨(dú)有的器物之美、人性之美。

有人說(shuō)，這就像一個(gè)魔術(shù)，黏土在烈火中變成傳承千年的黎族陶器，用一把小雕刻刀把一個(gè)個(gè)木塊打磨成天壇祈年殿……每一個(gè)動(dòng)作、每一點(diǎn)氣息，都能讓人感受到匠心的獨(dú)特魅力。《了不起的匠人》第一季，在2016年的全網(wǎng)紀(jì)錄片點(diǎn)播數(shù)據(jù)中，點(diǎn)播量穩(wěn)居前位，并先后斬獲國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)優(yōu)秀紀(jì)錄片獎(jiǎng)。2017年2月，節(jié)目在湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視雙平臺(tái)播出后，更被觀眾盛贊為網(wǎng)生垂直文化類(lèi)型節(jié)目中反哺衛(wèi)視的先行者。2017年4月，《了不起的匠人》承接第一季成功播出的熱烈反響，相繼推出第二季。節(jié)目延續(xù)了第一季中“匠人精神”的主旨，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)極具匠心的傳統(tǒng)手工藝人，重新挖掘中華傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵及其當(dāng)代社會(huì)價(jià)值，用每集20分鐘的小體量，生動(dòng)展現(xiàn)了東方獨(dú)有的器物之美、人性之美，被網(wǎng)友爭(zhēng)相點(diǎn)贊，再次取得了喜人的網(wǎng)絡(luò)傳播成果，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一股清流”。

一、用“匠人精神”傳遞文化美感

所謂的“致匠心”，并不是簡(jiǎn)單的致敬或致意，而是充分彰顯了一種“耐的住寂寞、守得住初心”的默默堅(jiān)守和持之以恒的工匠精神。《了不起的匠人》第二季主題旨在展現(xiàn)最東方的手工藝、審美觀和處世哲學(xué)，用獨(dú)到的視聽(tīng)語(yǔ)言和敘事模式，通過(guò)聚焦傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，生動(dòng)展現(xiàn)了制陶匠人、蜀錦匠人、染織匠人、漢服匠人等12位匠人的精巧技藝和日常生活。節(jié)目中可敬的堅(jiān)守深深地感染了很多人，其中還包括很多小學(xué)生，深度觸達(dá)各年齡層。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人——羊拜亮，13歲開(kāi)始做陶器，堅(jiān)守70多年，將黎族近6000多年的傳統(tǒng)手工藝傳承到今天，她的堅(jiān)持，就是她的匠心。被網(wǎng)友稱(chēng)為“魯班七號(hào)”的60歲上海老伯王震華說(shuō)：“我的下一個(gè)目標(biāo)是帶領(lǐng)學(xué)生做故宮全景，哪怕此生無(wú)法完成，也要肩負(fù)傳承技藝的責(zé)任，老祖宗幾千年的智慧，我肯定是要保住的?！睒銓?shí)的話語(yǔ)讓人深深感受到了“精益求精”“執(zhí)著專(zhuān)一”的工匠精神。通過(guò)這些手藝人孜孜不倦、傾盡一生的工匠精神，向觀眾傳遞出引人共鳴的人文情懷。

二、以“小而美”講述傳統(tǒng)文化，以“大情懷”傳遞正能量

《了不起的匠人》是在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出“工匠精神”的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的，傳遞“一生只做一件事”的匠人精神，同時(shí)也詮釋了“最好的傳承是使用，最好的保護(hù)是傳播”的文化內(nèi)涵。在每一集的結(jié)尾，都有充滿正能量的“匠人語(yǔ)錄”，如“人皆平等，美無(wú)高下”“用時(shí)間將不可能變成可能”“心承傳統(tǒng)精髓，器載東方之韻味”……在喧囂浮躁的綜藝大環(huán)境下，這些勵(lì)志話語(yǔ)，不僅詮釋了中華傳統(tǒng)文化之精髓，更加喚醒了年輕人對(duì)文化傳承的責(zé)任。

《了不起的匠人》第二季中，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通匠人們的手藝生活，娓娓道來(lái)，正是基于對(duì)文化類(lèi)節(jié)目的自信。節(jié)目采用豐富的紀(jì)錄片表現(xiàn)手法，從敘事需求出發(fā)，并不一味的追求視聽(tīng)效果而夸大某一種表現(xiàn)手段，而是真正體現(xiàn)尊重藝術(shù)規(guī)律的創(chuàng)作態(tài)度。節(jié)目從選人到選器物都更加注重最具代表性的中華傳統(tǒng)技藝，并且涵蓋了亞洲各地區(qū)的傳統(tǒng)技藝。從90多歲的黎族制陶阿婆，到80后漢服匠人，從海南的小村落到臺(tái)灣的新北市，從漢服、漆器，到宣德?tīng)t、響仁和鼓……每一集都展現(xiàn)了一種巧奪天工的技藝和無(wú)與倫比的器物，每一種技藝都流淌著東方的傳統(tǒng)文化?！读瞬黄鸬慕橙恕返诙静扇《桃曨l微記錄形式，以小篇幅見(jiàn)大手筆，題材雖傳統(tǒng)，但風(fēng)格時(shí)尚。在每集20分鐘的影片中，敘事節(jié)奏和結(jié)構(gòu)的安排更加突出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影片的傳播特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)用戶的欣賞習(xí)慣。通過(guò)大量運(yùn)用特寫(xiě)鏡頭、別具匠心的構(gòu)圖和柔美的燈光，在較短的影片時(shí)長(zhǎng)中傳遞出更多信息。在探索器物深層次文化內(nèi)涵的過(guò)程中，也不僅僅停留在器物上，而是展現(xiàn)東方獨(dú)有的文化韻味，為觀眾呈現(xiàn)出一部小而美的紀(jì)錄片。節(jié)目還結(jié)合優(yōu)酷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，嘗試了搭載直播、邊看邊買(mǎi)等網(wǎng)絡(luò)化、年輕化玩法，將互動(dòng)性融于紀(jì)錄片創(chuàng)作的全過(guò)程，以內(nèi)容上的豐富性提升視聽(tīng)感受，實(shí)現(xiàn)影片本身價(jià)值。

三、以新媒體弘揚(yáng)主旋律，以小格局打造大傳播

《了不起的匠人》第二季從選材上開(kāi)始聚焦那些既凝結(jié)了古人的智慧，也傳承了東方手藝的工藝，比如漢服、中國(guó)的漆器等等。這完全體現(xiàn)出了民族的自豪感、文化自信，讓我們身在中國(guó)、看見(jiàn)中國(guó)、了解中國(guó)，這是節(jié)目的使命。2017年5月，繼國(guó)家形象片、各城市形象宣傳片之后，《了不起的匠人》分享人林志玲身著漢服的劇集海報(bào)亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，引發(fā)多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，驚艷海內(nèi)外。林志玲所穿的漢服，正是《了不起的匠人》第二季所要講述的12件絕美器物之一。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界窗口傳承發(fā)展的同時(shí)，也通過(guò)新媒體向全世界弘揚(yáng)了東方主旋律。

此外在傳播上，該節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)+微信+微博+論壇的形式，全方位、立體互動(dòng)宣傳。通過(guò)英語(yǔ)、日語(yǔ)、泰語(yǔ)、柬語(yǔ)、印尼語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)等多種語(yǔ)言，同時(shí)在國(guó)際在線和中華網(wǎng)外文頁(yè)面、海外知名資訊網(wǎng)站、海外社交網(wǎng)站Facebook等媒體同步上線，用全媒體形態(tài)和豐富的海外傳播渠道為中國(guó)文化“走出去”提供國(guó)際傳播及跨文化交流服務(wù)，向海內(nèi)外受眾展示傳承千年的東方技藝，以及羊拜亮阿婆等匠人所代表的東方工匠精神，更好地弘揚(yáng)了中國(guó)文化，塑造中國(guó)形象。

2017年6月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》?！锻ㄖ分袕?qiáng)調(diào)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在落細(xì)落小落實(shí)上下功夫，唱響主旋律、傳播正能量，要大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。從《我在故宮修文物》的備受追捧，到《了不起的匠人》的網(wǎng)絡(luò)熱播，再到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》的口碑爆棚，對(duì)于傳統(tǒng)文化的提倡可以說(shuō)是近幾年來(lái)文化類(lèi)節(jié)目的主題，不管是綜藝節(jié)目還是紀(jì)錄片，傳統(tǒng)文化已經(jīng)越來(lái)越多地被關(guān)注，也越來(lái)越多地走入了大眾視線?！读瞬黄鸬慕橙恕返诙厩∪缙浞值挠∽C出了傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是很好的激勵(lì)和挑戰(zhàn)。用影像記錄、探究中國(guó)傳統(tǒng)文化，用“匠人精神”傳遞文化美感，為影像藝術(shù)輸送歷史血脈，進(jìn)而更好地傳遞時(shí)代精神，鐫刻時(shí)代群像。

責(zé)任編輯：孟憲超

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