□石時(shí)忠

城市臺(tái)應(yīng)走電視品牌化之路
——以潮州市廣播電視臺(tái)電視品牌欄目為例

□石時(shí)忠

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于受眾需求多元化，信息渠道碎片化，傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力正在被削弱。城市臺(tái)要想求生存、謀發(fā)展，就必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造品牌欄目。本文分析并總結(jié)了潮州市廣播電視臺(tái)打造電視品牌欄目的實(shí)踐。

城市臺(tái)；品牌欄目；潮州文化

在新的傳播環(huán)境中，媒體資源已不再稀缺，新媒體的迅猛發(fā)展使電視媒體四面楚歌，原有的優(yōu)勢(shì)地位被不斷削弱。那么，城市臺(tái)拿什么看家本領(lǐng)去贏得競(jìng)爭(zhēng)？筆者認(rèn)為，城市臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)豐厚，只有深耕本土文化，打造品牌欄目，尋求橫向發(fā)展，才能求生存、謀發(fā)展。

一、深耕本土文化，打造城市主流傳媒

城市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力如何，關(guān)鍵要看有多少叫得響、擦得亮的欄目。有了品牌欄目，如果再加上運(yùn)營(yíng)得好，就可實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。在當(dāng)下，城市臺(tái)要拓展更大的發(fā)展空間，應(yīng)在深耕本土文化上下功夫。

潮州市地處祖國(guó)南疆，位于韓江中下游，是廣東省東部沿海的港口城市。潮州歷史悠久，是國(guó)務(wù)院公布的第二批國(guó)家歷史文化名城之一。據(jù)考古材料證實(shí)，潮州至少在5000年前就有人類居住。潮州最早的建制始于東晉咸和六年（331年）。潮州話是七大漢語方言之一的閩南語之分支。

基于這樣的條件，近年來，潮州市廣播電視臺(tái)實(shí)施“打造中國(guó)最具本土文化影響力城市主流傳媒”戰(zhàn)略，深耕本土文化，全力探索電視品牌欄目的新路子。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，電視欄目既要有“陽春白雪”，也要有“下里巴人”，只有這樣才能滿足不同文化層次、不同精神需求的觀眾，才能增強(qiáng)傳播力，更好地傳播主流聲音。不管是“陽春白雪”還是“下里巴人”，節(jié)目?jī)?nèi)容都需要“接地氣”，形式鮮活，這樣才能為大眾普遍接受。

《韓江論壇》欄目是潮州電視臺(tái)的“陽春白雪”。該欄目由潮州市委宣傳部、潮州市社科聯(lián)主辦，潮州市廣播電視臺(tái)承辦并錄播。首期節(jié)目于2007年10月13日在韓山師范學(xué)院錄制，中山大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師吳承學(xué)在論壇上作了題為“我所感受的潮州文化”的演講?？梢哉f《韓江論壇》拉開了潮州電視頻道傳播潮州文化的大幕。從2007年10月至2014年12月，共舉辦了30期節(jié)目，受邀嘉賓都是在某一領(lǐng)域成就卓著的專家學(xué)者或知名人士，社會(huì)影響面廣、號(hào)召力強(qiáng)。如前廣東省省長(zhǎng)盧瑞華，軍事評(píng)論家張召忠，暨南大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師詹伯慧，北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師陳平原等，先后在《韓江論壇》上暢談潮州文化傳承、讀書明理、無私奉獻(xiàn)、時(shí)事政治等。媒體通過對(duì)作為潮州市公共文化品牌的《韓江論壇》進(jìn)行宣傳，也提高了自身的知名度和影響力。

相對(duì)于《韓江論壇》，《民生直播室》的子欄目《世理》板塊，則可稱為“下里巴人”。自從《世理》中的段子跟觀眾見面以來，一直都秉承著開心、幽默的節(jié)目創(chuàng)作理念，是觀眾的“開心果”。如《金山論劍》《如此翻譯》《專家“神”建議》等段子，充滿了喜樂氣氛，讓觀眾在歡聲笑語中明白是非曲直，領(lǐng)悟世間真諦，感受人間真情。從2013年5月6日《世理》開播至今，主持人演繹的段子給千家萬戶送去了歡樂與笑聲。據(jù)索福瑞公司提供的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，《世理》的收視市場(chǎng)份額達(dá)到66.33%。

潮州臺(tái)將這些社會(huì)形態(tài)融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，充分考慮了受眾的實(shí)際需要和現(xiàn)實(shí)情況，貼近市民的現(xiàn)實(shí)生活，反映了他們的喜怒哀樂，傳達(dá)了他們的心聲?！氨就粱⒌赜蚧背蔀槌鞘信_(tái)的特色，而這也是探索生存發(fā)展的一條可行路子。

二、注重橫向拓展，提高品牌欄目影響力

作為城市臺(tái)，服務(wù)本地受眾、體現(xiàn)本地文化是責(zé)無旁貸的。但城市臺(tái)如何利用本地區(qū)的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情等資源優(yōu)勢(shì)，通過自身的平臺(tái)進(jìn)行資源整合、橫向聯(lián)合，采制節(jié)目、打造品牌，讓本地受眾開闊視野、增長(zhǎng)知識(shí)，是城市臺(tái)傳播正能量的策略，更是城市臺(tái)生存和發(fā)展的路子之一。

十多年來，潮州臺(tái)在電視品牌欄目橫向拓展方面進(jìn)行了有益的探索。“雙城記”是潮州市廣播電視臺(tái)于2005年發(fā)起并聯(lián)手各城市廣播電視臺(tái)共同打造的大型城市互動(dòng)推介活動(dòng)。創(chuàng)辦11年來，欄目組走過了福建漳州、江西贛州、新疆阿勒泰、福建莆田、山東淄博、浙江金華、西藏林芝、四川宜賓、廣東中山、甘肅武威、四川眉山、新疆喀什等12座城市，采制了大量的節(jié)目，在《民生直播室》欄目播出。經(jīng)過十來年的辛勤耕耘，形成了欄目品牌。

2015年4月，欄目組推出了《三蘇故里千年鳳城——“雙城記”系列報(bào)道》14篇，以韓愈和蘇軾等唐宋大家為線索，探討潮州、四川眉山兩座城市獨(dú)特的文化精神。而同年10月份推出的《潮喀攜手粵新情深——“雙城記”系列報(bào)道》21篇，則以廣東省對(duì)口援疆工作為由頭，多視角展現(xiàn)了南疆喀什的壯美風(fēng)光。

作為品牌欄目，《雙城記》以宣傳推介對(duì)方城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化、風(fēng)土人情、旅游資源為宗旨，互派攝制組進(jìn)行異地采訪，在雙方電視臺(tái)播出介紹對(duì)方城市的專題節(jié)目和電視藝術(shù)片，為各個(gè)合作體提供了一個(gè)展示相互城市形象、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及文化內(nèi)涵的平臺(tái)。通過媒體的傳播，加深城市間的了解，促進(jìn)城市間的往來，擴(kuò)大雙方城市的影響力，提高了潮州的知名度和美譽(yù)度。

有“雙城記”的成功范本，《民生直播室》的另一品牌欄目《探親行》也在探索中前行。自2007年起，探親行欄目組先后到泰國(guó)、馬來西亞、柬埔寨、印度尼西亞、法國(guó)、新加坡等國(guó)家和香港、澳門地區(qū)拍攝節(jié)目，在春節(jié)期間隆重推出，豐富了節(jié)日期間的電視節(jié)目。

《探親行》以潮州文化為主線，以華僑的歷史、文化、生存狀況、人物故事為素材，節(jié)目介紹了異國(guó)他鄉(xiāng)的文化、景致、習(xí)俗，充分運(yùn)用了“潮人視角”，對(duì)這些國(guó)家和地區(qū)的差異性進(jìn)行了本土化解讀。節(jié)目的播出強(qiáng)化了僑鄉(xiāng)符號(hào)，對(duì)“加強(qiáng)聯(lián)系、敦睦鄉(xiāng)誼”產(chǎn)生了積極的影響。

作為《探親行》節(jié)目的發(fā)展和延伸，2016年，《民生直播室》全新策劃，將視點(diǎn)從國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，另設(shè)一檔特別節(jié)目《他鄉(xiāng)潮人》，采用紀(jì)實(shí)手法，講述屬于潮州人自己的精彩故事，體現(xiàn)潮州人身上優(yōu)秀的文化特質(zhì)和良好的精神內(nèi)涵。

潮州臺(tái)的電視欄目就是靠服務(wù)本地受眾、體現(xiàn)本地文化、做足本地特色來打造品牌欄目的，這既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，又為潮州臺(tái)的創(chuàng)收開辟一條重要渠道。

三、城市臺(tái)欄目品牌化，永遠(yuǎn)在路上

“隨著新技術(shù)的普及應(yīng)用，新的傳播平臺(tái)搭建完成，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)——這是一個(gè)伴隨著技術(shù)進(jìn)步而呈現(xiàn)出螺旋上升的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)變遷，而內(nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。”①品牌化仍然是電視頻道生存的根本，地域特色仍然是爭(zhēng)取本地受眾的殺手锏，強(qiáng)化欄目的品牌意識(shí)永遠(yuǎn)在路上。

大型情景劇《牌坊街的故事》是潮州臺(tái)近年精心打造的品牌之一。由于劇中主角由潮州臺(tái)部分主持人出演，在潮州兩個(gè)電視頻道播出后，主持人的“名人效應(yīng)”也隨之升溫。據(jù)CSM廣州分公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年8月2日至2016年3月7日，公共頻道首播平均收視率與市場(chǎng)份額分別為11.61%、32.65%；綜合頻道重播平均收視率與市場(chǎng)份額分別為4.05%、21.04%。收視率高居的態(tài)勢(shì)充分說明內(nèi)容始終是電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。

2016年8月，潮州臺(tái)兩個(gè)頻道再次進(jìn)行改版，形成老品牌可持續(xù)發(fā)展、新品牌嶄露頭角的格局。欄目改版再優(yōu)化，新形態(tài)有新內(nèi)容。

民生新聞是城市臺(tái)的龍頭，打造一檔民生新聞品牌欄目，是提高媒體影響力和媒體公信力的重要舉措。隨著170平方米全景式高清演播室正式投入使用，全新改版的《潮州新聞》《老震說吧》《微互動(dòng)》《天天好生活》等欄目在新演播室正式錄制并上線播出，給觀眾以耳目一新的感覺?！睹裆辈ナ摇返拿琅浾呱狭巳碌拇笃羺^(qū)，幫忙類子欄目《姐妹幫幫團(tuán)》提升了節(jié)目的服務(wù)性，增強(qiáng)了欄目和受眾的互動(dòng)；《民生直播室》的主播上了點(diǎn)屏區(qū)，增設(shè)《微互動(dòng)》板塊；新欄目《老震說吧》則采用平民化的語言和適度的表演等。通過主打互動(dòng)體驗(yàn)，兼顧經(jīng)營(yíng)需要，電視臺(tái)將單主題周播型播出模式改為綜合板塊播出的模式，實(shí)現(xiàn)了打通生活類節(jié)目的目標(biāo)。

四、結(jié)語

內(nèi)容是電視的靈魂，是電視的指南，是塑造品牌形象、打造產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)驅(qū)力和競(jìng)爭(zhēng)力。一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等傳播終端，忽略內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提高，電視就淪為沒有靈魂的空殼和殘骸。而電視欄目品牌的打造，會(huì)使受眾對(duì)它產(chǎn)生信任感和滿意度，高收視率又可以吸引廣告商，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，從而形成良性循環(huán)。在當(dāng)前背景下，城市臺(tái)只有把力氣花在深耕本土文化、打造品牌欄目、培養(yǎng)受眾忠誠(chéng)度等方面，才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在收視市場(chǎng)中占有一席之地。

注釋：

①鄭維東,張?zhí)炖?重聚差異化觀眾：深入理解媒介環(huán)境與觀眾收視變化[J].新聞大學(xué),2010(01).

（作者單位：潮州市廣播電視臺(tái)）